1. 文化产业四讲
►文化创意产业发展由来
文化工业——创意产业
►文化创意行业商业模式及案例

2. ► 文化创意产业？
文化产业？
创意产业？
► “ 十二五”规划：振兴新兴产业。为什么？
传统文化行业：出版发行、影视制作、印刷、广告、
演艺、娱乐、会展。
新兴文化行业：文化创意、数字出版、移动多媒体、动漫
游戏。
规范发展文化产业园区。

3. 文化产业源起——文化工业
► 法兰克福学派 批判理论家 Theodor Adorno (1903–1969)
和
Max Horkheimer (1895–1973)
《启蒙辩证法》 Dialectic of Enlightment （ 1944 ）：
大众文化（ popular culture) 源于工厂标准化生产的
文化消费品，通过 电影、广播和杂志 让大众被动接受。
从文化产品消费中很容易产生愉悦感，令大众即使身处
恶劣的经济状况也能感到满足。
与 高雅艺术 (high arts) 的对立。
消费带来的满足感 VS. 人真正的需求：自由，创意
和自身的幸福感。

4. 从文化产业到创意产业
► John Howkins: 创意产业之父 英国经济学家
《创意经济》 The Creative Economy: How People
make Money from Ideas (2001) ：
版权、专利、商标、设计业 四个行业的集合。
► 英国工党 Creative Industries Task Force Mapping
Document （ CITF (1998) ）：
“activities which have their origin in individual creativity, skill and
talent and which have the potential for wealth and job creation
through generation and exploitation of intellectual property.”
行业：广告，建筑，艺术品，手工制作，设计，时尚，电
影，互动娱乐软件，音乐，电视与广播，演出，出版发行和
软件。

5. 从文化产业到创意产业
► Chris Smith （英国前国务卿）：边缘到主流
‘The creative industries have moved from the fringes to
the mainstream.’ （ 2001 ）
► John Howkins 评：
大部分国家对创意产业的定义都连接了所有投入了创意的
产业，英只有国和澳大利亚文化政策将创意产业局限于艺术
和文化产业，没考虑到技术专利，延续了艺术 - 科技的分化。

6. 文化创意产业
► 转变文化产业发展方式 （ 2010 年中国文化
产业发展报告）：
从“保增长”到“调结构”
从消费者服务业到生产者服务业
作为投资品满足中间产品需求，比如工业设计。
“ 中间产品率”是一个产业成熟度的重要指标，一个成熟的产业是与
其他产相关度较高，产业间投入产出关系密切的产业。
John Howkins 创意经济 艺术 - 科技