Документ содержит результаты анкетирования 365 зрителей документального кино на 37-м Международном кинофестивале. Средний возраст опрошенных составляет 36-37 лет, 78,1% из них смотрят документальное кино в кинотеатрах или на платных каналах. Выявлено, что узкая целевая аудитория, готовая платить за документальное кино, составляет всего 3,6% опрошенных.

1. Результаты анкетирования посетителей 37 ММКФ
21-28 июня 2015
Автор проекта: Георгий Молодцов
Руководитель исследования: Алена Жигулева

2. В опросе приняли участие 365 человек: средний возраст зрителей – 36-37 лет.
16
26
28
58
116
74
47
1927-1949
1950-1959
1960-1969
1970-1979
1980-1989
1990-2000
не указан
2. Возрастная структура опрошенных
3
22
31
58
16
33
23
26
8
25
19
21
24
7
20
15
7
6
1
Не указан
Просветление
Земля картелей
Экстаз Вилко Джонсона
Домингиньос
Ларисина Артель
Ночной Кошмар
Гонка на выживание
Citizenfour. Правда Сноудена
Перламутровая пуговица
Тото и его сестры
Пришествие
В погоне за мечтой
Молодежь Германии
Китайский Мэр
Дорогая, не пересекай эту реку
О мужчинах и войне
Взгляд тишины
Юный Патриот
1. Распределение анкет по показам

3. Очень часто чаще 24 раза в год
Часто 13-24 раза в год
Иногда 6-12 раз в год
Редко 2-5 раз в год
Очень редко 1 раз в год
Часто; 109;
30%
Иногда;
62; 17%
Редко; 93;
26%
Очень
часто; 89;
24%
Очень редко;
12; 3%
2. Как часто вы смотрите документальные
фильмы?
7
110
237
304
247
в т.ч. на DVD
в т.ч. в интернете
в т.ч. по телевизору
Дома
В кинотеатре
3. Где вы обычно смотрите
документальные фильмы?
39% опрошенных покупали билет
83% опрошенных предпочитают смотреть документальное кино дома
Покупали;
142; 39%
Гость ; 223;
61%
1. Вы покупали билет на просмотр данного
фильма или прошли как гость фестиваля?

4. Да; 247; 68%
Нет; 118; 32%
4. Посещаете ли вы кинотеатры для просмотра
документальных фильмов?
113
134
В т.ч. ЦДК
В т.ч. прочие
Да; 121;
33%
Нет; 244;
67%
5. Смотрите ли вы документальные фильмы
на платных каналах?
62% опрошенных смотрят документальные фильмы в кинотеатрах
65% опрошенных смотрят документальное кино по телевизору
33% опрошенных смотрят документальное на платных каналах (24Doc, History
channel, National Geographic и т.д.)

5. Анализ целевой аудитории
для выявления зрителей, готовых платить за просмотр
документального кино

6. 1. К широкой целевой аудитории относятся все, кто смотрит документальное
кино в кинотеатрах или на платных каналах – 78,1% опрошенных
247 человека,
67,7% опрошенных
121 человек,
33,2% опрошенных
83 человек,
22,7% опрошенных
Смотрят документальное
кино на платных каналах
Смотрят документальное
кино в кинотеатрах

7. Средний возраст составляет 32-33 года
Поло-возрастная структура широкой целевой аудитории.
2
4
9
16
26
28
5
9
70 и старше
60-69
50-59
40-49
30-39
20-29
моложе 20
не указан
Мужчины (человек)
2
11
12
16
43
69
4
14
Женщины (человек)

8. 44 человека,
12,1% опрошенных
40 человек,
11,0% опрошенных
13 человек,
3,6% опрошенных
Смотрят документальное
кино на платных каналах
Смотрят документальное
кино в ЦДК
2. Средняя целевая аудитория – 19,5% (те, кто ходят в ЦДК или смотрят
платные каналы и купили билет на ММКФ)

9. 3
5
10
23
33
37
5
12
70 и старше
60-69
50-59
40-49
30-39
20-29
моложе 20
не указан
Мужчины (человек)
4
15
16
22
50
80
5
21
Женщины (человек)
Поло-возрастная структура средней целевой аудитории.
Средний возраст составляет 32-33 года

10. 61,10%
26,80%
12,10%
38,90%
Доля всех опрошенных
Не покупали билет Покупали билет, но не ходят в ЦДК
Покупали билет и ходят в ЦДК
3,60%
8,50%
Доля всех опрошенных
Купили билет, ходят в ЦДК и смотрят платные каналы
Купили билет, ходят в ЦДК, но не смотрят платные каналы
3. Узкая целевая аудитория составляет 3,6% опрошенных (те, кто и ходят в
ЦДК, и смотрят платные каналы, и купили билет на ММКФ)

11. 13; 4%
31; 9%
27; 7%
71; 19%223; 61%
Из всех опрошенных 13 человек (3,6%) являются узкой целевой
аудиторией
Купили билет, ходят в ЦДК и смотрят платные каналы
Купили билет, ходят в ЦДК, но не смотрят платные каналы
Купили билет и не ходят в ЦДК, но смотрят платные каналы
Купили билет, не ходят в ЦДК и не смотрят платные каналы
Не покупали билет
Мужчины;
23,1%
Женщины;
76,9%
Пол (доля в узкой целевой
аудитории, 13 человек)
23,08%
23,08%
46,15%
7,69%
1950-1969
1970-1979
1980-1989
1990-н.в.
Год рождения (доля в узкой
целевой аудитории, 13 человек)
Женщины составляют основную долю узкой целевой аудитории – 76,9%