Kajian ini membincangkan campuran pemasaran syarikat Buku Popular (M) Sdn Bhd, termasuk klasifikasi produk, strategi pengedaran, dan pendekatan harga yang berasaskan persaingan. Syarikat ini mempunyai lebih 80 cawangan di Malaysia dan menggunakan pelbagai kaedah promosi seperti jualan dan publisiti untuk meningkatkan jualan. Di samping itu, kajian mencadangkan pelbagaian produk dan penambahan cawangan di kawasan luar bandar untuk mengukuhkan kehadiran syarikat.

1. SYARIKAT BUKU
POPULAR (M) SDN
BHD : KAJIAN
TENTANG
CAMPURAN
PEMASARAN
Nama : Nur Nabihah binti Norizal
Kelas : 6 Atas 3
Guru Pembimbing : Cikgu Syamsul
Anuar

2. OBJEKTIF KAJIAN
Menjelaskan klasifikasi produk, strategi keputusan produk dan
keputusan campuran produk Syarikat Buku Popular Sdn Bhd
Menjelaskan reka bentuk saluran agihan produk iaitu saluran
pengagihan mendatar dan saluran pengagihan menegak di Syarikat
Buku Popular Sdn Bhd
Menjelaskan pendekatan harga secara umum iaitu penentuan harga
berasaskan persaingan di Syarikat Buku Popular Sdn Bhd
Menjelaskan campuran promosi iaitu pengiklanan, promosi jualan dan
publisiti, Syarikat Buku Popular Sdn Bhd

3. KAEDAH KAJIAN
Data
Sekunder
Buku Rujukan
☻Armstrong, Gary & Kotler. Marketing : An Introduction,
Tenth Edition. England : Person Education Limited
Kamus
☻Kamus Dewan Edisi Ketiga, 2002. Kuala Lumpur : Dewan
Bahasa dan Pustaka
Laman Sesawang
☻Laman Web Rasmi Syarikat Buku Popular Sdn Bhd.
https://www.popular.com.my/

4. DAPATAN KAJIAN : PRODUK
Klasifikasi Produk
Barangan mudah beli : alat tulis seperti pen, pensel, pemadam, pensel
warna, pengasah pensel, beg sekolah, foolscap paper, fail, kertas A4 dan
sebagainya.
Barang beli – belah : barangan multimedia seperti beg laptop
powerlogic citi-exec 15”, kabel usb cliptec usb micro, pembesar suara
x-mini capsule speaker – hello kitty, pendrive sandisk cruzer blade
8gb, mesin pencetak canon single function, kingston data traveler,
tetikus logitech m185 wireless dan sebagainya.

5. STRATEGI KEPUTUSAN PRODUK
Penjenamaan
☻Mempunyai jenama yang tersendiri iaitu Pop Urban, Pop Bazic, Pop Kids dan Pop
Artz. Kesemua produk yang dihasilkan oleh Popular sendiri akan menggunakan jenama
tersebut.
Pembungkusan
☻Menyediakan pembungkusan dengan menulis POPULAR di sebelah tepi logo popular.
Logo dan tulisan ini biasanya akan diletakkan di bahagian belakang produk popular.
Pelabelan
☻Meletakkan kod bar, harga dan jenama di setiap produk yang dikeluarkan oleh mereka.
Khidmat Sokongan
☻Menjual produk Popular secara online di laman web https://www.popular.com.sg/
☻Mempunyai laman facebook sendiri iaitu https://www.facebook.com/popularmalaysia

6. KEPUTUSAN CAMPURAN PRODUK
Buku Alat tulis CD - RAMA Multimedia
Buku Bahasa Melayu Pensel Hi - fi CD Kabel USB
Buku Bahasa Inggeris Pemadam DVD Mesin Pencetak
Buku Bahasa Cina Pen CD Pembesar Suara
Buku Rujukan Pensel Warna Tetikus
Majalah Fail Pendrive
Komik Kertas A4 Beg Laptop
Buku Nota Beg Sekolah Hard Disk
Novel Nota Lekat Earphone
Al – Quran Klip Kertas Data Traveller
Kertas Mahjong Travel Adapter
Pita Lekat
Kelebaran :
Mempunyai 4 barisan produk
utama
Kedalaman :
Terdapat 9 kedalaman bagi
produk utama buku
Ketekalan :
Mengeluarkan produk untuk
belajar dari semua peringkat
umur

7. DAPATAN KAJIAN : PENGEDARAN
Reka Bentuk
Saluran
Pengagihan :
Saluran
pengagihan
mendatar
Mempunyai beberapa buah
cawangan kedai buku Popular di
kesemua negeri di Malaysia kecuali
di negeri Perlis
Cawangan utamanya ialah di Jalan
Radin Taman Sri Petaling, Kuala
Lumpur

8. Reka Bentuk
Saluran
Pengagihan :
Saluran
pengagihan
menegak
Menggunakan saluran tidak
terus atau tidak langsung
dengan melibatkan penggunaan
orang tengah iaitu peruncit
Syarikat Popular sebagai
peruncit dan juga sebagai
pengeluar kerana turut
mengeluarkan produk sendiri
Pengeluar → Peruncit → Pengguna
(Popular)
Pengeluar → Pengguna
(Popular)
Syarikat Buku Popular Sdn Bhd
mempunyai lebih 80 buah
cawangan di serata Malaysia

9. DAPATAN KAJIAN : HARGA
Pendekatan Harga Secara Umum : Penentuan Harga
Berasaskan persaingan
Buku latihan “Kertas
Model Aktual SPM”
yang dijual di kedai
buku popular harganya
ialah RM 6.30 manakala
di kedai buku MPH
Bookstore, buku tersebut
berharga RM 7.50
☻Mempunyai hubungan
yang baik dengan
penerbit buku tersebut
iaitu Sasbadi.
☻Mendapat kelebihan
daripada hubungan ini
dengan mendapat harga
yang lebih murah.

10. DAPATAN KAJIAN : PROMOSI
Campuran Promosi : Pengiklanan
Antara pengiklanannya ialah jualan “Promosi
Berapi Popular” di Perda City Mall,
Megamall Pinang dan Komtar yang
berlangsung selama 17 hari bermula dari 17
Julai 2015 hingga 2 ogos 2015.
Turut membuat pengiklanan apabila cawangan
baru dibuka di sesebuah kawasan. Contohnya
ialah di 1 Borneo Hypermall, Kota Kinabalu.

11. Campuran Promosi : Promosi Jualan
Kupon Menerima pembelian buku daripada pelanggan
yang menggunakan baucer buku 1 Malaysia.
Rebat
Memberi 20% rebat kepada pelanggan di
hampir semua lokasi kedai yang sedang
mempunyai promosi secara besar – besaran
Potongan
harga Memberi potongan harga kepada setiap
pemegang kad ahli popular.

12. Campuran Promosi : Publisiti
Menurut Roziyah Mahamad
(2011) di laman web
http://pts.com.my/index.php/berita
/kedai-buku-popular-terima-
anugerah-emas-pts/# , kedai buku
Popular seluruh Malaysia telah
berjaya melariskan buku tersebut
dengan catatan tertinggi sebanyak
35 ribu naskah buku 1 Hari 1
Resepi Istimewa Chef Hanieliza
ini.
Maka, Syarikat Buku Popular telah
menerima Anugerah Emas daripada
PTS. Hal ini kerana kedai buku popular
telah berjaya mencatat jualan tertinggi
bagi jualan buku Chef Hanieliza.

13. CADANGAN
Perlu sentiasa mempelbagaikan
produknya seperti buku Bahasa Melayu
kerana hanya buku tersebut yang agak
kurang di kedai – kedai buku Popular
Membuka lebih banyak
cawangan bukan sahaja di
kawasan bandar malah di
kawasan luar bandar seperti
kedai berskala kecil
Membuat lebih
banyak
perhubungan awam
dengan masyarakat
sekeliling agar
syarikat ini lebih
dikenali ramai.