1. Общие показатели
Качественный контент, соответствующий запросам целевой аудитории, – залог успешного
продвижения сайта. Узнайте, насколько уместными являются тексты, опубликованные на
Вашем ресурсе.
Уместность http://www.t-gsk.ru/
На главной странице
желательно размещать не
только перечень товаров, но и
статью с описанием
уникального торгового
предложения.
Все материалы служат определенной
цели. Тексты для главных, статичных
страниц и разделов отличаются.
Убедитесь, что все они находятся на
своем месте, чтобы посетителю было
удобно искать нужную информацию.
Подача http://www.t-
gsk.ru/catalog/products,89/
В продающие статьи лучше
внедрять триггеры
(социальные доказательства,
использование ассоциаций),
призывы к действию, которые
убедят посетителя сделать
покупку.
Коммерческий и информационный
текст – это разные вещи. С помощью
коммерческого текста продают товар,
а с помощью информационного –
задерживают посетителей на сайте.
Убедитесь, что написанный текст
возымеет нужное влияние на
посетителей.
Страницы-
пустышки
http://www.t-
gsk.ru/catalog/products,62/
http://www.t-
gsk.ru/news/id,122/
Обнаружены страницы без
информации. Большое
количество страниц без
контента раздражает
посетителя, он перестает
доверять магазину и покидает
сайт.
Сайт должен быть наполнен
контентом. Пустая страница не несет
для посетителя ценности, и он
покинет ресурс.
Недостаточное
количество статей
http://www.t-
gsk.ru/catalog/products,78/
Каждый раздел следует
снабдить рекламной
продающей статьей с
описанием группы товаров,
области применения,
С помощью коротких рекламных
текстов можно задержать читателя и
подтолкнуть его сделать cразу
несколько заказов. Сайт не наполнен
контентом в достаточном количестве
и нуждается в серии статей.
2. особенностей и пр.
Мало информации http://www.t-
gsk.ru/catalog/product,779/
Каждую карточку товара
лучше дополнить общей
информацией – клиенту не
всегда достаточно технических
характеристик, он может быть
не в курсе специфики.
Каждый читатель ищет на сайте
подробную информацию о
продукции, а не сухое описание.
Оптимальный объем продающей
статьи – 1 500 символов. Такие тексты
будут выделять товар на фоне
остальных и побуждать посетителя
сделать заказ.
Аудит по общим показателям для Вас подготовила копирайтер Студии Дмитрия
Димбровского Кучук Ольга.
Копирайтинг
Хорошие тексты – обязательное условие функционирования сайта. Интересные и полезные
статьи в сочетании с визуализацией информации способны привлечь поток постоянных
посетителей.
Легкость http://www.t-
gsk.ru/catalog/product,491/
Обилие технических
терминов усложняет текст.
Посетитель может не иметь
специальных знаний, и это
его отпугнет.
Текст нужно писать так, чтобы его
смысл мог понять любой посетитель
сайта, даже тот, кто не разбирается
в данной тематике.
Структурированность http://www.t-
gsk.ru/catalog/products,88/
Отсутствуют такие
элементы структуры текста,
как подзаголовки, списки,
иллюстрации.
Тексты должны иметь четкую
структуру. Так они легче
воспринимаются и выглядят
намного презентабельнее.
Подзаголовки
Подзаглавия помогают легче
воспринимать текст и
ориентироваться в
предоставленной информации.
Списки
Наличие списков (нумерованных,
маркированных) также поможет
3. читателю воспринять информацию.
Это триггер, который привлекает
внимание читателей. Информация в
списках подается четко и
структурированно, поэтому каждый
человек обращает на них внимание.
Иллюстрации
Визуализация информации намного
упрощает восприятие.
Грамотность http://www.t-
gsk.ru/catalog/product,1375/
Ошибка
оснащена светофильтром
5100V который позволяет
видеть область сварки
Правка
оснащена светофильтром
5100V, который позволяет
видеть область сварки
http://www.t-
gsk.ru/company/
Ошибка
Преимущества работы
нашей компании:
- широкий ассортимент
продаваемых товаров.
- наличие основного
ассортимента товаров на
складе компании.
Правка
Преимущества работы
нашей компании:
- широкий ассортимент
продаваемых товаров;
- наличие основного
ассортимента товаров на
складе компании.
Орфография
Наличие грамматических ошибок
напрочь отбивает желание читать
текст. Это проявление неуважения к
посетителям ресурса.
Пунктуация
Помогает понять тон автора, его
особенности изложения. Без знаков
препинания текст несовершенен и
может быть понят неправильно.
Стилистика
Стилистические ошибки
отталкивают Вашу целевую
аудиторию.
4. Ошибка
качественное
обслуживания Покупателей
Правка
качественное
обслуживание
покупателей
http://www.t-
gsk.ru/catalog/product,1376/
Ошибка
изготовлена из прочного и
не горючего пластика
Правка
изготовлена из прочного и
негорючего пластика
http://www.t-
gsk.ru/catalog/products,102/
Ошибка
Пистолеты строительно-
монтажные — монтажный
инструмент, в форме
классического пистолета
Правка
Пистолеты строительно-
монтажные —
монтажный инструмент
в форме классического
пистолета
Качество текстов оценила редактор Студии Дмитрия Димбровского Гаевская Светлана.
Продажи
Умение описать выгоды товара или услуги максимально точно и лаконично – бесценно.
Узнайте о своих возможностях, пока вас не превзошли конкуренты.
5. Уникальное торговое
предложение
http://www.t-gsk.ru/
На главной странице
отсутствует описание
уникального торгового
предложения –
особенностей магазина, его
сильных сторон.
Без эксклюзивного предложения
вам не удастся заинтересовать
покупателей. Если вы его не
сделаете, покупатели уйдут к
конкурентам, которые не упустили
эту возможность. Предложение, от
которого клиент не сможет
отказаться, превратит ваш товар в
уникальный.
Почему человеку это
нужно?
http://www.t-
gsk.ru/catalog/products,37/
Подтолкните посетителя к
покупке – объясните,
почему представленный
товар ему необходим.
«Инвертор позволит
уменьшить размеры
трансформатора».
Если человек не получит доводов,
что ему нужна услугатовар,
который вы предлагаете, он
откажется от вашего предложения.
Полезность привлекает
покупателей. Обоснуйте ее.
Почему он должен
купить у вас?
http://www.t-
gsk.ru/catalog/products,37/
Укажите преимущества
вашего интернет-магазина:
расскажите о ценовой
политике, поставщиках –
обоснуйте, почему клиент
должен сделать покупку
именно у вас.
Стоит доказать свое превосходство,
дать понять, что лучшего
товара/услуги ему не найти.
Почему именно
сейчас?
http://www.t-gsk.ru/
На главной странице нет
информации о скидках и
текущих акциях.
Покупатель должен захотеть
произвести действие, первый шаг
именно сейчас, иначе он понесет
потери. Если посетитель покинет
ваш сайт без целевых действий, вы
можете его потерять. Поэтому в
тексте должен быть призыв к
действию.
Конкретность http://www.t-
gsk.ru/company/
На странице «О компании»
не хватает конкретной
информации.
Клиенты ищут конкретики. Лишняя
информация, ее обилие может стать
причиной того, что клиент
обратится к вашим конкурентам,
которые предоставили ему
6. конкретные ответы на вопросы.
Отображение выгод http://www.t-
gsk.ru/catalog/product,1091/
Помимо характеристик
товара, укажите, что
получит клиент после его
приобретения.
«Монтажный пистолет ПМ-
603 оснащен удобной
эргономической рукояткой,
обеспечивающей
надежность хвата и
облегчающей работу – ведь
масса инструмента четыре
килограмма, и следует
позаботиться о том, чтобы
руки специалиста не
уставали и не
травмировались».
Говорите не о том, что вы продаете,
а о том, что получит ваш клиент в
итоге. Конечная цель имеет
большее влияние на подсознание,
нежели средство ее достижения.
Эффективность продающих текстов оценила маркетолог Студии Дмитрия
Димбровского Корсун Оксана.
SEO и HTML
Отсутствие поисковой оптимизации отодвигает на последние позиции даже
интересный сайт. Сайт может попасть в ТОП при выдаче поисковиков, если текст
каждой страницы будет оформлен тегами.
Уникальность http://www.t-
gsk.ru/catalog/products,39/
Уникальность текста 41% /
8%. Неуникальный текст.
Не все статьи на сайте
являются оригинальными –
это понижает рейтинг
ресурса.
Каждая статья на сайте должна быть
уникальной. Поисковые системы
определяют плагиат и отодвигают
ресурс на дальние позиции.
Ключевые слова http://www.t-gsk.ru/
Ключевые слова (тег
Сбор ключевых слов
От правильно подобранных
ключевых слов зависит
результат продвижения
7. keywords) не подобраны.
Это не дает поисковым
системам индексировать
страницу, и
заинтересованный
потребитель ее не найдет.
ресурса. Убедитесь, что при
их подборе специалист
оценивал полезность,
частотность и
конкурентность ключевых
слов.
Вхождение ключевых слов
Правильно подобранные
ключевые слова – половина
дела. Они должны быть
органично вписаны в текст,
так, чтобы не бросались в
глаза посетителям сайта и не
портили впечатления о
тексте. Только тогда вы
сможете получить нужный
поток посетителей и
клиентов.
Подзаголовки - h2, h3,
h4
http://www.t-gsk.ru/
Теги подзаголовков
отсутствуют.
Несколько элементов
обозначены одинаковым
тегом. В этом случае
следует использовать
разные виды
подзаголовков.
Позаботьтесь о том, чтобы
подзаголовки в ваших статьях были
заключены в теги h2, h3, h4, это
способствует продвижению и
лучшему восприятию.
Описание description http://www.t-gsk.ru/
Описание отсутствует.
Посетитель, не увидев его в
результатах поиска, может
пройти мимо сайта
компании.
Оптимальный объем
description – 170 символов,
при этом описание должно
отображать содержание
страницы.
Правильное описание привлечет на
сайт больше посетителей, поможет
их заинтересовать.
Подписи - alt http://www.t-
gsk.ru/catalog/product,256/
Отсутствуют подписи к
Изображения на ваших страницах
должны иметь подписи,
приводящие посетителей именно
на ваш сайт.
8. изображениям, что
понижает рейтинг сайта в
результатах поиска.
Перелинковка http://www.t-
gsk.ru/company/
Практически отсутствуют
перекрестные ссылки
между страницами сайта.
Полезные ссылки помогают
задержать посетителей на вашем
сайте. Это дает возможность
обратить их внимание на другие
важные страницы ресурса.
Перелинковка не менее полезна и в
процессе продвижения сайта.
Понятные адреса http://www.t-
gsk.ru/catalog/products,62/
Адрес страницы должен
нести краткую информацию
о ее содержании.
Адреса страниц на вашем сайте
должны в доступной форме
описывать страницу, на которую
ведут ссылки.
Уровень SEO-оптимизации и наличие HTML-тегов проверил SEO-специалист Студии
Дмитрия Димбровского Евгений Томашевский.
