More Related Content
Recently uploaded
Recently uploaded (16)
Featured
Featured (20)
プレスリリース作成セミナー資料｜ティードリームネットワークス
- 1. 取材される！ プレスリリース作成セミナー 2013 年 12 月 6 日（金） ティードリームネットワークス 代表 田中 健
- 2. 自己紹介 ティードリームネットワークス 代表 田中 健（たなか たけし） 【主な事業】 • 映像制作 • ホームページ制作 • オリジナル商品企画制作（スマプリせんべい… etc ） • ネットメディア活用コンサルティング • プレスリリース作成・配信代行 P-01
- 3. メディア紹介歴 【今まで取材・掲載されたメディア一覧】 ≪ テレビ・ラジオ≫ ＮＨＫラジオ第一放送＋国際放送 『ここはふるさと旅するラジオ』 テレビ東京 ワールドビジネスサテライト『トレンドたまご』 ＴＢＳテレビ ここがヘンだよ！？日本人 東京 MX テレビ（メトロポリタンテレビ） 『５時に夢中！』 ＨＢＣ北海道放送ラジオ 『朝刊さくらい』 ≪ 新聞・雑誌≫ マガジンハウス 『ＧＩＮＺＡ（ファッション誌）９月号』 日経ＭＪ 『ＴＲＥＮＤ ＢＯＸ』 東奥日報 デーリー東北新聞 ≪ ネットメディア≫ Ｙａｈｏｏ！ＪＡＰＡＮ ＩＴ ｍｅｄｉａ マイコミジャーナル ＲＢＢ ＴＯＤＡＹ … その他、多数掲載 P-02
- 5. プレスリリースって何？ 企業などの組織体が、新聞社や雑誌社などの報道関 係 者 ( メディア ) に対して対外的に発表する広報のこ と。 記事として取材・掲載してもらうために配信するも ので、 プレスリリースを適切にマスコミ媒体へ伝えること が、そ P-04 の企業のイメージアップや販売促進にとって重要。
- 6. プレスリリースのメリット • 費用がかからない、または安価 → 投資対効果が高い …次のページでピックアップ。 • メディア側が「掲載価値がある」と判断した情報だけが取材・掲載さ れる → ブランドイメージが向上 • 一度に多数のメディアに情報を拡散できる。 → 数百社～数千社へ情報配信 • メディア担当者と接点を持つことができる • ＷｅｂサイトやＳＮＳへの誘導を促すことができる。 • 商品やサービスに“ニュース性”を持たせることができる。 • 取材されれば、一時的に押し上げる特効薬になる。 … など、たくさんのメリットがあります。 P-05
- 7. プレスリリースの費用 プレスリリースの配信は、無料から有料まで様々。 手動で配信（無料）から、配信代行（およそ３万円～５万円）まで、種類は様々 。 そのコストパフォーマンスがいかに優れているかは、マスメディアの広告料と比 較すると 一目瞭然。 例えば、新聞広告やテレビＣＭの場合、 • 某Ｄ．Ｔ新聞の広告掲載料（３段）…３万円～ 10 万円以上 • テレビＣＭ（１５秒、１本）… 10 万円以上 ※製作会社により異なる。 … 料金が高いわりに、配信先のターゲットは極めて限定される。 ところが、プレスリリース配信は、 • プレスリリース製作代行＋配信代行…合わせても３万円～５万円。 … 料金も安価で、配信先は数十～数百社と膨大。 P-06
- 8. プレスリリースのデメリット メリットがあれば、もちろんデメリットもあるわけで… • 記事づくりの難易度が高い → 記者やデスクが注目しやすい“ポイント”を押さえる必要がある。 • 配信先メディアとの相性 → テレビ、新聞、雑誌…など、メディアに合わせた“特性”を押さえる。 • “ 反響予測”を前もって立てておく必要がある。 → 準備不足はリリース配信を無駄にするどころか、商機を逃す。 → Ｗｅｂサイトへの整備やお問い合わせへの対応などの準備を整える。 • 短期決戦 → 即効性がある分、情報の劣化も早い。 P-07
- 10. 前もって準備しておくもの プレスリリースを作る前に、予め用意しておきたいものを挙げると… ≪ 大事なもの≫ • Ｗｅｂサイト（ホームページ） → 今や記者もネットから情報（ネタ）を拾う時代。 → ブログやＳＮＳでは情報不足。記者がピンポイントで情報を探せるサイトを用 意する。 • ＰＲ動画（ネットＣＭ） → リリース文章に書ききれない内容を補完する役割。 → 映像と音声ならではの特徴を活用して、インパクトを与える。 • 商品写真 → 商品の魅力が引き立つような写真（ケータイの写真はダメっすよ） • チラシや商品サンプルなどの販促ツール → 「資料がほしい」「サンプルが欲しい」と言われた際、対応できるように。 P-08
- 11. プレスリリースの作り方（基本編） ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦ ⑧ 『なう部せんべい』発売時のプレスリ リース 【プレスリリース作成上の鉄則】 • サイズはＡ４縦（ＦＡＸ送信を考慮） • 枚数は１～２枚（多すぎると、読まずにゴミ箱 行き） • 写真を使い、ビジュアルインパクト重視で。 • モノクロでもきちんと映る写真を使う（ＦＡＸ 対策） ≪ 必ず載せなければならない情報≫ ① 報道関係者向けの文章である旨の通知 ② 発信元情報（配信日、会社名、担当者名） ③ 商品タイトル ④ 商品内容説明 ⑤ Ｗｅｂサイトへのアクセス情報 ⑥ 商品写真 ⑦ 価格・購入方法の説明 ⑧ 取材依頼先に関する情報 ≪ 補足≫ 送信元と受信先のＦＡＸの相性の観点から、上下左 P-09 右の
- 12. 作成のポイント（基本編①） ① ② ③ ① 報道関係者向けの文章である旨の通知 → これを書かないと、プレスリリースとして処 理してくれ ない。 ② 発信元情報（配信日、会社名、担当者名） ④ → できれば電話番号とサイトＵＲＬ、メールア ドレス等も。 ③ 商品タイトル ⑤ → 特徴が伝わるよう、２～３行程度に短くまと める。 → 「業界初！」「○○すぎる」など、印象的な キャッチに仕 上げる。 ④ 商品内容説明 → 商品の特徴、対象ターゲット、活用事例、販 売・提供 チャネル、展開・展望、他社や類似商品との違 い、開発 『なう部せんべい』発売時のプレスリ リース エピソード、申し込み方法等を、わかりやすく P-10 記載する。 → 業界用語や専門用語は避ける。
- 13. 作成のポイント（基本編②） ⑥ 商品写真 → 商品の特徴が一発で伝わる“キラー写真 ” を載 せる。 → モノクロＦＡＸに考慮し、画 質は高めに。 ⑦ ＳＮＳに関する情報 → フェイスブックやツイッターなどの情報を掲 載し、反響 ⑤ ⑦ ⑥ の度合いなどを伝える。 ⑧ 価格・購入方法の説明 → 記事の掲載に必要な情報。 ⑨ 取材依頼先に関する情報 → プレスリリースの中でも極めて重要。 ⑧ ⑨ 『なう部せんべい』発売時のプレスリ リース → メールアドレスや電話など“必ず連絡が取れ る ” 情報 を記載する。 → メディアによっては即時回答を求めてくる場 合がある P-11 ので、担当者の携帯電話番号や直通電話番号等 も記載
- 14. プレスリリースの作り方（応用編） 【プレスリリースをさらに活用するには】 • プレスリリース本文に盛り込む内容は最小限に 。 • ネットＣＭ動画を制作し、 YouTube などへ掲載 。 • プレスリリース本文からネットＣＭへ誘導。 • ネットＣＭからウェブサイトへの導線も確保 プレスリリース→動画→ウェブサイトへの誘導導 線 ≪ ネットＣＭ動画のポイント≫ ① 時間はおおむね６０秒程度に。 ② テーマを決める。 ③ 絵コンテ（映像の設計図）を描く ④ 素材撮影 ⑤ サイトＵＲＬ、検索キーワードなど、Ｗｅｂへ誘 導する ための字幕スーパーを常時表示させる。 ⑥ ナレーションを入れて、訴求力を持たせる。 ⑦ モデル等を活用し、対照ターゲットを絞る ⑧ 終わりに再度、サイトＵＲＬや検索キーワードな どの P-12 情報を表示する。
- 19. 配信のタイミングは、相手に合わせる 【プレスリリース配信タイミングの心得】 • 週明け月曜日と週末金曜日は避けよ → 忙しい時は、みんな同じなのよ … 。 • 配信するなら“水曜日 ” → 週明けの話題が落ち着き、新しいネタを探し始める。 • 連休前後は絶対禁物！！ → 特に連休直後はリリースが集中するので、控える。 • イベント終了直後は大チャンス♪ → 選挙や大規模スポーツイベントなどの終了直後は、一斉にネタを探し始めるのでチャ ンス。 • 朝８時～朝９時までのメールチェック時間帯を狙う。 → 新聞社や通信社には特に有効。 • テレビやラジオは、各放送局や番組毎に異なる。 → 代表制で受付している局もあれば、各番組別に受け付けている局もある。 → 番組放送の２～３時間前に番組会議を行うケースが多いので、その時間を狙って送る 。 • １日、１５日、２５日などの、キリが良い日 → テレビ番組や雑誌などでは、翌月の企画会議などが開かれるため。 P-15
- 21. プレスリリースを使い倒す方 法
- 22. プレスリリースをフル活用しましょう。 プレスリリース配信を活用する場面は、なにも新商品や新サービスを発売するときだけではありません 。 あらゆるニュースを配信して、メディアの担当者に「この会社、積極的にニュースを発信してるな。」 と好印象を持ってもらえるようにすると、取材される確率がさらにアップします。 例えば… •新サービス公開の発表 •新機能公開の発表 •ネット CM の制作発表 •ユーザー数・アクセス数の発表 •新規提携先の発表 •イベント開催の発表 •業界動向の発表 •従業員（中の人）にフォーカスした企画記事 •割引キャンペーンの発表 … など、たくさんの“切り口”からプレスリリースを発信すると効果的です。 P-17
- 23. 終わりに…
- 25. プレスリリース作成・配信代行について。 当社では、今まで多くのメディアに取材されてきた実績をもとに、記者の目を引く効果的なプレスリ リースを作成・配信代行を行っております。 貴社の商品の認知度を高め、新たな顧客獲得・提携企業の獲得を実現致します。 ≪ 当社の作成・配信代行を使う主なメリット≫ •プレスリリースを作る手間が省けます。 •１社ずつ配信する手間が省けます。 •1 回で 1,000 社以上のメディアに一斉配信します。 •過去の実績から、取り上げられる可能性が高くなります。 •最小のコストで最大の PR 効果を得ることができます。 •会社の規模を問わず、対等な立場でアプローチできます。 ≪ プレスリリース作成・配信代行料金≫ ３１，５００円（税込）／１回 ≪ 料金に含まれる内容≫ •プレスリリース作成代行 •メディア各社への配信代行 •取材・掲載結果のお知らせ P-18
- 26. 配信先メディア一覧 当社では、１回のプレスリリースの作成・配信代行で、以下のメディアに一斉送信します。 お客様からのご要望に沿ってプレスリリースを作成し、登録頂いたプレスリリースの業界や地域にマッ チしたメディアに向けて正確に配信します。 【配信先メディア一例（順不同）】 読売新聞 朝日新聞 毎日新聞 産経新聞 日本経済新聞 日経産業新聞 日刊工業新聞 日経ＭＪ 東奥日報 デーリー東北新聞社 陸奥新報 フジサンケイビジネスアイ スポーツニッポン 日刊スポーツ 東京中日スポーツ デイリースポーツ 夕刊フジ AERA 日経ビジネス 週刊ダイヤモンド サンケイスポーツ 週刊東洋経済 プレジデント 週刊エコノミスト 週刊現代 週刊朝日 週刊新潮 週刊文春 サンデー毎日 Newsweek 日本版 日経トレンディ DIME 日経 NETWORK 日経コンピュータ 日経エレクトロニクス 日経パソコン Tokyo Walker Voce VIVI anan JJ CREA おはよう奥さん ASCII.jp IT PRO SankeiBiz PC watch RBB TODAY ITmedia CNET Japan ファミ通 .com ORICON STYLE J-cast ニュース BARKS Business Media 誠 ケータイ watch VentureNOW アメーバニュース シブヤ経済新聞 COBS ONLINE Computerworld.jp ナタリー シネマトゥデイ ハリウッドチャンネル デジモノステーション 美術手帖 月刊 BOSS FQ JAPAN テレビ東京 朝日放送 Fashionsnap.com ライフハッカー MONEYzine OPNERS kotaku JAPAN はてなブックマークニュース 日刊薬業 週刊水産新聞 建設新聞 運輸新聞 新建築 宣伝会議 これらのメディアに掲載された場合や取材オファーがあった場合、メールにてお知らせ BIO Clinica します。 P-19 メディカル朝日 環境ビジネス湾岸ウォーカー Yogini 月刊人材ビジネス 日本金融新聞 日本情報産業新聞 日本流通産
- 28. スマホの普及で注目！動画ＣＭの秘めた可能性！ 動画共有サイト『 YouTube 』などへの掲載に特化したＣＭを制作し、ホームページに貼り付けたり、 ブログやＳソーシャルメディア（ツイッターやフェイスブックなど）を活用してシェア（共有）するこ とにより、ＰＲ効果を狙います。 現在、スマートフォンの普及と共に注目されている手法で、プレスリリース配信と組み合わせると高い メディアＰＲ効果を発揮します。 ≪ 動画ＣＭの主なメリット≫ •視聴者の年齢、性別、地域等をもとに、ターゲットを絞ったアプローチができ ます。 •イメージ画像やテキストでは伝わりづらい訴求ポイントをユーザーに認知させ ることが可能です。 •テレビＣＭなどと比べ、圧倒的に費用を圧縮できます。 •商品・サービス自体に魅力を感じやすい効果が得られます。 •訴求ポイントを的確に伝えられるため、メディアから取材される可能性が高く なります。 ≪ 動画ＣＭの効果検証データ≫ ■“53% のユーザーが動画 CM に影響されて商品購入を検討する” → http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2007/12/13/2326 ■ 広告会社経営陣に調査！テレビ CM よりも動画広告の方が効果的？ →http://www.movie-times.tv/statistics/1829/ P-20
- 29. 制作実績と料金について ≪ 製作実績≫ 【省燃費グッズ『ガイアパワー』株式会社ヨシハラ （福島市）】 再生回数 383,000 回以上を達成！ 通販サイトへのリンク設置で売り上げアップに貢献。 → http://www.youtube.com/watch? list=FLBH92CjBkpAJ2n_xbeZmnHQ&v=i0oilfmY2Zk 【ゲルマニウム健康ハウス（八戸市）】 テレビ通販番組形式の動画ＣＭを制作しました。 通販だけでなく、実在する店舗への来店客も増えま した。→ http://www.youtube.com/watch?v=5v5voPMN7c ≪ 動画ＣＭ制作・配信代行料金≫ •静止画＋動画タイプ… 69,800 円（税込）～ ※ ロケ撮影費用等は別料金です。 P-21
- 31. 動画ＣＭとマッチしたスマホ対応サイトが注目！ 昨今、『レスポンシブ・ウェブデザイン』という言葉がウェブ業界をにぎわせています。 この『レスポンシブ・ウェブデザイン』とは、スマートフォンやタブレットなど、表示された機器の種 類やサイズに応じて表示内容が最適な状態に変化するよう設定されたサイトのことで、多くの方に閲覧 していただくことができる手法として注目されています。 この『レスポンシブ・ウェブデザイン』に対応したサイトと動画ＣＭ、さらにプレスリリースとの組み 合わせで、さらに高い効果を狙うことができます。 ≪ 『レスポンシブ・ウェブデザイン』対応サイトと動画ＣＭとを組み合わせる メリット≫ •スマートフォンの小さな画面でもフィットする動画サイズで再生可能。 •動画ＣＭは、サイト滞在時間を延ばす手法として効果的。 •『レスポンシブ・ウェブデザイン』対応サイトは検索エンジンからも高評価で 、上位表示が狙える。 •多彩な端末が登場しても、その都度サイトをリニューアルする必要が無い。 ≪ 動画ＣＭとスマホサイトがマッチする最大の理由≫ “ ソーシャルメディア（ＳＮＳ）との融合で、バイラル（伝染 性）広告化しやすい → 口コミ拡散に効果的 P-22
- 32. お問い合わせ先
- 33. お気軽にお問い合わせください。 当社ではプレスリリース作成・配信代行からネットＣＭ制作・配信代行、『レスポンシブ・ウェブデザ イン』に対応したサイト制作まで、あらゆるニーズに対応します。 お見積もりは無料です。 お気軽にお問い合わせください。 ≪ お問い合わせ先≫ ティードリームネットワークス 代表： 田中 健 住所： 〒０３９－０８１４ 青森県三 戸郡南部町埖渡東あかね４－１ ８ 電話： ０１７８－８４－３６８５ ウェブサイト： http://t-dreeeam.net/ P-22 メール： info@t-dreeeam.net