Sony âm nhạc đánh thức ý tưởng M.O.P

M.O.P TEAM
SONY EXTRA BASS
10/2016 – 1/2017

CONTENT
SONY Extra Bass
Target Audience
Big Idea & Strategy
Execution Plan

Category SONY
Xu hướng thị trường
• Nhạc EDM dần trở thành xu hướng.
• Nhu cầu công nghệ hiện đại ngày càng tăng cao khiến cho những tín đồ âm nhạc thích sử dụng
những sản phẩm không dây hiện đại & chất lượng hơn trước.

Category SONY
SONY Extra Bass Propositon
GIẢI TRÍ BẤT TẬN MỌI LÚC MỌI NƠI
In-ear
EXTRABASS
XB50AP
Loa
không dây
XB2
• Được tạo ra dành riêng cho nhạc sàn, công nghệ
EXTRA BASS mang đến cảm giác ấm áp và sâu lắng.
• Với công nghệ không dây & liên kết với điện thoại
thông minh giúp việc giải trí tiện lợi hơn bao giờ hết.

Category SONY
VALUE DIFFERIENTATION REASON TO BELIEVE
Trải nghiệm giải trí như
đang ở trong câu lạc bộ
X-Bass cho âm thanh như
trong câu lạc bộ
Tương thích điện thoại
thông minh với mic từ xa
lắp sẵn
Màng loa neodymium 12
mm mang lại âm thanh
mạnh mẽ, cân bằng
VALUE DIFFERIENTATION REASON TO BELIEVE
Trải nghiệm giải trí chất
lượng mọi lúc mọi nơi
EXTRA BASS™ cho âm
thanh mạnh mẽ và sâu lắng
Thời lượng pin dài để nghe
nhạc cả ngày
Thiết kế chống thấm nước
của loa

Who are
they?
What do
they think?
Đối tượng mục tiêu
18 – 25 tuổi, sống tại thành phố lớn
Cuộc sống năng động, hiện đại
Thường xuyên tiếp xúc với công nghệ và
nắm bắt xu hướng trong cộng đồng
Là những tín đồ âm nhạc, họ yêu thích
tham gia những chương trình nhạc hội phù
hợp với phong cách âm nhạc của họ

Who are
they?
What do
they think?
Truth
Tôi muốn nghe những bản nhạc thật chất lượng
Why?
Vì những bản nhạc chất lượng mang lại cảm xúc tốt nhất
Why?
Vì tôi có thể thể hiện chất riêng của mình thông qua
những cảm xúc mạnh mẽ âm nhạc mang lại
Cảm xúc mạnh mẽ âm nhạc
mang lại giúp tôi thể hiện
được chất riêng của mình
Insight

Strategy Big Idea
Chiến lược tiếp cận
Tạo không gian để đối tượng mục tiêu có thể tạo ra những bản Mix chất của riêng họ

Strategy Big Idea
FEEL YOUR MIX
MAKE YOUR MOVE
Key Message
BE YOU IN YOUR BASS MIX
Big Idea

Execution
Plan
KPI &
Budget
PHASE 1
1/10 – 15/10
PHASE 2
15/10 – 15/12
PHASE 3
15/12 – 1/1/2017
OBJECTIVE
Tăng độ nhận biết về
thông điệp & bộ sản phẩm
Sony Extra Bass
Tăng tương tác trên
Microsite & trải nghiệm
người dùng với SP
Lan tỏa thông điệp của
chiến dịch & sản phẩm
KEY MESSAGE Be You in your Rthym
Feel your Bass
Make your Move
Be You with
SONY Extra Bass
KEY HOOK Viral Clip
SuperBass
Microsite
SONY EXTRA BASS
Year - End Party
SUPPORTING TACTICS
Activation at Colleges
KOLs’ teasing clips
SuperBass Mix Challenge
SONY Mix Your Bass Tour
Mix Your Move Final
EDM Music Party
SUPPORTING CHANNELS
Youtube
PR Online, Online Ads
Hot Pages, KOLs
Wifi Marketing
Hot Pages, KOLs
POSM at Colleges
Hot Pages, KOLs

Execution
Plan
KPI &
Budget
Key Idea | SuperBass Microsite | Giao diện
Cho phép người dùng tạo ra bản phối của riêng mình từ những đoạn nhạc đã được DJ phối sẵn
Kho nhạc DJ được phối sẵn
Người dùng có thể tự phối theo sở thích
Xuất file audio hoặc chèn audio vào đoạn
clip quay lại khoảnh khắc feel the beat
Người dùng có thể tham dự SuperBass
Challenge với phần thưởng hàng tuần
SuperBass

Execution
Plan
KPI &
Budget
Key Idea | SuperBass Microsite | Challenge
Những đoạn Audio hàng tuần được xuất thành file video và post thành album tại Fanpage Sony
Tác phẩm được bình chọn nhiều nhất sẽ
giành giải thưởng tuần
Có giải cho video feel the beat hay nhất
Phần thưởng sẽ là cặp vé tham dự DJ
night hàng tuần tại quán Bar nổi tiếng

Execution
Plan
KPI &
Budget
Key Idea | SuperBass Microsite | SONY Mix Your Bass Tour
Mini Music Event tour SONY đến các trường ĐH cho sinh viên trải nghiệm sản phẩm Extra Bass
Chương trình gồm DJ, EDM, trải nghiệm sản phẩm & vòng loại cuộc thi Mix Your Move
Người tham dự sử dụng Tablet của chương
trình vào Microsite mix đoạn nhạc mình thích
Thí sinh sẽ trình bày dance solo với đoạn nhạc
mình đã Mix & được khán giả bình chọn
8 người vào vòng 2 sẽ dance battle cặp 2 người
với đoạn solo trên nền nhạc do đối thủ đã Mix
Người chiến thắng đạt giải Extra Bass từ Sony
và tham dự chung kết tại Year-End Party

Execution
Plan
KPI &
Budget
Phase 1 | Viral Clip
Câu chuyện của những con người đam mê âm nhạc khao khát tạo được chất riêng của bản thân
mọi lúc mọi nơi với những giai điệu do chính bản thân mình tạo ra, hình ảnh sản phẩm luôn nổi bật
Cô gái đam mê Tap Dance, tạo
ra những âm thanh thú vị với
đôi giày đặc biệt
Những người bạn thích tạo ra
âm nhạc đúng chất riêng của
họ với những dụng cụ đặc biệt
Chàng trai đam mê beat box
luôn luyện tập hằng ngày và
yêu thích nghe lại tác phẩm của
mình với loa & tai nghe
Và một cô gái bình
thường luôn gắn mình với
âm nhạc & yêu thích tạo
ra giai điệu theo cách
riêng với SuperBass Site

Execution
Plan
KPI &
Budget
Phase 2 | Wifi Marketing
Tận dụng kênh wifi tại những tụ điểm giới trẻ như Urban Station & Coffee House để gia tăng lượng
truy cập vào Microsite

Execution
Plan
KPI &
Budget
Phase 3 | SONY EXTRA BASS Year-End Party
Không gian âm nhạc EDM & điệu nhảy dành cho giới trẻ
Mix Your Move Final Product Experience & EDM Music Festival
Chung kết cuộc thi Mix Your Move
Hoạt động dùng thử sản phẩm Extra Bass &
Đại tiệc âm nhạc EDM cùng những DJ cực chất

CHANNEL KPI BUDGET
MICROSITE
1.000.000 truy cập
10.000 Đăng ký tham dự
Sản xuất 300.000.000
MIX YOUR BASS TOUR
10 trường đại học, cao đẳng
2.000 Người tham dự
Sản xuất 200.000.000
POSM & Activation 100.000.000
VIRAL CLIP | YOUTUBE 1.000.000 Người xem
Sản xuất 500.000.000
Quảng cáo 300.000.000
PR ONLINE & SOCIAL
5.000.000 Lượt view
1.000.000 Lượt tương tác
Báo online 200.000.000
KOL & Hot Fanpages 400.000.000
ONLINE ADS
250.000 Lượng click
500.000 Lượng tương tác
Google Ad 500.000.000
Facebook Ad 500.000.00
WIFI MARKETING
50 Điểm wifi
100.000 Truy cập
Chi phí 500.000.000
SONY END-YEAR PARTY 20.000 Người tham dự Sản xuất 2.000.000.000
Execution
Plan
KPI &
Budget
TỔNG BUDGET 5.000.000.000

Sony âm nhạc đánh thức ý tưởng M.O.P

Recommended

Recommended

More Related Content

More from Nghia Le Trong

More from Nghia Le Trong (6)

Sony âm nhạc đánh thức ý tưởng M.O.P