Документ содержит рекомендации по оптимизации контента на сайте для повышения его эффективности и удобства для пользователей. Основные акценты сделаны на улучшении качества текстов, их структуре, грамотности, а также на важности уникального торгового предложения и SEO-оптимизации. Uдобство навигации и наличие информационного контента подчеркиваются как ключевые аспекты, влияющие на доверие посетителей и их решение о покупке.

1. Общие показатели
Качественный контент, соответствующий запросам целевой аудитории, – залог успешного
продвижения сайта. Узнайте, насколько уместными являются тексты, опубликованные на
Вашем ресурсе.
Уместность http://xn----itbbrdgvckhekc9l.xn-
-p1ai/
На главной странице лучше
разместить информацию об
уникальном торговом
предложении, о ваших
услугах. Правила заказа
желательно вынести на
отдельную страницу.
Все материалы служат определенной
цели. Тексты для главных, статичных
страниц и разделов отличаются.
Убедитесь, что все они находятся на
своем месте, чтобы посетителю было
удобно искать нужную информацию.
Подача http://xn----itbbrdgvckhekc9l.xn-
-p1ai/stekljannyj-fartuk
В продающие статьи лучше
внедрять триггеры
(социальные доказательства,
использование ассоциаций),
список преимуществ товара,
призывы к действию, которые
убедят посетителя сделать
покупку.
Коммерческий и информационный
текст – это разные вещи. С помощью
коммерческого текста продают товар,
а с помощью информационного –
задерживают посетителей на сайте.
Убедитесь, что написанный текст
возымеет нужное влияние на
посетителей.
Страницы-
пустышки
http://xn----itbbrdgvckhekc9l.xn-
-p1ai/products/panno-iz-zerkal
Обнаружены страницы без
информации. Большое
количество страниц без
контента раздражает
посетителя, он перестает
доверять магазину и покидает
сайт.
Сайт должен быть наполнен
контентом. Пустая страница не несет
для посетителя ценности, и он
покинет ресурс.
Недостаточное
количество статей
http://xn----itbbrdgvckhekc9l.xn-
-p1ai/products/steklyannyj-stol
Каждый раздел следует
снабдить рекламной
продающей статьей с
описанием группы товаров,
области применения,
С помощью коротких рекламных
текстов можно задержать читателя и
подтолкнуть его сделать cразу
несколько заказов. Сайт не наполнен
контентом в достаточном количестве
и нуждается в серии статей.

2. особенностей и пр.
Мало информации http://xn----itbbrdgvckhekc9l.xn-
-p1ai/product/tumba-blyuz-
400h800-mm-495
Каждую карточку товара
лучше дополнить общей
информацией – клиенту не
всегда достаточно технических
характеристик, он может быть
не в курсе специфики.
Каждый читатель ищет на сайте
подробную информацию о
продукции, а не сухое описание.
Оптимальный объем продающей
статьи – 1 500 символов. Такие тексты
будут выделять товар на фоне
остальных и побуждать посетителя
сделать заказ.
Аудит по общим показателям для Вас подготовила копирайтер Студии Дмитрия
Димбровского Кучук Ольга.
Копирайтинг
Хорошие тексты – обязательное условие функционирования сайта. Интересные и полезные
статьи в сочетании с визуализацией информации способны привлечь поток постоянных
посетителей.
Читабельность http://xn----
itbbrdgvckhekc9l.xn--
p1ai/product/stol-
zhurnalnyy-v-ofise-700h600-
mm-497
Ошибка (повтор,
неправильный порядок
слов)
Стол журнальный в офисе
производится в
стандартной версии (из
обычного стекла) и в
каленой версии. Каленое
стекло отличается более
высокой прочностью и
безопасностью.
Правка
Для офиса мы предлагаем
стол журнальный в двух
Когда текст написан просто и
красиво, он читается на одном
дыхании. Предложения без
«словесных ухабов» больше
понравятся людям, даже не
разбирающимся в филологии.
Наличие сложных ключевых фраз не
должно ухудшать логику изложения
и легкость прочтения текстов.

3. вариантах: из обычного и
каленого, отличающегося
высокой прочностью и
безопасностью, стекла.
Структурированность http://xn----
itbbrdgvckhekc9l.xn--
p1ai/products/zerkala-na-
zakaz
Отсутствуют такие
элементы структуры текста
как подзаголовки, списки,
иллюстрации.
Тексты должны иметь четкую
структуру. Так они легче
воспринимаются и выглядят
намного презентабельнее.
 Подзаголовки
Подзаглавия помогают легче
воспринимать текст и
ориентироваться в
предоставленной информации.
 Списки
Наличие списков (нумерованных,
маркированных) также поможет
читателю воспринять информацию.
Это триггер, который привлекает
внимание читателей. Информация в
списках подается четко и
структурированно, поэтому каждый
человек обращает на них внимание.
 Иллюстрации
Визуализация информации намного
упрощает восприятие.
Грамотность http://xn----
itbbrdgvckhekc9l.xn--
p1ai/ustanovka-zerkal
Ошибка (оформление
списка)
Мы выполняем заказы на
монтаж зеркал
 Быстро
 Очень чётко
Правка
Мы выполняем заказы на
 Орфография
Наличие грамматических ошибок
напрочь отбивает желание читать
текст. Это проявление неуважения к
посетителям ресурса.
 Пунктуация
Помогает понять тон автора, его
особенности изложения. Без знаков
препинания текст несовершенен и
может быть понят неправильно.
 Стилистика
Стилистические ошибки

4. монтаж зеркал:
 быстро;
 очень чётко;
отталкивают Вашу целевую
аудиторию.
Качество текстов оценила редактор Студии Дмитрия Димбровского Гаевская Светлана.
Продажи
Умение описать выгоды товара или услуги максимально точно и лаконично – бесценно.
Узнайте о своих возможностях, пока вас не превзошли конкуренты.
Уникальное торговое
предложение
http://xn----
itbbrdgvckhekc9l.xn--p1ai/
На главной странице
отсутствует описание
уникального торгового
предложения –
особенностей магазина, его
сильных сторон.
Без эксклюзивного предложения
вам не удастся заинтересовать
покупателей. Если вы его не
сделаете, покупатели уйдут к
конкурентам, которые не упустили
эту возможность. Предложение, от
которого клиент не сможет
отказаться, превратит ваш товар в
уникальный.
Что вы предлагаете? http://xn----
itbbrdgvckhekc9l.xn--p1ai/
Отсутствует обязательный
элемент главной страницы
– краткое, но внятное
текстовое описание
предоставляемых услуг и
товаров.
Пользователь должен получить
ответ на этот вопрос с первых
секунд посещения ресурса. В
противном случае он уйдет к
другому продавцу и больше не
вернется.
Почему человеку это
нужно?
http://xn----
itbbrdgvckhekc9l.xn--
p1ai/products/steklyannyj-
stol
Подтолкните посетителя к
покупке – объясните,
почему представленный
товар ему необходим.
«Стеклянный стол всегда
выглядит стильно,
современно, богато».
Если человек не получит доводов,
что ему нужна услугатовар,
который вы предлагаете, он
откажется от вашего предложения.
Полезность привлекает
покупателей. Обоснуйте ее.
Почему он должен http://xn---- Стоит доказать свое превосходство,

5. купить у вас? itbbrdgvckhekc9l.xn--
p1ai/products/steklyannyj-
stol
Укажите преимущества
вашего интернет-магазина:
расскажите о ценовой
политике, поставщиках –
обоснуйте, почему клиент
должен сделать покупку
именно у вас.
дать понять, что лучшего
товара/услуги ему не найти.
Почему именно
сейчас?
http://xn----
itbbrdgvckhekc9l.xn--p1ai/
На главной странице нет
информации о скидках и
текущих акциях.
Покупатель должен захотеть
произвести действие, первый шаг
именно сейчас, иначе он понесет
потери. Если посетитель покинет
ваш сайт без целевых действий, вы
можете его потерять. Поэтому в
тексте должен быть призыв к
действию.
Конкретность http://xn----
itbbrdgvckhekc9l.xn--p1ai/
Отсутствует раздел «О нас»
и конкретная информация
о компании. Следует
создать соответствующую
страницу и заполнить ее
данными: год основания
производства,
квалификация сотрудников
и проч.
Клиенты ищут конкретики. Лишняя
информация, ее обилие может стать
причиной того, что клиент
обратится к вашим конкурентам,
которые предоставили ему
конкретные ответы на вопросы.
Отображение выгод http://xn----
itbbrdgvckhekc9l.xn--
p1ai/product/stol-
zhurnalnyy-kaplya-500h700-
mm-454
Помимо характеристик
товара, укажите, что
получит клиент после его
приобретения.
«Журнальный столик
оригинальной формы,
изготовленный по вашим
Говорите не о том, что вы продаете,
а о том, что получит ваш клиент в
итоге. Конечная цель имеет
большее влияние на подсознание,
нежели средство ее достижения.

6. индивидуальным
размером из обычного или
каленого стекла подчеркнет
ваш безупречный вкус и
оригинальность интерьера
вашего дома или офиса».
Эффективность продающих текстов оценила маркетолог Студии Дмитрия
Димбровского Корсун Оксана.
SEO и HTML
Отсутствие поисковой оптимизации отодвигает на последние позиции даже
интересный сайт. Сайт может попасть в ТОП при выдаче поисковиков, если текст
каждой страницы будет оформлен тегами.
Ключевые слова http://xn----
itbbrdgvckhekc9l.xn--p1ai/
Ключевые слова (тег
keywords) не подобраны.
Это не дает поисковым
системам индексировать
страницу, и
заинтересованный
потребитель ее не найдет.
 Сбор ключевых слов
От правильно подобранных
ключевых слов зависит
результат продвижения
ресурса. Убедитесь, что при
их подборе специалист
оценивал полезность,
частотность и
конкурентность ключевых
слов.
 Вхождение ключевых слов
Правильно подобранные
ключевые слова – половина
дела. Они должны быть
органично вписаны в текст,
так, чтобы не бросались в
глаза посетителям сайта и не
портили впечатления о
тексте. Только тогда вы
сможете получить нужный
поток посетителей и
клиентов.
Подзаголовки - h2, h3,
h4
http://xn----
itbbrdgvckhekc9l.xn--p1ai/
Несколько элементов
обозначены одинаковым
тегом h2. В этом случае
следует использовать
Позаботьтесь о том, чтобы
подзаголовки в ваших статьях были
заключены в теги h2, h3, h4, это
способствует продвижению и
лучшему восприятию.

7. разные виды
подзаголовков.
Описание description http://xn----
itbbrdgvckhekc9l.xn--p1ai/
Описание отсутствует
Посетитель, не увидев его в
результатах поиска, может
пройти мимо сайта
компании.
Оптимальный объем
description – 170 символов,
при этом описание должно
отображать содержание
страницы.
Правильное описание привлечет на
сайт больше посетителей, поможет
их заинтересовать.
Перелинковка http://xn----
itbbrdgvckhekc9l.xn--
p1ai/ustanovka-zerkal
Отсутствуют перекрестные
ссылки на другие страницы
сайта.
Полезные ссылки помогают
задержать посетителей на вашем
сайте. Это дает возможность
обратить их внимание на другие
важные страницы ресурса.
Перелинковка не менее полезна и в
процессе продвижения сайта.
Уровень SEO-оптимизации и наличие HTML-тегов проверил SEO-специалист Студии
Дмитрия Димбровского Евгений Томашевский.