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健康食品から見る消費者動向
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江上 ゼミナール
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3年 長野滉大 2015年9月の夏合宿でのプレゼン資料です。 メッツコーラからトクホについて考察しています。
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健康食品から見る消費者動向
1.
健康食品から見る消費者動向 トクホ(特定保健用食品)の場合
2.
目次 1.トクホとは? 2.分析対象
3.目的 4.予想 5.研究データ 6.まとめ 7.結論
3.
トクホ(特定保健用食品)とは? 有効性、安全性などの科学的根拠を示 して、国の審査のもとに、消費者庁の許 可を受けた食品のこと
4.
分析対象 キリン メッツコーラ
史上初のトクホのコーラであり非常に注目さ れている。味も美味しいと評判が高く人気が ある。
5.
研究の目的 近年、社会全体で健康志向が高まっており、多くの人々 が健康に気を使っている。 人々は日常的にコンビニなどで健康食品を目にし、購入 している。
最近ではトクホ(特定保健用食品)が大きな注目を集め ている。 そこで、今回は人々がトクホを手にする理由や求めるこ と、性別や年齢層などを明らかにしていきたい。
6.
予想 手にする理由 コンビニなどでよく目にするので特別ダイエットをしてい なくても何となく体に良さそうというイメージで購入してい るのではないか。
求めていること おいしさ第一。効能についてはそれ程気にしていないよ うに思う。 性別・年齢層 コーラということもあり男性の中年層が主な購入層で はないだろうか。
7.
単語頻度解析
8.
単語頻度解析・性別
9.
単語頻度解析 考察 「飲む」・「美味しい」・「味」という単語が上位に来 ていることからやはり味覚に関するところに関心 がある。
性別ごとに見ていくと「美味しい」と「味」に関して は男性より女性の方が単語が頻出しているが、 同じく味覚に関する単語である「炭酸」について は女性より男性の方が頻出している。 炭酸感、コーラ感を重視?
10.
ことばネットワーク
11.
評判抽出
12.
ことばネットワーク
13.
単語頻度解析・品詞
14.
単語頻度解析品詞・性別
15.
係り受け頻度解析
16.
まとめ 男性は強い炭酸感を求めていたがメッツコーラはそれを 満たしていなかった。 女性は食事時に一緒に飲むことが出来るほどよい炭酸 のメッツコーラを気に入っていた。
主に食事時に飲んでいるため家庭を持つ女性は家族の 分も含めて定期的に購入したりまとめ買いしたりしてい たと思われる。
17.
結論 メッツコーラの主な購入層は家庭を持つ 女性であり、食事に合うおいしい健康食 品としてメッツコーラを買っていた。
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