таргетированная реклама в соцсетях

1. ТАРГЕТИРОВАННАЯ
РЕКЛАМА
В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
Александр Конев
Head of Customer services myTarget

2. Динамика популярности
Азербайджан 01.01.2016 — 03.02.2017
Источник: Google Trends, https://www.google.az/trends/explore?cat=529&date=2016-01-01%202017-02-03&geo=AZ&q=%2Fm%2F02y1vz,%2Fm%2F03hn7p6
100
75
50
25
3 января 2016 г. 29 мая 2016 г. 23 октября 2016 г.Среднее
Facebook Одноклассники

3. Популярность по городам
Источник: Google Trends, https://www.google.az/trends/explore?cat=529&date=2016-01-01%202017-02-03&geo=AZ&q=%2Fm%2F02y1vz,%2Fm%2F03hn7p6
Одноклассники
Популярность по субрегионам
1. Нахичевань
2. Мазра
3. Сумгаит
4. Гаянджа
5. Баку
Город
100
99
69
55
46
1. Гаянджа
2. Сумгаит
3. Нахичевань
4. Баку
100
99
69
55
Facebook

4. А что в тренде в 2017?
Источник: Google Trends, 2017, Социальные сети https://www.google.az/trends/explore?cat=529&date=2017-01-01%202017-12-31&geo=AZ
Поисковые запросы
В тренде
1. odnoklassniki saytiga kirish
2. odnoklassnik
3. cagatay akman
4. çağatay akman
5. ferda selfinaz
Сверхпопулярность
Сверхпопулярность
+ 1 750%
+ 1 200%
+ 950%

5. Таргетированная реклама

6. Есть ли панацея?

7. Таргет = Контекст?

8. Кому показывать рекламу?

9. Сегментация аудитории
Источник: РБК
http://top.rbc.ru/politics/23/10/2014/54481346cbb20f6a62117098

10. ОСОБЕННОСТИ ПОСЕТИТЕЛЕЙ РЕСУРСОВ
MAIL.RU GROUP ИЗ АЗЕРБАЙДЖАНА

11. Аудитория myTarget в Азербайджане
млн. посетителей
По данным Top.mail.ru, декабрь 2016, ресурсы Mail.Ru Group, Азербайджан
MAU DAU
3.8 0,4

12. Наличие логина соц. сетей
По данным Top.mail.ru, декабрь 2016, ресурсы Mail.Ru Group, Азербайджан
40% 16%

13. Демография
По данным Top.mail.ru, декабрь 2016, ресурсы Mail.Ru Group, Азербайджан
23%
77%
женщинымужчины
Пол

14. Демография
По данным Top.mail.ru, декабрь 2016, ресурсы Mail.Ru Group, Азербайджан
Возраст
мужчины женщины
младше 12 12-18 19-24 25-30 31-35 36-40 41-45 46-50 50+
1%
4%
8%
2%
17%
5%
9%
6%
3%
17%
4%
2% 2%
1%
4%
1%
4%
9%

15. 2%
другие
4%
J2ME/MIDP
Операционные системы посетителей
По данным Top.mail.ru, декабрь 2016, ресурсы Mail.Ru Group, Азербайджан
42%
58%
mobile desktop
74% 18%
Android iOS
Mobile
2%
Windows Phone

16. Группы дохода
По данным Top.mail.ru, декабрь 2016, ресурсы Mail.Ru Group, Азербайджан
41% 26% 23% 8% 2%
Средний доход Доход выше среднего Доход ниже среднего Высокий доход Премиум

17. Посетители и глубина проектов
Mail.Ru Group в Азербайджане
По данным Top.mail.ru, декабрь 2016, ресурсы Mail.Ru Group, Азербайджан
Проект Посетители (тыс.) Глубина
Одноклассники 1,616 87
ВКонтакте 1,185 85
Главная 997 12
Почта 624 39
Поиск 469 15
Ответы 234 4
Мой Мир 204 42
Новости 144 13
Облако 134 4
Леди 91 11
Здоровье 62 2
Игры 61 5
Кино 58 8
Погода 51 7
Дети 41 3
Спорт 36 11
Авто 35 5
Hi-tech 29 6
Недвижимость 7 4

18. Полезные материалы
• http://corp.mail.ru/ru/press/infograph
• https://www.youtube.com/user/CPANETTV
• https://pixlr.com
• http://manitu.me
• https://social.t30p.ru
• http://webmaster.mail.ru/querystat
• http://wordstat.yandex.ru
• http://www.google.ru/trends

19. Технологические советы
Не становитесь
жертвой стереотипов
Получайте карт-бланш
на креативы и лэндинги
Используйте шаблоны
в текстах
Автоматизируйте рутину
Отслеживайте все полезное,
что можно измерять

20. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
a.konev@corp.my.com
target.my.com