1. ОСОБЕННОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ
ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ
Дмитрий Злыгостев
Компания UTLab
Директор департамента поискового
продвижения

2. Что вы узнаете
• Что такое поисковое продвижение
• Для чего используется поисковое продвижение
• Подбор семантического ядра
• Основные факторы ранжирования
• Что ещё работает

3. ЧТО ТАКОЕ ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ

4. Что такое поисковое продвижение
Поисковое продвижение сайта 
это привлечение на сайт
посетителей из поисковых систем

5. Что такое поисковое продвижение
МОНИТОРИНГ
индексации сайта
позиций сайта
технических характеристик сайта
АНАЛИТИКА
позиций сайта
сайтов-конкурентов
ссылочной массы сайтов-конкурентов
ссылочной массы сайта
контента сайта
ФОРМИРОВАНИЕ СТРАТЕГИИ
подбор страниц для продвижения
план наращивания ссылочной массы
план создания контента
ОПТИМИЗАЦИЯ САЙТА
оптимизация структуры сайта
исправление технических ошибок
настройка индексации
создание контента
оптимизация контента
ВНЕШНИЕ ФАКТОРЫ
размещение ссылок на авторитетных
ресурсах
поиск площадок для размещения ссылок
размещение ссылок
мониторинг ссылок

6. Что такое поисковое продвижение
УВЕЛИЧЕНИЕ ПОСЕЩАЕМОСТИ НА САЙТЕ

7. Для чего используется поисковое продвижение
 Увеличение посещаемости сайта
 Увеличение продаж или действий
на сайте
 Имиджевые цели

8. Преимущества поискового продвижения
Низкая стоимость посетителя
Отсутствие эффекта навязанной рекламы
Имиджевый эффект
Легко оценить результат

9. Интернет в Тульском регионе
Количество просмотров страниц сайтов жителями Тульского региона
Источник:

10. Интернет в Тульском регионе
По данным LiveInternet, пользователи из Тулы
просматривают около 700 млн веб-страниц в
месяц
Ежемесячно совершают более 160 млн
переходов с поиска Яндекс и более 104 млн
переходов с поиска Google
Ищут запросы, связанные с Авто, более 200 000
раз за месяц, связанные с недвижимостью –
более 190 000 раз в месяц

11. Интернет в Тульском регионе

12. ПОДБОР СЕМАНТИЧЕСКОГО ЯДРА

13. Подбор семантического ядра
ИСТОЧНИКИ ЗАПРОСОВ ДЛЯ СЕМАНТИЧЕСКОГО ЯДРА:
• Голова клиента
• Основные направления деятельности компании
• Системы статистики
• Основные разделы сайта
• Структура каталога

14. Подбор семантического ядра
Структура стандартного сайта

15. Подбор семантического ядра
Структура стандартного сайта
1 2 3
ГЛАВНАЯ
Пластиковые окна
KBE
KRAUSS
REHAU
Ламинация
Алюминиевые окна
Остекление коттеджей
Отделка балконов
Подоконники

16. Подбор семантического ядра
Структура интернет-магазина

17. Подбор семантического ядра
Структура интернет-магазина
1 2 3 4 5
ГЛАВНАЯ
Техника для дома
Стиральные машины
Стиральные машины SAMSUNG
Стиральная машина SAMSUNG
WF602W2BKWQ
Телевизоры
Техника для кухни
Фото и видео
…

18. Подбор семантического ядра

19. Подбор семантического ядра
1 2 3 4 5
ГЛАВНАЯ
Техника для дома
Стиральные машины
Стиральные машины SAMSUNG
Стиральная машина SAMSUNG
WF602W2BKWQ
магазин техника +для
дома
техника +для дома
интернет магазин
интернет магазин
бытовой техники дом
техника +для дома
каталог
техника +для дома +и
сада
купить технику +для дома

20. Подбор семантического ядра

21. Подбор семантического ядра
1 2 3 4 5
ГЛАВНАЯ
Техника для дома
Стиральные машины
Стиральные машины SAMSUNG
Стиральная машина SAMSUNG
WF602W2BKWQ
магазин техника +для
дома
техника +для дома
интернет магазин
интернет магазин
бытовой техники дом
техника +для дома
каталог
техника +для дома +и
сада
купить технику +для дома
куплю стиральную машину
купить стиральную машину
стиральная машина автомат
стиральные машины цены
стиральные машины узкие
вертикальные стиральные
машины
стиральные машины +с
вертикальной загрузкой
какая стиральная машина
магазин стиральных машин

22. Подбор семантического ядра

23. Подбор семантического ядра
1 2 3 4 5
ГЛАВНАЯ
Техника для дома
Стиральные машины
Стиральные машины SAMSUNG
Стиральная машина SAMSUNG
WF602W2BKWQ
магазин техника +для
дома
техника +для дома
интернет магазин
интернет магазин
бытовой техники дом
техника +для дома
каталог
техника +для дома +и
сада
купить технику +для дома
куплю стиральную машину
купить стиральную машину
стиральная машина автомат
стиральные машины цены
стиральные машины узкие
вертикальные стиральные
машины
стиральные машины +с
вертикальной загрузкой
какая стиральная машина
магазин стиральных машин
стиральная машина samsung отзывы
купить стиральную машину samsung
стиральная машина samsung цена
стиральная машина samsung узкая
отзывы +о стиральных машинах
samsung
стиральная машина автомат samsung
…

24. План продвижения

25. План продвижения

26. План продвижения

27. ОСНОВНЫЕ ФАКТОРЫ РАНЖИРОВАНИЯ

28. Основные факторы ранжирования
ОСНОВНЫЕ ФАКТОРЫ РАНЖИРОВАНИЯ:
• Техническая оптимизация
• Оптимизация контента
• Ссылочная масса
• Поведенческие факторы

29. ТЕХНИЧЕСКАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ:
Основные факторы ранжирования
Структура разделов
Структура URL
Дублирование карточек
товаров, разделов и т. д.

30. Основные факторы ранжирования
ОПТИМИЗАЦИЯ КОНТЕНТА:

31. Основные факторы ранжирования
ССЫЛОЧНАЯ МАССА:
• Внутренние ссылки!
• Опасность ссылочного взрыва
Правильная структура и хлебные крошки всё сделают за вас
План продвижения направлений

32. Основные факторы ранжирования
ПОВЕДЕНЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ:
• Выбор продвигаемых страниц
• Дизайн каталога!
• Карточки товаров с избыточной информацией
• Дополнительные сервисы
• Определение региона пользователя
• Актуальность информации
• Удобные сниппеты

33. ЧТО ЕЩЁ РАБОТАЕТ

34. Что ещё работает
Статьи
Отзывы
 дополнительный трафик, поведенческие факторы
 дополнительный трафик, поведенческие факторы
Социальные сети  ссылочная масса, поведенческие факторы
Дополнительные сервисы  поведенческие факторы, ссылочная масса
То, чего нет ни у кого  поведенческие факторы, ссылочная масса,
дополнительный трафик
Акции, конкурсы  поведенческие факторы, ссылочная масса,
дополнительный трафик
Заготовки страниц под свежие модели  дополнительный трафик,
поведенческие факторы

35. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Дмитрий Злыгостев
Компания UTLab
Директор департамента поискового продвижения
dima@utlab.ru