BRANDING
Cos’è un Brand
L’identità aziendale e professionale
Comunicare con il Brand
Il Brand e i consumatori
Il Brand e il Mercato
BUSINESS MODEL CANVAS
WOW Zone
Definizione, introduzione ed utilizzo del canvas
Esempi di Canvas
FUNDRAISING
Comunicare attraverso il fundraising
Pratiche e definizioni dell’attività di fundraising
Raccogliere i fondi sul territorio non è mai stato così facile
Numeri e dati del settore fundraising internazionale e italiano
Esempi di raccolta fondi internazionali: kickstarter, zooppa, eppela
Responsabilità Sociale d’Impresa questa sconosciuta
Crediamo che una forte identità di marca, che sia sintesi dei valori aziendali sia solo il primo step per il successo.
Oggi è necessario essere presenti e distinguersi in un mercato sempre più caotico e veloce.
Mercato fatto di comunità di persone che vogliono vivere e conoscere la nostra marca.
Per questo motivo dobbiamo raccontarci in modo leale e corretto ai consumatori, raccontare quello che facciamo, come produciamo.
Diventare un Brand che comunica significa per noi essere consapevoli del cambiamento in atto, esserne parti e riuscire a mantenere e comunicare l'anima del nostro Brand.
Esserci Comunicazione we are not Mad Men: 2015 the year of H2HLeonardo Serboni
2015 è senza ombra di dubbio l'anno del marketing human to human.
Dall'art director di Ogilvy Italia Paolo Iabichino fino a Hubspot e al Be Wizard, tutti hanno sottolineato come il marketing necessiti di una voce umana.
Guarda la versione completa: http://youtu.be/0cSHkRM-jIk
[#VitamineComunicazione] Eleonora Polacco e la comunicazione d'impresa: farsi...Confesercenti Ravenna
A Vitamine per la Comunicazione edizione 2016, Eleonora Polacco illustra l'importanza dei contenuti condivisi dalle aziende sul web: farsi notare, farsi capire.
Un focus sul come e perché.
Zero budget marketing. Quando le idee contano più del portafogliSimone Moriconi
Laboratorio interculturale, DISCUII. Università degli Studi di Urbino.
La parola “marketing”, spesso associata a budget milionari e astronomiche campagne pubblicitarie, è per quasi tutte le imprese del mondo, sinonimo di “scegliere”. Il marketing può essere definito come l’arte, o la capacità, di investire nel modo migliore risorse scarse per raggiungere risultati ottimali.
In questo laboratorio si è aiutato a comprendere, in qualità di marketer e comunicatori, come gestire la necessità di un’impresa di contenere i costi senza rinunciare ad obiettivi ambiziosi e si analizzeranno alcuni casi internazionali di marketing a budget (quasi) zero.
I partecipanti sono stati chiamati a sfidarsi ad una gara di idee, dove la creatività e l’astuzia contavano molto più dei soldi a disposizione!
Presentazione progettata per il Gruppo ALFAGOMMA in collaborazione con Infor Group con il fine di illustrare l'evoluzione del ruolo di HR e le varie linee guida e trend da seguire per accompagnare l'organizzazione verso il futuro.
Presentazione progettata per il Gruppo ALFAGOMMA in collaborazione con Infor Group con il fine di illustrare l'evoluzione del ruolo di HR e le varie linee guida e trend da seguire per accompagnare l'organizzazione verso il futuro.
BRANDING
Cos’è un Brand
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Il Brand e il Mercato
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WOW Zone
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FUNDRAISING
Comunicare attraverso il fundraising
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Crediamo che una forte identità di marca, che sia sintesi dei valori aziendali sia solo il primo step per il successo.
Oggi è necessario essere presenti e distinguersi in un mercato sempre più caotico e veloce.
Mercato fatto di comunità di persone che vogliono vivere e conoscere la nostra marca.
Per questo motivo dobbiamo raccontarci in modo leale e corretto ai consumatori, raccontare quello che facciamo, come produciamo.
Diventare un Brand che comunica significa per noi essere consapevoli del cambiamento in atto, esserne parti e riuscire a mantenere e comunicare l'anima del nostro Brand.
Esserci Comunicazione we are not Mad Men: 2015 the year of H2HLeonardo Serboni
2015 è senza ombra di dubbio l'anno del marketing human to human.
Dall'art director di Ogilvy Italia Paolo Iabichino fino a Hubspot e al Be Wizard, tutti hanno sottolineato come il marketing necessiti di una voce umana.
Guarda la versione completa: http://youtu.be/0cSHkRM-jIk
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Un focus sul come e perché.
Zero budget marketing. Quando le idee contano più del portafogliSimone Moriconi
Laboratorio interculturale, DISCUII. Università degli Studi di Urbino.
La parola “marketing”, spesso associata a budget milionari e astronomiche campagne pubblicitarie, è per quasi tutte le imprese del mondo, sinonimo di “scegliere”. Il marketing può essere definito come l’arte, o la capacità, di investire nel modo migliore risorse scarse per raggiungere risultati ottimali.
In questo laboratorio si è aiutato a comprendere, in qualità di marketer e comunicatori, come gestire la necessità di un’impresa di contenere i costi senza rinunciare ad obiettivi ambiziosi e si analizzeranno alcuni casi internazionali di marketing a budget (quasi) zero.
I partecipanti sono stati chiamati a sfidarsi ad una gara di idee, dove la creatività e l’astuzia contavano molto più dei soldi a disposizione!
Presentazione progettata per il Gruppo ALFAGOMMA in collaborazione con Infor Group con il fine di illustrare l'evoluzione del ruolo di HR e le varie linee guida e trend da seguire per accompagnare l'organizzazione verso il futuro.
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Strategia Digitale in 50 minuti Che cos’è, a che cosa serve e perché porta r...Venturini.biz
SMAU 2014: Giuliana Laurita e Roberto Venturini parlano del loro libro "Strategia Digitale" e di cosa sono e perché sono importanti le strategie - con highlight su alcuni punti fondamentali per un corretto sviluppo di una strategia digitale
Nella società della connessione costante, il tuo "esserci" professionale diventa importante al pari del tuo "saperci fare".
Creare e gestire il proprio brand è parte inscindibile del proprio lavoro...
Intervista Marco Fornasari, GDO Manager di RovagnatiFree Your Talent
Intervista Marco Fornasari, GDO Manager di Rovagnati.
A cura di Marco Mastrogiovanni, Christian Morisco, Daniele Manzella e Ilaria Malinverno - Programma “Retail Your Talent” 2016-2017
Ogni studio creativo ha un lato umano, personale, reale.
Questo, per noi, è Jack:
è la faccia che incontra le persone, la parte informale e professionale che discute, che lavora, che pensa e che crea.
Brand Design per Startup. Come un'idea può parlare da leader.Federico Ruberti
Negli ultimi anni il mondo della start up è mutato profondamente; la competizione è aumentata in maniera esponenziale, gli standard sono diventati sempre più alti e impegnativi. Comunicare il valore e il posizionamento della propria Impresa rappresenta oramai un fattore chiave non solo nel delicato processo di acquisizione dei clienti, ma anche nella capacità di attrarre finanziatori e sostenitori.
Il logo, il pay off, il tono di voce e lo stile di comunicazione hanno assunto un ruolo fondamentale, costringendo i protagonisti delle start up, anche quelli in fase avanzata, a confrontarsi con aspetti legati al’’”immagine” e allo stile di comunicazione, proprio mentre sono impegnati full time nel trasformare un’idea in un business rivoluzionario.
In questo contesto si inserisce il workshop organizzato da The Kids Road, una vera e propria sessione "hands-on, minds-on” che, grazie all’ausilio di case history e rapide esercitazioni fornirà a startupper e imprenditori strumenti utili per gestire, commissionare o coordinare la creazione un’immagine del proprio brand forte, riconoscibile e persistente nella mente del target audience.
Gli italiani sono i consumatori più digitalizzati al mondo: il 35% controlla il cellulare nei primi 5 minuti dopo il risveglio, per poi ricontrollare Sms, messaggi Facebook e Whatsapp, news, meteo e altri aggiornamenti dei social fino a 50 volte al giorno. I meccanismi relazionali e sociali, le modalità di formazione delle scelte di acquisto sono cambiati radicalmente e l’azienda deve imparare ad adeguarsi alle novità e sfruttare le enormi potenzialità che la rete offre. In tre ore scopriremo approfonditamente le dinamiche di questo nuovo scenario e vedremo, in pratica, le migliori strategie per far crescere il business.
Nello specifico i punti trattati:
Un po’ di dati: il panorama del digitale in Italia – web, social, ecommerce
Come si progetta un piano di marketing digitale
Sito e il blog aziendale che funzionano
Come progettare e gestire i social network per vendere di più e fare i clienti più felici
Fotografia, grafica e comunicazione visiva sul web
Perché ci devi mettere la faccia: strategie di personal branding per l’impresa commerciale e il professionista
Presentazione di MoBa Comunicazione al corso per giornalisti #freelance ideato da Fabio Benati in collaborazione con Ordine dei Giornalisti, Ordine degli Avvocati e Ordine dei Commercialisti, per condividere esperienze e dare istruzioni su come aprire la partita Iva
La customer experience nell'arredamentoSimone Teso
Il cambiamento di paradigma nelle aziende dell'arredamento, soprattutto per gli showrooms. Come attirare i nuovi clienti (millennials e nativi digitali) dati, ricerche, novità per preparasi alla customer revolution.
Lidia Marongiu ha presentato al Be-Wizard 2015 Hospitality Tales, una ricerca dedicata allo ruolo dello storytelling per le strutture ricettive. Le opinioni di 10 esperti di comunicazione e storytelling del settore turistico hanno fatto luce su queste domande fornendo un quadro completo dei migliori modi di raccontarsi e raccontare il proprio lavoro attraverso le best practice di hotel, alberghi e b&b del nostro Paese.
Il viaggio del cliente: user experience, design e copywritingTatiana Cazzaro
La user experience è il viaggio che progettiamo per i nostri clienti. In particolare, sul nostro sito web. Cosa fare, da dove partire, su cosa riflettere per regalare un viaggio facile, piacevole e utile a chi ha bisogno di noi con il design e il copywriting.
Il mio intervento a #Bidigital, 29 settembre 2018 Sellalab, Biella
Design Thinking e Human Centered Design: un piccolo compendionois3
Un piccolo compendio di strumenti e metodi di Design centrato sugli utenti (Human Centered Design) come introduzione al Design Thinking, tendendo in considerazione che in genere i progetti sono ménage à trois e i nostri utenti vivono sempre più spesso sul social web.
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In questo contesto si inserisce il workshop organizzato da The Kids Road, una vera e propria sessione "hands-on, minds-on” che, grazie all’ausilio di case history e rapide esercitazioni fornirà a startupper e imprenditori strumenti utili per gestire, commissionare o coordinare la creazione un’immagine del proprio brand forte, riconoscibile e persistente nella mente del target audience.
Gli italiani sono i consumatori più digitalizzati al mondo: il 35% controlla il cellulare nei primi 5 minuti dopo il risveglio, per poi ricontrollare Sms, messaggi Facebook e Whatsapp, news, meteo e altri aggiornamenti dei social fino a 50 volte al giorno. I meccanismi relazionali e sociali, le modalità di formazione delle scelte di acquisto sono cambiati radicalmente e l’azienda deve imparare ad adeguarsi alle novità e sfruttare le enormi potenzialità che la rete offre. In tre ore scopriremo approfonditamente le dinamiche di questo nuovo scenario e vedremo, in pratica, le migliori strategie per far crescere il business.
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Lidia Marongiu ha presentato al Be-Wizard 2015 Hospitality Tales, una ricerca dedicata allo ruolo dello storytelling per le strutture ricettive. Le opinioni di 10 esperti di comunicazione e storytelling del settore turistico hanno fatto luce su queste domande fornendo un quadro completo dei migliori modi di raccontarsi e raccontare il proprio lavoro attraverso le best practice di hotel, alberghi e b&b del nostro Paese.
Il viaggio del cliente: user experience, design e copywritingTatiana Cazzaro
La user experience è il viaggio che progettiamo per i nostri clienti. In particolare, sul nostro sito web. Cosa fare, da dove partire, su cosa riflettere per regalare un viaggio facile, piacevole e utile a chi ha bisogno di noi con il design e il copywriting.
Il mio intervento a #Bidigital, 29 settembre 2018 Sellalab, Biella
Design Thinking e Human Centered Design: un piccolo compendionois3
Un piccolo compendio di strumenti e metodi di Design centrato sugli utenti (Human Centered Design) come introduzione al Design Thinking, tendendo in considerazione che in genere i progetti sono ménage à trois e i nostri utenti vivono sempre più spesso sul social web.
Design Thinking e Human Centered Design: un piccolo compendio
Speech_BRANDY_16_slideshare
1. DIGITAL SHOPPING EXPERIENCE
LA LEVA PER INGAGGIARE E CONVERTIRE SUL PUNTO VENDITA
Lorenzo Cabras | 20 Ottobre 2016 | #BRANDY16
2. Siamo calati nella realtà, siamo
concreti per dare vita a progetti
che funzionano, davvero.
Facciamo ciò che di meglio
esiste per il brand.
Niente fuffe autoreferenziali,
niente scorciatoie per la gloria,
niente fake.
Abbiamo l’energia di chi sa fare
le cose, quella che sa sempre
sorprendere.
È il nostro modo
di fare le cose.
3. È il nostro modo
di essere.
Siamo una compagnia,
nel senso più vero del termine:
un gruppo di persone che
condividono. Visione, talenti,
impegno, obiettivi.
Siamo in relazione, siamo umani.
Viaggiamo più in profondità dei
ruoli e delle strutture, per
questo diamo valore ai rapporti
che coltiviamo quotidianamente.
5. o CUSTOMER JOURNEY > l’itinerario che il cliente percorre quando incontra
una marca e - sulla base di questo incontro - comincia con essa una relazione.
o LA SFIDA > occuparsi del racconto di questo percorso, sviluppando contenuti
per vestire il tempo e gli ambienti in cui questa storia accade.
Ragionare in termini di customer journey
7. o Siamo iperconnessi, super informati, capaci di trovare informazioni.
o Possiamo comparare, scegliere, recensire, criticare, consigliare.
o Possiamo influire e dialogare con le marche, siamo rilevanti sulle scelte dei
brand.
Oggi | il viaggio
11. Oggi | lavorare sui touchpoint
Una efficace strategia di comunicazione omnicanale, deve essere in grado di
lavorare efficacemente sui touchpoint.
Solo una visione olistica del percorso tra marca e persone consente di risultare
realmente efficaci nel momento decisivo, ossia quello dell’acquisto.
12. L’ultimo miglio | il punto vendita
Oggi la scelta della marca avviene sempre più spesso al momento dell’acquisto,
ossia nel punto vendita, fisico o digitale che sia.
È fondamentale lavorare attivamente - a livello di touchpoint - nei
momenti immediatamente precedenti all’acquisto per migliorare sensibilmente
le performance in termini di conversione.
14. Natives > Immigrants > Tardives
Oggi la scelta della marca avviene sempre più spesso al momento dell’acquisto,
ossia nel punto vendita, fisico o digitale che sia.
È fondamentale lavorare attivamente - a livello di touchpoint - nei
momenti immediatamente precedenti all’acquisto per migliorare sensibilmente
le performance in termini di conversione.
15. Natives > Immigrants > Tardives
Parliamo di un tema che ha due valenze:
GENERAZIONALECULTURALE
17. Natives > Immigrants > Tardives
SCRIVERE SU UN FOGLIO DIGITALE È:
● PER IL NATIVO DIGITALE
qualcosa di naturale, che ha iniziato a fare fin dalla
più tenera età;
● PER IL MIGRANTE DIGITALE
un gesto che imita la scrittura su carta, ovvero la
traduzione su un supporto nuovo di un gesto
imparato diversamente (e questo ne limita le
potenzialità di utilizzo e la piena comprensione)
● PER IL TARDIVO DIGITALE
qualcosa di innaturale, da imparare da zero.
18.
19. Esperienze per nativi digitali
PLAY VIDEO: https://www.youtube.com/watch?v=X5JTb_7qv78
21. OVS | il brief
● Incrementare traffico in-store
● Incrementare permanenza media
● Creare ingaggio su target kids
● Liberare tempo per gli acquisti ai genitori
● Generare dati sulle preferenze d’acquisto per interazioni con il CRM
22. OVS | il progetto
● Un concept catching: PLAY YOUR LOOK
● Un insight: esprimere con la musica lo stile in cui mi vesto
● La meccanica: ogni abito attiva un loop musicale attraverso il price-tag;
combinando gli abiti in un outfit otteniamo un pezzo originale, e si può
modificare il risultato semplicemente muovendo i capi sul board o
cambiando i capi.
● Le potenzialità dell’utilizzo dei dati: integrazione con CRM
23. OVS | il progetto
PLAY VIDEO: https://vimeo.com/141838276