http://presportal.ru V Международный форум презентаций Present Presportal Media Group

1. НЕЙРОМАРКЕТИНГОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ ДЛЯ БИЗНЕСА
Наталия Галкина

2. традиционный
маркетинг
из 100 новых продуктов выживает 5
из 10 прогнозов выбора 9 полностью неверны
каждый 3-й зритель блокирует рекламные сообщения
(переключает канал или выключает звук)
© 2015, Neurotrend
не приносит результатов

3. Реклама Точка продаж Пользование услугой
Формирование
интереса к
предложению у
соответствующей
категории
Прямой контакт с
продавцом –
соответствие
предложению и
формирование
ожиданий от
пользования
Соответствие
ожиданиям в целом и
удовольствие от
пользования
КОНЦЕПЦИЯ СОГЛАСОВАННОЙ КОММУНИКАЦИИ С ПОТРЕБИТЕЛЕМ
© 2015, Neurotrend

4. ПОЧЕМУ ЛЮДИ СОЗДАЮТ ПРОБЛЕМЫ
ДЛЯ ТРАДИЦИОННЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ?
FResh-завтракЭФФЕКТИВНОСТЬ ВОЗДЕЙСТВИЯ
© 2015, Neurotrend

5. преграды
ни не знают,
почему они
покупают
они не знают, что
они не знают,
почему они
покупают
но они думают,
что они знают,
почему они
покупают
и они с
удовольствием
расскажут вам, если
вы спросите их
© 2015, Neurotrend

6. МАРКЕТИНГ СЕГОДНЯ И ЗАВТРА
1960 1970 1980 1990 2000 2010 2020
© 2015, Neurotrend

7. прогноз
ИНДУСТРИАЛЬНЫЕ ИЗМЕРЕНИЯ
• ретейл аудит
• социология
НОВЫЕ ИДЕИ
• социология
• этнография
ТЕСТИРОВАНИЕ ИДЕЙ,
ПРОДУКТОВ И РЕКЛАМЫ
• социология
ИНДУСТРИАЛЬНЫЕ ИЗМЕРЕНИЯ
• потребительские сканеры
• мобильные приложения
НОВЫЕ ИДЕИ
• интернет, социальные сети, big data
• пассивные измерения
ТЕСТИРОВАНИЕ ИДЕЙ,
ПРОДУКТОВ И РЕКЛАМЫ
• нейромаркетинг
• поведенческая экономика
2015 2020
ИНДУСТРИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
© 2015, Neurotrend

8. © 2015, Neurotrend

9. камера hd
айтрекер
полиграф
ЭЭГ
ЧТО НЕЙРОФИЗИОЛОГИЯ МОЖЕТ СКАЗАТЬ ПРО ВОСПРИЯТИЕ?
© 2015, Neurotrend

10. привлечь внимание
вызывать интерес
вызывать эмоции
запомниться
стимулировать
к принятию нужного
решения
ЧТО ДОЛЖНА ДЕЛАТЬ ЭФФЕКТИВНАЯ РЕКЛАМА?
1
© 2015, Neurotrend

11. © 2015, Neurotrend

12. © 2015, Neurotrend

13. © 2015, Neurotrend
ТЕСТИРОВАНИЕ КОНТЕНТА
• Реклама
• Сайты
• Кино
• Презентации
• Игры
• Образы
• Аниматики
• Клиентские
• Инвестиционные
• Публичные
• Персональные
• Выставочные
• Доклады
• Бизнес-планы

14. воздействие на потребителя всегда происходит при привлечении его внимания
ЭФФЕКТИВНОСТЬ ВОЗДЕЙСТВИЯ
© 2015, Neurotrend

15. Время просмотра 0,84с 1,69с 1,84с 2,09с
АВТОМАТИЗИРОВАННАЯ СИСТЕМА ОЦЕНКИ ИЗОБРАЖЕНИЙ
ЗРИТЕЛЬ ТЕМ ДОЛЬШЕ БУДЕТ СМОТРЕТЬ НА КАРТИНКУ, ЧЕМ
ВЫШЕ МЕРА ЕЕ ГАРМОНИИ!
Мг= 46,7
Мг= 60,1
Мера гармонии до35 35-55 55-75 75-85
Мг= 82 Мг= 76 Мг= 60
КОЛИЧЕСТВЕННАЯ МЕРА ГАРМОНИИ
© 2015, Neurotrend

16. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
© 2015, Neurotrend