Микрорайон "Домашний". Позиционирование и брендбук

Позиционирование и руководство
по использованию системы визуальной
идентичности бренда микрорайона
«Домашний»
2

Позиционирование и руководство по использованию системы визуальной
идентичности бренда микрорайона «Домашний»
Содержание
Позиционирование 4
Соответствие потребностям
покупателей
Потребительский инсайт
Бренд-платформа
Обещание и суть бренда
Легенда бренда
Утверждения, на которых
стоит бренд
Слоган
Преимущества
5
6
7
8
10
11
12
13
Шаблоны использования
системы визуальной
идентичности 54
55
56
57
58
59
60
61
62
63
64
65
66
67
69
73
75
78
79
Сувениры и фирменная одежда 80
Сувениры
Ручка
Карандаш
Флеш-карта
Зонт
Фирменная одежда
Футболка и поло
Бейсболка
Галстук
Шейный платок
Резиновые сапоги
81
82
83
84
85
86
87
88
89
90
91
Система визуальной
идентичности 20
Логотип
Идеология логотипа
Построение логотипа
Минимально допустимый логотипа
Варианты использования логотипа
Запрещенные варианты
использования логотипа
Паттерн
Построение паттерна
Примеры тиражирование паттерна
Построение и использование
дополнительного элемента паттерна
Использование паттерна
и фирменного знака в сочетании
Использование фирменного
знака поверх паттерна
Фирменные символы
и их использование
Фирменные цвета
Фирменные шрифты
шрифта в заголовках (в паттерне)
21
22
23
25
26
28
32
33
34
35
42
43
44
46
47
49
53
3
Внутрикорпоративная документация
Визитная карта сотрудника
Фирменный бланк
Почтовые конверты
Кубарики
Блокнот
Пакет
Папка для бумаг
Рекламные материалы
и элементы навигации
Печатные СМИ: разворот
Печатные СМИ: полоса
Печатные СМИ: ½ полосы
Метростикер
Ситиформат
Баннер
Шаблоны наружной рекламы
для использования
в рекламной кампании
Дорожный указатель
Автомобиль

4
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
Соответствие потребностям покупателей
Потребительский инсайт
Обещание и суть бренда
Утверждения, на которых стоит бренд
Слоган
Преимущества
Позиционирование и руководство по использованию системы визуальной

5Позиционирование и руководство
Позиционирование
Соответствие
потребностям
покупателей
Социально-демографические
характеристики
Ядро целевой аудитории составляют:
Эмоциональные характеристики
и ожидания от бренда
Будущие жители микрорайона
«Домашний» - это люди, которые
ценят комфорт. Они привыкли менять
свою жизнь к лучшему и делают всё
для этого. Они хотят найти дом,
который бы стал их домом в полном
смысле этого слова. Это люди,
для которых семья и домашний
уют – первостепенные составляющие
счастливой жизни.
Это успешные люди, которые идут
вверх по карьерной лестнице, но при
выборе между семьей и работой они
всегда выберут первое. Вместе с тем
они ценят своё время и не будут
рассматривать варианты приобретения
жилья в области. Им нужен московский
комфорт, но не комфорт суетного
мегаполиса, а сложившегося спокойного
и уютного района.
По роду деятельности преобладают:
молодые семьи в возрасте от 30
до 40 лет с детьми или собирающиеся
завести детей;
родители молодых семей;
инвесторы.
менеджеры среднего звена;
сотрудники производственных
предприятий;
госслужащие, занятые в сфере
образования, здравоохранения,
ЖКХ, транспорта и пр.

6
Потребительский
инсайт
Предпосылки Потребительский
инсайт
У каждого из нас сложились разные
представление о том, каким должен
быть дом, существуют разные атрибуты,
которые присущи именно нашему
пониманию дома. Но есть три понятия
дома, которые для всех нас абсолютно
одинаковы. Это комфорт, уют
и безопасность.
Я хочу, чтобы мой дом был для меня
самым уютным местом, местом, где
я нахожусь в полной безопасности, где
я могу расслабиться, чувствовать себя
самим собой, местом, где меня любят
и ждут, местом, куда всегда хочется
вернуться - самым лучшим местом
на земле.
ПозиционированиеПозиционирование и руководство

7
Внешние
ЦЕННОСТИ
Душевность Уют и благоустроенность Семья Безопасность Спокойствие
АТРИБУТЫ
Близость к реке,
обустроенная
набережная
Парк пронизывает
весь район
Велодорожки,
места для отдыха
Развитая
инфраструктура
Расположение
в пределах МКАД
Разновысотная
застройка
ХАРАКТЕР
ОБЕЩАНИЕ
СУТЬ БРЕНДА
Нигде, кроме как в микрорайоне "Домашний", вы не будете чувствовать себя дома.
ЭМОЦИОНАЛЬНОЕ ПРЕИМУЩЕСТВО
ФУНКЦИОНАЛЬНЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА
Чувство своего дома, своего пространства, где ты можешь быть самим собой
Свой, родной,
близкий,
располагающий
к себе
и общению
Мягкий,
теплый,
притягательный
Любимый,
заботливый,
внимательный
Надежный,
вызывающий
доверие,
уверенный
в себе
Тихий,
умиротворенный,
размеренный,
неторопливый,
безмятежный
Условия для отдыха и спортивного
досуга всей семьей вблизи от дома
Качество и удобство жизни
в Москве, а не за ее пределами
Пространство и окружение,
которые помогают жить
полной жизнью
ТЫ ДОМА
Внутренние

8
Обещание
и суть бренда
Обещание Суть бренда
Нигде, кроме как в микрорайоне
«Домашний» вы не будете
чувствовать себя дома
Ты дома

9ПозиционированиеПозиционирование и руководство

10
«Домашний» – это микрорайон,
в котором вы всегда чувствуете себя
дома. Здесь царит атмосфера уюта
и спокойствия. Неторопливая,
безопасная и оттого особенно приятная
жизнь – жизнь, в которой каждый
миг наполнен смыслом.
«Домашний» – это воплощение представлений об уютной жизни в черте большого
мегаполиса, дополненное пейзажами парков, набережной и возможностью отдохнуть
от городской суеты вблизи от дома.
Здесь все свои, все домашние и всё
по-домашнему: просто, со вкусом, тепло,
душевно. «Домашний» создан для самых
близких. Но здесь будут рады и веселым
гостям, которые по смогут оценить комфорт
и благоустроенность территории, красоту
парка и реки, гостеприимство радушных
хозяев.

По-настоящему комфортно можно
чувствовать себя только дома.
Только дома я могу быть самим собой
Дома тебя всегда ждут
Твои домашние – самые близкие,
родные люди
Дом – это всегда семья
и семейные радости
Дома приятно принимать гостей:
домашняя атмосфера сближает,
располагает к доверительным беседам
Всегда хочется вернуться домой
Дом – это не просто пространство,
дом – это те ощущения, которые
это пространство рождает: ты дома
только тогда, ощущаешь свою
принадлежность и родство с этим местом.
11ПозиционированиеПозиционирование и руководство
Утверждения,
на которых стоит бренд

12
ТЫ ДОМА
Слоган

13Позиционирование
ПРЕИМУЩЕСТВА
БРЕНДА

14
Вас когда-нибудь посещала мысль о том, что,
оказавшись в том или ином месте, вы ощущаете
его своим? Настолько своим, что могли бы доверить
окружающим вас стенам самые сокровенные тайны?
Настолько своим, что могли бы остаться здесь жить?
Микрорайон «Домашний» создан для того, чтобы
подарить вам именно такое чувство – чувство своего
дома. Чтобы, переступив его порог, вы чувствовали,
что вам больше никуда не хочется.
Позиционирование Преимущества
ТЫ ДОМА, КОГДА
ТЕБЕ БОЛЬШЕ НИКУДА
НЕ ХОЧЕТСЯ

15
Дом – это не только квадратные метры жилой площади.
Дом – это и ваш личный парикмахер, непременно готовый
позабавить вас порцией свежих сплетен. Дом – это
и привычный утренний кофе в кафе напротив, где бариста,
конечно, знает, что ваш капучино – это обязательно капучино
с корицей. Дом – это и ваш тренер по фитнесу, и ваш личный
врач…
Дом – это все, кто делает вашу жизнь комфортнее.
В микрорайоне «Домашний» инфраструктура продумана
таким образом, что всё, что вам нужно, рядом – прямо
на первом этаже вашего дома. Это удобно.
Это по-домашнему.
ТЫ ДОМА,
КОГДА ВСЁ
РЯДОМ

16
Дети – будущее. Любой родитель делает всё, чтобы
дети были счастливы, чтобы у них были все возможности
раскрыть и реализовать себя.
В микрорайоне «Домашний» созданы все условия для
этого: помимо школы и детских садов здесь организованы
дополнительные образовательные классы, спортивные
секции и творческие кружки для детей.
Все рядом с домом.
ХОЧЕТСЯ СТРОИТЬ
ПЛАНЫ НА БУДУЩЕЕ

17
Что может быть приятнее, чем пение птиц? Что может
быть приятнее чем утро, которое начинается с пения
птиц? Расположенный рядом с парком и рекой,
пронизанный зеленой прогулочной аллеей микрорайон
«Домашний» - это лучшее место для приятных
пробуждений.
ПРОСЫПАЕШЬСЯ ОТ
ПЕНИЯ ПТИЦ В ПАРКЕ

18
Никто и ничто не может помешать вашему спокойствию,
реализации ваших планов. Здесь, в микрорайоне
«Домашний», пространство предусмотрительно разделено
на частное и общественное. Территория дворов закрыта
от посторонних людей и свободна от машин.
В ваш двор можете попасть только вы и ваши соседи.
Заезд на подземные парковки происходит со стороны
улицы. В уютных дворах, в безопасности, дети могут
резвиться на игровых и спортивных площадках.
ЧУВСТВУЕШЬ СЕБЯ В
ПОЛНОЙ БЕЗОПАСНОСТИ

19
Дом – это пространство для творчества. И не стоит
его ограничивать. В микрорайоне «Домашний»
каждый сможет проявить свой талант в организации
пространства для комфортной жизни. Этому
поспособствуют и квартиры со свободными
планировками, и возможность их объединения, и
большое пространство остекления.
ЧУВСТВУЕШЬ СЕБЯ
КОМФОРТНО

Логотип
Построение фирменного знака
Минимально допустимый размер логотипа
Варианты использования логотипа
Запрещенные варианты использования логотипа
Паттерн
Примеры тиражирование паттерна
Построение и использование дополнительного элемента паттерна
Использование паттерна и фирменного знака в сочетании
Использование фирменного знака поверх паттерна
Фирменные символы и их использование
Использование фирменного шрифта в заголовках (в паттерне)
20
СИСТЕМА
ВИЗУАЛЬНОЙ
ИДЕНТИЧНОСТИ

21
ЛОГОТИП
Система
визуальной
идентичности

22
В основе фирменного знака микрорайона «Домашний» лежит
стилизация литеры «Д», графическое исполнение которой своими
очертаниями напоминает кошку. Кошка – символ счастливой
семейной жизни.
Согласно примете, именно кошка первой переступает порог нового
дома, чтобы в доме царил комфорт. Округлые, мягкие формы шрифта,
используемого в знаке, дополнительно усиливают ощущения уюта,
размеренности, спокойствия.
Система
Логотип

23
Построение фирменного знака
Фирменный знак строится
по миллиметровой сетке.
54°
56°
Система
Логотип

Охранная зона – минимально
допустимое расстояние от краев
логотипа до объектов дизайна
и верстки.
24
6х
14х
Arkiv Bold
1х 1х
1х
9х
3х
Пропорции логотипа.
2х
Система
Логотип

25
Минимально допустимый
размер логотипа
14 мм
5 мм
Минимально допустимый размер логотипа
«Домашний» – 14х5 мм. Трансформация в большую
сторону допустима практически до любого размера.
Система
Логотип

26
Варианты использования
логотипа
Основной цвет логотипа
Дополнительный цвет
графических элементов
по краям логолайна
Логотип содержит два цвета. Основной цвет и дополнительный.
Основной цвет используется в начертании букв. Дополнительный
цвет используется в графических элементах по краям логолайна
и сочетается с цветом фона (см. стр. 48).
Система
Логотип

27
Варианты использования
логотипа
Использование логотипа на цветном фоне возможно
только в виде инверсии. Цвет фона может принимать
только значение цвета из фирменной палитры (см. стр.
48).
Система
Логотип

28
Использование графических элементов по краям логолайна в
цвете, не соответствующем цвету паттерна, запрещено.
Ни один из этих вариантов не является корректным и не допускается к использованию.
Система
Логотип

1
2 3
4 5
29
Не допускается использование логотипа в следующих вариантах:
4. Использовать цветовую палитру фона,
не предсумотренную данным руководством
5. Размещать логотип поверх узоров,
не предусмотренных данным руководством
1. Использовать на цветном фоне
неинвертированный логотип
2. Использовать логотип на черном фоне
3. Размещать инвертированный логотип поверх фотографии
Система
Логотип

30
5. Изменять размер отдельных частей логотипа
6. Искажать геометрию логотипа подобным
или любым иным образом
1. Изменять шрифт логолайна в логотипе
2. Менять местами элементы логотипа
3. Поворачивать логотип
4. Изменять форму логотипа по горизонтали или вертикали
(сжимать или растягивать)
1 2
3 4
5 6
Система
Логотип

31
3. Добавлять любые дополнительные
графические эффекты в логотип
1. Использовать фирменные цвета (см. стр. 48)
как основные цвета начертания логотипа
2. Использовать падающую тень от логотипа
1
2 3
Система
Логотип

ПАТТЕРН
Система

1 m
1 m
1 m
1 m
1 m
1 m 1 m 1 m 1 m
1 m
33
Паттерн строится на основе
повторяющегося модуля (m).
Система
Паттерн

9 000 x 1 000 мм
6 000 x 3 000 мм
15 000 x 5 000 мм
A4
1 200 x 1 800 мм
Короткая сторона не менее 6 m
и не более 26 m.
Существует ограничение по количеству
модулей паттерна (m), используемых
в короткой стороне макета.
MAX 26 m
MIN 6 m
34
Примеры тиражирования паттерна
Масштаб паттерна вычисляется
по короткой стороне макета.
Система
Паттерн

35
Дополнительный элемент визуально отражает
образ застройки домов (микрорайона).
Дополнительный элемент (рисунок)
строится по клеткам
паттерна.
Система
Паттерн

36
Геометрия дополнительного элемента разнообразна в построении.
Использование различных образов застройки обязательно.
Цвет паттерна может варироваться в зависимости от использования
того или иного цвета из фирменной палитры (см. стр. 48).
Система
Паттерн

37
1 2
3 4
Возможные варианты использования дополнительного элемента в макете:
3. В нижней части макета по горизонтальной линии
4. В нижних углах макета
1. В верхней части макета по горизонтальной линии
2. В центральной части макета по горизонтальной линии
Система
Паттерн

38
1 2
3 4
Система
Паттерн

39
Дополнительный элемент может использоваться не только в фирменном паттерне,
но и в виде равномерной фоновой заливки. Цвет паттерна может варироваться
в зависимости от использования того или иного цвета из фирменной палитры (см. стр. 48).
дополнительного элемента паттерна (заливка)
Система
Паттерн

40
1 2
3 4
дополнительного элемента паттерна (заливка)
Система
Паттерн

41
1 2
3 4
дополнительного элемента паттерна (заливка и инверсия)
Система
Паттерн

42
Размер клетки паттерна вычисляется согласно правилу короткой стороны (см. стр. 34).
Цвет паттерна может варироваться в зависимости от использования того или иного
цвета из фирменной палитры (см. стр. 48).
Использование паттерна
и фирменного знака в сочетании
Система
Паттерн

Opacity 70 %
43
Фирменный знак может быть размещен поверх паттерна с применением прозрачности.
Цвет паттерна может варироваться в зависимости от использования того или иного
цвета из фирменной палитры (см. стр. 48).
знака поверх паттерна
Система
Паттерн

ФИРМЕННЫЕ
СИМВОЛЫ
Система

Представленный набор симовлов может быть дополнен. Новые символы должы быть выполнены
в приведенной стилистике и соответствовать правилам построения.
Символы размещаются на цветной плашке (при этом цвет не закрепляетя за тем или иным
символом). Плашка строится по модульной сетке. Высота символов остается неизменной (3 х).
Цвета плашек – из фирменной палитры цветов (см. стр. 48).
и их построение
1 х
1 х
1 х
3 х
3 х
1 х
Система
Фирменные
символы

Символы размещаются на цветных плашках поверх паттерна
(масштаб паттерна может быть различным). Цвета плашек и паттерна идентичен
и соотвтетсвует одному из цветов фирменной палитры (см. стр. 48).
и их использование
Система
Фирменные
символы

ФИРМЕННЫЕ
ЦВЕТА
Система

PANTONE
7418 C
Opacity
70 %
Используется
при построении
паттерна
Opacity
70 %
паттерна
Opacity
70 %
паттерна
Opacity
70 %
паттерна
C
0
M
84
Y
83
K
0
R
# e7462b
231
G
70
B
43
PANTONE
7408 C
C
0
M
33
Y
100
K
0
R
# fab400
250
G
180
B
00
PANTONE
7459 C
C
72
M
9
Y
8
K
13
R
# 00a8d7
0
G
168
B
215
PANTONE
360 C
C
64
M
0
Y
80
K
0
R
# 65b65a
101
G
182
B
90
PANTONE
7532 C
1 4
2 5
3
C
0
98 76 61
32 41
M Y K
75
R
# 624c3d
G B
1 - Основной цвет. По возможности используется
как приоритетный.
2, 3, 5 - Дополнительные цвета.
3 - Основной цвет. Используется для заливки текста
и текстовой части логотипа (не используется в паттерне).
Не используется для заливки фона (исключение – акционные
предложения в рекламных материалах: см. стр. 70,
72, 74, 75, 76, 77).
Система
Фирменные
цвета

ФИРМЕННЫЕ
ШРИФТЫ
Система

Arkiv
Domashny
Bold
ABCDEFGHIJKLMNPQRSTUVWXYZ
АБВГДЕЁЖЗДИЙКЛМНПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ
1234567890()[]?/!"%,.;$#<>
abcdefghijklmnpqrstuvwxyz
абвгдеёжздийклмнпрстуфхцчшщъыьэюя
1234567890()[]?/!"%,.;$#<>
Шрифтовая гарнитура Arkiv Domashny Bold используется в заголовках,
а также для выделения важной информации.
Система
Фирменные
шрифты

Arkiv
Domashny
Regular
1234567890()[]?/!"%,.;$#<>
1234567890()[]?/!"%,.;$#<>
Шрифтовая гарнитура Arkiv Domashny Regular используется в подзаголовках.
Система
Фирменные
шрифты

Arkiv
Domashny
Light
1234567890()[]?/!"%,.;$#<>
1234567890()[]?/!"%,.;$#<>
Шрифтовая гарнитура Arkiv Domashny Light используется в основном блоке текста.
Система
Фирменные
шрифты

шрифта в заголовках (в паттерне)
В фирменный паттерн согласно модульной сетке встраивается
белая плашка , в которой размещается текст.
ТЫ ДОМА,
КОГДА ВСЁ
РЯДОМ
ТЫ ДОМА,
КОГДА ВСЁ
РЯДОМ
Система
Фирменные
шрифты

Внутрикорпоративная
документация
Кубарики
Блокнот
Пакет
Метростикер
Ситиформат
Баннер
Шаблоны наружной рекламы
для использования в рекламной кампании
ШАБЛОНЫ
ИСПОЛЬЗОВАНИЯ
СИСТЕМЫ
ВИЗУАЛЬНОЙ
ИДЕНТИЧНОСТИ

ВНУТРИКОРПОРАТИВНАЯ
ДОКУМЕНТАЦИЯ

85 мм
55 мм
6
мм
6 мм
20 мм
40 мм
85 мм
55 мм
Arkiv
Domashny
Bold 16 pt
Иван Иванов
Менеджер по продажам
109651, Россия,
г. Москва, ул. Донецкая, 30
www.домашний.рф
+7 999 999 99 99 (Моб.)
+7 999 999 99 99 (Раб.)
ivanov.i@domashny-rayon
ТЫ ДОМА
Arkiv
Domashny
Light 8 pt
Arkiv
Domashny
Light 8 pt
Arkiv
Domashny
Light 8 pt
Arkiv
Domashny
Light 12 pt
В паттерне и фирменном символе может быть использован один любой
цвет из фирменной палитры (см. стр. 48). Символы также могут
варироваться (см. стр. 45).
56
1 m

210 мм
40 мм16
мм
297 мм
25 мм
Arkiv
Domashny
Light 8 pt
+7 495 222 22 22
ИНН 0000000000000, КПП 0000000000000
Р/С 0000000000000, К/С 0000000000000
БИК 000000000, Банк Москвы
В паттерне может быть использован один любой
цвет из фирменной палитры (см. стр. 48).
57
1 m

220 мм60 мм
60 мм
110 мм
290 мм
324 мм
E65
C4
Arkiv
Domashny
Light 10 pt
Arkiv
Domashny
Light 10 pt
+7 495 222 22 22
+7 495 222 22 22
58
1 m

90 мм
90 мм
25 мм 4,5 m
Кубарики
59
1 m

148,5 мм
43 мм
Обложка Внутренний лист
210мм
148,5 мм
43 мм
14,5 m
Блокнот
цвет из фирменной палитры (см. стр. 48). Внутренние листы
печатаются в одну краску.
60
1 m

300 мм
320 мм
150 мм
15,5 m
Пакет
1 m
61
В паттерне может
быть использован один любой
Расположение логоблока
и остальных элементов композиции
и информации на носителе
строится по модульной сетке паттерна.

220 мм 220 мм
310 мм
домашний.рф
Arkiv
Domashny
Light 8 pt
Вырубка
25,5 m25,5 m
62
1 m
В паттерне и фирменном символе может

РЕКЛАМНЫЕ МАТЕРИАЛЫ
И ЭЛЕМЕНТЫ НАВИГАЦИИ

420 мм
297 мм297 мм
ФОТО
ТЫ ДОМА,
КОГДА ВСЁ
РЯДОМ
8 495 255 255
домашний.рфТЫ ДОМА
25,5 m 25,5 m
2,5 m
3,5 m
9,5 m
Arkiv
Domashny
Bold 80 pt
Arkiv
Domashny
Bold 18 pt
Arkiv
Domashny
Light 14 pt
1 m
64
В паттерне может быть использован
один любой цвет из фирменной
палитры (см. стр. 48).

297 мм
420 мм
ФОТО
2,5 m
9,5 m
3,5 m
25,5 m
Arkiv
Domashny
Bold 60 pt
1 m
65
8 495 255 255
ТЫ ДОМА,
КОГДА ВСЁ
РЯДОМ
Arkiv
Domashny
Bold 18 pt
Arkiv
Domashny
Light 14 pt

ТЫ ДОМА,
КОГДА ВСЁ
РЯДОМ
ФОТО
297 мм
210 мм
1,5 m
2,5 m
5,5 m
5,5 m
25,5 m
Arkiv
Domashny
Bold 50 pt
1 m
66
8 495 255 255
Arkiv
Domashny
Bold 14 pt
Arkiv
Domashny
Light 10 pt

300 мм
400 мм
Метростикер (простенок, 1 ярус)
2,5 m
2,5 m
8 m
3,5 m
25,5 m
ТЫ ДОМА,
КОГДА ВСЁ
РЯДОМ
ФОТО
Arkiv
Domashny
Bold 70 pt
Arkiv
Domashny
Light 19 pt
1 m
67
8 495 255 255
Arkiv
Domashny
Bold 21 pt

480 мм
120мм
3 m
4,5 m
1,5 m
Метрстикер (на панели)
ФОТО
ВСЁ РЯДОМ
Arkiv
Domashny
Light 14 pt
Arkiv
Domashny
Bold 45 pt
1 m
68
8 495 255 255
Arkiv
Domashny
Bold 16 pt

ТЫ ДОМА
*Группа ПСН ОАО «Мосстройснаб»
А РХ И Т Е К Т У Р Н Ы Й П Р О Е К Т
1200 мм
1800мм
2,5 m
18,5 m
1 m
11,5 m
1 m
3,5 m
3,5 m
Ситиформат без использования фотографии
1 m
69

ТЫ ДОМА
495 255 255
*Группа ПСН ООО «ВЦ Стройэкспо»
Проектная декларация на сайте домашний.рф
ТЫ ДОМА,
КОГДА ТЕБЕ
БОЛЬШЕ НИКУДА
НЕ ХОЧЕТСЯ
Квартиры от 3,5млн
1200 мм
1800мм
ФОТО
Ситиформат с использованием фотографии
1 m
1,5 m
5,5 m
0,5 m
1,5 m
строятся по модульной сетке паттерна.
Arkiv
Domashny
Bold 270 pt
Arkiv
Domashny
Bold 180 pt
Arkiv
Domashny
Light 210 pt
Arkiv
Domashny
Light 210 pt
70

3700 мм
2700 мм
3,5 m
17,5 m
5,5 m
Arkiv
Domashny
Bold 900 pt
1 m
Ситиформат без использования фотографии
ТЫ ДОМА
71

ТЫ ДОМА 495 255 255
*Группа ПСН ООО «ВЦ Стройэкспо» Проектная декларация на сайте домашний.рф
Квартиры от 3,5млн
ТЫ ДОМА,
КОГДАТЕБЕ
БОЛЬШЕ
НИКУДА
НЕ ХОЧЕТСЯ
ФОТО
3700 мм
2700 мм
3,5 m
17,5 m
5,5 m
Arkiv
Domashny
Bold 610 pt
1 m
Ситиформат с использованием фотографии
Arkiv
Domashny
Bold 380 pt
Arkiv
Domashny
Bold 320 pt
Arkiv
Domashny
Bold 420 pt
72

6000 мм
3000 мм
22,5 m
6,5 m
1,5 m
1 m
Баннер без использования фотографии
ТЫ ДОМА
Arkiv
Domashny
Bold 1700 pt
73

*Группа ПСН, ООО «ВЦ Стройэкспо». Проектная декларация на сайте: домашний.рф
Марьино Девелопер проекта
495 8 255 255
СТАРТ ПРОДАЖ!
ФОТО
6000 мм
3000 мм
10,5 m
2,5 m
4 m
1 m
1 m
2 m
1 m
Баннер с использованием фотографии (старт продаж)
Arkiv
Domashny
Bold 1700 pt
74

ТЫ ДОМА, КОГДА ЗНАЕШЬ
ЧТО ТЕБЯ ЖДУТ
Квартиры от 3,5млн 495
*Группа ПСН, ООО «ВЦ Стройэкспо». Проектная декларация на сайте: домашний.рф
Марьино домашний.рф Девелопер проекта
6000 мм
3000 мм
1 m
Шаблоны наружной рекламы для использования
в рекламной кампании (без использования фотографий)
Arkiv
Domashny
Bold 900 pt
75
1,5 m
3,5 m
4 m
1 m
Arkiv
Domashny
Bold 900 pt
Ценовое предложение размещается
на плашке фирменного коричневого
цвета. В паттерне может быть использован

в рекламной кампании (с использованием фотографий)
1 m
6000 мм
3000 мм
1,5 m
3,5 m
4 m
1 m
Arkiv
Domashny
Bold 900 pt
Arkiv
Domashny
Bold 900 pt
6000 мм
3000 мм
1,5 m
3,5 m
4 m
1 m
Arkiv
Domashny
Bold 900 pt
Arkiv
Domashny
Bold 900 pt

22,5 m
1,5 m
4,5 m
1500 мм
500 мм
500 мм
1500 мм
Arkiv
Domashny
Bold 340 pt
1,2 км
600 м
Arkiv
Domashny
Bold 340 pt
78
1 m
только основной цвет из фирменной

14,5 m
Брендируются только двери и капот
автомобиля. На двери наносится
фирменный паттерн и логотип.
На капот наносится только логотип
без паттерна. Используются только
основной цвет из фирменной цветовой
79
1 m

Сувениры
Ручка
Карандаш
Флеш-карта
Зонт
Фирменная одежда
Бейсболка
Галстук
СУВЕНИРЫ И
ФИРМЕННАЯ ОДЕЖДА

СУВЕНИРЫ
Сувениры
и фирменная одежда

24 мм 43 мм
Сувениры
Сувениры
Ручка
Домашний.рф 8 (495) 255 255
Домашний.рф 8 (495) 255 255
Домашний.рф 8 (495) 255 255
Домашний.рф 8 (495) 255 255
Домашний.рф 8 (495) 255 255
Цвет ручек может быть как белым, так и любого цвета из фирменной палитры,
кроме цвета шрифта (см. стр. 48). Метод нанесения логотипа и информации
на ручку: шелкография.
Arkiv
Domashny
Regular 6 pt
Arkiv
Domashny
Light 6 pt

15 мм 10
мм
Карандаш
Домашний.рф 8 (495) 255 255
Домашний.рф 8 (495) 255 255
Домашний.рф 8 (495) 255 255
Домашний.рф 8 (495) 255 255
Домашний.рф 8 (495) 255 255
Сувениры
Сувениры
Arkiv
Domashny
Regular 6 pt
Arkiv
Domashny
Light 6 pt
83
Цвет карандашей может быть как белым, так и любого цвета из фирменной палитры,
кроме цвета шрифта (см. стр. 48). Метод нанесения логотипа и информации
на ручку: шелкография.

24мм26мм
50мм
Флеш-карта
На флеш-карту наносится логотип или фирменный знак.
Используются только основные цвета из фирменной палитры (см. стр. 48).
Сувениры
Сувениры
USB Флеш-карта
«Домик» 4GB
USB Флеш-карта
«Кошка» 4GB

Зонт
Зонт может быть только белого цвета. На зонт наносится логотип и товарный знак,
залитый фирменным паттерном. Цвет паттерна может быть только основным цветом
из фирменной палитры (см. стр. 48).
Сувениры
Сувениры 85Позиционирование и руководство

ФИРМЕННАЯ
ОДЕЖДА
Сувениры

На футболку и поло наносится фирменный паттерн. Размер паттерна должен
быть не более 10,5 модулей сетки. Логотип наносится на грудь и правый рукав.
Фирменный знак наносится на спину. Края футболки и воротник заливаются
фирменным красным цветом (см. стр. 48).
Сувениры
Фирменная
одежда
10,5 m 10,5 m
87
1 m

Бейсболка
Паттерн наносится на козырек бейсболки. Логотип наносится на переднюю часть
бейсболки. Верхняя кнопка бейсболки красится в фирменный красный цвет
(см. стр. 48).
Сувениры
Фирменная
одежда
88
1 m

2мм
Галстук
Фирменный паттерн (см. стр. 34)
является основной текстурой галстука.
Размер клетки паттерна должен быть не менее 2 мм.
Фирменный знак наносится поверх текстуры
в белом цвете без прозрачности. В паттерне может
быть использован один любой цвет из фирменной
Сувениры
Фирменная
одежда
89
1 m

14,5 m
530 мм
530мм
В паттерне может быть использован один любой цвет
Сувениры
Фирменная
одежда
90
1 m

Сувениры
Фирменная
одежда
91
1 m
В паттерне может быть использован один любой цвет

ВОТ В ЧЁМ СОЛЬ
(495) 741 8050
(495) 532 8732
www.thesoll.com hello@thesoll.com
thesoll_com
thesoll

Микрорайон "Домашний". Позиционирование и брендбук

Recommended

Recommended

More Related Content

Featured

Featured (20)

Микрорайон "Домашний". Позиционирование и брендбук