4. 미얀마 경제와 국민소득 증가미얀마 경제와 국민소득 증가 / 100/ 100 년 골프역사의 미얀마년 골프역사의 미얀마
05/29/14 4/20
01 상황분석
왜 미얀마 인가왜 미얀마 인가 ??
‘ 아시아 경제의 새로운 프론티어’
FDI 급증에 힘입어 향후 미얀마의 경제성장도 매우 낙관적으로
전망 IMF 는 미얀마의 잠재력을 잘 활용한다면” 아시아 경제의
새로운 프론티어 (The next economic frontier in Asia)” 가 될
수 있다고 언급
…1989 년부터 2012 년 까지 매년 542% 증가 2015 년 까지
200%~400% 증가 전망이 예상된다… .
연합뉴스 2013.05.08
외국자본에 지속적인 투자 증대
미얀마의 무한한 잠재력
‘ 중국과 함께 미얀마를 주목하라’
미얀마 골프는 영국 식민통치의 유산이다 . 외부와 접
촉이 단절 됐지만 골프역사는 100 년이 넘는다 . 1900
년께 골프가 들어온 한국이나 일본에 버금가며 , 골프
장도 80 개나 돼 인근 라오스나 캄보디아보다 훨씬 많
다 .
아주경제 2012.04.25 기사내용 中
성공적인 중국진출에 이은 미얀마 시장 공략
< 미얀마 FDI( 외국인 직접투
자 )>
상황분석 시장분석 마케팅전략 기대효과 결론및
비전
5. 05/29/14 5/20
01 상황분석
왜 미얀마 인가왜 미얀마 인가 ??
‘ 동남북아시아 잇는 30 억 인구의 거점시장 미얀마’
인도 - 아세안 (ASEAN) 의 유대 강화 등을 배경으로 동북아 ~ 동남아
~ 인도를 잇는 거대 경제권이 형성되고 있으며 , 그 한가운데 미얀마
가 위치하고 있다 . 미얀마는 동북아 ~ 동남아 ~ 인도를 잇는 30 억
인구의 ‘거점 시장’이 될 가능성이 있으며 , 경제 연계의 ‘중추’에 있
는 한국에 대한 호감도도 높은 수준이다 . 미얀마는 이미 인도로 수
입되는 중국 공산품 20~30% 의 ‘중간 기착지’역할을 하고 있다 .
동남아시아의 거점시장 미얀마
동남아시아의 시장의 중간 기착지
‘ 한류열풍의 중심 미얀마’
미얀마는 동남아시아에서도 ‘한류’열풍이 가장 뜨거운 나라 중
하나다 . 미얀마에 한류 바람이 처음 분 것은 지난 2001 년
한국 드라마 ‘가을동화’ 가 반영되면서 부터다 . 당시 가을동
화는 양곤 지역에서 60% 가 넘는 전무무한 시청률을 올렸다 .
서울경제 2013.01.07 내용中 .
2005 년 부터 지속적인 한국의 무상원조와
미얀마와 긍정적인 관계유지
동남아시아 거점지동남아시아 거점지 // 한류열풍의 중심지한류열풍의 중심지
상황분석 시장분석 마케팅전략 기대효과 결론및
비전
6. 05/29/14 6/20
01 상황분석
왜 미얀마 인가왜 미얀마 인가 ??
미얀마 개방경제화 속 세계 골프인 들의 관심 집중미얀마 개방경제화 속 세계 골프인 들의 관심 집중
상황분석 시장분석 마케팅전략 기대효과 결론및
비전
7. 개방경제화개방경제화 미얀마 골프 여행객 증가미얀마 골프 여행객 증가
05/29/14 7/20
02 시장분석
미얀마 시장분석미얀마 시장분석
‘ 발전된 시설에 비해 저렴한 가격의 골프장’
… 골프장 80 개 이상 보유하고 있으며 100 년 역사의 발전된 골프시설을 보유 하고 있다 . … 퍼블릭 코스
그린피가 5 달러 (5700 원 ) 에 불과하고 수도 양곤에만 10 여개 이상의 골프연습장이 있어 비용 및 인프라
측면에서도 매력적인 시장이다…
[ 한국 골프신문 ]
발전된 시설보유 / 저렴한 가격
우수한 골프 인프라 구축
상황분석 시장분석 마케팅전략 기대효과 결론및
비전
8. 05/29/14 8/20
02 시장분석
미얀마 시장분석미얀마 시장분석
상황분석 시장분석 마케팅전략 기대효과 결론및비
전
“ 성장중인 미얀마 골프산업”
키 한은
" 미얀마가 사업을 위해 문호를 개방키로 한 것은 굉장한 뉴스 " 라면
서
" 경제가 좋아지면 지금보다 더 많은 중산층이 골프를 칠 것 " 이라고 설명
하며 골프산업의 잠재성을 강조했다 .
1980 년 월드컵에서 미얀마 국가대표선수로 활약한 골프선수 키 흘라 한은
" 미얀마의 골프장 시설을 둘러본 외국 방문객들은 놀라움을 감추지 못한
다 " 면서
" 미얀마에서 골프는 대단히 인기많은 스포츠로 이미 자리잡고 있
다 " 고 자랑을 아끼지 않았다 .
미얀마에서는 스코틀랜드나 호주와 같이 누구나 이용할 수 있는 퍼블릭 코스
골프장 이 많다고 그는 덧붙였다 .
미얀마의 골프 문화는
100 년에 달하며 아시아에서 가장 오랜 골프 역사를
자랑한다 . 미얀마에는 경제발전으로 중산층이 늘어나면서 골프장이 무려
80 개에 달한다 .
키 한은
" 미얀마가 사업을 위해 문호를 개방키로 한 것은 굉장한 뉴스 " 라면
서 " 경제가 좋아지면 지금보다 더 많은 중산층이 골프를 칠 것 " 이라고 설명
하며 골프산업의 잠재성을 강조했다 .
미얀마 개방에 따라 다국적 기업들은 호화 골프리조트를 건설하기 위한 해외
투자도 늘어날 것으로 예상된다 .
[ 아시아
경제
2012.04.24 17:45 ]
9. 05/29/14 9/20
‘ 자존심이 강한 민족 미얀마’
미얀마 기업은 한 분야에 특화 하지 않고 가능성이 있는 분야라면 어
떠한 제품이라도 취급하려는 경향을 보인다 .… 또한 어떠한 경우에
도 ‘ I am Sorry’ 라는 표현을 하지 않을 정도로 자존심이 강한 민족이
므로 이들의 자존심을 건드리는 행위는 절대 삼가야 한다 .…
특히 대부분 자신에 대단히 큰 자부심을 갖고 있으며 상대방으로부
터 존경과 대접을 받고 싶어 한다 . …
<KOTRA 양곤 무역관장 >
볼빅의 기술력 바탕으로
미얀마 특성 고려 진출방안 모색
‘ 불교문화의 중심 미얀마’
미얀마 사람들의 89.4% 가 불교도이다 . 나머지 사람들은 기독
교 (4.9%), 이슬람교 (3.9%), 토속신앙 (1.2%), 힌두교 0.5% 등
을 신봉한다 . 미얀마 불교는 상좌부 ( 上座部 ) 불교로 , 5 세기에
인도 및 스리랑카에서 남부 미얀마 몬족 (Mon 族 ) 에게 전해졌
다 . 그리고 11 세기 몬족을 침공한 파간 (Bagan) 왕조가 이들의
문화를 수용하여 전국에 불교가 전파되었다 .
< 네이버 지식백과 >
불교문화의 미얀마의 특성고려
볼빅의 진출방안 모색
02 시장분석
미얀마 시장분석미얀마 시장분석
미얀마 문화 고려한 신중한 마케팅 전략도출 필요미얀마 문화 고려한 신중한 마케팅 전략도출 필요
상황분석 시장분석 마케팅전략 기대효과 결론및
비전
12. 05/29/14 12/20
< 기획의도 및 기대효과 > 세계의 명소인 미얀마의 수도 양곤을 중
심으로 마케팅 전개 통해 미얀마의 여행객과 미얀마의 중산층에게
볼빅의 이미지 제고 . 미얀마 최대도시 양곤을 시작으로 조심스럽
고 자연스러운 미얀마 내 골프시장에 진출하여 볼빅 이미지 재고와
더불어 여행객들에게도 볼빅의 제품 알림과 동시에 이미지 제고
03 마케팅전략
1.1. 미얀마 양곤 지역마케팅미얀마 양곤 지역마케팅
상황분석 시장분석 마케팅전략 기대효과 결론및
비전
미얀마 수도를 시작으로 미얀마 골프 성장과 더불어 마케팅 전개미얀마 수도를 시작으로 미얀마 골프 성장과 더불어 마케팅 전개
< 내용 > 양곤의 위치한 10 개의 골프장과 공
항 , 양곤 시내에 ATL 광고 게시 . 한국제품에
대한 긍정적인 인식을 이용한 볼빅의 글로벌화
와 기술력 어필을 통한 이미지 제고와 홍보
공항 ~ 골프장 도로 및 양곤 시
내 곳곳 광고
13. 05/29/14 13/20
03 마케팅전략
1.1. 미얀마 양곤 지역마케팅미얀마 양곤 지역마케팅
상황분석 시장분석 마케팅전략 기대효과 결론및
비전
미얀마 공항미얀마 공항 ,, 교통교통 ,, 골프장골프장 ATLATL 광고 시안광고 시안
15. 05/29/14 15/20
03 마케팅전략
2.2. 미얀마 골프장 내 볼빅존 설치미얀마 골프장 내 볼빅존 설치
상황분석 시장분석 마케팅전략 기대효과 결론및
비전
미얀마 내 골프회원과 골프여행객을 타겟으로 마케팅 전개미얀마 내 골프회원과 골프여행객을 타겟으로 마케팅 전개
< 기획의도 및 기대효과 > 세계인이 찾는 미얀마의 골프장 내에 볼
빅 존을 설치 운영하여 편의 제공 . 골프장내에 볼빅 존 운영을 통
해 볼빅 제품에 홍보 효과와 이미지 제고 . 이를 통해 미얀마 골프
장 속에 자연스러운 접근으로 미얀마 골프시장에 자연스러운 관심
유도
< 내용 > 먼저 양곤에 위치한 3~5 곳의 골프장
에 우선 볼빅 존을 설치 운영한다 . 볼빅 존 내에
서는 휴식처 제공 및 볼빅 제품 소개를 주로 한
다 . 미얀마의 골프시장 성장과 더불어 차차 볼
빅 존의 확대해 나아간다 .
16. 05/29/14 16/20
03 마케팅전략
3.3. 골프장내 볼빅 인식 제고골프장내 볼빅 인식 제고
상황분석 시장분석 마케팅전략 기대효과 결론및
비전
골프장내 볼빅 로고 노출을 통한 이미지 제고골프장내 볼빅 로고 노출을 통한 이미지 제고
< 기획의도 및 기대효과 > 미얀마
골프장내 직원들을 통한 자연스러
운 볼빅 로고 노출을 통해 볼빅 제
품홍보 . 미얀마 수도 양곤 내 골프
장부터 자연스러운 볼빅 로고 노출
< 내용 > 양곤 내의 골프장과의 스
폰서십 체결을 통해 골프장내 직원
들 유니폼에 볼빅 로고 마킹 . 미얀
마 골프산업의 발전과 함께 미얀마
전체적으로 확대
17. 05/29/14 17/20
03 마케팅전략
4.4. 골프장 내 이벤트 홀 설치골프장 내 이벤트 홀 설치
상황분석 시장분석 마케팅전략 기대효과 결론및
비전
미얀마 내 골프회원과 골프여행객을 타겟으로 마케팅 전개미얀마 내 골프회원과 골프여행객을 타겟으로 마케팅 전개
< 기획의도 및 기대효과 > 미얀마의 골프장 내에 볼빅 이벤트 홀을
설치하여 골프장 내장객들에게 볼빅 공에 대한 새로운 경험 제공 .
골프장내에 볼빅 이벤트 홀의 설치를 통해 볼빅 제품에 홍보 효과
와 이미지 제고 . 골프장 내장객들에게 자연스러운 접근으로 볼빅
제품에 대한 관심유도
< 내용 > 먼저 양곤에 위치한 3~5 곳의 골프장
에 볼빅 이벤트 홀을 설치한다 . 볼빅 이벤트 홀
에서는 볼빅공으로 티오프하여 버디기록시 볼
빅 제품을 경품으로 제공한다 . 미얀마의 골프
시장 성장과 더불어 차차 볼빅 이벤트 홀을 확대
해 나아간다 .
18. 05/29/14 18/20
03 마케팅전략
5.5. 한류 통한 마케팅 전개한류 통한 마케팅 전개
상황분석 시장분석 마케팅전략 기대효과 결론및
비전
미얀마 내 한류열풍을 바탕으로미얀마 내 한류열풍을 바탕으로 PPLPPL 광고 진행광고 진행
< 기획의도 및 기대효과 > 동남아시아 한류에 중심인 미얀마 내에
방송되고 있는 ‘ MBC 런닝맨’ PPL 광고를 통해 국내 뿐만 아니라
한류에 중심인 동남아시아 지역에 볼빅 제품 홍보와 이미지 제고
< 내용 > 동남아시아에 한류열풍에 중심이 되는
미얀마에 방송되고 있는 ‘ MBC 런닝맨’ 프로그
램에 협찬을 통한 PPL 광고 진행
20. 05/29/14 20/20
03 마케팅전략
6.6. 골프 투어골프 투어
상황분석 시장분석 마케팅전략 기대효과 결론및
비전
국내 볼빅 제품 고객에 로열티 제공 및 브랜드 이미지 향상 마케팅국내 볼빅 제품 고객에 로열티 제공 및 브랜드 이미지 향상 마케팅
< 기획의도 및 기대효과 > 대한민국에서 이벤트를 통한 대한민국
국적의 골프인구들에게 주기적인 미얀마 골프투어 프로그램 진행 .
미얀마 골프투어를 제공에 따라 대한민국 시장에서의 볼빅의 글로
벌한 이미지 제고와 더불어 미얀마 골프시장에 성장에 이바지 하여
볼빅의 브랜드 이미지 향상
< 내용 > 양곤의 3~5 곳의 골프장 여행투어 패
키지를 상품으로 대한민국 내에 이벤트 진행 .
이를 통해 대한민국 내 볼빅 제품 고객의 로열티
제공 및 미얀마내에 진행되고 있는 볼빅의 마케
팅을 국내 고객에게 노출함으로써 글로벌 이미
지 제고
21. 05/29/14 21/20
03 마케팅전략
7.7. 미얀마 유소년 지원마케팅미얀마 유소년 지원마케팅
상황분석 시장분석 마케팅전략 기대효과 결론및
비전
미얀마 유소년 지원정책을 통해 친근한 이미지 제고미얀마 유소년 지원정책을 통해 친근한 이미지 제고
< 기획의도 및 기대효과 > 미얀마에 골프 유망주들을 지원하여 미
얀마 내에 이미지 제고 . 미얀마 국적의 유소년 지원을 통해 미얀마
내의 이미지 제고와 미얀마 골프산업과의 긍정적인 관계 유지
< 내용 > 미얀마 내에 골프 유망주 선발을 통해
장학금 및 교육지원으로 미얀마 유소년 지원정
책 실시
22. 05/29/14 22/20
04 기대효과
글로벌 볼빅글로벌 볼빅
상황분석 시장분석 마케팅전략 기대효과 결론및
비전
동남아시아를 시작으로 세동남아시아를 시작으로 세
계계 TOP3TOP3 브랜드를 향한브랜드를 향한
볼빅의 시장확장 발판을볼빅의 시장확장 발판을
마련마련
성장가능성이 무한한 미얀마성장가능성이 무한한 미얀마
골프산업 골프시장에 진출하골프산업 골프시장에 진출하
여 선점효과 및 동남아시아여 선점효과 및 동남아시아
골프시장 진출의 발판골프시장 진출의 발판
미얀마 내의 마케팅과미얀마 내의 마케팅과
국내에 골프투어를 통해국내에 골프투어를 통해
국내 기존 고객의 로열국내 기존 고객의 로열
티 향상 및 이미지 제고티 향상 및 이미지 제고
동남아시아 시동남아시아 시
장 선점장 선점
글로벌 볼빅글로벌 볼빅
세계세계 TOP3TOP3
브랜드브랜드
기존 팬기존 팬
강화강화
미얀마의 수도이자 세계의 명미얀마의 수도이자 세계의 명
소 양곤을 시작으로 미얀마소 양곤을 시작으로 미얀마
골프산업 성장과 더불어 동남골프산업 성장과 더불어 동남
아시아 시장에서의 볼빅의 성아시아 시장에서의 볼빅의 성
장을 기대장을 기대
23. 05/29/14 23/20
05 결론 및 비전
세계세계 TOP3TOP3 볼빅볼빅
상황분석 시장분석 마케팅전략 기대효과 결론및
비전
미얀마미얀마♥♥
VOLVIKVOLVIK
미얀마 골프산업 성장에 더불미얀마 골프산업 성장에 더불
어 세계로 뻗어가는어 세계로 뻗어가는
