본 슬라이드는 네이버 파트너스퀘어 온라인 아카데미에서 교육중인 강의 자료입니다.
네이버 파트너스퀘어 온라인 아카데미는 사업자 여러분을 위한
다양한 교육을 온라인에서 무료로 지원하고 있습니다.
검색광고를 집행 중이시라면,
제대로 하고 있는지? 매출에 도움은 되고 있는지?
궁금하실텐데요.
광고 효과의 분석은 광고 효과 보고서를 잘 이해하는 것에서 출발합니다.
본 강의에서는 보고서의 종류와 기능을 이해하고,
어떻게 활용하는지에 대해 알아보도록 하겠습니다.
[ 광고 효과 분석을 위한 보고서 활용법 ]
1. 보고서 종류
2. 보고서 기능
3. 보고서 활용법
본 슬라이드는 네이버 파트너스퀘어 온라인 아카데미에서 교육중인 강의 자료입니다.
네이버 파트너스퀘어 온라인 아카데미는 사업자 여러분을 위한
다양한 교육을 온라인에서 무료로 지원하고 있습니다.
검색광고를 집행 중이시라면,
제대로 하고 있는지? 매출에 도움은 되고 있는지?
궁금하실텐데요.
광고 효과의 분석은 광고 효과 보고서를 잘 이해하는 것에서 출발합니다.
본 강의에서는 보고서의 종류와 기능을 이해하고,
어떻게 활용하는지에 대해 알아보도록 하겠습니다.
[ 광고 효과 분석을 위한 보고서 활용법 ]
1. 보고서 종류
2. 보고서 기능
3. 보고서 활용법
한달 가까이 주말마다 짬짬이 시간을 내어
국내 페이스북 모니터링 Tool들을 사용자의 관점에서
비교해본 자료입니다.
자료를 보시는 분들의 인사이트 또는 평소 의문점 등등에 대한 말씀도 함께 나누고 싶습니다
* UXKorea의 장병수 대표님께서 완전 비전문가인 저의 해석과 의문에 대해
전문가로서의 친절한 답변을 해주셨네요. 깊은 감사를 드립니다. 꾸벅! ^^
관심있는 분들께서는 꼭 함께 일독하시기를 권해드립니다.
http://www.uxkorea.com/xe/board/721
Planning 작업을 하던 중 몇년전 프로젝트를 할 때 커뮤니케이션 Process Mapping을 해 놓았던 장표를 꺼내어 보았습니다. 오~~ 신이시여 정녕 내가 ㅋㅋㅋ PR쪽 업무하시는 분들에게 큰 도움이 될 듯합니다. ㅋㅋㅋ
제 기억이 맞다면 이종혁 교수의 'PR프로젝트기획'에 기초하여 몇몇 PR교과서들을 섞어 집대성하였던 것 같네요.
GS칼텍스의 핀터레스트 채널을 오픈하기 위해 작성했던 설계도면인데 ㅎㅎ 우리팀 막내인 한영택씨가 작성했습니다. 본전생각에 잠시 고민은 하였으나 과감히 공유하기로 마음을 먹었습니다. 소셜 커뮤니케이션의 핵심! OPENNESS에 기반한 상호발전 원칙에 따라...^^ 아무쪼록 관심있으신 분들에게 실질적인 도움이 되었으면 합니다.
10. >> 정량적 Benchmarking Question?
Q1. 급격하게 팬을 늘리고 있는 ‘삼성, 에버랜드, 롯데월드, 삼성전자’는
팬확대를 위해 어떤 방법을 사용하고 있을까?
Q2. ‘롯데월드, CJ CGV, 신한은행’의 포스트 Engagement Rate이
현저하게 높은 이유는 무엇일까?
Q3. 롯데월드 3/24, 3/26, 4/6, 신한은행 4/7에는 도대체 어떤 컨텐츠를
띄운 것일까?
11. >> 정량적 Benchmarking Question에 대한 분석
Q1. 급격하게 팬을 늘리고 있는 ‘삼성, 에버랜드, 롯데월드, 삼성전자’는
팬확대를 위해 어떤 방법을 사용하고 있을까?
지속적인 대규모 수준의 페이스북 광고집행?
캐쉬 슬라이드, 라떼 스크린 등 외부 팬증가 Tool 활용?
대규모 팬모집 이벤트의 집행?
… etc.
의사결정: 우리도 활용할 것인가? 말 것인가?
12. >> 정량적 Benchmarking Question에 대한 분석
Q2. ‘롯데월드, CJ CGV, 신한은행’의 포스트 Engagement Rate이
현저하게 높은 이유는 무엇일까?
또 다른 의문
: 어떤 형태의 포스팅이었을까?
: 이와 같은 한 두개의 대박 포스팅이 플랫폼의 정상적인 채널영향력에
미치는 효과는 무엇일까?
의사결정사항: 장단기 컨텐츠 실행전략에 반영할 것인가? 말 것인가?
13. >> 정량적 Benchmarking Question에 대한 분석
Q3. 롯데월드 3/24, 3/26, 4/6, 신한은행 4/7에는 도대체 어떤 컨텐츠를
띄운 것일까?
<Source: Innogager>
17. >> 실행의사결정: 우리는 어떤 이벤트를 해야 할까?
조사결과
C.P. 77명
None C.P. 23명
Operational Definition
of Cherry Picker
: 타임라인의 80% 이상이
기업 이벤트로 채워진 계정
18.
19.
20.
21. >> 실행의사결정: 우리는 어떤 이벤트를 해야 할까?
이벤트 실행 Must Be GUIDELINE
Cherry Picker의 비율 50% 이하
22. 자동 setting이 효과적일까? 수동 setting이 효과적일까?
[ 자동 setting 결과 (CPM 최적화) ] [ 수동 setting 결과(CPC 0.50$) ]
CPC: $0.13 / CPM: $1.05 / CTR: 0.78% CPC: $0.02 / CPM: $0.96 / CTR: 0.42%
> CPC측면에서 약 6.5배 효율성이 높게 나타남
23. 페이스북 제시단가에 맞추어 입찰하는 것이 맞을까?
[ 광고 setting 내역 ] [ 실 광고 집행 결과 ]
최대 입찰가 CPC $0.50 수동 setting
> CPC 0.5$로 입찰했으나 실제 집행결과 CPC 단가는 0.04$로 나타남
> 실제 집행결과 : CPC $0.04
25. ■ “포켓포토” 네이버 월 검색량
- 1월 대비 10배 상승 (33,000회 340,000회)
- 1월 검색량 폴라로이드 대비 1/2 수준, 현재 '폴라로이드' 대비 4배 이상의 검색량을 확보
네이버 월
포켓포토 폴라로이드
검색량
1월 33.000 회 64,300 회
네이버 월
포켓포토 폴라로이드
검색량
현재 340,691 회 80.076 회
- 노트북의 월 평균 검색량이 약 27만 회인 점과 비교하여, 노트북과 대등한 수준의 고객 관심 확보
- 포켓포토의 검색량 중에서 모바일을 통한 검색량 약 80%