1. SITUATIONISME

2. AGENDA Situidet, situationisme, forbrug Tegn på situationisme Situationisme i detailbranchen og trendkit

3. Fra individ til situid Når verden forandrer sig forandrer mennesket sig også Går væk fra fastlagte roller og funktioner mod nogle mere flydende og situationsbestemte (individ -> situid) Man kan indtage flere roller i løbet af en dag hvilken scene man er på eller hvem man er sammen med

5. Fra individ til situid Vores personlighed bliver defineret og omdefineret ”Hvem er jeg” ikke så vigtigt for situidet Situidet kan man ikke segmentere Forstå og beskriv de sammenhænge det indgår i

6. Fra individ til situid Fra et samfund på faste værdier med individer  nyt samfund med situider Før segmenterede man individer og forbrugere  nu vil det give mening at segmentere situationer

7. Situationisme i forbruget Vækst i privatforbruget Køber ikke ind efter behov mere Det løse forbrug drevet af situationisme Tilfældighed i indkøb : Ny shoppingkultur Det er den konkrete situation på den enkelte dag der afgør forbruget

8. Situationisme i forbruget Situationisme i forbruget er derfor det situationsbestemte forbrug  forbruger køber af lyst i en bestemt situation Situidet som en bricoleur Forbruget mister det vante mønster

9. Pointen med situationisme Sammenfald af mennesket, tid og rum fører til et forbrugsvalg Detailbranchens opgave: øget fokus på situationelle variabler Nødvendighed for at fange den situationsbestemte forbruger

10. Situationisme Situationister Kunstnerbevægelse Maffesolis teori Neo-stammer Samfund Teknologi Øget tilgængelighed Mobilt liv Grænser opløses

11. Situationisme Industrien Pop up butik mv. Medier reklame http://www.colgate.pl/app/ColgateOralCare/Toothpaste/MaxWhiteOne/PL/TV/Commercial-One.cwsp Sociale medier fællesskaber

12. Situationisme i hverdagen Hjemmet: bløde mødre, stride koner, hårdhudede arbejdskollegaer, bløde fædre, underdanige ægtemænd, aggressive kollegaer Bilkøer – sit eget liv Forsinkede fly, tog, metro – når der sker noget mærkeligt.

13. Dimensioner i situationer Livets faser Årets gang Stedet Ferier, fridage, hverdag Døgnets 24 timer Det pludselige – det forudsigelige Med hvem? I hvilken sammenhæng? Artikler fra fremforsk, cifs & kommunikationsforum

14. problemstilling Hvordan kandetailbranchentilpasse sig den situationsbestemteforbruger ?

15. DETAIL BRANCHEN Situationsbestemtforbrug dimensioner der definere situationer fremtid - convenience butik situationstilpasning

16. TREND KIT