CEDEC2018のセッションでゲームキャストが説明したものを手直ししたスライドです。 なお、大手のゲームでプロモーションバリバリ売って、その一環でメディアに出すときの考え方は別です。 http://www.gamecast-blog.com

1. 自己紹介
1980年生まれ。ゲームと漫画が大好きなこじらせたオタ
ク。
2009年にスマホゲームブログ「ゲームキャスト」を作り、
以後はスマホゲーム系フリーライターとして活動。
AppBankに入社し、ゲームファイター名義で執筆・動画出
演後、再びフリーライターに。
Twitter：@gamecast_blog
Web:http://www.gamecast-blog.com/
寺島壽久（ゲームキャスト トシ）

2. ・「赤ん坊として生まれ、育児放棄されて即死する
MMORPG『One Hour One Life』が地獄すぎて楽しい。
育てた子供がニートになると親が食いつぶされる危険も
http://www.gamecast-blog.com/archives/65924952.html
・あと1回…が止まらない。魔王さま理想のダンジョンを
作るSLG『ダンジョンメーカー』レビュー。美少女ドット
絵モンスターに釣られて遊んだ先は沼だった
http://www.gamecast-blog.com/archives/65919389.html
最近書いたゲーム記事

3. ゲームキャストとは？
スマホゲームを中心に、好きなゲーム、新しいゲームの情報を届けるサイト。
プレイヤーと一緒に期待し、喜び、楽しみ、クソゲーと叫ぶのがモットー。

4. あなたは、誰にプレスリリースを出していますか？

5. プレスリリースを出した！
失敗 成功
有名サイトに掲載されたけど、
結局無料アプリのダウンロード
は300～1,000ぐらいで止まった。
もしくは掲載されない。
なんだか話題になって、有名人
が遊び始めて、100万ダウンロ
ード！
プロモーション費用はゼロだ！

6. 失敗するのは、メディアがヒットしないから
失敗 メディアの力なんて、通常は良くて
500DLがせいぜいです。
有名サイトにプレスリリースが掲載
されても50DL程度の事例もありま
す。
マイナーサイトなら10DLもありう
る。
有名サイトに掲載されたけど、
結局無料アプリのダウンロード
は300～1,000ぐらいで止まった。
もしくは掲載されない。

7. 言ってしまいます
文字メディアにリリースが
載るのはスタート
バズって、インフルエンサーに届いて初めてプレスリリース成功。
メディアは、きっかけの1つ。
（インタビューなど長いメッセージを届けるものはまた目的が違うよ！）

8. ・Youtuberが見て、面白そうだと思ったら実況されて流行る
・記事が面白そうだとTwitterでRTされまくる！
・アルファツイッタラー、アルファブロガーが見て楽しそうならバズる
・メディアそのものがインフルエンサーだけど、メディア単体で意味の
ある流行らせ方をしてくれるメディアは少ない
インフルエンサーに届く
それがゴール

9. 本当に効果があったインフルエンサー！①
『マッチョGoGoGo』を見
た読者が写真をツイートし
て、2.2万RT！
直後に10万程度のDLを記録
10,000RTされる記事を書い
たら、有料アプリ3位へ！

10. 隠れん坊するだけのゲーム『隠れん坊オンライン』が、瀬戸弘司さんの
目にとまって実況→順位が伸びて無料1位＆数日間上位にとどまる
本当に効果があったインフルエンサー！②

11. プレスリリースの
流れを再確認

12. プレスリリースはメディアに出す
その媒体の読者が読んで、魅力を感じたときにバズる。
面白そうなほどバズり、インフルエンサーに届きやすい。
記事を読者が読む
メディアがプレスリリースを掲載
でも、大体プレスリリース丸写し。
プレスリリースが見づらいと、直してくれることもあるよ。
メディアが見て掲載したくなる魅力が必要
かつ、事実を書いて煽りすぎないような内容にする必要がある。

13. プレスリリースはメディアに出す！
記事を読者が読む
え、これ無理ゲーじゃない？
事実を書いて煽りすぎないような内容にする必要がある。
その媒体の読者が読んで、魅力を感じたときにバズる。
面白そうなほどバズってインフルエンサーに届きやすい

14. ネット記事の掲載は野球のバッティング練習説
ピッチャー投球が記事。
うちごろの球（反応があ
る記事）ほど良い。
バッターが打席に立つ回数がPV。
PVが多ければ、見た人がひっかけてDL
やホームラン（バズりに結びつく）

15. ピッチャーに打ちやすい球を投げさせよう
ピッチャーとはメディアの記事、ひいいてはメデ
ィアのライター。ここに情報を提供しましょう。
また、製品のポイントを的確にプレスリリースで伝える
のが必要。そうすれば、ターゲットの心に刺さることは
ある。
でも正直、プレスリリース単品では面白そうな記事にな
りません。製品が打ちごろ（そのものがバズりやすいネ
タゲー）なら話は違うが……。

16. 公式ページを作ってヒット率をあげよう
プレスリリースの内容が心をとらえたら心を捉
えたら、ライターは公式ページを見ます。公式
ページに情報を詰めておくのは必要。場合によ
っては記事に変化がつきます。
また、プレスリリースを見て興味を持った数少
ないファンのため、より深くて多彩な情報を提
供しましょう。リリース初日に熱心なファンが
バズらせてくれるかも。
リリース出して公式ページすかすかはNG。

17. ・面白そうだけから、公式サイトで情報を見よう
・作者のTwitter見てみよう
・PV見よう！
多分、読者もこうなる
ないとそこで終わる。
たとえ100PVしか期待できなくても、公式サイトに
来るのは打率の高い人。
プロモーション時に、インフルエンサーが欲しい情報
全部公式サイトにまとめよう
公式サイトなら煽る表現もOK！

18. ヒット率の高い打者がいるメディアをねらえ
打者の数はPVと言いましたが、打者には打率が
あります。好みの球もあります。例えば、ネタ
系ならねとらぼ、コアゲームならゲームキャス
ト。
また、濃いメディアほどバズ利安井読者を抱え
ていて、PVが低くても侮れない効果があること
も。
自分が作ったゲームを、最も効果的に書いてく
れる場所を狙い撃ちしましょう

19. プレスリリースを元に、記者が記事を執筆する状態にする。
媒体の読者に向けて記事が書かれるため、ヒット率が上がる。
記者がプレスリリースを元に記事を掲載
メディアがプレスリリースを掲載
でも、大体プレスリリース丸写し。
プレスリリースが見づらいと、直してくれることもあるよ。
狙い撃ちとは、ライターに書かせること
メディアのライター裁量権は意外にある。
「書きたい！」と思わせることができれば、書いてもらえることもある。

20. 読者のツボはライターが知ってる
5,000RT! 同じプレスリリースの結果でもこれだけ違う(ことがある）

21. オルタエゴの例ではこんな感じでした
『ALTER EGO (オルタエゴ)』は、プレイを通じて自分を見つめ直すことが
できるタップゲームです。ゲームの特徴となる診断パートでは、選択肢に
よる一般的な性格診断に留まらない複数の診断を用意しています。自由記
述を AI によって解釈するカタルシス診断、複数の単語を選び診断する 自由
連想法診断など、様々な角度で自分について考えるきっかけを与えようと
いう試みです。物語 の中心となるエスのキャラクタデザインは「いとう
階」氏が担当しています
自由記述から精神分析なんて、斬新すぎるじゃん！
ちょいと真面目に書いてみるか！

22. ・公式サイトの情報を見る（ない）
・作者のTweetをあさる（面倒すぎた）
・PVを見る（いまいちピンとこない）
でも、公式サイトがなかった
もう記事を書くのやめようかな……。
あと、作者に言えば情報とスクショ来るだろうけど、
連絡すると時間使いすぎる。
（本当に思いました）

23. 広める前に、公式サイトを作れ！
声を大にして言いたい。
公式サイト超重要。Twitterで良い感じの画面写真を流
して人が食いつき始めたら、プレスリリースを出す直
前に、絶対にある程度の情報量があるサイトを作らな
いと機会損失が発生する。
公式には、自分のターゲットになる相手に向けた情報
を濃く載せておきましょう。
大事なことなので2度言いました。

24. イベントに出展してライターと知り合おう！
・顔見知りであれば、記事書いてくれる率UP！
・イベントでコミュニケーションを取っておけば、
公式サイトの情報が薄くても補足してくれる
・画面写真がなくても、過去に撮った写真でGO
・ライターのメアドに直接連絡すると掲載率が上
がるぞ！
・飲み会やイベントに行くのも良いぞ！

25. オルタエゴは、イベントで会話していたので、そ
のときメモが出てきて記事が書けました

26. 最後に小手先技
・有料ゲームは体験コードをつけましょう（もしくは
体験コード発行窓口をメールに添付）。
有料ゲームに体験コードがついていると、興味なくて
もプレイして、そこから掲載に繋がる可能性あり。
・掲載されたらお礼のメールを書くと再掲載率UP
・発売前にゲームを体験できるとなおよし（日本のメ
ディアは発売日まで掲載を待ってね、と言えば結構お
行儀良くしてくれます）

27. メディアには記事を書かせましょう
プレスリリース出す前の
根回しので勝負がついています。