Презентация к докладу Натальи Прачук (Mar Le Mar Club) на II Международном инвестиционном форуме в Севастополе (ISIF) 7 сентября 2012 года. Секция "Туризм и рекреация: выбор стратегии развития в условиях острой конкуренции в Черноморском регионе".

1. Маркетинг Крыма
как туристической
дестинации

2. Основные «типы» туристов:
• Организованный массовый турист
• Индивидуальный турист
• Турист-исследователь
• Турист-бродяга
Актуальная мотивация туриста,
выбирающего Крым?

3. Актуальный стереотип Крыма:

4. Динамика поискового спроса:
+19%

5. Дробление Крыма как дестинации:
+46%

6. Дробление Крыма как дестинации:
+56%

7. Паблисити направления = доверие туриста?

8. Соответствие ожиданиям…

9. Роль первого экрана:

10. Алушта - «лидер мнений»:

11. Предсезонные «инфоповоды»:

12. Основные цели путешествий:
• Бизнес
• Отдых
• Познание
• Развлечение
• Оздоровление
• Паломничество

13. Вопросы, формирующие выбор:
• Где я буду жить?
• Где и что я буду есть?
• Чем я там буду заниматься?
• Как я доберусь туда и обратно?
• Какие фото я привезу домой?
• Куда я пойду/поеду, если мне станет
скучно?

14. Аттрактивная составляющая:
• Естественные достопримечательности
региона
• Искусственные
достопримечательности региона
• Туры «по интересам»
• Ивенты и события

15. «Главная» достопримечательность Крыма:

16. «Главная» достопримечательность Крыма:

17. «Главная» достопримечательность Крыма:

18. Мировые туристические тренды:
• Смещение сезонности и сдвиги в
общей структуре спроса
• Экологичность
• Принципиально новые виды туризма
• Рост требований туриста и
перераспределение туристических
направлений

19. Мировые туристические тренды:
• Уменьшение продолжительности +
увеличение частоты поездок
• Самостоятельное пакетирование тура
• Отдых «дома»
• Влияние социальных сетей
и мобильных технологий

20. Лидеры мнений и адвокаты брендов:

21. Тематические и экспертные сообщества:

22. БУДЕМ НА СВЯЗИ?
• FaceBook.com/MarLeMarClub
• Twitter.com/MarLeMarClub
• partners@marlemarclub.com.ua