2020/08/06 フリーランス協会主催 兼業・副業人材活用SHOW「マーケティング編」 世界的PR会社出身の広報プロ人材と組んで業界屈指のリブランディングに成功した榮太樓總本鋪様　事例紹介資料です。

1. 事例紹介：
株式会社
榮太樓總本鋪
の専門人材をリブランディングプロジェクトで活用
担当：株式会社サーキュレーション

2. 株式会社榮太樓總本鋪 取締役副社長 細田 将己氏
マサチューセッツ州 を卒業後、 年三井物産株式会社に入社。
年間勤めた後、 年株式会社榮太樓總本鋪に入社。
企画担当役員を経て 年より副社長を務める。
年、株式会社細田協佑社社長に就任。 年続いた伝統の味を守りつつ、
江戸菓子を語る講演会などで講師を務めるほか、現代感覚の新商品開発にも力を入れる。

3. 会社概要

4. 兼業・副業人材が必要になった背景
・外部環境の変化
- 原料の高騰
- 百貨店業界の不振
- 消費者の嗜好の多様化や顧客接点の変化
・課題
- 老舗ならではの商品のマンネリ感
- 百貨店経由の売上4割減に伴う新たな販売チャネル開拓
- 自社のこだわりと価格の理由が消費者に伝わらない
・打ち手
- 販売チャネルに合わせて新たに5ブランド立ち上げ

9. サーキュレーション社からの提案全貌

10. 活用に至るまでの流れ
• 年で創業 周年を迎える自社の歴史／強みを棚卸しし、次の
年へ向けた会社自体ならびに各商品ブランドの
立ち位置 キャラ を明確にすることでブランディングを強化
したいが、社内だけではノウハウが足りず、
進め方も全くわからず時だけが過ぎてしまっていた。
•瀧本様の過去の経験やスキルはもちろんのこと、加えて瀧本様自身
のご結婚式の際に榮太樓總本鋪の飴をプチギフトに使った経緯が
あり、商品に対する思い入れも強く、企業側との
意気投合度合いが高かったことも大きかった。

11. プロジェクト内容・成果