本文讨论了Web 2.0的概念，强调内容生产和获取的双向性，以及社会化网络服务（SNS）的兴起，特别是Facebook的背景和商业模式。Facebook于2004年上线，利用开放平台允许第三方开发者构建应用，并为其用户提供基于社交关系的广告系统。该广告系统依赖于用户行为，展现了社交网络在商业价值上的潜力。

1. 何一鸣 2008/5/21

2. WEB 2.0 图解 SNS 概念 FACEBOOK 概述 FACEBOOK 开放平台介绍 FACEBOOK 商业模式 2008/5/21

3. Web2.0 没有一个确切的概念，相对于 Web1.0 ，它有明显的特征：每个人都是内容生产与获取者、信息个性化定制自由度大、网页技术不同、长尾效应明显。 一般认为是以 Flickr 、 Del.icio.us 、 facebook.com 等网站为代表，以 Blog 、 TAG 、 SNS 、 RSS 、 wiki 等社会软件的应用为核心，依据六度分隔、 xml 、 ajax 等新理论和技术实现的互联网新一代模式。” 2008/5/21

4. 人是灵魂 2008/5/21

5. 可读可写互联网 2008/5/21

6. 元素 2008/5/21

7. 代表 2008/5/21

8. 中国网站 2008/5/21

9. SNS ： Social Network Software 社会性网络（社会网络， Social Network ）：是指个人之间的关系网络 , 这种基于社会网络关系系统思想的网站就是社会性网络网站 (SNS 网站 ) 。现在许多 WEB2.0 网站都属于 SNS 网站，如网络聊天（ IM ）、交友、视频分享、博客、播客、网络社区、音乐共享等。社会性网络的理论基础源于六度理论（六度分隔理论， Six Degrees of Separation ）和 150 法则（ Rule Of 150 ）。 2008/5/21

10. Facebook 是一个社会化网络站点。它于 2004 年 2 月 4 日上线。 Facebook 的创始人是 Mark Zuckerberg ，他是哈佛大学的学生，之前毕业于 Asdsley 高中。在全球范围内有一个大学后缀电子邮箱的人（如 .edu, .edu.* 等）都可以注册。 微软 07 年以 2.4 亿美元收购 Facebook 网站 1.6% 股份。 使得 Facebook 市值达 150 亿美元 . 2008/5/21

11. Facebook 使用 LAMP （ Linux 、 Apache 、 MySQL 、 PHP ）作为技术构架。 所有的服务器都运行开源软件。 Web 服务器是 Linux ， Apache 和 PHP 。数据库是 MySQL 。使用 memchached 来保证网站的快速反应。一些后台应用 Python 、 Perl 和 Java ，以及一些 gcc 和 Boost 。程序员用 Subversion 和 git 来进行代码管理。还有很多－－象很多网站一样，从头到脚都是开源软件。 2008/5/21

12. 0 7 年 5 月 24 日， Facebook 推出 Facebook 开放平台。利用这个框架，第三方软件开发者可以开发与 Facebook 核心功能集成的应用程序。 Facebook 标识语言（ Facebook Markup Language ） 是 HTML 的子集。 Facebook 应用的开发者可以用这种语言定制他们的应用程序的外观。 2008/5/21

13. 一个用户请求，先发给 FACEBOOK 的服务器，然后 fb 发请求给开发者设置好的 callback 地址，得到由开发者服务器解析好的含有 FACEBOOK tag 的页面 ( 可以安全调用 FACEBOOK 的服务器资源 ) ，然后使用 FACEBOOK, 2008/5/21

14. Facebook 访问量大，带动开发者服务器访问量大 Facebook 用户数多 ，开发者可以安全的利用 Facebook 服务器上 庞大的用户资源 2008/5/21

15. 广告 2008/5/21

16. Facebook 自己给这个平台的定义是“ an ad system for businesses to connect with users and target advertising to the exact audiences they want” 。包含了三大部分： Facebook Ads 、 Project Beacon(44 家 Websites) 和 launch partners(12 Landmark Partners) 。 Beacon 是一种在 Facebook 上发布社交信息的新方式，在 44 家支持 Beacon 的网站上，用户可以决定是否将这些信息共享给其他的 Facebook 好友。 依靠这个平台， Facebook 基本建立了一个开放的基于用户行为的广告系统。现在还很难说，这个系统效果会如何，但至少它在 Google 开创的语义信息匹配之外，创造了一个基于“用户社交关系”的平台，这个平台以“人”为中心，并具备了一个巨大的商业价值。而用户的消费行为、喜怒哀乐将围绕自己的朋友圈形成一个可信赖的“口碑传播”，这种传播带来的价值将是 Facebook 广告平台的核心。 2008/5/21

17. 2008/5/21