аудит

1. Общие показатели
Качественный контент, соответствующий запросам целевой аудитории, – залог успешного
продвижения сайта. Узнайте, насколько уместными являются тексты, опубликованные на
Вашем ресурсе.
Уместность http://www.xn--b1agjidnevl.xn--
p1ai/
На главной странице
желательно разместить
краткую информацию о
магазине и компании, а не
исключительно прайс на
акционные товары.
Все материалы служат определенной
цели. Тексты для главных, статичных
страниц и разделов отличаются.
Убедитесь, что все они находятся на
своем месте, чтобы посетителю было
удобно искать нужную информацию.
Подача http://www.xn--b1agjidnevl.xn--
p1ai/catalog/svetodiodnyie-
svetilniki-dlya-
zhkx/svetodiodnyij-svetilnik-
dlya-zhkx-s-rezhimom-
dezhurnogo-osveshheniya.html
В продающие статьи лучше
внедрять триггеры
(социальные доказательства,
использование ассоциаций),
призывы к действию, которые
убедят посетителя сделать
покупку – «приобретайте
светильники», «сделайте заказ
сейчас».
Коммерческий и информационный
текст – это разные вещи. С помощью
коммерческого текста продают товар,
а с помощью информационного –
задерживают посетителей на сайте.
Убедитесь, что написанный текст
возымеет нужное влияние на
посетителей.
Недостаточное
количество статей
http://www.xn--b1agjidnevl.xn--
p1ai/catalog/svetodiodnyie-
svetilniki-dlya-zhkx/
Каждый раздел следует
снабдить рекламной
продающей статьей с
описанием группы товаров,
области применения,
особенностей и пр.
С помощью коротких рекламных
текстов можно задержать читателя и
подтолкнуть его сделать cразу
несколько заказов. Сайт не наполнен
контентом в достаточном количестве
и нуждается в серии статей.
Мало информации http://www.xn--b1agjidnevl.xn--
p1ai/catalog/opoveshhateli/kate
goriya-3/mayak-12-kp/
Каждый читатель ищет на сайте
подробную информацию о
продукции, а не сухое описание.
Оптимальный объем продающей

2. Каждую карточку товара
лучше дополнить общей
информацией – клиенту не
всегда достаточно технических
характеристик, он может быть
не в курсе специфики.
статьи – 1 500 символов. Такие тексты
будут выделять товар на фоне
остальных и побуждать посетителя
сделать заказ.
Аудит по общим показателям для Вас подготовила копирайтер Студии Дмитрия
Димбровского Кучук Ольга.
Копирайтинг
Хорошие тексты – обязательное условие функционирования сайта. Интересные и полезные
статьи в сочетании с визуализацией информации способны привлечь поток постоянных
посетителей.
Структурированность http://www.xn--
b1agjidnevl.xn--p1ai/o-
kompanii.html
Отсутствуют такие
элементы структуры текста
как подзаголовки и
иллюстрации.
Тексты должны иметь четкую
структуру. Так они легче
воспринимаются и выглядят
намного презентабельнее.
 Подзаголовки
Подзаглавия помогают легче
воспринимать текст и
ориентироваться в
предоставленной информации.
 Иллюстрации
Визуализация информации намного
упрощает восприятие.
Пробелы http://www.xn--
b1agjidnevl.xn--p1ai/o-
kompanii.html
Обнаружены пропущенные
пробелы.
Неправильное оформление, лишние
пробелы, их отсутствие – все это
видно при верстке страницы. Текст
выглядит криво, неаккуратно.
Ничего не должно мешать
восприятию информации
читателем.
Качество текстов оценила редактор Студии Дмитрия Димбровского Гаевская Светлана.
Продажи

3. Умение описать выгоды товара или услуги максимально точно и лаконично – бесценно.
Узнайте о своих возможностях, пока вас не превзошли конкуренты.
Уникальное торговое
предложение
http://www.xn--
b1agjidnevl.xn--p1ai/
На главной странице
отсутствует описание
уникального торгового
предложения –
особенностей магазина, его
сильных сторон, данных о
производстве.
Без эксклюзивного предложения
вам не удастся заинтересовать
покупателей. Если вы его не
сделаете, покупатели уйдут к
конкурентам, которые не упустили
эту возможность. Предложение, от
которого клиент не сможет
отказаться, превратит ваш товар в
уникальный.
Почему человеку это
нужно?
http://www.xn--
b1agjidnevl.xn--
p1ai/catalog/svetodiodnyie-
ofisnyie-
svetilniki/cvetodiodnyij-
svetilnik-luch-ledline-12-m-
torgovo-ofisnyij.html
Подтолкните посетителя к
покупке – объясните,
почему представленный
товар ему необходим.
«Зимняя депрессия –
проблема жителей
северных стран. Офисные
сотрудники страдают ею
довольно часто – утром, по
дороге на работу, еще
темно; вечером, по дороге
с работы, уже темно.
Людям попросту не хватает
солнца. Светильники с
дневным светом – выход из
положения».
Если человек не получит доводов,
что ему нужна услугатовар,
который вы предлагаете, он
откажется от вашего предложения.
Полезность привлекает
покупателей. Обоснуйте ее.
Конкретность http://www.xn--
b1agjidnevl.xn--p1ai/o-
kompanii.html
На странице «О компании»
не хватает конкретной
информации. Чем больше
конкретики – тем сильнее
Клиенты ищут конкретики. Лишняя
информация, ее обилие может стать
причиной того, что клиент
обратится к вашим конкурентам,
которые предоставили ему
конкретные ответы на вопросы.

4. доверие посетителя.
Укажите год основания
фирмы, этапы развития,
расскажите о производстве,
команде.
Отображение выгод http://www.xn--
b1agjidnevl.xn--
p1ai/catalog/svetodiodnyie-
ofisnyie-
svetilniki/cvetodiodnyij-
svetilnik-luch-ledline-12-m-
torgovo-ofisnyij.html
Помимо характеристик
товара, укажите, что
получит клиент после его
приобретения. «Установив
в офисе светодиодные
светильники, вы
сэкономите до 55% энергии
по сравнению с
люминесцентными
лампами, а срок его
службы – 10 лет – позволит
вам надолго забыть о
замене осветительных
приборов».
Говорите не о том, что вы продаете,
а о том, что получит ваш клиент в
итоге. Конечная цель имеет
большее влияние на подсознание,
нежели средство ее достижения.
Эффективность продающих текстов оценила маркетолог Студии Дмитрия
Димбровского Корсун Оксана.
SEO и HTML
Отсутствие поисковой оптимизации отодвигает на последние позиции даже
интересный сайт. Сайт может попасть в ТОП при выдаче поисковиков, если текст
каждой страницы будет оформлен тегами.
Наличие уникального
title
http://www.xn--
b1agjidnevl.xn--p1ai/o-
kompanii.html
http://www.xn--
b1agjidnevl.xn--
Для каждой статьи составляется
уникальное заглавие title с
наличием ключевого слова. Это
дает возможность обогнать
конкурентов и продвинуть сайт по
SEO. Оптимальный объем заглавия

5. p1ai/produkcziya.html
Заглавия нескольких
текстов совпадают. Для
каждой страницы они
должны быть
уникальными.
– 55 символов.
Наличие уникального
h1
http://www.xn--
b1agjidnevl.xn--
p1ai/produkcziya.html
Заголовок h1 используется
несколько раз – в этом
случае правильно включать
в текст подзаголовки.
Уникальное заглавие позволяет
повысить позиции сайта в ранге
поисковиков.
Подзаголовки - h2, h3,
h4
http://www.xn--
b1agjidnevl.xn--
p1ai/produkcziya.html
Несколько элементов
обозначены одинаковым
тегом – h2 и h3, в этом
случае нужно использовать
другие подзаголовки.
Позаботьтесь о том, чтобы
подзаголовки в ваших статьях были
заключены в теги h2, h3, h4, это
способствует продвижению и
лучшему восприятию.
Описание description http://www.xn--
b1agjidnevl.xn--p1ai/o-
kompanii.html
Описание отсутствует.
Потенциальный посетитель
не увидит его в результатах
поиска.
Оптимальный объем
description – 170 символов,
при этом описание должно
отображать содержание
страницы.
Правильное описание привлечет на
сайт больше посетителей, поможет
их заинтересовать.
Ключевые слова http://www.xn--
b1agjidnevl.xn--p1ai/o-
kompanii.html
Ключевые слова (тег
keywords) не подобраны.
 Сбор ключевых слов
От правильно подобранных
ключевых слов зависит
результат продвижения
ресурса. Убедитесь, что при
их подборе специалист
оценивал полезность,

6. Это не дает поисковым
системам индексировать
страницу, и
заинтересованный
потребитель ее не найдет.
частотность и
конкурентность ключевых
слов.
 Вхождение ключевых слов
Правильно подобранные
ключевые слова – половина
дела. Они должны быть
органично вписаны в текст,
так, чтобы не бросались в
глаза посетителям сайта и не
портили впечатления о
тексте. Только тогда вы
сможете получить нужный
поток посетителей и
клиентов.
Подписи - alt http://www.xn--
b1agjidnevl.xn--
p1ai/produkcziya.html
Отсутствуют подписи к
изображениям, что
понижает рейтинг сайта в
результатах поиска.
Изображения на ваших страницах
должны иметь подписи,
приводящие посетителей именно
на ваш сайт.
Перелинковка http://www.xn--
b1agjidnevl.xn--p1ai/
Практически отсутствуют
перекрестные ссылки
между страницами сайта.
Полезные ссылки помогают
задержать посетителей на вашем
сайте. Это дает возможность
обратить их внимание на другие
важные страницы ресурса.
Перелинковка не менее полезна и в
процессе продвижения сайта.
Уровень SEO-оптимизации и наличие HTML-тегов проверил SEO-специалист Студии
Дмитрия Димбровского Евгений Томашевский.