fro educational purpose

1. Present About
South East Asia

2. ที่มา : https://von.gov.ng/southeast-asian-
nations-increase-cooperation-counter-isis/

3. ภูมิประเทศ/ ภูมิอากาศ
ที่มา : https://www.wonderfulpackage.com/article/v/442/
https://sites.google.com/site/chaythatchatpyyo/home/pr
awati-phu-du-lewep/prawati-prathes-phma/khxmul-
tang-prathes-phma
เมืองหลวง : เมืองเนปิดอว์
ระบบการปกครอง : ประชาธิปไตยแบบรัฐสภา
โดยมีพระมหากษัตย์เป็นประมุข
จุดแข็ง
– ค่าจ้างแรงงานต่าที่สุดในอาเซียน
– มีทรัพยากรธรรมชาติหลากหลายและสมบูรณ์
ประชากร 52.89 ล้านคน (2016)
GDP per Capita
1,275.02 Usd (2016)

4. http://chaoprayanews.com/blog/politicaleconomy/2016/03/25/
ปี 2016 : เปลี่ยนแปลงครั้งยิ่งใหญ่ใน
รอบ 50 ปี จากระบบเผด็จการทหาร
เป็นระบบประชาธิปไตย
ประธานาธิบดี คือ เทียนเส็ง โดย
ตาแหน่ง เป็นทั้งประมุขของประเทศ
และหัวหน้ารัฐบาลในเวลาเดียวกัน
วัฒนธรรม : การแต่งกาย ชาวพม่า
ทั้งหญิงและชายนิยมนุ่งโสร่ง / ศาสน-
สถานในพม่าทุกแห่ง ห้ามสวมกางเกง
ขาสั้นหรือกระโปรงสั้นเด็ดขาด ต้อง
เดินเท้าเปล่า
https://cultureofaec.wordpress.com/ที่มา : http://www.aseansti.org/tag.php/
ปัญหาสาคัญต่อคนในประเทศ คือ ถึงแม้ยุคสมัยจะเปลี่ยนไป เริ่มมีการ
เปลี่ยนเป็นระบบประชาธิปไตยมากขึ้น แต่ ก็ยังมีการปกครองในระบบ
เผด็จการทหารภายในประเทศอยู่เนืองๆ

5. ที่มา : http://www.bangkokbiznews.com/news/
การเสพสื่อของผู้บริโภค "สื่อโทรทัศน์" ยังเป็นสื่อหลักที่
เข้าถึงชาวพม่าได้มากที่สุด
โฆษณาทางทีวีจะมีความยาว 1.30-3 นาที ต่างจาก
โฆษณาไทยที่ใช้เวลา 30 วินาที
https://www.brandbuffet.in.th/2015/03/8-myanmar
ย่างกุ้ง : เด่นเรื่องเป็นแหล่งค้าปลีก-ค้าส่ง
มัณฑะเลย์ : มีประชากรมากกว่าย่างกุ้ง และมีความเจริญในด้าน
สาธารณูปโภค เนื่องจากใกล้ประเทศจีนมีการทาการค้ากับจีน
เนปิดอว์ : เป็นเมืองหลวงใหม่ จัดเป็นเมืองราชการที่รวมทุกสถานที่ราชการ
สาคัญไว้ทั้งหมด เมืองที่ได้รับการออกแบบผังเมืองมาเป็นอย่างดี จัดแบ่งเป็น
โซน เช่น โซนศูนย์ราชการทุกอย่างตั้งอยู่ในบริเวณเดียวกันหมด โซนที่พักอาศัย
โซนห้างสรรพสินค้า โซนโรงแรม เป็นต้น
แหล่งจับจ่ายใช้สอย

6. อินเด็กซ์ฯ กลายเป็นผู้นาในตลาดอาเซียน
(Hub of Creativity in ASEAN)
โดยเฉพาะในประเทศพม่า
พม่า มีการปรับ Infrastucture หรือโครงสร้าง
พื้นฐานของประเทศ ทาให้ตลาดการก่อสร้างของที่นี่
เติบโตขึ้นอย่างรวดเร็ว คิดเป็น 8% ต่อปี และในปี 2018
คาดว่า มูลค่าการก่อสร้างของที่นี่จะสูงถึง 6.6 พัน
ล้านดอลล่าร์สหรัฐ
ที่มา : https://www.brandbuffet.in.th/2015/10/index-
and-mushroom-push-myanmar-business/
เทคโนโลยี/นวัตกรรม : ประชาชนพม่าสามารถ เข้าถึง
อินเตอร์เน็ตราคาถูกและความเร็วสูงได้อย่างกว้างขวาง /
เทคโนโลยี มีอัตราการเติบโตมากขึ้น ต่างชาติสนใจช่วย
พม่าให้พัฒนามากขึ้น
http://positioningmag.com/57540

7. ภูมิศาสตร์ : เป็นประเทศที่ไม่มีทางออกทะเล
มีพื้นทั้งหมด 236,800 ตารางกิโลเมตร
มีความอุดมสมบูรณ์ทางธรรมชาติสูง
ภูมิอากาศ : แบบเขตร้อน
ที่มา : https://th.m.wikipedia.org/wiki
http://www.9ddn.com/content.php?pid=770
ประวัติศาสตร์ : ประเทศลาวเคยตกเป็นเมืองขึ้น
ของประเทศฝรั่งเศส ต่อมาในปีพ.ศ.2496 ลาวก็ได้รับเอกราช
และในปีพ.ศ.2518 พรรคปฏิวัติประชาชนลาว ที่นาโดยเจ้า
สุภานุวงศ์ ยึดอานาจรัฐบาลของเจ้าสว่างวัฒนาได้สาเร็จ และ
ประกาศสถาปนา “สาธารณรัฐประชาธิปไตยประชาชนลาว”
ขึ้นอย่างเป็นทางการในวันที่ 2 ธันวาคม พ.ศ.2518
ประชากร : 6.8 ล้านคน (2016)

8. การเมือง : สปป.ลาวมีเสถียรภาพ เนื่องจากปกครองด้วย
ระบบ สังคมนิยม และมีพรรคการเมืองที่บริหารประเทศ
เพียงพรรคเดียวมาโดยตลอด และคาดว่าจะยังคงรักษา
อานาจทางการเมืองในประเทศลาวต่อไป
ที่มา : http://www.asean-
info.com/asean_members/lao_politics.html
ประธานประเทศ นายบุนยัง วอละจิต
นายกรัฐมนตรี ดร. ทองลุน สีสุลิด
GDP Per Capita :1,876(2016) /2,057(2017)
เทคโนโลยี/นวัตกรรม : ประเทศ
ลาวเริ่มมีการวางแผนในการลงทุน
ด้านวิทยาศาสตร์ และเทคโนโลยี
ถึงปี 2020 เพื่อบรรลุเป้ าหมายของ
การเปลี่ยนแปลงในทุกๆด้าน เช่น
ด้านอุตสาหกรรม เป็นต้น

9. ที่มา : http://www.aseanthai.net/ewt_news.php?nid=4831
&filename=aseanknowledge
กฎหมาย : ใช้กฎหมายที่มีพื้นฐานมาจากประเพณีโบราณ ขนบธรรมเนียม-
ฝรั่งเศส และแนวทางปฏิบัติแบบสังคมนิยมไม่ยอมรับเขตอานาจ โดยบังคับ
ของศาลยุติธรรมระหว่างประเทศ (ICJ)
https://sites.google.com/site/pratheslaw2018/wathnthrrm-
prathes-law
วัฒนธรรม : ประเทศลาว อาหารการกินขึ้นชื่อเรื่องของสด โดยเฉพาะผัก
ผลไม้ และสัตว์น้าจืด เช่น ปลา กุ้ง และหอยน้าจืด เป็นต้นเพราะลาวอุดมสมบูรณ์
ด้วยมีแม่น้าหลายสาย ด้วยระบอบการปกครองที่เคร่งครัด ประกอบกับการยึดมั่น
ในขนบธรรมเนียมวิถีชาวพุทธ คนลาวส่วนใหญ่มีจิตใจโอบอ้อมอารีและเป็นมิตรกับ
ชาวต่างชาติ ไม่ปรากฏเหตุการณ์ทาร้าย / ชาวลาวมีขนบธรรมเนียมเคารพสิ่ง
ศักดิ์สิทธิ์ทางศาสนาและประเพณีท้องถิ่นเช่น เดียวกับไทย อาทิการแต่งกายไปวัด
ต้องเรียบร้อย ไม่นุ่งสั้นเด็ดขาด / เป็นชาติที่รักสงบ มีความเคารพนับถือในบรรพ-
บุรุษ นับถืออาวุโสทางอายุเป็นเกณฑ์สาคัญ

10. อัตราการเปิดรับสื่อออนไลน์ / ออฟไลน์ : ในประเทศลาวยัง
ไม่มีสถานีโทรทัศน์อย่างเป็นทางการ โดยปัจจุบันนี้มีที่กาลัง
ทดลองออกอากาศ คือ สถานีโทรทัศน์แห่งประเทศลาว ซี่งเป็น
สถานีส่งต่อในประเทศไทยในชุมชนลาว และออกอากาศทาง
ดาวเทียมไทยคม 5 นอกจากนี้ยังมีลาวสตาร์แชนแนล ที่
ออกอากาศผ่านดาวเทียมจากประเทศไทย
ด้านการใช้อินเทอร์เน็ต ตามหัวเมืองใหญ่และนครหลวงมีการ
เปิดให้บริการอินเทอร์เน็ตคาเฟ่โดยทั่วไป และได้รับความนิยม
อย่างยิ่งในหมู่เยาวชนรุ่นใหม่ อย่างไรก็ตาม รัฐบาลลาวก็ได้มี
เซ็นเซอร์เนื้อหาและการเข้าถึงข้อมูลอินเทอร์เน็ตอย่างเข้มงวด
ที่มา : https://sites.google.com/site/lalita13113
สถานที่จับจ่ายใช้สอย : สปป.ลาวยังไม่มีห้างสรรพสินค้า
ขนาดใหญ่ มีร้านค้าทั่วไปเป็นร้านขนาดเล็กที่ขายของชา
สินค้าเฉพาะอย่าง หรือสินค้าในชีวิตประจาวัน สาหรับของสด
นิยมไปซื้อที่ตลาด ในนครหลวงเวียงจันทน์มีร้าสะดวกซื้อ
ที่จาหน่ายสินค้าหลากหลายกว่าร้านทั่วไป เช่น M Point
Mart ร้านพิมพอนมาร์เก็ต ถนนเซดถาทิลาด เป็นต้น
http://www.dooasia.com/manual-laos/
ความต้องการของผู้บริโภค : ชาวลาวนิยมซื้อสินค้าใน
ร้านค้าปลีก ตั้งในย่านชุมชน สะดวก ทั้งยังต่อรองราคา
ได้ ดังนั้นสินค้าที่จะวางจาหน่ายในสปป.ลาวควรแบ่ง
บรรจุกล่อง ห่อหรือซองขนาดกระทันรัด
ปัญหาสาคัญต่อคนในประเทศ : การขาดแคลน
แรงงานที่มีทักษะ ในอุสาหกรรมที่ต้องการ
แรงงาน และการขยายตัวทางเศรษฐกิจ
สภาพการแข่งขัน : สปป.ลาว มีเศรษฐกิจขยายตัวในระดับสูงเฉลี่ยราวร้อย
ละ 8 ต่อปี ส่งผลให้ความต้องการสินค้าและบริการจากต่างประเทศเพิ่มขึ้น
อย่างต่อเนื่อง แต่ก็ยังขาดปัจจัยอีกหลายด้าน ในการพัฒนาให้เกิดการ
แข่งขันกับนานาประเทศได้

11. ภูมิศาสตร์ : มีพื้นที่ 513,115 ตารางกิโลเมตร ตั้งอยู่ใจกลาง
คาบสมุทรอินโดจีนในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ตาแหน่งที่ตั้งของ
ประเทศได้มีอิทธิพลต่อสังคมและวัฒนธรรมไทย ประเทศไทยยังเป็น
เส้นทางทางบกเพียงทางเดียวจากทวีปเอเชียไปยังประเทศมาเลเซีย
และประเทศสิงคโปร์
ที่มา : https://th.wikipedia.org/wiki/%E0%B9%80%E0%B8%AD%E0%B
https://www.gotoknow.org/posts/258617
ประวัติศาสตร์ : อาณาจักรสุโขทัย เป็นอาณาจักรแรกของไทย ก่อตั้งเมื่อ
พ.ศ.1781 ในสมัยพ่อขุนรามคาแหงมหาราชซึ่งเป็นช่วงที่รุ่งเรืองที่สุดในทุกด้าน
ทรงประดิษฐ์ลายสือไทย ในปี พ.ศ. 2475 ประเทศได้เปลี่ยนแปลงการปกครอง
จากระบอบสมบูรณาญาสิทธิราชย์มาเป็นประชาธิปไตยตรงกับสมัยรัชกาลที่ 7
และในสมัยจอมพล ป.พิบูลสงคราม ได้เปลี่ยนชื่อจากสยาม มาเป็นประเทศไทย
แต่ประเทศก็ประสบกับปัญหาทั้งในด้านการเมืองของไทย และสงครามโลก แต่
ประเทศก็ยังรักษาเอกราชเอาไว้ได้อีกครั้ง จนถึงปัจจุบัน โดยมีพระมหากษัตริย์
รัชกาลที่10 ปกครอง และมีพล.อ. ประยุทธ์ จันทร์โอชา นายกรัฐมนตรีคนปัจจุบัน

12. ประชากร : 68,414,135 คน (ประมาณการประชากร ณ
เดือนกรกฎาคม พ.ศ. 2560 โดยสานักข่าวกรองกลางแห่ง
สหรัฐอเมริกา) เป็นอันดับที่ 4 ในกลุ่มประเทศอาเซียน
ที่มา:https://th.wikipedia.org/wiki/%E0%B8%9B%E0%B8%A3%E0%B
8%B0%E0%B8%8A%E0%B8%B2%E0%B8%81
การเมือง : ประเทศไทยปัจจุบันอยู่ใน
ระบอบเผด็จการทหารในพฤตินัย ซึ่งสภานิติ
บัญญัติแห่งชาติเป็นผู้ใช้อานาจนิติบัญญัติ
อานาจบริหารและเป็นนายกรัฐมนตรี
ส่วนใหญ่ประเทศไทยมีระบบพรรคการเมือง
เป็นระบบหลายพรรค กล่าวคือ ไม่มีพรรค-
การเมืองใดสามารถจัดตั้งรัฐบาลพรรคเดียว
ได้อย่างเด็ดขาด จึงต้องจัดตั้งรัฐบาลผสม
ปกครองประเทศ
กฎหมาย : ประเทศไทยปกครองโดยระบอบ
ประชาธิปไตย ซึ่งมีพระมหากษัตริย์เป็น
ประมุขแห่งรัฐ และนายกรัฐมนตรีเป็นหัวหน้า
รัฐบาล ฝ่ายนิติบัญญัติและฝ่ายบริหาร
จากการถ่วงดุลอานาจ
เศรษฐกิจ : ประเทศไทยมีเศรษฐกิจแบบผสม
ภาคอุตสาหกรรมและบริการเป็นภาคหลักในผลิตภัณฑ์มวลรวม
ในประเทศของไทย ภาคการขนส่งและการค้า ตลอดจนการ
สื่อสาร ภาคโทรคมนาคมและการค้าบริการกาลังกาเนิดเป็น
ศูนย์กลางการขยายอุตสาหกรรมและการแข่งขันทางเศรษฐกิจ
ประเทศไทยมีมูลค่าการส่งออกเป็นอันดับที่ 24 ของโลกประเทศ
คู่ค้าหลัก ได้แก่ ประเทศจีน ญี่ปุ่น สหรัฐอเมริกา มาเลเซีย
สิงคโปร์ อินโดนีเซีย สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ ออสเตรเลีย ฮ่องกง
และเกาหลีใต้

13. วัฒนธรรม : ชาติไทยเป็นชาติที่เก่าแก่และมีวัฒนธรรมประจาชาติ
มีความเป็นเอกลักษณ์ของตนเองไม่ว่าจะเป็น
ภาษา วรรณคดี ศิลปวัตถุ ดนตรี อาหารและการแต่งกาย
วัฒนธรรมไทยมีที่มาจากหลายแหล่งกาเนิดด้วยกัน ไม่ว่าจะเป็น
จากสิ่งแวดล้อมทางภูมิศาสตร์สังคมเกษตรกรรม พิธีกรรมทาง
พระพุทธศาสนา ค่านิยม และจากการยอมรับวัฒนธรรมต่างชาติ
เกิดเป็นความงดงามทางวัฒนธรรม จากรุ่นสู่รุ่น
ที่มา : https://cultureofaec.wordpress.com/วัฒนธรรมประเทศไทย/
อัตราการเปิดรับสื่อ :ในปี 2559 “ทีวี” ยังเป็นสื่อหลักที่
Dominate ตลาด และเป็นช่องทางสื่อที่คนเข้าถึงมากที่สุด
ตามมาด้วย “วิทยุ” ขณะที่สื่อสิ่งพิมพ์
ประเภท “หนังสือพิมพ์”และ“แมกกาซีน” มีแนวโน้มลดลง
อย่างชัดเจน ตรงกันข้ามกับ “สื่ออินเตอร์เน็ต” ที่เติบโตขึ้น
อย่างก้าวกระโดด
http://www.thaiticketmajor.com/variety/travel/3127/
สถานที่จับจ่ายใช้สอย : ยังคงเป็นแหล่งในเมือง
กรุงเทพฯและปริมณฑล ซึ่งมีประชากรมาจับจ่ายใช้
สอยมาก เช่น จตุจักร ห้างสรรพสินค้าต่างๆ ตลาดนัด
รถไฟ สยามสแควร์ เป็นต้น

14. ความต้องการของผู้บริโภค : ผู้บริโภคไทยส่วนใหญ่เสพสื่อบันเทิงมากขึ้น
ต้องการเดินทางท่องเที่ยวและปรับปรุงที่อยู่อาศัยเมื่อมีรายได้เพิ่มขึ้น ผู้บริโภคไทย
ยอมจ่ายเงินกับการท่องเที่ยวมากเป็นอันดับ 1ช่างเลือกมากขึ้น ต้องการความ
แตกต่างและมองหาประสบการณ์ใหม่ควบคู่กับการบริโภค อีกทั้งยังยินดีจ่ายเพิ่ม
สาหรับคุณภาพของสินค้าและบริการที่สูงขึ้น
ที่มา : https://www.scbeic.com/th/detail/product/3646
ปัญหาสาคัญต่อคนในประเทศ : จากการ
สารวจความคิดของประชาชน พบ 5 ปัญหา
1.การล่วงละเมิดทางเพศ การค้ามนุษย์
2. การทุจริตคอร์รัปชั่น และการรับสินบน
3. ความรุนแรงโหดร้ายในครอบครัว
4.การปล้นฆ่าชิงทรัพย์
5.การหลองลวงฉ้อโกงทรัพย์สินเงินทอง
http://www.forbesthailand.com/commentaries-detail.php
ตัวอย่างการสื่อสารแบรนด์ที่ประสอบความสมเร็จ : แบรนด์อย่างดีน่า
(DNA) เลือกที่จะทาให้ตนเองแตกต่างจากคู่แข่งในตลาดนมถั่วเหลืองราย
อื่นๆ ในขณะที่แบรนด์อื่นๆ เน้นการโฆษณาในเรื่องสุขภาพหรือข้อได้เปรียบ
ทางราคา แต่ดีน่ามีการนาเสนอเรื่องนวัตกรรมของสินค้า มีดีน่า กาบา ที่เพิ่ม
คุณค่าของแบรนด์ที่ไม่ใช่เพียงเพื่อเป็น “นมถั่วเหลือง” แต่เป็นนมถั่วเหลืองที่
เน้น “ความงาม” โดยมีชมพู่ อารยา เอ ฮาร์เก็ต เป็นพรีเซนเตอร์ ทาให้แบ
รนด์มีจุดแข็งที่โดดเด่นกว่านมถั่วเหลืองอื่นๆอย่างชัดเจน จึงเป็นเหตุใน
ประสบความสาเร็จด้านการสื่อสารแบรนด์

15. ที่มา : http://www.baanjomyut.com/library_2/asean_community/vietnam/
ประวัติศาสตร์ :
-เวียดนามอยู่ใต้อิทธิพลของจีนนานถึง 1000 ปี
-เมืองหลวงอยู่ที่ กรุงฮานอย
-เกิดสงครามเวียดนาม และทาข้อตกลงเจนีวา
-หลังสงครามโลกครั้งที่ 2 เวียดนามถูกรวมประเทศ และปกครองด้วย
ระบบคอมมิวนิสต์
http://www.aseanthai.net/ewt_news.php?nid=3098&filename=index
ภูมิศาสตร์ :ภูมิประเทศเป็นภูเขาสูงกั้นระหว่างที่ราบลุ่มแม่น้าที่อุดม
สมบูรณ์ขนาดใหญ่ 2 แห่ง มีลักษณะเป็นแนวยาว รูปร่างคล้ายตัว
เอส(S) โดยมีความยาวจากเหนือจรดใต้ 1,650 กิโลเมตร แบ่ง
ออกเป็น 3ภาค คือ ภาคเหนือ ภาคกลาง ภาคใต้
ประชากร : จานวน 92.7 ล้านคน (2559)
https://news.voicetv.co.th/world/460566.html
GDP per capita :1,392 (USD)2016
การเมือง : เวียดนามมีการปกครอง
ด้วยระบอบสังคมนิยม

16. เทคโนโลยี/นวัตกรรม : เวียดนามจะ
กลายเป็นศูนย์กลางแห่งเทคโนโลยีในอาเซียน
เนื่องจากเวียดนามมีนโยบายการศึกษาและ
นโยบายส่งเสริมเศรษฐกิจดิจิทัลที่ดี
ที่มา : http://oknation.nationtv.tv/blog/monchai83/2016/01/
http://www.baanjomyut.com/library/global_community/
กฎหมาย :ใช้ระบบกฎหมายสังคมนิยม ซึ่ง
ลักษณะเฉพาะของระบบกฎหมายสังคม
นิยมจะมีอยู่สองอย่าง คือ กฎหมายลาย
ลักษณ์อักษรและจารีตประเพณี
วัฒนธรรม : ได้รับอิทธิพลมาจากประเทศจีน ทั้งอารยธรรม
วัฒนธรรม และโบราณสถานต่างๆ
ด้านภาษาภาษา - ช่วงแรกใช้อักษรจีน แต่ภายหลังเปลี่ยนมาใช้
อักษรโรมันด้านการแต่งกาย - เครื่องแต่งกายประจาชาติของ
เวียดนามจะคล้ายกับเครื่องแต่งกายของจีน แต่จะมีชื่อเรียกต่างกัน
ด้านอาหาร - เป็นอาหารที่มีผักเป็นเครื่องแกล้ม และไม่ค่อยมีไขมัน
มีรสชาติที่ค่อนข้างจืด
https://news.voicetv.co.th/world/460566.html

17. อัตราการเปิดรับสื่อออนไลน์ / ออฟไลน์ :
เมื่อก่อนTV เป็นสื่อหลักในประเทศเวียดนาม
แต่ปัจจุบันสื่อออนไลน์เข้ามาแทนที่ สื่อรอง
out of home อย่างป้ ายบิลบอร์ด และสื่อ
สิ่งพิมพ์เริ่มลดลง *3 สื่อที่ได้รับความนิยม
สูงสุด คือ ยูทูบ FB และnhaccuatui.com
ที่มา : http://marketeer.co.th/archives
สถานที่จับจ่ายใช้สอย : คนเวียดนามยังคงนิยมซื้อของ
จากร้านค้าย่อยที่กระจายอยู่ในแหล่งชุมชนซึ่งมีจานวน
มาก ความสะดวกสบายกลายเป็นปัจจัยสาคัญในการ
ตัดสินใจเลือกซื้อ เพื่อตอบสนองรูปแบบชีวิตที่เร่งรีบใน
ปัจจุบันของคนในเมืองใหญ่
http://www.ditp.go.th/con.pdf
ความต้องการของผู้บริโภค : ปัจจุบันคนเวียดนามมี
ความต้องการซื้อสินค้าที่มีบรรจุภัณฑ์ที่สะดวกต่อการ
ใช้งานและการจัดเก็บ และหันมาซื้อผลิตภัณฑ์ใน
ครัวเรือนและผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมจาก
เครือข่ายร้านค้าปลีกขนาดใหญ่เพิ่มมากขึ้น

18. ปัญหาสาคัญต่อคนในประเทศ :
-ปัญหาเงินเฟ้ อ
-ปัญหาการทุจริตคอรัปชั่น
-ปัญหาการคมนาคมทางบก
- ปัญหาเรื่องภาษา
-ปัญหาพลังงานในประเทศไม่เพียงพอ
ที่มา: https://www.prachachat.net/news_detail
#จุดแข็ง
-การเมืองมีเสถียรภาพ มีนโยบายส่งเสริม
การลงทุนจากต่างประเทศอย่างต่อเนื่อง
-มีทรัพยากรธรรมชาติที่อุดมสมบูรณ์
-มีค่าจ้างแรงงานที่ต่า
สภาพการแข่งขันของประเทศเวียดนาม
ตัวอย่างแบรนด์ที่ประสบความสาเร็จ : ปัจจุบันกาแฟแบรนด์
G7 กลายเป็นกาแฟขายดีอันดับหนึ่งในเวียดนาม มีส่วนแบ่ง
การตลาดเฉลี่ยที่ 40 % ซึ่งเป็นแบรนด์เวียดนามแบรนด์แรกที่
ส่งไปจาหน่ายทั่วโลก แม้อายุของบริษัทจะเริ่มต้นได้เพียง 14 ปี
http://www.thaismescenter.com/ธุรกิจเล็กก็เป็นใหญ่ได้-กาแฟ
แบรนด์-g7-ผู้ล้มยักษ์ในเวียดนาม/

19. ภูมิศาตร์ : เป็นประเทศที่ประกอบไปด้วยเกาะน้อยใหญ่
มากถึง 7,107 เกาะ มีชายฝั่งทะเลยาวประมาณ 36,289
กิโลเมตร ฟิลิปปินส์ เป็นหมู่เกาะของเทือกเขาหินใหม่ ทา
ให้มักเกิดแผ่นดินไหว และภูเขาไฟระเบิดอยู่บ่อยครั้ง
ที่มา : http://www.asean-
info.com/asean_members/philippines_location_climate.html
ประวัติศาสตร์ : ฟิลิปปินส์ อยู่ใต้การปกครอง
ของสเปน จากการล่าอาณานิคม ตั้งแต่ปี ค.ศ.
1565 ถึงปี ค.ศ. 1821 และฟิลิปปินส์ เป็นเอกราช
และได้เปิดตัวเองเข้าสู่การค้าโลกในปี ค.ศ. 1834
เป็นต้นมา
ประชากร : 103.3 ล้านคน (2016)
การเมือง : ฟิลิปปินส์มีการปกครอง ระบอบประชาธิปไตย
แบบสาธารณรัฐ ตามแบบสหรัฐอเมริกา โดยมีประธานาธิปดี
เป็นประมุขและเป็นหัวหน้าคณะผู้บริหารประเทศ แบ่งอานาจ
อธิปไตยออกเป็น 3 ส่วน คือ อานาจบริหาร อานาจนิติบัญญัติ
และอานาจตุลาการ
โรดรีโก ดูแตร์เต (ประธานาธิบดี)

20. เศรษฐกิจ : ฟิลิปปินส์มีรายได้จากการค้าแรงงานในต่าง
แดนสูงที่สุดเป็นอันดับ 3 ของโลก ยังเป็นประเทศ
เกษตรกรรม แต่เนื้อที่ที่ใช้เพาะปลูกมีอย่างจากัด โดยมักจะ
ทาการเพาะปลูกบนพื้นที่ราบต่าและ มีการปรับพื้นที่เนิน
เขาให้เป็นขั้นบันได GDP Per Capita : 2,753 (2016)
ที่มา : http://netsai2539.blogspot.com/p
กฎหมาย : ระบบกฎหมายของ
ฟิลิปปินส์ได้รับอิทธิพลมาจาก
ศาสนาอิสลาม ซึ่งเป็นศาสนาดั้งเดิม
ในประเทศ โดยมีรัฐธรรมนูญปี 2530
เป็นกฎหมายพื้นฐานของประเทศ
วัฒนธรรม : เป็นการผสมผสานกันระหว่างตะวันตกและตะวันออก
ซึ่งส่วนใหญ่ได้รับ อิทธิพลจากสเปน จีนและอเมริกัน
http://www.aseanthai.net/main.php?filename
เทคโนโลยี/นวัตกรรม : เน้นไปที่การส่งเสริมเข้าไปในแผนหลักของ
ประเทศที่มุ่งไปสู่การเป็น Smarter Philipines อันมี
เป้ าหมายในด้านการใช้วิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีเพื่อการพัฒนา
ปรับปรุงคุณภาพและการเพิ่มผลผลิต ซึ่งเน้นไปในด้านต่างๆ

21. สภาพการแข่งขัน - จุดแข็ง :ประชากรมากเป็นอันดับ 12 ของโลก
แรงงานทั่วไปมีความรู้ สามารถสื่อสารภาษาอังกฤษได้
-จุดอ่อน : ที่ตั้งห่างไกลจากประเทศสมาชิกอาเซียน : ระบบโครงสร้าง
พื้นฐานและสวัสดิภาพทางสังคมยังไม่พัฒนาเท่าที่ควร
อัตราการเปิดรับสื่อออนไลน์/ออฟไลน์ : ฟิลิปปินส์ถือเป็นประเทศที่มี
การเข้าถึงเทคโนโลยีด้าน ICT ในอัตราไม่สูงนัก ทั้งการเข้าถึง
โทรศัพท์เคลื่อนที่ การเข้าถึงอินเทอร์เน็ต ยังคงเน้นการเปิดรับสื่อแบบ
ออฟไลน์ เช่น ใบปลิว บิลบอร์ด วิทยุโทรทัศน์ เป็นต้น
ที่มา : http://www.philippinetourism.in.th/philippines-whats
สถานที่จับจ่ายใช้สอย : ชาวฟิลิปปินส์ นิยมช้อป
ปิ้งเป็นการบาบัดความเครียด ซึ่งแหล่งช้อปปิ้งมี
อยู่เกือบทุกที่ นิยมมาก SM Mall of Asia หรือ
ห้างที่ใหญ่ที่สุดในโลก และห้างอื่นๆในทุกที่
http://www.exim.go.th/doc/newsCenter/42976.pdf
ความต้องการของผู้บริโภค : ฟิลิปปินส์ ถือเป็น
ตลาดผู้บริโภคขนาดใหญ่เป็นอันดับ 2 ของ
อาเซียน ด้วยประชากรกว่า 100 ล้านคน มีความ
ต้องการในการซื่อสินค้ามากขึ้น ซื้อน้อยชิ้นแต่ซื้อ
บ่อยๆ
ตัวอย่างการสื่อสารแบรนด์ที่ประสบ
ความสาเร็จ : Rusty Lopez
แบรนด์รองเท้า มีที่ความเชี่ยวชาญ
ในการออกแบบ และคุณภาพสูง
สร้างยอดขายมากมายตลอดมา

22. ภูมิศาสตร์ : มาเลเซียตั้งอยู่ตอนกลางของภูมิภาคเอเชียตะวันออก
เฉียงใต้มีพื้นที่ประมาณ 329,758 ตร.กม. หรือประมาณ2ใน3ของ
ประเทศไทย ดินแดนของประเทศแบ่งออกเป็น2ส่วน คือ มาเลเซีย
ตะวันตก และมาเลเซียตะวันออก
ที่มา : http://malaysia.mol.go.th/node/240
ประวัติศาสตร์ : ไม่ค่อยมีหลักฐานแสดงความยิ่งใหญ่ในอดีต
เหมือนประเทศอื่นๆหลักฐานทางโบราณคดีเก่าแก่ที่สุดที่พบได้แก่
กะโหลกศีรษะมนุษย์ ยุคโฮโมเซเปียน ในถ้านียะห์ รัฐซาราวะก์
ประชากร:30.77 ล้านคน (ปี2016) GDP Per Capita
: 9,360 USD (2016)
วัฒนธรรม : มาเลเซียประกอบด้วยชนจากหลาย
เผ่าพันธุ์ (พหุสังคม) รวมกันอยู่ บนแหลมมลายูมากว่า
1,000 ปี ประกอบด้วยเชื้อชาติใหญ่ๆ 3 กลุ่ม คือ ชาว
มลายู ชาวจีน และชาวอินเดีย ประเพณี เช่น การราซา
บิน เป็นการแสดงการฟ้ อนราหมู่ ซึ่งเป็นศิลปะพื้นเมือง
ของชาวมาเลเซีย โดยเป็นการฟ้ อนราที่ได้รับอิทธพล
มาจาก ดินแดนอาระเบีย
กฎหมาย : เป็นระบบศาลเดี่ยว (Unified Court) คือ
ระบบที่ศาลยุติธรรมมีอานาจหน้าที่ในการพิจารณาวินิจฉัย
อรรถคดีทุกประเภท เนื่องจากประเทศมาเลเซียเป็น
สหพันธรัฐ ในแต่ละรัฐจึงมีกฎหมายเนื่องจากด้วยการไกล่
เกลี่ยข้อพิพาทเป็นของตนเองอีกด้วย

23. เทคโนโลยี/นวัตกรรม : กระทรวงวิทยาศาสตร์
เทคโนโลยีและนวัตกรรมนั้น มีโครงสร้างการบริหารงาน
ด้านการวิจัยแบ่งได้ 5 คลัสเตอร์ ได้แก่ 1. การสร้าง
สภาพแวดล้อมที่เอื้อต่อการพัฒนาเทคโนโลยีชีวภาพใน
ประเทศ 2.อยู่ภายใต้การประสานงานของไอซีทีส่วน
นโยบาย มีหน้าที่ในการผลักดันแผน ICT ของชาติให้
สาเร็จในการเป็นประเทศเศรษฐกิจฐานความรู้
ที่มา : http://www.cybersecurity.my/en/index.html
อัตราการเปิดรับสื่อออนไลน์/ออฟไลน์ :
มาเลเซีย มีการซื้อขายผ่านออนไลน์และมีการใช้
โซเชียลมิเดีย เป็นอันดับ1 ตามด้วยการรับชมผ่าน
โทรทัศน์ และวิทยุ พฤติกรรมการซื้อขายการค้าปลีก
ผ่านอินเตอร์เน็ตเติบโตต่อเนื่อง การโฆษณาผ่าน
อินเตอร์เน็ตถือเป็นช่องทางที่น่าสนใจ
ความต้องการของผู้บริโภค : ประชากรในชนบทจานวนมากนิยม
เดินทางมาหางานทาในเมืองใหญ่ โดยประชากรกลุ่มนี้นิยมนา
รายได้มาใช้จ่ายในการทานอาหารนอกบ้าน การไปดูหนัง ซื้อ
สินค้าอุปโภคบริโภคส่วนตัว เพื่อแสดงสถานะทางสังคม จะเป็น
กลุ่มผู้มีการศึกษา อายุ 20-39 ปี มีรายได้สูง มีความกล้าในการ
จับจ่ายใช้สอย เพื่อความสะดวกสบายและความบันเทิง และให้
ความสาคัญกับคุณภาพและแบรนด์ของสินค้าเป็นอย่างมาก
ตัวอย่างการสื่อสารแบรนด์ที่ประสบความสาเร็จ :
McDonald’s ประเทศมาเลเซีย ทาแคมเปญขึ้น
สาหรับช่วงหน้าร้อนชื่อว่า ช่วยชีวิตไอติมโคนหน่อย
โดยทา Interactive บิลบอร์ดรูปไอศกรีมโคนกาลัง
ละลาย ชาวมาเลย์ที่เดินผ่านไปมาย่านช๊อปปิ้ง
สามารถช่วยให้ไอศกรีมโคนแท่งนี้ไม่ละลายได้ด้วย
การเป่าพัดลมทาให้ความร้อนลดระดับลงได้ ด้วยการ
หมุนพัดลมผ่านสมาร์ทโฟนของคุณ แคมเปญ
สามารถส้รางการสื่อสารได้ดี และประสบความสาเร็จ
อย่างยิ่งในมาเลเซีย

24. ภูมิศาสตร์ : มีพื้นที่ประมาณ 697 ตารางกิโลเมตร
(มีขนาดประมาณเท่ากับเกาะภูเก็ตของไทย) ตั้งอยู่
ทางตอนใต้ของคาบสมุทรมลายู ซึ่งเป็นตาแหน่ง
ยุทธศาสตร์ โดยเป็นศูนย์กลางการคมนาคมทางเรือ
ของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
ประวัติศาสตร์ : ประเทศแรกที่มายึดสิงคโปร์ได้คือโปรตุเกส เมื่อปี
ค.ศ. 1511 แล้วก็ถูกชาวดัตช์มาแย่งไป ต่อมาประเทศอังกฤษได้ขอเช่าเกาะ
สิงคโปร์จากจักรวรรดิ์ยะโฮร์ซึ่งอยู่ภายใต้การปกครองของฮอลันดา ในปี
ค.ศ. 1824 และสิงคโปร์ได้เป็นเอกราชในค.ศ. 1965 ตั้งแต่บัดนั้นมาในชื่อ
สาธารณรัฐสิงคโปร์ เมื่อแยกตัวออกมาแล้วพรรคกิจประชาชนก็ครอง
ประเทศมาตลอดจนถึงทุกวันนี้
ประชากร : 5.607 ล้านคน (2016)GDP per capita (USD) : 52,920 (2016)
การเมือง : ในฐานะที่เป็นอาณานิคมแบบ
เอกเทศนั้น สิงคโปร์มีอานาจปกครองกิจการ
ภายในของตนเองแต่ไม่มีอานาจดูแลกิจการ
ทหารและการต่างประเทศ และยังมีผู้ว่าราชการ
จากส่วนกลางมาปกครองอยู่ ในสภานิติ
บัญญัติ (Legislative Council)
ที่มา : https://www.focus-economics.com/country-
indicator/singapore/gdp-per-capita-USD

25. เทคโนโลยี/นวัตกรรม : มีการตั้งศูนย์วิจัยทาง
วิศวกรรมที่ใช้เงินลงทุนกว่า 50 ล้านดอลลาร์
สิงคโปร์ใน 260 โครงการ นอกจากนั้นรอง
นายกรัฐมนตรี Teo Chee Hean ได้กล่าวชื่น
ชมบริษัท SingTel ที่ได้มีบทบาทในการพัฒนา
ระบบโทรคมนาคมสื่อสารของสิงคโปร์ โดยล่าสุด
SingTel ได้ประกาศตั้งกองทุน SingTel
Inno8 Fund เพื่อให้ทุนในการศึกษาและวิจัย
การพัฒนาด้านโทรคมนาคมและสื่อสาร
นอกจากนี้ยังมีการพัฒนาด้านต่างๆมากมาย
กฎหมาย : ข้อควรรู้เกี่ยวกับบทลงโทษสาหรับการกระทา
ผิดในประเทศสิงคโปร์ สาหรับชาวไทยที่อาศัยอยู่ใน
สิงคโปร์นักเรียน หรือนักท่องเที่ยวก็ตาม สิงคโปร์เป็น
ประเทศที่ได้ชื่อว่ามีความเป็นระเบียบเรียบร้อย เข้มงวด
และปลอดภัยในระดับที่ดีมากประเทศหนึ่งในโลก
วัฒนธรรม :อาหาร อิทธิพลทางวัฒนธรรมที่สิงคโปร์ได้รับหลังจาก
การก่อตั้งประเทศขึ้น ก็คือวัฒนธรรมของจีน อาหารก็เป็นส่วนหนึ่ง
ในวัฒนธรรมนี้ด้วยเช่น หมูสะเต๊ะ ข้าวมันไก่ ขนมจีบ เป็นต้น
ประชากรสิงคโปร์มีความหลากหลายทางเชื้อชาติ ทาให้สิงคโปร์มี
วัฒนธรรมหลากหลาย ทั้งทางด้านอาหาร การแต่งกาย ตลอดจน
การเซ่นไหว้วิญญาณบรรพบุรุษ และความเชื่อในเรื่องเทพเจ้าที่
แตกต่างกันไป
ที่มา : http://www.thaiembassy.sg/node/3057
http://www.thansettakij.com/content/123820

26. อัตราการเปิดรับสื่อออนไลน์/ออฟไลน์ : สิงคโปร์นับว่าเป็น
อีกหนึ่งประเทศที่โซเชียลมีเดียได้รับความนิยมและมีจานวน
ผู้ใช้งานเพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่องเป็นเท่าตัว / Facebook
เป็น Social media ที่ได้รับความนิยมสูงสุดในสิงคโปร์ และ
Google เป็นเสิร์ชเอนจินอันดับหนึ่งของสิงคโปร์เช่นกัน /สื่อ
ประเภท out-of-home ของสิงคโปร์ถูกออกแบบให้
ทางานร่วมกับอุปกรณ์ AR หรือสมาร์ทโฟนมากขึ้นเพื่อสร้าง
ประสบการณ์ใหม่ให้ผู้บริโภค
ที่มา : http://thumbsup.in.th/2013/06/social-
media-usage-statistics-singapore/
ปัญหาสาคัญต่อคนในประเทศ : ตลาดการบริโภคใน
ประเทศมีขนาดเล็ก มีประชากรเพียง 5.4 ล้านคน ทาให้
ความต้องการสินค้าเพื่อการบริโภคอย่างแท้จริงจากไทย
จากัดเพียงไม่กี่ราย มีทรัพยากรจากัดต้องพึ่งพาการนาเข้า
วัตถุดิบ และขาดแคลนแรงงานระดับล่าง และทาให้มีอัตรา
ค่าครองชีพสูง ทาให้ค่าใช้จ่ายในการประกอบการธุรกิจสูง
ตามไปด้วย
สภาพการแข่งขัน : เป็นประเทศที่ประชากรมีรายได้สูง
และมีกาลังซื้อมากเป็นศูนย์กลางการค้า การลงทุน และ
การเงินระหว่างประเทศมีการประกอบธุรกิจในลักษณะ
Trading Hub ซึ่งเป็นแหล่งกระจายสินค้าไป
ทั่วโลก และมีแรงงานที่มีทักษะสูงสถานที่จับจ่ายใช้สอย : ออร์ชาร์ด เซ็นทรัล,
สิงคโปร์ ห้างนี้เปิดตลอด 24 ชั่วโมง
http://news.thaipbs.or.th/content/160893
ความต้องการของผู้บริโภค :ชาวสิงคโปร์มีวิถีชีวิตที่
ต้องทางานหนัก ไม่มีเวลาทากิจกรรมส่วนตัวอื่นๆ จึง
นิยมความสะดวกสบาย และรวดเร็ว นิยมซื้อสินค้าที่
ซุปเปอร์มาร์เกตมากขึ้น

27. ภูมิศาสตร์ : บรูไนประกอบด้วย 2 ส่วนที่ไม่ติดกันคือด้าน
ตะวันตกและตะวันออกโดยที่ประชากรร้อยละ 97 อาศัยอยู่ใน
ส่วนด้านตะวันตก และมีประชากรเพียงประมาณ 10,000 คนที่
อาศัยอยู่ในด้านตะวันออก ภูมิอากาศในบรูไนเป็นภูมิอากาศเขต
ร้อน มีอุณหภูมิสูง ความชื้นสูง และ ฝนตกมาก
ที่มา : https://th.wikipedia.org/wiki/%E0%B8%9B%E0%B8%A3%E0%B880
ประวัติศาสตร์ : บรูไนมีอานาจมากในช่วงคริสต์ศตวรรษที่ 14 มีอาณาเขต
หลังจากนั้นบรูไนเสียดินแดนและเสื่อมอานาจลงเนื่องจากสเปน และ
ฮอลันดาได้แผ่อานาจเข้ามาจนถึงสมัยคริสต์ศตวรรษที่ 19พ.ศ. 2505 พรรค
ประชาชนบอร์เนียวได้รับชัยชนะแต่ถูกกีดกันไม่ให้จัดตั้งรัฐบาล ได้ยึดอานาจ
จากสุลต่าน สุลต่านทรงได้รับความช่วยเหลือจากกองทหารกูรข่าที่กองทัพบก
อังกฤษส่งมาจากสิงคโปร์ หลังจากนั้นได้มีการประกาศภาวะฉุกเฉิน ต่ออายุ
ทุก ๆ 2 ปีจนถึงปัจจุบัน หลังจากที่อยู่ภายใต้อารักขาของอังกฤษมาถึง 95 ปี
บรูไนก็ได้รับเอกราชเมื่อวันที่ 1 มกราคม พ.ศ. 2527
GDP per capita : 35,496 USD (2016)
ประชากร : 423,196 คน
(2016)

28. เทคโนโลยี/นวัตกรรม : ประเทศบูรไนมีการใช้ ICT เพื่อการยกระดับ
รายได้ และการใช้ในการสร้างอานาจในการสื่อสารในชนบทที่ห่างไกล
โดยมีโครงการ e-Government ในความรับผิดชอบของ
กระทรวงต่างประเทศในส่วนที่เกี่ยวข้องกับการสนับสนุนและ
บารุงรักษาสาธารณูปโภคพื้นฐานด้านเทคโนโลยีสารสนเทศของประเทศ
โปรแกรมหนึ่งของ e-Government คือ Mukim.net
กฎหมาย : ประเทศบรูไนมีรากฐานมาจากระบบกฎหมายของประเทศ
อังกฤษ แต่สาหรับชาวมุสลิม ใช้กฎหมายอิสลามแทน ไม่ยอมรับเขตอานาจ
ศาลยุติธรรมระหว่างประเทศ (ICJ) ประชากรส่วนใหญ่นับถือศาสนา
อิสลาม ใช้กฎหมายอิสลาม หน่วยงานย่อยอีก 4 หน่วยงาน
ที่มา : http://www.aseanthai.net/ewt_news.php?nid=
6750&filename=aseanknowledge
วัฒนธรรม : การแต่งกาย ผู้หญิงแต่ง
กายสีสันสดใส เสื้อผ้าที่คลุมร่างกาย
ตั้งแต่ศีรษะจรดเท้า ผู้ชายเสื้อแขนยาว
ตัวเสื้อยาวถึงเข่า นุ่งกางเกงขายาวแล
นุ่งโสร่ง / อาหาร ชาวบรูไนส่วนใหญ่จะ
ไม่รับประทานเนื้อสุกรเนื่องจากชาว
บรูไนส่วนใหญ่เป็นชาวมุสลิม

29. อัตราการเปิดรับสื่อออนไลน์ / ออฟไลน์ : ชาวบรูไนใช้บริการสื่อโซเชียลสัดส่วน
86 % ของประชากรประเทศอันดับ 3 ของโลก / สื่อออฟไลน์ การบริโภคสื่อของ
ประชาชนชาวบรูไน คือ สื่อสิ่งพิมพ์ เช่น หนังสือพิมพ์มาเลย์ หนังสือพิมพ์จีน
หนังสือพิมพ์ภาษาอังกฤษ ซึ่งผู้บริโภคก็จะแตกต่างกันออกไป ถ้าเป็น
ภาษาอังกฤษก็จะเป็นกลุ่มคนมีการศึกษา นักศึกษาต่างประเทศ ชาวต่างชาติ
คนท้องถิ่นเองก็รับทราบข่าวสาร เพราะฉะนั้นก็ถือได้ว่าเป็นสื่อที่ขาดไม่ได้
ที่มา : http://www.thansettakij.com/content/128518
ปัญหาสาคัญต่อคนในประเทศ : บรูไน ประสบกับปัญหาขาดแคลนทรัพยากร
บุคคล โดยเฉพาะผู้ที่มีความรู้ความเชี่ยวชาญด้านเศรษฐกิจและอุตสาหกรรม
ซึ่งจะเป็นอุปสรรคสาคัญต่อการพัฒนาประเทศ / แรงงานบรูไนว่างงานเพิ่มขึ้น
เนื่องจากนายจ้างในภาคเอกชนสามารถเลือกจ้างแรงงานต่างชาติที่มีทักษะ
ดีกว่าแรงงานบรูไน
http://www.aseanthai.net/ewt_news.php?nid=5591&filename
สภาพการแข่งขัน :บรูไนเป็นประเทศที่
มีกาลังซื้อสูงและมีความมั่นคงทาง
เศรษฐกิจรัฐบาลพยายามที่ จะผลักดัน
ให้มีโครงการต่างๆ เกิดขึ้นใน
ภาคอุตสาหกรรมต่างๆ โดยเฉพาะภาค
การค้าปลีก และการค้าส่ง การก่อสร้าง
จุดแข็ง และการคมนาคมขนส่ง โดย
อุตสาหกรรมเหล่านี้จะมีส่วนผลักดัน
เศรษฐกิจของประเทศต่อไปใน อนาคต

30. ตัวอย่างการสื่อสารแบรนด์ที่ประสบความสาเร็จ :Palestrato
Apparel แบรนด์ดังจากบรูไน ส่งออกไปไกลทั่วโลก สาหรับเสื้อผ้าออก
กาลังกายแบรนด์ดัง เริ่มต้นธุรกิจที่บรูไน ผ่านไป 6 เดือนยอดขายกระฉูด
ส่งขายทั้งเอเชียและยุโรป นางสาว Syaima Nokman ผู้ที่อยู่เบื้องหลัง
แบรนด์ เปิดเผยว่า ตลาดในประเทศเป็นเพียงแผนระยะยาวของเธอในการ
ส่งออกแบรนด์ที่สร้างสรรค์จากชุมชนท้องถิ่นในบรูไนประสบความสาเร็จ
ค่อนข้างน่าพอใจ เน้นกลุ่มลูกค้าที่นิยมชมชอบการออกกาลังกายเป็น
กิจวัตร ทั้งจากฝั่งสหราชอาณาจักร มาเลเซีย สิงคโปร์ ฟิลิปปินส์ ฮ่องกง
และอีกหลายประเทศในยุโรป
ที่มา : https://www.bangkokbanksme.com/article/6298
สถานที่จับจ่ายใช้สอย : ชาวบรูไนนิยมเลือกซื้อสินค้าในตลาด
ที่อยู่ใกล้แหล่งชุมชน ทาให้สะดวกในการซื้อหาสินค้า สินค้า
อาหารหลากหลายประเภท ทั้งอาหารสด อาหารแห้ง นอกจากนี้
ยังเป็นที่ตั้งแผงจาหน่ายอาหารปรุงสุก โดยเฉพาะอาหารประเภท
ปิ้งหรือย่าง ทั้งปลาย่าง เนื้อวัวย่าง เนื้อไก่ย่าง และไก่สะเต๊ะ
ความต้องการของผู้บริโภค :คนในประเทศ
เหล่านี้มีกาลังซื้อที่สูงมาก และผู้บริโภคก็
ค่อนข้างมีความรู้ หากนักลงทุนไทยต้องการ
เข้าไปทาการค้าด้วย ควรมีความมั่นใจว่า
สินค้าที่เข้าไปจาหน่ายมีคุณภาพสูง มี
กรรมวิธีการผลิตที่ทันสมัย มีการออกแบบที่
เป็นเอกลักษณ์นอกจากนั้น การที่บรูไน
มาเลเซีย อินโดนีเซียที่มีประชากรจานวน
มากเป็นอิสลาม รายละเอียดของอาหารฮา
ลาลที่จะนาเข้าจึงเป็นสิ่งสาคัญที่นักลงทุน
จากไทยต้องศึกษาอย่างลึกซึ้ง
https://www.prachachat.net/news_detail.php?newsid

31. ภูมิศาสตร์ : อินโดนีเซียเป็นประเทศหมู่เกาะขนาดใหญ่ที่สุดในโลกมี
พื้นที่รวมทั้งหมดประมาณ 1,826,440 ตร.กม. มีประมาณ 17,000
เกาะ พื้นที่กว่า 70% ไม่มีผู้คนอาศัย มีภูเขาสูงตามเทือกเขาที่มีความ
สูงมากอยู่ตามเกาะต่าง ๆ ทาให้มีที่ราบบางแห่งเต็มไปด้วยหนองบึง
ใช้ประโยชน์ไม่ได้ มี2 ฤดู คือ ฤดูแล้ง และ ฤดูฝน
ประวัติศาสตร์ : อินโดนีเซีย เคยตกอยู่ภายใต้การปกครองของ
เนเธอร์แลนด์อยู่ประมาณ 301 ปี จนใน พ.ศ. 2485 ช่วง
สงครามโลกครั้งที่ 2 ญี่ปุ่นบุกอินโดนีเซีย และทาการขับไล่
เนเธอร์แลนด์เจ้าอาณานิคมของอินโดนีเซียออกไปได้สาเร็จ
และไม่นานประเทศก็กลับมามีอิสรภาพ
การเมือง : ประเทศอินโดนีเซียมีการ
ปกครองระบอบประชาธิปไตยแบบ
สาธารณรัฐ มีประธานาธิบดีเป็นประมุข
และทาหน้าที่ปกครองประเทศ
ประชากร : 261.1 ล้านคน (2016)
ที่มา : http://www.thaibizindonesia.com/en/info-
indonesia/economic-data/
GDP Per Capita : 3,383.86 USD (2016)

32. กฎหมาย : ประเทศอินโดนิเซียปกครองด้วยระบอบ
ประชาธิปไตยแบบสาธารณรัฐซึ่งมีหลักการแบ่งแยกอานาจ
ระบบศาลอินโดนิเซียจัดอยู่ในระบบศาลคู่ขนาน ประกอบด้วย
ศาลฎีกาที่มีเขตอานาจพิจารณาคดีทั่วไป ศาลรัฐธรรมนูญ และ
ศาลที่มีเขตอานาจเฉพาะ ได้แก่ ศาลศาสนา ศาลทหารและศาล
ปกครอง เป็นต้น
เทคโนโลยี/นวัตกรรม : อินโดนีเซีย
ยังมีอุปสรรคอีกมากที่จะพัฒนาสู่
การเป็นประเทศแห่งเทคโนโลยี แต่
ด้านประธานาธิบดีโจโกนั้นต้องการ
มีการขยายการเข้าถึงเครือข่าย
อินเทอร์เน็ตในประเทศอินโดนีเซีย
นั้นจะช่วยผลักดันการเติบโตทาง
เศรษฐกิจในประเทศ โดยเฉพาะ
ภาคเศรษฐกิจในระดับบุคคล
(micro-economy)
วัฒนธรรม : ระบาบารอง (Barong Dance) เป็นศิลปะการแสดงที่เป็น
เอกลักษณ์ของชาวเกาะบาหลี อินโดนีเซียกาโด กาโด (Gado Gado)
เป็นหนึ่งในอาหารยอดนิยมของอินโดนีเซียคล้ายกับสลัดแขก ซึ่งจะประกอบด้วย
ถั่วเขียว มันฝรั่ง ถั่วงอก เต้าหู้ ไข่ต้มสุก กะหล่าปลี ข้าวเกรียบกุ้ง รับประทานกับ
ซอสถั่วที่มีลักษณะเหมือนซอสสะเต๊ะ อย่างไรก็ตาม ด้วยเครื่องสมุนไพรในซอส
อาทิ รากผักชี หอมแดง กระเทียม ตะไคร้ ทาให้เมื่อรับประทานแล้วจะไม่รู้สึก
เลี่ยนกะทิมากจนเกินไป และยังเป็นเหมือนอาหารสาหรับคนรักสุขภาพได้อีกด้วย
ที่มา : https://aec.kapook.com/view49784.html

33. ความต้องการของผู้บริโภค : ผู้บริโภคชาวอินโดนีเซียต้องการ
ความรวดเร็วและความสะดวกสบายในการดาเนินชีวิตประจาวัน
เพื่อชดเชยเวลาที่เสียไปกับการเดินทางเช่น ร้านสะดวกซื้อใกล้
บ้านรวมไปถึงต้องการสินค้าอาหารที่สามารถรับประทานได้
รวดเร็ว อาทิ อาหารพร้อมปรุงหรือพร้อมรับประทาน สังเกตได้
จากการที่อินโดนีเซียเป็นตลาดผู้บริโภคบะหมี่กึ่งสาเร็จรูปใหญ่
อันดับ 2 ของโลก
อัตราการเปิดรับสื่อออนไลน์/ออฟไลน์ :
ผู้บริโภคราวร้อยละ 22 สามารถเข้าถึงการใช้
อินเตอร์เน็ต และใช้อินเตอร์เน็ตเฉลี่ยราว 1.5
ชั่วโมงต่อวัน โดยร้อยละ 94 ของผู้บริโภค
กลุ่มดังกล่าว ติดต่อและสื่อสารผ่านสังคม
ออนไลน์ ขณะที่ร้อยละ 89 มีบัญชี FB.
สถานที่จับจ่ายใช้สอย :ชาวอินโดนีเซียให้
ความสาคัญกับกิจกรรมใน ครอบครัว
ค่อนข้างมาก การจับจ่ายใช้สอย และทา
กิจกรรมบันเทิง เช่น ดูภาพยนตร์ รวมถึงการ
รับประทานอาหารนอกบ้าน ส่วนใหญ่จึง
เป็นห้างสรรพสินค้า ซึ่งมีกระจายทั่วเมือง
ต่างๆ เช่น ห้างโซโล ห้างบาตัม เป็นต้น
ปัญหาสาคัญต่อคนในประเทศ :ระบบราชการของอินโดนีเซีย
ค่อนข้างล่าช้า และการบังคับใช้กฎหมายยังไม่มี ประสิทธิภาพมาก
นัก ประกอบกับกฎระเบียบด้านการลงทุนปรับเปลี่ยนบ่อย ตลอดจนมี
การนามาตรการที่มิใช่ภาษีมาใช้กับสินค้านาเข้าค่อนข้างมากใน
ปัจจุบัน
ที่มา : www.exim.go.th/doc/newsCenter/41735.pdf
http://www.thansettakij.com/content/53797

34. สภาพการแข่งขัน :มีแหล่งทรัพยากรสาคัญ
จานวนมาก โดยอินโดนีเซียเป็นผู้ผลิตก๊าซ
ธรรมชาติรายใหญ่ของโลก และเป็นผู้ส่งออก
ก๊าซธรรมชาติเหลว (LNG) ลาดับต้นๆ
ของโลก รวมถึงเป็นแหล่งถ่านหินและ
น้ามันดิบ ขณะที่สภาพภูมิประเทศยังเอื้อต่อ
การทาประมงและเกษตรกรรม เช่น ปาล์ม
น้ามัน, ยางพารา รวมถึงด้านท่องเที่ยวที่โลก
รู้จักดี โดยเฉพาะหมู่เกาะบาหลี
ตัวอย่างการสื่อสารแบรนด์ที่ประสบ
ความสาเร็จ : Lazada ประสบ
ความสาเร็จในอินโดนีเซีย ด้านการสื่อสารที่
ตอบโจทย์ตวามต้องการของผู้บริโภคที่ชอบ
ความสะดวก รวดเร็ว ซึ่งกลายเป็นประเทศที่
สั่งซื้อออนไลน์ทาง Lazada มากกว่า
ประเทศไทยอีกด้วย
ที่มา : https://www.kasikornbank.com/RetailingtyIndonesia
https://www.brandbuffet.in.th/2016/02/10-
trends-ecommerce-south-east-asia-acommerce/

35. กลุ่มทวีปเอเชีย
ตะวันออกเฉียงใต้
จบการรายงานค่ะ รายชื่อสมาชิกในกลุ่ม
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.