Презентация Дарим улыбки

Новый уникальный инструмент продвижения
и повышения лояльности к Вашему бренду

Проект «Дарим Улыбки» основан
на технологии HMB

1

Что это?
«Дарим улыбки» — инновационный проект,
не имеющий аналогов в мире.

Его основная идея — подарить Проект «Дарим улыбки» предлагает рекламодателю
людям красивые воспоминания уникальный инструмент интегрированных
о ярких и счастливых моментах маркетинговых коммуникаций, использующий
их жизни, запечатленные в снимках технологию HMB-продвижения для любого
профессиональными фотографами. FMCG-бренда на потребительский рынок.

Все фотографии, используемые в данной презентации, являются результатом стандартной работы фотографов «Дарим Улыбки» 2

HMB
(Happy Message of the Brand)
—
инновационный способ продвижения и/или повышения
и поддержания потребительской лояльности к бренду, позволяющий формировать и фиксировать
на подсознательном уровне устойчивые ассоциативные связи между брендом-рекламодателем
и личными положительными эмоциональными переживаниями каждого потенциального потребителя
в отдельности.


Как это работает?
1. Фотографы проекта «Дарим улыбки»
работают во множестве мест массового
присутствия людей и предлагают
всем желающим принять участие
в импровизированных фотосессиях.

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 Все фотографии, используемые в данной презентации, являются результатом стандартной работы фотографов «Дарим Улыбки» 4

2. Каждый герой фотосессии получает от фотографа
купон, на котором указан адрес Интернет-сайта проекта
и уникальный код активации.
Так что пользователь не «заблудится» ни при каких
обстоятельствах


3. По окончании фотосессии до 10 часов
утра следующего дня фотографы проекта
«Дарим улыбки» переносят все сделанные
за день фотографии на сервер проекта.


4. Получить свою фотографию можно
на сайте проекта «Дарим улыбки» уже
в 10 часов утра следующего за фотосъемкой дня!
С этого момента в любое время и из любой
точки мира пользователь может скачать свое
фото. Для этого ему необходимо всего лишь
подключиться к Интернету.


5. В поисковой строке любой поисковой системы или в адресной
строке браузера можно ввести адрес сайта или название проекта
«Дарим улыбки» (в том числе и на русском языке), и попасть на сайт
проекта.
После чего на сайте проекта необходимо ввести уникальный код
с бумажного купона, полученного во время фотосессии.


6. Благодаря уникальному коду активации пользователь попадает
именно на тот массив фотографий, который был сделан снимавшим
его фотографом в определенный отрезок времени.
Для облегчения поиска своих фотографий пользователь на сайте
может уточнить временной интервал, в который они были сделаны.


7. Получив доступ к массиву фотографий, пользователь выбирает свои
фотографии, и они попадают в его личный кабинет.
Прежде чем открыть доступ в личный кабинет, электронная система
предлагает пользователю зарегистрироваться на сайте проекта и создать
свой аккаунт. Пользователь должен ввести свое имя, пол, дату рождения,
адрес электронной почты, создать пароль, принять пользовательское
соглашение, которое регулирует гражданско-правовые отношения между
проектом «Дарим улыбки» и физическим лицом (пользователем).


8. После завершения регистрации Он может скачать оригинал
пользователь попадает в личный понравившейся ему фотографии
кабинет и получает доступ ко всем в максимальном разрешении
выбранным ранее фотографиям. на свой персональный компьютер.


9. Сайт проекта предлагает пользователю множество классных
интерактивных сервисов и коммуникаций, которыми очень легко
пользоваться не выходя из личного кабинета.
Часто, когда мы смотрим на фотографию, нам хочется что-то в ней изменить
или добавить. Это желание исполнится прямо на сайте — воспользуйтесь
встроенным фоторедактором, с помощью которого можно изменять свои
фотографии без специальных навыков и знаний графических программ.
Можно изменять размер изображений,
поворачивать их, менять ощущение
времени на фотографиях и даже
создавать ретро-фото.
Для каждого изображения
пользователь может подобрать
уникальную рамку. И наконец,
фоторедактор предоставляет
большой выбор объектов, которые
можно добавить в фотографии:
парики, шляпы, маски, очки
и, конечно, улыбки!


10. ON-LINE
Не выходя из личного кабинета можно отправить свое фото по электронной
почте, в «Твиттер», «Фейсбук», «ВКонтакте», «Одноклассники» — своим
родным, друзьям и знакомым.


11. OFF-LINE
Пользователь может показать
фотографии друзьям прямо
со своего электронного устройства
или распечатать их.
Оригинальный размер снимка
позволяет напечатать фотографию
большого формата в отличном
качестве и повесить ее у себя дома
или подарить друзьям, родным
и знакомым.


Как ваш бренд будет
дарить улыбки?
Вариант рекламной кампании с созданием собственной
точки входа на Интернет ресурс www.brand.darimulibki.com

1. Этап фотопроцесса
Множественные визуальные показы Для работы проекта выбираются
атрибутики бренда, размещенной места со средним человеко-
на фирменной одежде фотографа для всей потоком не менее 350 человек
аудитории находящейся в месте съемки. в час.

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Все фотографии, используемые в данной презентации, являются результатом стандартной работы фотографов «Дарим Улыбки» 15

2. Этап фотопроцесса
В процессе импровизированной фотосессии Клиент получает от фотографа купон или Желание получить красивый качественный
фотограф контактирует с клиентом, и в том рекламный флаер бренда-рекламодателя фотоснимок мотивирует пользователя
числе раскрывает ему суть проекта/акции/ с регистрационным кодом и адресом ресурса, сохранять купон или рекламный флаер
кампании. на котором он сможет бесплатно скачать минимум до момента регистрации пользователя
свои фото. на сайте проекта и получения фото.

Купон бренда -рекламодателя с кодом
идентификации и адресом ресурса

Это гарантирует показ
рекламного объявления
бренда-рекламодателя,
размещенного на флаере,
Реламный флаер бренда -рекламодателя
с кодом идентификации и адресом ресурса всем участникам фотосессии.


3. ON-LINE процесс
С первого момента входа на сайт проекта
пользователь получает показы фирменной
атрибутики и прямой баннерной рекламы
бренда -рекламодателя.

Все рекламные баннеры являются
активными ссылками на интернет-ресурсы
рекламодателя.


По окончании процесса регистрации пользователь получает персональное
приветствие от бренда-рекламодателя по случаю успешной активации
фотографий на свой аккаунт.

Процесс выбора и присвоения Процесс регистрации на сайте Процесс регистрации на сайте
фото пользователем


После завершения регистрации пользователь получает
письмо на свой e-mail с персональным приветствием
от бренда -рекламодателя по случаю успешной
регистрации на сайте проекта, которое содержит
полезную для пользователя информацию, а также
рекламное сообщение или объявление.


После активации фотографий на свой аккаунт, пользователь
получает доступ ко всем сервисам проекта.

На всех активированных на аккаунт фото
присутствует лого бренда-рекламодателя
в формате «бренд дарит улыбки».
Просматривая и используя свои фото,
пользователь получает показы рекламной
атрибутики бренда-рекламодателя.

На протяжении всего времени
нахождения пользователя в своем аккауте
продолжаются показы фирменной
атрибутики и прямой баннерной рекламы
бренда-рекламодателя, размещенной
на сайте проекта.


Пользователь может скачать все
активированные фото в оригинальном
размере.
На всех скачанных фото размещена
атрибутика бренда-рекламодателя.

Скачанное фото является
персональным подарком
бренда-рекламодателя
пользователю.
Во время процесса скачивания
своего фото пользователь получает
показ персонального поздравления.


8. ON-LINE и OFF-LINE процесс
Пользователь демонстрирует свои фото В процессе офлайн- и онлайн-коммуникаций Информация пользователя наиболее активно
ближайшему окружению непосредственно пользователя бренд-рекламодатель получает распространяется в пределах «первого»
со своих электронных устройств и распечаток новые контакты. Согласно статистике и «второго» кругов общения друзья
—
или размещая фото в социальных сетях, популярных социальных сетей, в среднем и друзья друзей. В связи с чем фото каждого
блогах, мессенджерах, сайтах знакомств пользователь имеет 7 друзей в «первом пользователя осуществляет в среднем
и пересылая фото по электронной почте. круге общения». 56 новых контактов бренда-
рекламодателя с другими пользователями
сети Интернет.


9. ON-LINE и OFF-LINE процесс
Интернет-ресурс проекта позволяет бренду- Опция предполагает размещение специальной Клиент приходит в указанное брендом-
рекламодателю привлечь пользователей кнопки рядом с фотографией, например рекламодателем место и, предъявив
сайта в свои розничные магазины либо места «Распечатайте купон распечатанный купон со своей фотографией
пользования услугами, создав специальное и логотипом бренда-рекламодателя,
предложение для пользователя.
и получите скидку 10%» становится новым привилегированным
на товары или услуги бренда; приглашение
клиентом!
на мероприятие бренда и прочее.


E-mail-рассылка
В этом электронном письме бренд-
рекламодатель может разместить свое
рекламное сообщение или объявление.
Осуществляется не чаще 1 раза в месяц.
Персональное рекламное сообщение
бренда рекламодателя на электронную почту
пользователям проекта, зарегистрированным
по купону рекламодателя в процессе
рекламной кампании.


Как ваш бренд будет
Варианты on-line коммуникаций через
Интернет-ресурс «Дарим улыбки»

1. Бренд-рекламодатель использует ресурс проекта
«Дарим улыбки» с точкой входа www.darimulibki.com.
Рекламная атрибутика бренда-рекламодателя
не интегрирована в базовые элементы оформления
страниц сайта.
Баннерная реклама бренда-рекламодателя появляется
только после активации пользователем своего купона по
уникальному коду и таргетируется строго на пользователей,
которые участвуют в кампании бренда-рекламодателя.

Фото-контент, снятый для бренда-рекламодателя,
будет доступен пользователям интернет-ресурса
www.darimulibki.com после активации на собственный
аккаунт без ограничения времени и не будет удален
с серверов.

1 2 3 Все фотографии, используемые в данной презентации, являются результатом стандартной работы фотографов «Дарим Улыбки» 25

2. Бренд-рекламодатель использует ресурс проекта в строго отведенных для этого местах. Фото-контент, снятый для бренда-
проекта «Дарим улыбки» с собственной Баннерная реклама бренда-рекламодателя рекламодателя, будет доступен
точкой входа www.brand.darimulibki.com. сопровождает пользователя с первой пользователям интернет-ресурса
страницы сайта. www.brand.darimulibki.com после
Рекламная атрибутика бренда-рекламодателя
активации на собственный аккаунт
размещается на шаблонах страниц сайта
без ограничения времени и не будет
удален с серверов.


3. Бренд-рекламодатель использует ресурс «Дарим улыбки» на основании мастер-макета Фото-контент, снятый для бренда-
проекта «Дарим улыбки» с собственной заказчика. рекламодателя, будет доступен
точкой входа www.brand.darimulibki.com. пользователям интернет-ресурса
Баннерная реклама бренда-рекламодателя
www.brand.darimulibki.com после
Рекламная атрибутика бренда и элементы сопровождает пользователя с первой
активации на собственный аккаунт
бренд-идентификации бренда интегрируются страницы сайта.
без ограничения времени и не будет
в страницы мастер-макета сайта проекта
удален с серверов.


Интерфейс администратора

Статистика проекта для
бренда-рекламодателя
Бренд-рекламодатель получает доступ
к статистике проекта по своей рекламной
кампании, которая включает в себя:
1. Статистика посещаемости сайта
с информацией о количестве посетителей
за любой период времени, количестве Аудитория

просмотренных страниц, географические Страницы
2. Статистика по внутренней
Рефереры

показатели (из какого города пользователь География
базе проекта. Эта статистика
зашел на Интернет-ресурс проекта), какие Отслеживание целей позволяет отслеживать количество
Реклама openstat
страницы наиболее посещаемые, сколько RSS каналы
сделанных, активированных
времени пользователь провел на сайте и пр. Система и скачанных фотографий, количество
зарегистрированных пользователей,
Разное

Возможность применить уникальные Конфигурация

настройки и отследить эффективность “CN-Software” Ltd включая их имя, возраст, пол, e-mail.
работы фотографов по конкретной дате,
времени и месту фотографирования.

Посещаемость сайта


Рекламная кампания в цифрах
Пример: Кол-во фотографов 5 чел.;
Сезон — лето;
— Рекламные баннеры — 3 шт.;
Печатные материалы — рекламный флаер бренда-рекламодателя;
Продолжительность — 1 месяц; Рекламная рассылка — 1 шт. по базе зарегистрированных
Точка входа — www.brand.darimulibki.com, сайт-шаблон; пользователей по купонам бренда -рекламодателя.

Статистика Количество Цена за ед. Определения проекта «ДАРИМ УЛЫБКИ»
ПОКАЗ — это количество фактических контактов БРЕНДА
Количество PF 9 009 486 KZT
рекламодателя в формате «Бренд Дарит улыбки» во время
Количество RPF 5 856 747.70 KZT ФОТОПРОЦЕССА и ON-LINE ПРОЦЕССА.
Количество показов Фотопроцесса 115 038 8.45 KZT КОНТАКТ — это количество контактов БРЕНДА
Количество показов On-line процесса 367 059 6.65 KZT рекламодателя в формате «Бренд Дарит улыбки» во время
Количество показов всего 482 097 9.1 KZT ФОТОПРОЦЕССА с PF и ON-LINE ПРОЦЕССА с RPF и их Первым
и Вторым Окружением.
Количество контактов Фотопроцесса 9 009 107.65 KZT
ПОДАРОК — это количество контактов БРЕНДА
Количество контактов On-line процесса 327 928 9.95 KZT
рекламодателя в формате «Бренд Дарит улыбки» во время
Количество контактов всего 336 937 13 KZT ON-LINE ПРОЦЕССА с RPF в процессе присоединения
Количество подарков On-line процесса 34 125 128.3 KZT фотографий в Аккаунте RPF.
Рекламных рассылок на e-mail RPF, PF — «уникальные» фотолица, фактическое количество
зарегистрированным по купонам БРЕНДА рекламодателя сфотографированных во время ФОТОПРОЦЕССА.
(не чаще одного раза в месяц по умолчанию) 1
RPF — «уникальные» фотолица, которые фактически
Общее количество показов, контактов и подарков 853 159 5.15 KZT зарегистрировались на ресурсе www.darimulibki.com.


Целевая аудитория проекта
«Дарим улыбки»
Возраст: Обязательное наличие любого электронного
устройства с подключением к сети Интернет.
ядро целевой аудитории: 15 25 лет
—
Имеют современные электронные устройства
целевая аудитория: 15 — 35 лет (смартфоны, ноутбуки, фото- и видеокамеры).
потребительская аудитория: 15 — 65 лет Позволяют себе обновлять домашнюю аудио/
Пол: видеотехнику, бытовую технику, стационарные
и мобильные средства коммуникации и связи.
женщины — 68 %
мужчины — 32 % Поведенческая модель:
Предпочитают активный отдых с друзьями, семьей,
Социальные характеристики: сослуживцами, знакомыми по интересам.
Учащиеся старших классов, колледжей, вузов Постоянные посетители торгово-развлекательных
Рабочие и служащие центров, кинотеатров, спортивно-развлекательных
Граждане, занятые в частном бизнесе комплексов, кафе, баров, ресторанов и пр.
Руководители мелкого и среднего бизнеса Общительные, активные, коммуникабельные,
мобильные.
Семейное положение: Нацеленные на позитивное восприятие жизни.
Иждивенцы в работающих семьях
Cостоящие и не состоящие в браке мужчины
и женщины. ЦА проекта «Дарим Улыбки» не входит в ЦА
«телевидения и Интернета праздничного и выходного
Доход: дня», предпочитая ему активный городской либо
Заработок средний или выше среднего. загородный отдых, шопинг и пр.


Где и когда ваш бренд будет
Поводы и события для работы Места присутствия фотографов
фотографов проекта «Дарим улыбки»: проекта «Дарим улыбки»:
Случайные фото каждый день в местах прогулок и отдыха. Традиционные места массовых гуляний и отдыха.
Фото на мероприятиях, проводимых брендом-рекламодателем. Центральные и оживленные улицы города, пешеходные зоны.
Общенациональные праздники, региональные праздники местного Популярные экскурсионные места.
значения, городские праздники и мероприятия культурно- Водный и наземный экскурсионный и прогулочный транспорт.
развлекательного и спортивного характера, светские и широко Места массового активного отдыха и спортивные комплексы.
отмечаемые религиозные праздники и пр.
Места пляжного отдыха.
Торгово-развлекательные комплексы.
Кафе, сетевые рестораны быстрого питания.
Театры и кинотеатры.
Открытые концертные и прочие культурно-досуговые площадки.
Места отправления религиозного культа.

Проект «Дарим улыбки» гарантирует отсутствие в кадре продукции и рекламы конкурирующих
с брендом-рекламодателем товарных знаков. Проект «Дарим улыбки» гарантирует отсутствие
в кадре товарных знаков табачной или алкогольной продукции; лиц, находящихся в состоянии
алкогольного или наркотического опьянения; лиц, находящихся в процессе употребления
алкоголя или табакокурения. Проект «Дарим улыбки» гарантирует соблюдение в кадре прочих
моральных и этических норм поведения в общественных местах.


Почему проект «Дарим улыбки»?

Проект «Дарим улыбки» использует инновационный способ
продвижения и повышения потребительской лояльности к бренду:
HMB — Happy Message of The Brand.
HMB (Happy Message Brand) инновационный способ продвижения
— HMB формирует адресный эмоционально-ориентированный вектор
и/или повышения и поддержания потребительской лояльности к бренду, отложенного потребительского спроса и потребительскую лояльность
позволяющий формировать и фиксировать на подсознательном уровне к бренду, использующему этот способ продвижения.
устойчивые ассоциативные связи между брендом и личными положительными
эмоциональными переживаниями каждого потенциального потребителя
в отдельности.

HMB предполагает использование брендом уникальной возможности
фиксировать в профессиональном высококачественном фото- и/или
видеоформате моменты личного счастья, радости и хорошего настроения
потенциального потребителя и ассоциировать их с брендом.
Фотографии и/или видеосюжеты вызывают яркий эмоциональный отклик у
потребителя, хранятся в течение длительного времени, могут размещаться
в блогах и социальных сетях, пересылаться при помощи современных
электронных средств связи, оставаясь при этом носителями определенной
коммерческой информации.


Почему проект «Дарим улыбки»?

Обращение бренда всегда
персонифицировано и направлено Особенности
на отдельно взятого человека, который Главная особенность HMB состоит в том, что взаимодействие бренда-
рекламодателя и потенциального потребителя происходит в исключительно
на протяжении длительного времени эффективный для бренд-коммуникаций момент — момент досуга и отличного
настроения потенциального потребителя, а именно:
будет ассоциировать этот момент своего прогулки;
счастья, запечатленный в фото- или романтические встречи и свидания;
активный отдых;
видеоформате, с конкретным брендом. культурный отдых и времяпрепровождение;
праздничные мероприятия личного характера;
праздничные и/или иные массовые мероприятия с положительной
В то время как большинство рекламных кампаний и акций имеют модель:
эмоциональной окраской;
«ВЫБЕРИ МЕНЯ»/«КУПИ МЕНЯ И ПОЛУЧИ...»,
HMB предлагает модель: «ТЫ СЕЙЧАС СЧАСТЛИВ И СВОБОДЕН! ЭТО ЗДОРОВО! личное время, проводимое в кругу семьи, друзей и близких;
Я СОХРАНЮ ДЛЯ ТЕБЯ ЭТОТ МОМЕНТ ТВОЕЙ ЖИЗНИ!» — что позволяет создать личное время, проводимое за смартфоном и/или ПК (в т. ч. общение
ощущение ненавязчивости рекламного послания. в социальных сетях и электронная переписка).
Ассоциация возникает сама собой вне усилий бренда и вне сроков рекламной При этом для контакта с аудиторией в принципе не требуется наличие
кампании или акции. определенного информационного повода.


Преимущества:
HMB, используя методики Инструментарий HMB и использование современных коммуникационных
каналов делают HMB исключительно универсальным, вариативным
нейровизуального программирования, и масштабируемым. Он может быть использован исходя из задач бренда-
рекламодателя и позволяет сосредоточить усилия по продвижению бренда
прямо и опосредованно воздействует в отдельно взятом торгово-развлекательном центре города, в городе в целом,
во множестве городов и регионов страны, в разных странах мира.
не только на потенциального Использование современных интернет-технологий в проектах, построенных

потребителя, но и на его ближайшее на основе HMB, позволяет бренду:
вести персонифицированный диалог с аудиторией, имея в распоряжении
и случайное окружение. e-mail адреса, Twitter-аккаунты, номера телефонов;
использовать дополнительные поводы и события для продолжения общения
Наибольшая эффективность использования HMB достигается за счет бренда с аудиторией;
комплексного и интегрированного подхода к использованию всех день рождения пользователя;
современных каналов прямых маркетинговых коммуникаций, и главным общенациональные и народные праздники;
образом — высокотехнологичных. привлекать аудиторию к повторному участию в проекте;
Использование HMB с привлечением современных интернет- и электронных проводить социальные опросы;
коммуникаций создает эффект экспоненциального роста числа лояльных проводить акции, BTL и промомероприятия бренда и т.п.;
потребителей бренда за счет межличностного общения аудитории в социальных анализировать аудиторию по половому, возрастному и географическому
сетях, блогах, ведения электронной переписки и обмена данными. Такая признакам;
интеграция обеспечивает социальные коммуникации аудитории в сети
обладать исчерпывающей статистикой по проводимым с использованием
профессиональными и высококачественными личными цифровыми фото-
HMB кампаниям по продвижению и/или повышению уровня лояльности
и видеоматериалами и характеризуется многократными мультивариативными
к бренду.
контактами потенциального потребителя и его окружения с брендом в течение
длительного времени и в основном по инициативе самого потенциального HMB является принципиально новым способом продвижения, повышения
потребителя. и поддержания потребительской лояльности к бренду.


Кто уже подарил улыбки?

35

Справочная информация
Учредитель проекта коммуникационная
группа «Синергия»

Головной офис в Москве
Россия, 125476, Москва, Россия, 109052, Москва, Россия, 109052, Москва, Россия, 125476, Москва,
ул. Василия Петушкова, 3 ул. Смирновская, 25 ул. Смирновская, 25 ул. Василия Петушкова, 3

Телефон компании: Телефон компании: Телефон компании: Телефон компании:
+7 (495) 514-05-74 +7 (495) 665-49-30 +7 (495) 665-49-30 +7 (495) 580-11-11

Электронная почта: Электронная почта: Электронная почта: Электронная почта:
cont@cetis.ru office@boxside.com office@lineberger-adv.com pr@reg.ru

Интернет Интернет Интернет Интернет
представительство: представительство: представительство: представительство:
www.cetis.ru www.boxside.com www.lineberger-adv.com www.reg.ru


Казахстан, г. Алма-Аты
Тел.: +7 (701) 977-33-36
e-mail: dina@darimulibki.com
www.darimulibki.com

37

Презентация Дарим улыбки

More Related Content

Viewers also liked

Презентация Дарим улыбки