SlideShare a Scribd company logo
1
日本人の
オリンピックに対する関心は
石川ゼミナール 2期生一同 1
はじめに
1.オリンピックの視聴率
2.オリンピックの放映権料
3.インターネットの普及
4.SNSの登場
5.「gorin.jp」について
6.ロンドンオリンピック
7.インターネット広告費
8.オリンピックスポンサー料から見る企業
おわりに
もくじ
2
3
2020年 オリンピック東京大会が開催
イスタンブール
(トルコ)
マドリード
(スペイン)
東京
(日本)
最終候補地の3都市
・財政力
・運営力の高さ
・治安の良さ
東京が開催地に決定 4
盗作疑惑により白紙に戻ったエンブレムの
ポスターを剥がしている様子
当初の予定での東京五輪メインスタジアム
(新・国立競技場イメージ図)
5
では、日本国民の関心度の実情は?
6
2
7
(図1-1) 出典:ビデオリサーチ
夏季オリンピック平均視聴率の推移
8
1968~1992年
1996年以降
つまり、1996年以降は高い精度で算出しているため、結果
にここまでの差が生じたということが言えます。
視聴率の算出方法
番組平均視聴率 放送分数 総放送分数
番組の放送時間内における
1分ごとの視聴率の合計
総放送分数
9
算出方法が変化してからも
視聴率が停滞しているオリンピックは
国民の関心までも低下してしまったのか。
それとも他のメディアに関心が向いて
しまっただけなのか。
10
11
ジャパンコンソーシアム
・放映権料は民放+NHKで負担
【W杯の場合】
FIFA→電通→ジャパンコンソーシアム
【オリンピックの場合】
IOC→ジャパンコンソーシアム
12
3
(図2-1)
13
(図2-2) 14
15
総務省「インターネット利用者及び人口普及率の推移」
(図3-1)
16
(図3-2)
17
日本でスマホが普及し始めてからの
はじめてのオリンピック
「過去最大のデジタル五輪」
「史上初のソーシャル五輪」
2012年ロンドン大会
18
4
19
主なソーシャルメディア 日本で配信された年
国内ユーザー数
(最終公表によるもの)
mixi 2004年 1300万人(2013年次)
Facebook 2008年 2400万人(2014年11月)
Twitter 2008年 1980万人(2014年6月)
LINE 2012年 5200万人(2014年7月)
{参照【2015年保存版】ソーシャルメディアのデータまとめ一覧。
http://gaiax-socialmedialab.jp/socialmedia/368}
S N S の 配 信 年 と 国 内 ユ ー ザ ー 数
(図4-1)
20
日本での国際的スポーツイベントの放送が増加。
Ex)サッカーワールドカップ、世界バレー、世界陸上 など
スポーツイベントに対する、
国民の関心が上がっている。
SNSはよりたくさんの人と情報を共有できる
SNSユーザー
オリンピックなど国際的スポーツイベントを
視聴する人もいる。 21
スポーツイベントを視聴するユーザーの行動
試合・競技の放送予定、
内容、結果などを書き込む。
テレビを通して
中継を観る。
他のユーザーに
興味、関心が湧く。
知り合いに
共有される。
22
主なソーシャルメディア 日本で配信された年
国内ユーザー数
(最終公表によるもの)
mixi 2004年 1300万人(2013年次)
Facebook 2008年 2400万人(2014年11月)
Twitter 2008年 1980万人(2014年6月)
LINE 2012年 5200万人(2014年7月)
{参照【2015年保存版】ソーシャルメディアのデータまとめ一覧。
http://gaiax-socialmedialab.jp/socialmedia/368}
S N S の 配 信 年 と 国 内 ユ ー ザ ー 数
(図4-1)
23
これらを踏まえて…
SNSにおける
テレビへの視聴誘導が持つ働きは…?
A. 近代オリンピック視聴に対する
重要な役割を担っている
24
5
25
「gorin.jp」とは
2008年 北京大会の際に民放テレビ局132社による
インターネットでの公式動画配信を始めた五輪公式アプリ。
動画の他にも全ての競技結果、五輪関連のニュース記事なども配信。
ロンドンオリンピックでは新たな試みとして、2チャンネル計27競技、
約405時間に及ぶライブストリーミング(生中継)を実施。
≪ハイライト動画配信数≫
北京大会
384本
バンクーバー大会
1466本
ロンドン大会
2268本
26
27 28
29 30
6
31 32
33 34
理由:2011年に地デジ舗装への移行が完了。
一般的に普及し、広く利用され始めたのではないか。
EPG(テレビの電子番組表)
35
ロンドン五輪の視聴方法
日本とイギリスの時差・・・8時間
→競技の多くが日本時間の深夜に行われる。
視聴形態が大きく変動。
【視聴方法】
1:レコーダーによる録画放送。
2:インターネットやライブストリーミングに放送される動画。
(「Youtube」 ・「gorin.jp」 など)
36
7
SNS含むソーシャルメディアの発達
ソーシャルビューイングが拡大
37
スポーツ選手の公式SNS
38
≪従来≫
ファンはマスメディアを通じなければ、
選手の発言に触れることができなかった。
≪現在≫
SNSの登場で、選手が情報を発信しやすくなった。
ファンは選手とコミュニケーションをとれる場所ができ、
選手へ直接、声援が届くようになった。
39 40
マスコミ四媒体+インターネット広告費 推移
<インターネット広告費><総広告費>
・3年連続増加
・6年ぶりに6兆円に達する
・2014年 初めて1兆円超す
・2011年ごろから成長率が急上昇
・1兆円市場でもなお10%台の成長率
(図7-1)
41
インターネット広告費 予測
• 2020年には1兆5000億円を超すと予測
• テレビ市場と同程度になる
• 総広告市場が拡大
(図7-2)
42
8
インターネット広告費 カテゴリー別
• 広告媒体費の約57%が運用型広告
• 運用型広告…検索連動広告(キーワードに関連した広告)等
• 検索連動広告 PC検索→スマートフォン・タブレット検索へ
出典:日本の広告費(電通)(図7-3)
43
検索連動広告
Yahoo!
Google
44
SNS広告
YouTube ANA
動画広告(30秒)
LINE ロンドン五輪
期間限定スタンプ
45 46
・独占的な世界規模でのマーケティングの権利と機会を受け、
五輪運営団体のメンバーとマーケティングプログラムを開発
・すべての五輪ロゴの使用、および商品における適切な五輪の称号の使用
・五輪における招待、接遇機会
・五輪放送での顧客に対する直接的な広告とプロモーションの機会
・五輪会場における売店の設置と販売、そして展示の機会
・便乗商法(あやかり商法)からの権利保護
・公式な五輪スポンサーであることを示す一団として
表示を通じた幅広い認知拡大
※TOPスポンサーの権利
※The Olympic Program の略。オリンピックスポンサーの最高位。1業種1社限定で、4年契約。
47
年代
開催地
(夏期のみ)
パートナー数 ※NOCs参加数
収益
(百万単位)
1985-1988 ソウル 9 159 US$96
1989-1992 バルセロナ 12 169 US$172
1993-1996 アトランタ 10 197 US$279
1997-2000 シドニー 11 199 US$579
2001-2004 アテナ 11 202 US$663
2005-2008 北京 12 205 US$866
2009-2012 ロンドン 11 205 US$957
(図8-1)
TOPプログラムの推移
※IOCの管理下のもと活動する、国際的なオリンピック活動の国内または地域内組織。
48
9
・五輪の宣伝効果に期待を持っていること。
・世界有数の大企業というイメージを獲得できること。
TOPスポンサーの増加
企業視点で五輪は
メディアイベントとして大きく成長しているのではないか。
企業がTOPスポンサーになる理由
49 50
トヨタ自動車がTOPスポンサーに。
10年間で2000億円の破格の契約金
51
テレビからインターネットへ
スマートフォン
パソコン
52
放映権高騰
(図9-1)
53
ソーシャルメディアの活用
・双方向のコミュニケーション
・参加型のオリンピック
・情報の接触量の増加
関心が高まる
54
10
【参考資料】
・nippon.com「2020五輪招致―東京はなぜ勝ったのか―」小倉 和夫、2013年9月20日
http://www.nippon.com/ja/column/g00128/ (2015年10月18日閲覧)
・ビデオリサーチ「夏季オリンピック大会平均」
http://www.videor.co.jp/data/ratedata/program/oly_sum/sumolya.htm
(2015年10月18日閲覧)
・大和総研「若者のテレビ離れと昼下がりの高齢者」田中 豪、2014年8月18日
http://www.dir.co.jp/library/column/20140818_008855.html (2015年10月18日閲覧)
・「止まらない放映権高騰」
http://jisin.jp/serial/%E7%A4%BE%E4%BC%9A%E3%82%B9%E3%83%9D%E3%83%BC%E3%83%84/social/8565
・「ジャパンコンソーシアムについて」
http://m.homemate-navi.com/useful/12369_facil_072/01.asp?_x=
・「五輪放送に悩む各局」産経ニュース
http://sankei.jp.msn.com/smp/london2012/news/120723/otr12072300590000-s.htm
・総務省「平成27年版情報通信白書」日経印刷(2015)
・【2015年保存版】ソーシャルメディアのデータまとめ一覧。
http://gaiax-socialmedialab.jp/socialmedia/368
・OCTOBA「gorin.jp : いよいよ開幕!動画やライブ配信ほか、情報満載のソチオリンピック民放公式アプリ!無料」
http://octoba.net/archives/20140207-android-app-gorin-264901.html
・電通 日本の広告費 (2015年2月24日 )
http://www.dentsu.co.jp/knowledge/ad_cost/2014/media.html
・法政大学 特任講師 石田実「2020年の広告費予測」(2015年2月)
http://www.yhmf.jp/pdf/activity/adstudies/sp_2015_02.pdf#search='2020%E5%B9%B4+%E5%BA%83%E5%91%8A
%E8%B2%BB%E4%BA%88%E6%B8%AC'
・電通報「2014年 日本の広告費を解説」 北原利行、(2015年2月24日)
http://dentsu-ho.com/articles/2225
55
【参考資料】
・irep「事業環境」(2014年)
http://www.irep.co.jp/ir/investor/business-environment.html
・みずほ銀行 産業調査部 小野深恵子「国内のインターネット広告市場の動向」(2015年)
http://iwparchives.jp/files/pdf/iwp2014/iwp2014-ch01-02-p049.pdf
・永田靖「オリンピックにおけるビジネスモデルの検証」
http://www.google.co.jp/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=web&cd=1&ved=0CBwQFjAAahUKEwj7_Z--
7sHIAhXLHZQKHaQnDao&url=http%3A%2F%2Fharp.lib.hiroshima-
u.ac.jp%2Fhue%2Ffile%2F11701%2F20131217111103%2Fkeizai2012350303.pdf&usg=AFQjCNEFVvsLqCvJZvyR9F
40iQU8ReUpog&bvm=bv.104819420,d.dGo
・INTERNATIONAL OLYMPIC COMMITTEE「Olympic Marketing fact file 2012」
http://www.google.co.jp/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=web&cd=1&cad=rja&uact=8&ved=0CBwQFj
AAahUKEwiMlu-
W78HIAhXIEpQKHTzdAc0&url=http%3A%2F%2Fwww.olympic.org%2FDocuments%2FIOC_MARKETING%2FOLYM
PIC-MARKETING-FACT-FILE-2012.pdf&usg=AFQjCNFL1ZheFryydv77uSJYhY7MysgxCQ
・日本経済新聞「東京五輪へトヨタ動く IOC最高位スポンサーに」2015年3月14日
http://www.nikkei.com/article/DGXLASDZ13H7S_T10C15A3TJ2000/
56
ご清聴ありがとうございました。
石川 徳幸ゼミナール 2期生 (五十音順)
小野崎 翔太 栗林 隼平 周 龍輝
鈴木 茉穂 田中 すみれ 林 奈都美 山口 亜季 57

More Related Content

Featured

2024 State of Marketing Report – by Hubspot
2024 State of Marketing Report – by Hubspot2024 State of Marketing Report – by Hubspot
2024 State of Marketing Report – by Hubspot
Marius Sescu
 
Everything You Need To Know About ChatGPT
Everything You Need To Know About ChatGPTEverything You Need To Know About ChatGPT
Everything You Need To Know About ChatGPT
Expeed Software
 
Product Design Trends in 2024 | Teenage Engineerings
Product Design Trends in 2024 | Teenage EngineeringsProduct Design Trends in 2024 | Teenage Engineerings
Product Design Trends in 2024 | Teenage Engineerings
Pixeldarts
 
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental HealthHow Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
ThinkNow
 
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdfAI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
marketingartwork
 
Skeleton Culture Code
Skeleton Culture CodeSkeleton Culture Code
Skeleton Culture Code
Skeleton Technologies
 
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
Neil Kimberley
 
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
contently
 
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
Albert Qian
 
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie InsightsSocial Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Kurio // The Social Media Age(ncy)
 
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Search Engine Journal
 
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
SpeakerHub
 
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
Clark Boyd
 
Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next
Tessa Mero
 
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search IntentGoogle's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Lily Ray
 
How to have difficult conversations
How to have difficult conversations How to have difficult conversations
How to have difficult conversations
Rajiv Jayarajah, MAppComm, ACC
 
Introduction to Data Science
Introduction to Data ScienceIntroduction to Data Science
Introduction to Data Science
Christy Abraham Joy
 
Time Management & Productivity - Best Practices
Time Management & Productivity -  Best PracticesTime Management & Productivity -  Best Practices
Time Management & Productivity - Best Practices
Vit Horky
 
The six step guide to practical project management
The six step guide to practical project managementThe six step guide to practical project management
The six step guide to practical project management
MindGenius
 
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
RachelPearson36
 

Featured (20)

2024 State of Marketing Report – by Hubspot
2024 State of Marketing Report – by Hubspot2024 State of Marketing Report – by Hubspot
2024 State of Marketing Report – by Hubspot
 
Everything You Need To Know About ChatGPT
Everything You Need To Know About ChatGPTEverything You Need To Know About ChatGPT
Everything You Need To Know About ChatGPT
 
Product Design Trends in 2024 | Teenage Engineerings
Product Design Trends in 2024 | Teenage EngineeringsProduct Design Trends in 2024 | Teenage Engineerings
Product Design Trends in 2024 | Teenage Engineerings
 
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental HealthHow Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
 
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdfAI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
 
Skeleton Culture Code
Skeleton Culture CodeSkeleton Culture Code
Skeleton Culture Code
 
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
 
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
 
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
 
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie InsightsSocial Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
 
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
 
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
 
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
 
Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next
 
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search IntentGoogle's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
 
How to have difficult conversations
How to have difficult conversations How to have difficult conversations
How to have difficult conversations
 
Introduction to Data Science
Introduction to Data ScienceIntroduction to Data Science
Introduction to Data Science
 
Time Management & Productivity - Best Practices
Time Management & Productivity -  Best PracticesTime Management & Productivity -  Best Practices
Time Management & Productivity - Best Practices
 
The six step guide to practical project management
The six step guide to practical project managementThe six step guide to practical project management
The six step guide to practical project management
 
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
 

オリンピック