Документ описывает витаминно-минеральный комплекс «витаплюс» для детей с диабетом, включая анализ целевой аудитории и конкурентов на рынке. Основное внимание уделяется визуальным коммуникациям и ключевым концептам позиционирования, с акцентом на доступность и функциональность продукта. Итоговый концепт акцентирует внимание на поддержании баланса, включая уровень глюкозы в крови.

1. Витаминно-минеральный комплекс
для детей больных диабетом
«ВитаПлюс»
Визуальные коммуникации 2010-2012
Группа 7
Анастасия Гилева
Дмитрий Бубнов
Наталья Маслова
Роман Страхов

2. Витаминный
комплекс
для детей
больных
диабетом
30 жевательных
таблеток

3. Конкуренты
на полке

4. Конкуренты
на полке
Витамины для детей
Часто витаминам
для детей не выделяют
отдельной полки

5. Конкуренты
на полке
Витамины
для больных диабетом
Очень редко выделяют
полку витаминам
для больных диабетом

6. Витамины
для детей

7. Витамины
для детей
Яркие цвета
Изображение детей
Использование
персонажей

8. Витамины
для больных
диабетом

9. Витамины
для больных
диабетом
Спокойное оформление
Хорошо читаемая надпись
«для больных диабетом»

10. Целевая
аудитория
Женщина 25–30 лет.
Замужем. Не работает.
У мужа средняя
должность и доход.
Семейный достаток
средний, приходится
экономить.

11. Целевая
аудитория
Двое детей
Мальчик 6–8 лет,
болеет диабетом
Девочка 3 года,
высокая вероятность
наследственности
диабета

12. Позиционирование
Витаминный комплекс
для детей больных диабетом
по доступной цене

13. Ключевые ценности
Функциональные Эмоциональные
Недорого Детский
Без надбавок Яркий
Диабет Позитивный
Качество Игривый
Вкус Особенный

14. Рабочие концепты

15. Концепт #1
Лестница:
мы растем, ступенька
за ступенькой

16. Концепт #1
Лестница:
мы растем, ступенька
за ступенькой
Почему не подходит

17. Концепт #2
Протянутая
рука помощи

18. Концепт #2
Протянутая
рука помощи
Почему не подходит

19. Концепт #3
Развитие скелета
как функциональное
свойство продукта

20. Концепт #3
Развитие скелета
как функциональное
свойство продукта
Возможна ассоциация со смертью или опасностью

21. Концепт #4
Борьба против
микробов

22. Концепт #4
Борьба против
микробов
Борьба с микробами не является функцией витаминов

23. Концепт #5
Защита от микробов

24. Концепт #5
Защита от микробов
Борьба с микробами не является функцией витаминов

25. Концепт #6
Баланс

26. Концепт #6
Баланс
Недостаточно яркий. Непозитивный

27. Концепт #7
Баланс

28. Концепт #7
Баланс
Недостаточно яркий

29. Концепт #8

30. Концепт #8
Почему не подходит?

31. Итоговый концепт

32. «ВитаПлюс»
Помощник №1
при диабете
Поддерживает
баланс (в т.ч.
уровня глюкозы
в крови)

33. Витамины
для детей

34. Витамины
для больных
диабетом

37. Коммуникации

47. Спасибо за внимание