Документ анализирует феномен популярности покемонов и их влияние на тренды, отмечая, что более миллиона человек играет в Pokemon Go в Москве. Упоминается, что покемоны начали как франшиза в 1996 году и сейчас активно используются брендами для привлечения клиентов через акции и скидки. Также подчеркивается, что хайп вокруг покемонов временно, и интерес к игре может угаснуть в ближайшие годы.

1. Понять и обналичить
покемонов
Монетизация трендов
«25» августа 2016 г.

2. 2
Пояснения, которые можно пропустить

3. 3
Пояснения, которые можно пропустить

4. 4
Пояснения, которые можно пропустить

5. 5
Пояснения, которые можно пропустить

6. 6
Пояснения, которые можно пропустить

7. 7
Пояснения, которые можно пропустить

8. 8
Пояснения, которые можно пропустить

9. 9Понять и обналичить покемонов
Два слова про тренды

10. 10
Примерно 1,4 миллиона человек
играет в Pokemon Go в Москве*
И мы называем это трендом.
В World of Tanks играет 40 миллионов
человек, и я что-то не слышу криков
восторга ; )
Так для примера
Понять и обналичить покемонов
* По данным МТС от 01 августа

11. 11
С момента своего появления в 1996-м году,
покемоны – успешная франшиза,
включающая десятки компьютерных игр,
анимэ на 930 серий, несколько настольных
игр и кучу сопутствующих товаров.
Только 2% игроков не слышали о покемонах
совсем ничего до выхода Pokemon Go
Более 70% смотрели мультфильм.
ФЕНОМЕН
Понять и обналичить покемонов

12. 12
Пять минут славы
Понять и обналичить покемонов
Более 50% случайно опрошенных отмечают, что «хайп» по поводу покемонов спадает

13. 13
Хабаровск, Якутск, Чебоксары, Пенза – из
прытких до трендов столиц покемоны
последовательно переезжают во всё более
отдаленные уголки необъятной.
«В деревню, к тётке, в глушь в Саратов!»
Понять и обналичить покемонов

14. 14
В 2012 Niantic уже выпускал игру с привязкой к реальной
местности – Ingress.
Игра так же получила до 50 миллионов установок и
стабильный интерес к ней сохраняется до сих пор.
Как оно уже бывало
Понять и обналичить покемонов

15. 15
Этот «странный тренд» пробудет с нами как минимум 1,5 – 2 года в форме
активно играющих людей.
В форме нытья политиков и статей журналистов он изживёт себя достаточно
быстро.
Вердикт
Понять и обналичить покемонов

16. 16
- Где деньги, Зин?

17. 17
Это даже не монетизация, это
стандартная отработка новости в
коммуникациях бренда.
Она может быть маленькой, как пост в
Facebook или большой, как сайт
Сбербанка, но это просто сообщение:
«Да, мы с вами, мы в теме» – его
эффект нельзя посчитать и
обналичить.
Инфоповод
Понять и обналичить покемонов

18. 18
Это путь, который опробовали многие
бренды. Пользователь получает скидку или
подарок за поимку покемона в заведении
бренда.
На самом деле, это использование
инфоповода в проведении простейшего
трейд-промо. Читается так: «Если ты слышал
про покемонов, сделай у нас заказ и получи
шанс выиграть приз!»
Скрытая скидка
Понять и обналичить покемонов

19. Приходи к
нам в …
Это, кстати, самый общий ответ на тему вечера
Понять и обналичить покемонов
Кафе
Банк
Фитнесс
Автосалон
Магазин
Поймай покемона
Сними ролик в призме
Сделай MSQRD селфи
PROFIT!
Смысл здесь совершенно не в том, что человек делает, а в том, что он
приходит в точку контакта и делает там что-то
Купи что-
нибудь

20. 20
Рабочий инструмент по привлечению игроков
существует в игре с самого начала. Это Lure
Module, гарантирующий на полчаса появление
10-и разных покемонов в месте установки.
Игроки видят эти места достаточно издалека.
Часто люди специально приходят в места, о
которых известно, что там часто устанавливают
LM.
Серьезно, специально приходят?
Мотивация игровыми процессами
Понять и обналичить покемонов

21. 21
Приходят, приходят!
Понять и обналичить покемонов

22. 22
Принципиальная схема
Понять и обналичить покемонов
ЦА
поблизости
ЦА где-то
там
Точка
контакта
Активный
Lure Module
Анонсирование
Целевое
действие
Сценарий
2
Сценарий
1

23. 23
Не в любом месте можно установить Lure Module и тем более – несколько.
Для регулярной установки Lure Module нужен человек с мобильником в этой
самой точке, который этим занимается.
Если предполагается поощрение за целевое действие, то нужен не просто
человек, а автоматическая система.
Подводные камни
Понять и обналичить покемонов

24. Готовые рецепты
Мелкий бизнес, кафе
Магазины, сети и другой
крупный бизнес
FMCG
Вам нужны новый мобильник,
пара статей на reddit и
несколько тысяч на
эксперименты с
привлечением
Вам нужно агентство (например,
Dr.JUNG), которое внедрит
систему автоматизации,
удаленного управления и
придумает индивидуальную
механику под ваш случай
Вам стоит ждать пока Niantic
запустит официальную
программу рекламной
монетизации и вы сможете
раздавать бонусы игрокам,
как сейчас Ingress в Японии

25. 25
• Кто играет в покемонов? Может это всё студенты?
• Сколько времени эти люди уделяют игре?
• Насколько активно российское сообщество?
В рамки доклада всё не уместилось – следите за
соцсетями, я еще напишу на эту тему отдельную
статью!
Это почти всё : ) Есть еще вопросы аудитории
Понять и обналичить покемонов

26. 26Понять и обналичить покемонов

27. Спасибо за внимание!
Вячеслав Грабчак, strategic director
sg@dr-jung.ru
+7 (495) 730-7479
Понять и обналичить покемонов