аудит

1. Общие показатели
Качественный контент, соответствующий запросам целевой аудитории, – залог успешного
продвижения сайта. Узнайте, насколько уместными являются тексты, опубликованные на
Вашем ресурсе.
Подача http://amtural.ru/avto-
masla/kastrol/castrol-syntrax-
universal-plus-75w-90.html
В продающие статьи лучше
внедрять триггеры
(социальные доказательства,
использование ассоциаций),
призывы к действию, которые
убедят посетителя сделать
покупку.
Коммерческий и информационный
текст – это разные вещи. С помощью
коммерческого текста продают товар,
а с помощью информационного –
задерживают посетителей на сайте.
Убедитесь, что написанный текст
возымеет нужное влияние на
посетителей.
Страницы-
пустышки
http://amtural.ru/avto-
masla/petro-
canada/transmissionnye.html
Обнаружены страницы без
информации. Большое
количество страниц без
контента раздражает
посетителя, он перестает
доверять магазину и покидает
сайт.
Сайт должен быть наполнен
контентом. Пустая страница не несет
для посетителя ценности, и он
покинет ресурс.
Недостаточное
количество статей
http://amtural.ru/
Нет статьи на главной
странице.
http://amtural.ru/kastrol/motor
nye-masla.html
Каждый раздел следует
снабдить рекламной
продающей статьей с
описанием группы товаров,
области применения,
особенностей и пр.
С помощью коротких рекламных
текстов можно задержать читателя и
подтолкнуть его сделать cразу
несколько заказов. Сайт не наполнен
контентом в достаточном количестве
и нуждается в серии статей.
Мало информации http://amtural.ru/adblue/soputs
tvujuschie-tovary/kryshka-
adblue.html
Каждый читатель ищет на сайте
подробную информацию о
продукции, а не сухое описание.

2. Каждую карточку товара
лучше дополнить общей
информацией – посетителю не
достаточно фотографии.
Оптимальный объем продающей
статьи – 1 500 символов. Такие тексты
будут выделять товар на фоне
остальных и побуждать посетителя
сделать заказ.
Аудит по общим показателям для Вас подготовила копирайтер Студии Дмитрия
Димбровского Кучук Ольга.
Копирайтинг
Хорошие тексты – обязательное условие функционирования сайта. Интересные и полезные
статьи в сочетании с визуализацией информации способны привлечь поток постоянных
посетителей.
Читабельность http://amtural.ru/adblue/ad
blue-ili-tu-pochuvstvuj-
raznitsu.html
Ошибка (повторы)
Мы не проводили
детальный анализ сырья,
из которого производится
аналогAdBlue, и не будем
говорить о качестве этого
сырья и возможности его
использования при
производстве данного
раствора, но с
уверенностью можем
говорить о высоком
качестве сырья
оригинального раствора
AdBlue®, предлагаемого
нашей Компанией.
Правка
Мы не проводили
детальный аналог сырья,
из которого производится
подделка, и не будем
говорить о возможности
Когда текст написан просто и
красиво, он читается на одном
дыхании. Предложения без
«словесных ухабов» больше
понравятся людям, даже не
разбирающимся в филологии.
Наличие сложных ключевых фраз не
должно ухудшать логику изложения
и легкость прочтения текстов.

3. его применения. Но мы
уверены в высоком
качестве материалов для
раствора AdBlue® от
нашей компании.
Структурированность http://amtural.ru/stjazhnye-
remni-dolezych.html
Отсутствуют такие
элементы структуры текста,
как подзаголовки, списки,
иллюстрации.
Тексты должны иметь четкую
структуру. Так они легче
воспринимаются и выглядят
намного презентабельнее.
 Подзаголовки
Подзаглавия помогают легче
воспринимать текст и
ориентироваться в
предоставленной информации.
 Списки
Наличие списков (нумерованных,
маркированных) также поможет
читателю воспринять информацию.
Это триггер, который привлекает
внимание читателей. Информация в
списках подается четко и
структурированно, поэтому каждый
человек обращает на них внимание.
 Иллюстрации
Визуализация информациинамного
упрощает восприятие.
Грамотность http://amtural.ru/avto-
masla/kastrol/castrol-vecton-
long-drain-10w-40-ls.html
Ошибка (использование
разговорной лексики)
Нынешние автомобили для
грузоперевозок
Правка
Современные автомобили
для грузоперевозок
http://amtural.ru/avto-
 Орфография
Наличие грамматических ошибок
напрочь отбивает желание читать
текст. Это проявление неуважения к
посетителям ресурса.
 Пунктуация
Помогает понять тон автора, его
особенности изложения. Без знаков
препинания текст несовершенен и
может быть понят неправильно.
 Стилистика

4. masla/kastrol/castrol-vecton-
long-drain-10w-40.html
Ошибка (оформление
перечня)
по пяти главным пунктам:
• расход горючего
• потребление масла
Правка
по пяти главным пунктам:
• расход горючего;
• потребление масла;
http://amtural.ru/adblue/ost
orozhno-poddelka.html
Ошибка
Если Вам не безразлично
чем заправлять свои
современные и
дорогостоящие машины
Правка
Если Вам небезразлично,
чем заправлять свои
современные и
дорогостоящие машины
http://amtural.ru/adblue/razl
ivnoe-oborudovanie-
adblue/razdatochnyj-
pistolet-s-
rashodomerom.html
Ошибка (несогласование)
Раздаточный пистолет с
расходомером разработан
специально для раздачи
AdBlue. Просты в
эксплуатации.
Правка
Раздаточный пистолет с
Стилистические ошибки
отталкивают Вашу целевую
аудиторию.

5. расходомером разработан
специально для раздачи
AdBlue. Прост в
эксплуатации.
Качество текстов оценила редактор Студии Дмитрия Димбровского Гаевская Светлана.
Продажи
Умение описать выгоды товара или услуги максимально точно и лаконично – бесценно.
Узнайте о своих возможностях, пока вас не превзошли конкуренты.
Уникальное торговое
предложение
http://amtural.ru/
На главной странице
отсутствует описание
уникального торгового
предложения –
особенностей магазина, его
сильных сторон.
Без эксклюзивного предложения
вам не удастся заинтересовать
покупателей. Если вы его не
сделаете, покупатели уйдут к
конкурентам, которые не упустили
эту возможность. Предложение, от
которого клиент не сможет
отказаться, превратит ваш товар в
уникальный.
Что вы предлагаете? http://amtural.ru/
Отсутствует обязательный
элемент главной страницы
– короткое, но внятное
описание предоставляемых
услуг.
Пользователь должен получить
ответ на этот вопрос с первых
секунд посещения ресурса. В
противном случае он уйдет к
другому продавцу и больше не
вернется.
Почему человеку это
нужно?
http://amtural.ru/
Подтолкните посетителя к
покупке – объясните,
почему представленный
товар ему необходим.
«Качественные моторные
масла – залог долгой жизни
вашего автомобиля».
Если человек не получит доводов,
что ему нужна услугатовар,
который вы предлагаете, он
откажется от вашего предложения.
Полезность привлекает
покупателей. Обоснуйте ее.
Почему он должен
купить у вас?
http://amtural.ru/
Укажите преимущества
вашего интернет-магазина:
расскажите об
ассортименте,
поставщиках, ценовой
Стоит доказать свое превосходство,
дать понять, что лучшего
товара/услуги ему не найти.

6. политике.
Почему именно
сейчас?
http://amtural.ru/
На главной странице нет
информации о скидках и
текущих акциях.
Покупатель должен захотеть
произвести действие, первый шаг
именно сейчас, иначе он понесет
потери. Если посетитель покинет
ваш сайт без целевых действий, вы
можете его потерять. Поэтому в
тексте должен быть призыв к
действию.
Конкретность http://amtural.ru/o-nas.html
На странице «О нас» не
хватает конкретной
информации. Расскажите о
вашей компании: год
основания магазина, этапы
развития, сотрудники.
Клиенты ищут конкретики. Лишняя
информация, ее обилие может стать
причиной того, что клиент
обратится к вашим конкурентам,
которые предоставили ему
конкретные ответы на вопросы.
Отображение выгод http://amtural.ru/lenta-
svetootrazhajuschaja-
svetovozvraschajuschaja/lent
a-svetootrazhajuschaja-na-
tverdoe-osnovanie.html
Помимо характеристик
товара, укажите, что
получит клиент после его
приобретения. «В темное
время суток на
неосвещенных дорогах
грузовикам и прицепам
необходима
светоотражающая лента.
Она обеспечит
безопасность: другие
водители смогут издалека
оценить габариты вашего
автомобиля и избежать
столкновения».
Говорите не о том, что вы продаете,
а о том, что получит ваш клиент в
итоге. Конечная цель имеет
большее влияние на подсознание,
нежели средство ее достижения.
Эффективность продающих текстов оценила маркетолог Студии Дмитрия
Димбровского Корсун Оксана.

7. SEO и HTML
Отсутствие поисковой оптимизации отодвигает на последние позиции даже
интересный сайт. Сайт может попасть в ТОП при выдаче поисковиков, если текст
каждой страницы будет оформлен тегами.
Ключевые слова http://amtural.ru/o-nas.html
Ключевые слова (тег
keywords: Торговая
компания АМТ) подобраны
без учета частотности
запросов.
 Сбор ключевых слов
От правильно подобранных
ключевых слов зависит
результат продвижения
ресурса. Убедитесь, что при
их подборе специалист
оценивал полезность,
частотность и
конкурентность ключевых
слов.
 Вхождение ключевых слов
Правильно подобранные
ключевые слова – половина
дела. Они должны быть
органично вписаны в текст,
так, чтобы не бросались в
глаза посетителям сайта и не
портили впечатления о
тексте. Только тогда вы
сможете получить нужный
поток посетителей и
клиентов.
Наличие уникального
title
http://amtural.ru/o-nas.html
В заглавии title не
использованы ключевые
слова: «О нас».
Для каждой статьи составляется
уникальное заглавие title с
наличием ключевого слова. Это
дает возможность обогнать
конкурентов и продвинуть сайт по
SEO. Оптимальный объем заглавия
– 55 символов.
Наличие уникального
h1
http://amtural.ru/o-nas.html
Заголовок h1 совпадает с
заглавием title.
Уникальное заглавие позволяет
повысить позиции сайта в ранге
поисковиков.
Подзаголовки - h2, h3,
h4
http://amtural.ru/o-nas.html
Несколько элементов
обозначены одинаковым
тегом h3. В этом случае
нужно использовать другие
виды подзаголовков.
Позаботьтесь о том, чтобы
подзаголовки в ваших статьях были
заключены в теги h2, h3, h4, это
способствует продвижению и
лучшему восприятию.

8. Описание description http://amtural.ru/o-nas.html
Описание не
информативно: «Торговая
компания АМТ».
Посетитель, увидев его в
результатах поиска, может
пройти мимо сайта
компании.
Оптимальный объем
description – 170 символов,
при этом описание должно
отображать содержание
страницы.
Правильное описание привлечет на
сайт больше посетителей, поможет
их заинтересовать.
Подписи - alt http://amtural.ru/adblue/ost
orozhno-poddelka.html
Неинформативные подписи
к изображениям понижают
рейтинг сайта в результатах
поиска.
Изображения на ваших страницах
должны иметь подписи,
приводящие посетителей именно
на ваш сайт.
Перелинковка http://amtural.ru/adblue/ost
orozhno-poddelka.html
Практически отсутствуют
перекрестные ссылки
между страницами сайта.
Полезные ссылки помогают
задержать посетителей на вашем
сайте. Это дает возможность
обратить их внимание на другие
важные страницы ресурса.
Перелинковка не менее полезна и в
процессе продвижения сайта.
Уровень SEO-оптимизации и наличие HTML-тегов проверил SEO-специалист Студии
Дмитрия Димбровского Евгений Томашевский.