Движение вверх может быть бесконечным: достигнув вершины, дальше ты можешь полететь, а у неба нет потолка.

1. 128
Отдел кадров № 12 декабрь 2012
«ДВИЖЕНИЕ ВВЕРХ
МОЖЕТ БЫТЬ
БЕСКОНЕЧНЫМ»
БЕЛОРУССКИЕ БИЗНЕСМЕНЫ ПОЯВЛЯЮТСЯ НА СТРАНИЦАХ НАШЕГО ЖУРНАЛА НЕЧАСТО,
ПО ПОНЯТНЫМ ПРИЧИНАМ В НАШЕЙ СТРАНЕ НЕ ОЧЕНЬ ПРИНЯТО ГОВОРИТЬ О СВОИХ
ДОСТИЖЕНИЯХ — ЭТО НЕБЕЗОПАСНО. ЗАТО У НАС В ГОСТЯХ ДОВОЛЬНО ЧАСТО ПОЯВЛЯЮТСЯ
УСПЕШНЫЕ ЛЮДИ ИЗ ДРУГИХ СТРАН, В ПЕРВУЮ ОЧЕРЕДЬ ИЗ РОССИИ. НА ЭТОТ РАЗ МЫ
РАДЫ ПРЕДСТАВИТЬ ВЯЧЕСЛАВА КРАСЬКО, ЧЕЛОВЕКА, КОТОРЫЙ СМОГ СВОИМИ РУКАМИ
И ГОЛОВОЙ СДЕЛАТЬ КАРЬЕРУ В ФИНАНСОВОЙ СФЕРЕ. ВПРОЧЕМ, ЗА ПОСЛЕДНИЕ ГОДЫ
ВЗГЛЯД НА ДЕНЬГИ, УСПЕХ, КАРЬЕРУ И В ЦЕЛОМ НА ЖИЗНЬ У НЕГО НЕСКОЛЬКО ИЗМЕНИЛСЯ.
— Нужно быть до последней Деньги, много денег — это скуч- вал этот вариант, но впоследствии
степени близоруким в науке, но или, наоборот, драйв? понял, что это другая крайность.
даже просто слепым, Будучи человеком деятельным,
чтобы не заметить, Вячеслав Красько: При выборе мне нужно было искать свое при-
что миф есть наивысшая по направления профессионального ложение в чем-то предметном.
своей конкретности, развития у меня не было конкрет- Так и родилось мое центральное
максимально интенсивная и в ного желания стать финансистом, направление — экономика, гу-
величайшей мере напряженная но мне нравились точные науки манитарная наука, в то же время
реальность. (например, в школе я успеш- имеющая конкретные точки при-
Алексей Лосев, «Диалектика но выступал на олимпиадах по ложения. Рассматривая экономи-
мифа» физике и математике). Но только ку предметно, я почувствовал, что
это направление мне показалось финансы — это та дисциплина,
несколько скучным. Я был не которая мне ближе всего. Можно
Валерий Кичкаев: Вячеслав, настолько технического склада сказать, что выбор профессии
кем вы мечтали стать в детстве? ума. С другой стороны, были более финансиста стал хорошим рас-
Может, финансистом? А вообще, абстрактные направления, более четом, который учитывал все
как и почему стали работать близкие к творчеству, например, мои интересы, жаль, что в ней не
именно в финансовой сфере? психология. Я также рассматри- хватает страсти.

2. ЛИЧНЫЙ БРЕД БРЕНД 129
Отдел кадров № 12 декабрь 2012
В.К.: Чтобы добиться карьерных создание добавочной стоимости В.К.: Несколько лет назад я по-
высот, должна быть какая-то и ее перераспределение». В разных знакомился с известным канад-
цель, ориентир или конечная обществах и в разные исторические ским ученым Робертом Хейром.
точка карьеры. Что Он специалист
это у вас за точка, по психопатам,
когда она возникла, автор несколь-
когда вы почувство- ких методик, при
вали вкус к карьере? помощи которых
происходит от-
В.К.: На данный бор полицейских
момент более пра- в США, Канаде,
вильное определение Британии.
— это не конечная В интервью он
точка, а луч, имеющий мне сказал, что
начало, но не имею- практически все
щий конца. В опреде- топ-менеджеры
ленный момент я компаний —
выбрал направление психопаты. Под
«финансы», но я не психопатами он
ставил себе конкрет- прежде всего
ных целей, которые понимает людей,
нужно было достичь. у которых не
Можно стать менед- развита эмоцио-
жером, можно стать нальная сфера
вторым Джорджем (как сказал Хейр,
Соросом или Уорре- у них нет угры-
ном Баффетом. Но зений совести),
я не озадачивался и поэтому они
этим, просто решил, спокойно пойдут
что пойду настолько по головам. Что
далеко, насколько у вас с совестью?
хватит моих желаний
и способностей. Вячеслав Красько — финансист, путешественник. Окончил Санкт- В.К.: Я согласен
И впервые вкус Петербургский университет экономики и финансов по специаль- с этой формули-
ности «Мировая экономика», имеет степень кандидата эконо-
к карьере я ощутил по ровкой, потому
мических наук. На протяжении 17 лет занимал руководящие
мере своих первых должности в различных банках, работал финансовым директором что если принимать
достижений, напри- в компаниях Романа Абрамовича и Олега Дерипаски. В 2010 г. решения, руковод-
мер, первую руково- ушел из бизнеса и отправился в кругосветное путешествие. ствуясь исключи-
дящую должность В течение года побывал на 6 континентах, посетил 36 стран, тельно морально-
преодолев 137 000 км пути.
в коммерческом бан- нравственными
ке я занял в 18 лет. нормами, то бизнес,
скорее всего, зайдет
периоды это происходило по- в тупик. Возьмем пример, когда
В.К.: Я и Лемми Килмистер, разному, но в данное время в Рос- в ситуации кризиса требуется
мы всегда говорили, что хоро- сии это в первую очередь перерас- реструктуризация компании,
ший бизнес — это воровство, пределение. Воровство — это как сокращение затрат, увольнение
и если твой день был удачный, раз его частный случай, связанный части персонала. Если руковод-
значит, чьи-то деньги переко- с нарушением закона. Но при этом, ствоваться моральными нормами,
чевали к тебе (где-то прибыло, как говорил Остап Бендер, «суще- то нужно сохранить весь персо-
где-то убыло). Скажите как ствует 400 способов относительно нал, но тогда компания быстро
финансист — это так? честного отъема денег». Поэтому обанкротится и «на улицу» пойдут
бизнес, в том числе финансовый, — все. Поэтому собственник при-
В.К.: Я слышал другое выражение, это перераспределение, кто-то тер- нимает решение сократить часть
которое коррелируется с вашим, пит убыток, а кто-то на этих убытках персонала, чтобы сохранить ко-
но оно все-таки более корректное: зарабатывает, но при этом я бы не стяк компании. На ваш взгляд, что
«Существует два вида бизнеса: это назвал это воровством. является более моральным? На

3. 130
Отдел кадров № 12 декабрь 2012
мой взгляд — второе. Хотя с фор- В.К.: Какими компетенциями этом они будут иметь стоимость на
мальной точки зрения сокращать необходимо обладать человеку, рынке труда, отличающуюся
людей — это безнравственно. который хочет добиться карьер- в разы, так как у них разный PR.
Поэтому бизнес требует опреде- ных высот? Можете назвать Поэтому на определенном этапе
ленного отстранения от мораль- кого-нибудь, кроме Ломоносова, профессионального развития
но-нравственных норм. кто пробил себе дорогу без свя- бренд является важной составной
Но при этом могут быть бизнесы зей? Можете себя причислить частью капитализации специалиста
в конечном итоге созидающие, к таким, как Ломоносов? или топ-менеджера. И во многом
то есть учитывающие интересы эта часть является мифической.
общества (можно, например, про- В.К.: Я думаю, что даже Михаил
изводить туалетную бумагу, Ломоносов жил не в вакууме
и это будет нужным делом, так как и общался с людьми. Да, стартовой В.К.: Есть бренд — есть узнавае-
это удовлетворяет потребности точкой были Холмогоры, и там, мость, ассоциация с конкрет-
общества). Но бизнес может быть наверное, не было людей, которые ными вещами, людьми, сферой,
и разрушающим. В бизнесе нужно могли бы ему помочь. Но общаясь, достижениями. Вот о вас,
оставаться нравственным с точки он доехал до Санкт-Петербурга, например, регулярно говорят
зрения конечного продукта или эффективно коммуницируя в прессе, называя тут же фами-
эффекта для общества. Я считаю, с людьми, он получил образование. лии Абрамовича и Дерипаски.
что с этим у меня все в порядке. На мой взгляд, все его достижения Но давайте представим, что они
были связаны с личными данными завтра окажутся… ну, например,
и эффективно выстроенной комму- на месте Ходорковского (не дай
никацией. Связи не обязательно бог, конечно). Согласитесь, это
иметь с рождения. Если человек косвенно может повлиять и на
является интересной и яркой ваш личный бренд, и на отно-
личностью и умеет грамотно на- шение к вам. Не так ли? Тогда
лаживать коммуникации, то связи зачем этот бренд?
нарабатываются. Я, конечно, не
Ломоносов, но тоже начинал без В.К.: Для меня фамилии Абрамови-
связей. ча и Дерипаски не являются про-
блемой, независимо от того,
как у них идут дела. Во мне как
В.К.: Давайте поговорим о брен- в профессионале ценят не то,
де. Главная тема номера жур- в каких деловых отношениях я на-
нала — «Личный бред бренд». хожусь с тем или иным брендовым
— Я бы хотел, Сейчас множество компаний бизнесменом, а то, что я работал
предлагают услугу «Построение в компаниях определенного клас-
чтобы люди, личного бренда». Согласитесь, са, которые ассоциируются с этими
читающие эту что формирование личного людьми. И независимо от того,
книгу, могли бренда — это одновременно как будут складываться их дела
формирование некоего мифа в дальнейшем, эти имена служат
погрузиться о себе, а значит, можно потерять подтверждением бизнеса опреде-
в атмосферу пути, и почву под ногами. Не так ли? ленного уровня, и то, что я
разделить в этих бизнесах занимал руководя-
В.К.: Согласен с тем, что «брендо- щие позиции, также характеризует
мои чувства строительство» — это формиро- меня определенным образом. Так
и понять ощущение вание мифа о себе. Но не стоит что пускай бренд остается.
дороги изнутри. забывать, что любой миф имеет
в своей основе какие-то реальные
Может быть, события, которые дальше разви- В.К.: Личный бренд, говорят
это послужит ваются в общественном сознании. нам, — это способ повышения
катализатором Что касается «брендостроитель- своей капитализации. Радуй-
ства», то я считаю, что это важная тесь, ваше имя устойчиво ассо-
для исполнения их часть карьеры. Взяв, например, циируется с дороговизной
желаний. финансовую сферу, можно найти и поэтому большинство рабо-
(Вячеслав Красько). двух одинаковых по компетенции тодателей никогда не пригласят
и квалификации людей, но при вас на работу. Что скажете?

4. ЛИЧНЫЙ БРЕД БРЕНД 131
Отдел кадров № 12 декабрь 2012
В.К.: Занимаясь проектом В.К.: Один умный человек ска- В.К.: Каков результат путеше-
в туристической индустрии, я по- зал, что когда ты на вершине, ствия? Вы написали книгу «Год
встречался с человеком, который остается одна дорога — вниз. Весны». Почему? Что вы хотели
сказал мне следующее: «Я хотел То, что с вами произошло не- ей сказать и кому? Кстати, с
бы поехать в Австралию, но пред- которое время назад, когда учетом того, что вы занялись
лагают дешевые путешествия за вы ушли от дел и решились на туристическим бизнесом, мож-
$3000 за две недели. Я хотел бы «весеннее» путешествие, гово- но посчитать ваше путешествие
тратить эту сумму за день, но ни рит ли о том, что вы достигли логичным и очень даже проду-
у кого нет такого продукта». Такая той самой вершины, и другого манным шагом. Или вы об этом
же ситуация на рынке труда. Есть пути, как спуститься с горочки не думали?
бизнесы и компании, которые вниз, не было? Или это было
ищут людей с высокой капитали- осознанно? В.К.: Когда я достиг вершины, на
зацией, людей, представляю- которую можно опереться, я по-
щих собой бренды. Например, нял, что есть другая стихия, более
это публичные компании, выхо- эфемерная и воздушная — небо,
дящие на рынок публичных за- в которое можно подниматься
имствований и привлекающие бесконечно. Открытие этого
капиталы в сотни миллионов и является главным результатом
и миллиарды долларов. Такие путешествия. А желание поде-
компании должны представлять литься этим открытием привело
соответствующие менеджеры меня к тому, что я написал книгу
высокого уровня и капитализа- «Год Весны». На этом фоне мой
ции. Да, это единичные люди, туристический бизнес является
может быть, их десятки абсолютно продуманным
в России, но они на самом верху и логичным шагом. В результате
и снимают самые сливки. Поэ- путешествия я получил новую
тому каждый решает сам: либо компетенцию — знание мира,
зарабатывать $ 1000 в месяц, причем доскональное, я знаю
либо стать специалистом, кото- самое лучшее, что есть в нем.
рого будут уговаривать работать И считаю правильным использо-
за $ 1 000 000 в год. вать это для построения бизнеса
В.К.: Штурмуя Килиманджаро, и делиться этим знанием с людь-
самую высокую вершину Африкан- ми, в том числе формируя для них
В.К.: Создание личного брен- ского контитента, я вышел туристические маршруты.
да — это фактически конфликт в полночь, было совершенно
с брендом корпоративным, темно, и вершина горы была
если только вы сами не яв- в облаках. Я шел, но не знал, где В.К.: Каковы ваши планы на
ляетесь владельцем бизнеса. она и достигну ли я ее. Я двигался, будущее, у вас теперь новая ка-
Ревность неизбежна. Неизбе- основываясь на своих внутренних рьерная точка, новый подъем?
жен соблазн воспользоваться ощущениях, считая шаги, которые
ресурсами компании. Как вы необходимы, чтобы подняться на- В.К.: В моих дальнейших планах —
считаете? верх. Также и в жизни. Не всегда не ограничиваться в своей дея-
понятно, где находится крайняя тельности материальными или
В.К.: Я считаю, что это не так. На- точка, просто в какие-то моменты финансовыми аспектами, а найти
пример, будучи профессиональным чувствуешь, что ты полон сил и дви- гармоничную комбинацию мате-
финансистом и работая в качестве жешься наверх, а в какие-то —что риального и нематериального,
менеджера на крупные компа- устал и пора остановиться. На- потому что это приносит настоя-
нии, одновременно раскручивая верное, мой «Год Весны» был тем щее удовлетворение и, в конеч-
собственный бренд в области моментом, когда стоило остано- ном счете, наверное, счастье.
путешествий, я не испытываю ника- виться и понять, куда следует дви-
кого конфликта. Это абсолютно не гаться дальше. Вообще, я считаю,
пересекающиеся сферы. Такой кон- что движение вверх может быть Редакция журнала благодарит пресс-
фликт возможен, если эти бренды бесконечным: достигнув верши- секретаря Станислава Николаева,
находятся в одной сфере деятель- ны, дальше ты можешь полететь, за помощь в подготовке материала.
ности, но это не мой случай. а у неба нет потолка.