Фирменный стиль для сети продуктовых магазинов

1. РУКОВОДСТВО
ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ
ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

4. Содержание
Логотип....................................................................................................... 2
Что нельзя делать с логотипом
Возможные форматы использования
Расположение логотипа
Фирменные шрифты............................................................................. 7
Паттерн....................................................................................................... 8
Декоративный элемент....................................................................... 10
Фирменные цвета................................................................................. 11
Пиктограммы.......................................................................................... 12
Стиль фотоматериалов....................................................................... 13
Содержание картинки и композиция
Цвет
Фон
Использование фотографий
Акция «Блюдо дня»............................................................................... 16
Акционный ценник............................................................................... 17
Вкладыш-рецепт..................................................................................... 18
Фартук........................................................................................................ 21
Карта клиента......................................................................................... 22
Баннеры.................................................................................................... 24
Боковой световой короб..................................................................... 27
Витрины.................................................................................................... 28
Входная группа....................................................................................... 30

5. Логотип
В основе логотипа — образ блюда, в нем различим весь
ассортимент предоставляемых в магазине продуктов питания.
Кроме того, в знаке просматривается буква С — первая буква
названия магазина.
2
Logo_red.ai
Красная
версия логотипа
Logo/

6. Logo.ai
Основная
версия логотипа
3
Logo/

7. 4
Что нельзя делать с логотипом
Нельзя трансформировать
логотип
Нельзя менять
общий контраст логотипа
Нельзя использовать
произвольный шрифт
Ñ Àîë êÿí
Нельзя применять
спецэффекты
Минимальные размеры логотипов
Чтобы логотип не терял своей узнаваемости, следует
избегать ошибок при его использовании. Ниже показаны
самые распространенные ошибки.
20
Минимальная
высота логотипа
без слогана 20 мм.,
со слоганом 35 мм.
4
Logo/

8. Возможные форматы использования
Данная конфигурация применяется, когда ограниченное
пространство не позволяет эффективно использовать
основные версии знака.
Logo_version_1.ai
Logo_version_2.ai
5
Logo/
ТВОРИ СО ВКУСОМ
ТВОРИ СО ВКУСОМ

9. Вокруг знака необходимо оставлять пустое пространство —
«охранное поле». Знак в пределах охранного поля не должен
пересекаться с иными элементами.
Logo/
Расположение логотипа
Значение задет окружность,
диаметром в 2 раза шире
окружности, использованной
в логотипе
ТВОРИ СО ВКУСОМ
Значение задает
высота литеры «С» из логотипа
ТВОРИ СО ВКУСОМ
6

10. Фирменные шрифты
Фирменный шрифт «Солянки» ганитура Музео Санс—
в двух начертаниях, светлого и сверх жирного.
Этот шрифт следует использовать для набора текстов во всех
информационных материалах и деловой документации.
300 Museo Sans Cyrl
Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп
Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! @ # $ % ^ & * () «» № ; % : ? *
500 Museo Sans Cyrl
Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп
Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! @ # $ % ^ & * () «» № ; % : ? *
700 Museo Sans Cyrl
Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп
Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! @ # $ % ^ & * () «» № ; % : ? *
Данный шрифт можно приобрести по ссылке:
http://www.myfonts.com/fonts/exljbris/museo-cyrillic/
7
Fonts/

11. 8
Паттерн
Паттерн может использоваться на фартуках, витринах,
при декоре стен и вывесок, а также други элементах
фирменного стиля. Всегда имеет белый цвет и помещается
только на красный фон.
Pattern/
Pattern.ai

12. 9
Pattern/

13. Element/Декоративный элемент
Декоративный элемент на основе логотипа может использоваться
в виде принта на фартуках, витринах, при декоре стен и вывесок,
а также други элементах фирменного стиля.
Всегда имеет белый цвет и помещается только на красный фон.
Element.ai
10

14. Фирменные цвета
Основной фирменный цвет — красный.
Дополнительный цвет — белый.
White
C 0 M 0 Y 0 K 0
R 255 G 255 B 255
Pantone White
Red
C 27 M 99 Y 94 K 0
R 163 G 23 B 28
Pantone 21-2 7 C
11

15. Icon/Пиктограммы
Из пиктограмм составляют паттерн, кроме того, иконки
с обозначением определенного вида продукции, используют
на баннерах, листовках с рецептами, акционных листовках и т.д.
Можно использовать, как на белом, так и на красном фоне.
Icon.ai
Мясная продукция
(охлажденное мясо, птица, ветчина, копчености, колбасы, деликатесы,
сосиски, сардельки, полуфабрикаты из охлажденного мяса)
Замороженная продукция
(пельмени, фрикадельки…)
Молочная продукция
(с коротким
сроком годности)
Хлебобулочные
изделия
Бакалея
(специи весовые, приправы…)
Мороженое, сопутствующие товары
12

16. Стиль фотоматериалов
Самый главный фактор – вкусная картинка.
Изображения должны быть реалистичные по форме.
Фотографии можно охарактеризовать как естественные
и органичные.
Содержание картинки и композиция.
Изображения должны быть плотными по композиции.
Должно создаваться ощущение процесса готовки, а именно,
тот момент, когда вы определились, что будете готовить,
и достали все продукты, один из них, должен занимать
центральное место в кадре.
Цвет.
Общее цветовое сочетание не должно быть мрачным, отказ
от темных поверхностей. Присутствие свежих салатовых
оттенков на картинке является плюсом. Продукты в кадре
обязательно должны быть в светлой насыщенной цветовой гамме.
Фон.
Недопустимо использовать картинки на белом фоне,
с изображением исключительно одного товара (особенно,
для акционных ценников). На листовках с рецептами используется
исключительно изображение готового продукта с красивым фоном.
13
Foto/

17. Использование фотографий
Правильно.
Светлые тона, красивый задний план, изображен процесс
готовки, крупный план, реалистичное изображение.
Неправильно.
Использование темного и белого фона, отсутствие композиции
и красивого заднего плана.
Foto/
14

19. 8101216
Action/
Акция «Блюдо дня» Polygraphy/
Вывеска содержит на себе информацию об акционном наборе
продуктов, его стоимость и изображение готового блюда.
Формат вывески – А4.
215
«БЛЮДО ДНЯ»
БУЖЕНИНА(из расчета на 2 порции)
Окорок свиной 0,5 кг.
Хмели-сунели
Шафран
Перец черный
молотый горошком
Перец красный жгучий
Приятного аппетита!
руб./шт
Название
акции
Блок для фото
Стоимость
Обозначение продуктов
с помощью пиктограмм
Список пакета
акционных продуктов
16
Action/

20. 1113172123
Акционный ценник
Action_price-list/
Вывеска содержит на себе информацию об акционном товаре
продуктов, его стоимость и изображение.
Формат вывески – А4.
Блок для фото
Стоимость
Обозначение продуктов
с помощью пиктограмм
Название акционного
продукта
АКЦИЯ
ОКОРОК
СВИНОЙ
275
руб./кг
17
Polygraphy/

21. Вкладыш-рецепт
Вкладыш содержит на себе рецепт, список ингредиентов,
подробное описание приготовления блюда, его фото
и информацию об акциях.
Список
необходимых
ингредиентов
Название
рецепта
Обозначение
необходимых
продуктов
пиктограммами
Блок с изображением
готового блюда крупным планом
Строка с действующими
конкурсами и их условиями
РЕЦЕПТ
ЧАХОХБИЛИ
ИЗ КУРИЦЫ
Ингредиенты:
Курица или цыпленок
весом ~1-1,2 кг.
(можно окорочка
или бедрышки)
Зелень кинзы или
петрушки, зелень
базилика (по желанию),
соль, красный острый
перец - 1 шт (можно
заменить ~1/4-1/2 ч/л
красного молотого
жгучего перца), хмели-
сунели - 1/4 ч/л, шафран
(имертинский) - 1/4 ч/л
по желанию)
Лук репчатый - 2-4 шт.
Болгарский перец - 2 шт.
Помидоры - 4-5 шт.
(~400-500 г).
Чеснок - 2-4 зубчика
Белое или красное
сухое вино - 100 мл.
Сливочное масло
для жарки - 30 г.
Сделайте фото приготовленного блюда. Отправьте его по адресу
cook@solyankashop.ru c пометкой «Фотоконкурс».
Победители конкурса будут определены интуитивно 31.12.2016 г.
18
Polygraphy/
Recipe/

22. Оборотная сторона вкладыша-листовки содержит самое
подробное описание приготовления блюда.
Подробное
описание способа
приготовления
блюда
Блок
обратной связи
Оборотная сторона вкладыша
Способ приготовления:
1. Курицу вымыть, обсушить бумажными полотенцами и нарезать на порци-
онные куски (можно порубить курицу на кусочки, весом ~40-50 г. или более
крупные куски).
2. Овощи. Репчатый лук очистить и нарезать полукольцами или четверть
кольцами. Болгарский перец вымыть, разрезать пополам, удалить семена
и перегородки, еще раз промыть. Нарезать полукольцами или четверть кольцами.
Помидоры вымыть, на каждом сделать рестообразный надрез и опустить
в кипяток на 1 минуту. Снять помидоров кожицу и нарезать кубиками.
Чеснок очистить и мелко порубить.
3. Зелень и приправы. Зелень вымыть, обсушить и порубить. Если используете
свежий острый перец (в этом случае блюдо получится острое) - его нужно
вымыть, разрезать и удалить семена. Перец нарезать маленькими кубиками.
С острым перцем необходимо работать В ПЕРЧАТКАХ! Свежий острый перец
можно заменить молотым красным острым перцем.
После того как подготовили продукты, можно приступать
к приготовлению чахохбили.
Толстодонную сковороду или сотейник (желательно использовать чугунную
посуду) нагреть на сильном огне. На сухую разогретую сковороду выложить
подготовленные кусочки курицы (желательно кусочки выкладывать не плотно
друг к другу и обжаривать курицу небольшими партиями).
Обжаривать кусочки курицы, часто переворачивая, до румяной корочки.
Переложить обжаренные кусочки в миску и обжарить оставшуюся курицу.
Всю обжаренную курицу поместить обратно в сковороду или сотейник,
выключить огонь и держать курицу в тепле. Одновременно, пока готовится
курица, на другой сковороде растопить сливочное масло. Выложить лук,
немного посолить и обжарить до мягкости.
Переложить обжаренный лук к курице. Обжарить болгарский перец и тоже
переложить к курице вместе с маслом, в котором жарились овощи.
Добавить к курице помидоры, чуть-чуть посолить (если готовите чахохбили
зимой, можно добавить к помидорам столовую ложку хорошего томатного
соуса). Сотейник с курицей снова вернуть на огонь. Влить к курице белое
или красное сухое вино, увеличить огонь и готовить ~4-5 минут, пока не
испарится алкоголь. Уменьшить огонь до минимума, накрыть сотейник
крышкой и готовить ~15-20 минут. По истечении времени добавить
в чахохбили рубленую зелень, чеснок, острый красный перец, хмели-
сунели, имертинский шафран. Все перемешать, накрыть крышкой и дать
покипеть на слабом огне еще 5-7 минут.
Готовое чахохбили снять с огня и дать настояться ~5 минут.
Подавать, посыпав свежей зеленью.
Свои отзывы, советы, комментарии и предложения по ассортименту и сервису
магазина "Солянка" присылайте на почту service@solyankashop.ru
19
Polygraphy/
Recipe/

24. Фартук Сlothes/
Apron/
Фартук красного цвета. На фартук нанесен декоративный
принт и логотип магазина.
21

25. Карта клиента
Сard/
Карта постоянного клиента является накопительной.
Представляет собой персонифицированную пластиковую
карту и является официальным неплатежным документом
для получения скидки.
Polygraphy/
22
123456
Карта любимого покупателя является собственностью магазина
«Солянка» и дает право на получение бонусов, приобретение
товаров по специальным ценам и участие в акциях. Компания
оставляет за собой право изменять условия предоставляемых скидок
и услуг. Приобретение товаров по специальным ценам возможно
только при наличии карты. Восстановление утерянной карты
производится бесплатно. Используйте все преимущества
карты любимого покупателя и получите выгоду при совершении
покупок в магазине «Солянка»!
123456

27. Баннеры
Баннеры содержат на себе информацию об ассортименте
магазина. Имеют функцию привлечения потребителя.
Блок для фото
Обозначение продуктов
с помощью пиктограмм
Перечисление ассортимента
мясных продуктов
Все фотографии
приобретены
на сайте: fotolia.ru
СВЕЖЕЕ МЯСО
КОЛБАСНЫЕ
ИЗДЕЛИЯ
Banners/
24
Banners/

28. МОЛОКО
КИСЛОМОЛОЧНЫЕ
ПРОДУКТЫ

29. СВЕЖАЯ ВЫПЕЧКА
ХЛЕБ БАКАЛЕЯ
СПЕЦИИ

30. Боковой световой короб
Box/
Баннеры содержат на себе информацию об ассортименте
магазина. Имеют функцию привлечения потребителя.
Размер 1300 на 2800 см.
Световой короб
Баннер
МЯСО КОЛБАСА
ХЛЕБ БАКАЛЕЯ
СПЕЦИИ МОЛОКО
27
Score/

31. Холодильная камера Showcase/
На холодильную камеру нанесен декоративный элемент
и указано название продукта расположенного внутри.
Всегда имеет красный фон.
28

32. Showcase/
29
Витрина
На витрину нанесен декоративный элемент и указано
название продукта расположенного внутри.
Всегда имеет красный фон.

33. Входная группа Score/
Включает: световой короб в виде круга с нанесенным логотипом,
световой короб в фирменным паттерном. Входная зона оформлена
в красном фирменном цвете, на окнах баннеры.
СВЕЖЕЕ МЯСО
КОЛБАСНЫЕ
ИЗДЕЛИЯ
30
Score/

34. МЯСО КОЛБАСА
ХЛЕБ БАКАЛЕЯ
СПЕЦИИ МОЛОКО
СВЕЖАЯ ВЫПЕЧКА
ХЛЕБ БАКАЛЕЯ
СПЕЦИИ
МОЛОКО
КИСЛОМОЛОЧНЫЕ
ПРОДУКТЫ
31
Score/
Баннеры: 18 с.
Паттерн: 8 с.
Боковой световой короб: 27 с.
Score/