In a simulation brief, Asian Games 2018 was facing the problem of incomplete understanding about this sport event. Therefore, I tried to design a media plan to solve this current problem. Made by Christofer Felix for Media Planning & The Consumer Journey exam. Multimedia Nusantara University. This simulation project is NOT affiliated with INASGOC's ASIAN Games 2018 ©2018

3. Overview
• Untuk kedua kalinya Indonesia menjadi tuan rumah
ASIAN Games. Sebelumnya pada tahun 1962.
• Terdapat pembangunan infrastruktur baru &
revitalisasi fasilitas dilakukan oleh pemerintah
untuk menyambut ASIAN Games.
• Acara diselenggarakan pada 18 Aug - 2 Sep 2018.
• Teradapat 40 cabang & 66 disiplin ilmu olahraga yang dilombakan.

4. Tahun ini, menjadi tahun emas untuk para pecinta olahraga dengan
adanya beberapa pagelaran olahraga yang cukup besar.
Tidak heran...
Kini masyarakat Indonesia sangat antusias menyambut datangnya event besar tersebut,
salah satunya ASIAN GAMES 2018

5. 31%
19%
14%
10%
7%
6%
6%
5%
2%
1%
0%
Olahraga
Musik
Menonton Film
Memasak
Beragama
Permainan dan Teknologi Baru
Aktif dalam Media Sosial
Membaca
Membahas Isu Sosial dan Politik
Menulis
Tidak tahu/tidak menjawab
Olahraga kini menjadi
Kegiatan yang paling diminati Masyarakat Indonesia
Sumber: Dari Client Brief berdasarkan
Centre for Strategic and International Studies 2017

6. Data pencarian konten olahraga menunjukkan
bahwa semua usia memiliki komposisi ketertarikan
di dunia olahraga yang hampir setara
Sumber: Dari Client Brief berdasarkan
Socialunderground.com

7. Target Audience
L & P
18 - 55
SES A-D
Mencintai Olahraga & Penikmat Tayangannya
Cinta & Bangga Menjadi Bangsa Indonesia
Berdasarkan Rumusan dalam Client Brief

9. The Problem is
Informasi yang ada belum mampu
membangun pemahaman mendalam
akibat belum maksimalnya upaya promosi
Berdasarkan Rumusan dalam Client Brief

10. Ads Objective
Menaikkan awareness masyarakat Indonesia
akan event ASIAN GAMES 2018 dengan
Integrated Content di multiplatform media.
Berdasarkan Rumusan dalam Client Brief

11. Periode Campaign
Juni – Agustus 2018
Berdasarkan Rumusan dalam Client Brief

12. Ads Objective
Media Objective

13. Media Objective #1
Menjangkau seluruh TA dengan minimal 4x
selama periode campaign pada Jun-Aug 2018

14. Media Objective #2
Meningkatkan frekuensi tayang 40% untuk
memperoleh conversion pada Jun-Aug 2018

16. A I A
S S
Attention Interest Search Action Share
Consumer Journey
Google Ads,
Youtube Ads,
Radio, KRL
Bioskop,
Koran
Media Sosial Ads
Owned Media Sosial
Menonton ASIAN Games,
Followers, Subscriber, Likes & Share
Beli Marchandise
Submit Artwork & Ikut Fortune Wheel

17. Vehicles

18. Attention
Media Mix for

19. POPULASI
132,7
juta
130,0
juta
265,4
juta
PENGGUNA
INTERNET
PENGGUNA
MEDIA SOSIAL
Lanskap Digital Indonesia 2018
Hasil Riset

20. • Penetrasi Internet sangat tinggi di Indonesia, efektif
membangun awareness melalui kanal digital.
• Menggunakan AdSense, display akan tayang di
ratusan ribu website yang menjadi partner site
Google & iklan montenized di Youtube.
• Menampilkan funfact ASIAN Games yang
mengundang rasa penasaran untuk baca web.

21. Ads 15"
• Salah satu kanal digital di Internet yang data alokasi
waktu akses & menontonnya tinggi.
• Iklan No Skip.
• Informasi lokasi, waktu, kuantitas cabang olahraga,
kuantitas negara peserta.
• Pesan dari presiden Jokowi.
• Diarahkan untuk subscribe channel & visit web

22. Jumlah Pendengar Sekitar
1,6 juta
Target Pendengar
20-39 tahun
Value
Local & Fun

23. Genre Musik
Dangdut Modern, Mainstream Pop & Melayu
Target Pendengar
20-40 tahun
SES
B,C,D

24. Network
34 Radio di 21 Kota
Target Pendengar
30-50 tahun
Value
News, Music, Traffic

25. Target Pendengar
25-39 tahun
Positioning
Radio perempuan modern, mapan &
memiliki jiwa Indonesia
SES
A,B

26. Radio Loose Spot
• Radio masih lebih efektif didengarkan banyak orang karena
hangatnya pesan & bisa sambil beraktivitas.
• Dipilih 4 Radio yang segmennya berbeda-beda.
• Narasi tentang waktu, lokasi & kuantitas cabang olahraga.
• Informasi broadcaster ASIAN Games.
• Value kebanggan jadi tuan rumah oleh Presiden Jokowi.
• Persuasi follow medsos & visit website.

28. KRL
• Menampilkan brand ASIAN Games, waktu, tempat,
media sosial & official broadcaster.
• Melakukan body branding untuk eksterior.
• Memasang hanging alley di interior.
• Pengguna yang menunggu di stasiun & yang berada
di dalam akan memperoleh terpaan iklan ini.

29. Body
Branding
Hanging
Alley

30. Interest
Media Mix for

31. Cinema Ads 60"
• Menampilkan narasi tentang waktu, lokasi &
cabang olahraga.
• Info negara peserta & jumlah atlet.
• Value kebanggan jadi tuan rumah oleh
Presiden Jokowi.
• Persuasi follow medsos & visit website.
• Broadcaster ASIAN Games.

32. Jumlah Penonton Bioskop Indonesia Capai
42,7 Juta pada 2017
Jaringan Bioskop 21 Cineplex Kini Memiliki
1003 layar
177 lokasi di 43 kota

33. Koran Harian
• Menampilkan funfact ASIAN Games yang
mengundang rasa penasaran untuk baca web.
• Ada QR code yang saat discan akan
menampilkan konten intreaktif dari website
atau video dari channel Youtube.
• Penempatan di Top Banner Olahraga FC.

34. Pembaca
20-49 tahun
54% kelas atas
36% mengambil tindakan setelah membaca
Peredaran Harian
487.958 eksemplar
#1 Indonesian Newspaper

35. Search & Share
Media Mix for

36. Owned Social Media
• Informasi Marchandise.
• Persuasi Express Energy yaitu submit artwork
kreativitas anak muda.
• Ajakan Share The Energy, untuk mendaftarkan
diri mengikuti Fortune Wheel.
• Informasi & update ASIAN Games.

37. Social Media Ads
• FB & Instagram paid advertising.
• Video highlight Asian Games & merchandise.
• Feeds highlight kompetisi & games di website.
• Ajakan Presiden Jokowi.
• Pesan & infografis menarik dengan maskot.
• Informasi broadcaster ASIAN Games

38. Budgeting

39. Client’s Budget
10 Miliar Rupiah
Berdasarkan Rumusan dalam Client Brief

40. Total Budget
Rp 9.942.030.010
Nett berdasarkan strategi scheduling & harga rate card

41. Media Jenis Iklan Harga Kuantitas Total
RDI JKT Prime Loose Spot 60" Rp800.000 48 Rp38.400.000
Reg Loose Spot 60" Rp700.000 48 Rp33.600.000
FeMale JKT Prime 1 Spot 60" Rp1.450.000 24 Rp34.800.000
Reg 2 Spot 60" Rp825.000 24 Rp19.800.000
Sonora Network Reg Loose Spot 60" - Paket Rp7.000.000 12 Rp84.000.000
Prime Loose Spot 60" - Paket Rp6.500.000 48 Rp312.000.000
Gen JKT Prime Spot 60" Rp2.400.000 48 Rp115.200.000
Reg Spot 60" Rp2.000.000 48 Rp96.000.000
Tax 10% Rp73.380.000
Grand Total Rp807.180.000
Cost 3 Bulan Rp2.421.540.000

42. Media Jenis Iklan Harga Kuantitas Total
Commuter Line
Hanging Alley,
16 buah, 1 bulan Rp15.700.000 8 Rp125.600.000
Body Branding,
2 gerbong 3 bulan Rp139.700.000 4 Rp558.800.000
Harian Kompas Top Banner Olahraga FC Rp40.000.000 8 Rp320.000.000
Google Balance Youtube & Adsense Rp150.000.000 1 Rp150.000.000
Facebook
Balance FB & Instagram Ads Rp180.000.000 1 Rp180.000.000
Tax 10% Rp133.440.000
Grand Total Rp1.467.840.000
Cost 3 Bulan Rp4.403.520.000

43. Lokasi Studio Harga Bulanan Jumlah Bulan Total
Jakarta
Puri XXI Studio 1 Rp15.350.000 3 Rp46.050.000
Studio 2 Rp15.350.000 3 Rp46.050.000
Studio 6 Rp11.200.000 3 Rp33.600.000
Daan Mogot XXI Studio 1 Rp5.050.000 3 Rp15.150.000
Studio 2 Rp5.050.001 3 Rp15.150.003
Plaza Indoensia XXI Studio 1 Rp25.000.000 3 Rp75.000.000
Studio3 Rp20.450.000 3 Rp61.350.000
Kalibata XXI Studio 1 Rp9.500.000 3 Rp28.500.000
Studio 2 Rp9.500.000 3 Rp28.500.000
Tangerang
Summarecon XXI Studio 1 Rp11.000.000 3 Rp33.000.000
Studio 2 Rp11.000.000 3 Rp33.000.000
TangCity XXI Studio 1 Rp9.950.000 3 Rp29.850.000
Studio 2 Rp9.950.000 3 Rp29.850.000

44. Palembang
Palembang Square
XXI Studio 1 Rp9.700.000 3 Rp29.100.000
Studio 3 Rp8.300.000 3 Rp24.900.000
OPI Mall XXI Studio 1 Rp7.700.000 3 Rp23.100.000
Studio 2 Rp7.700.000 3 Rp23.100.000
Internasional 21 Studio 1 Rp5.700.000 3 Rp17.100.000
Studio 2 Rp5.700.000 3 Rp17.100.000
Yogykarta
Empire XXI Studio 1 Rp10.300.000 3
Studio 2 Rp10.300.000 3 Rp30.900.000
Studio 3 Rp9.350.000 3 Rp28.050.000
Surabaya
Pakuwon Mall XXI Studio 1 Rp12.500.000 3 Rp37.500.000
Studio 2 Rp12.500.000 3 Rp37.500.000

45. Bandung
Ciwalk XXI Studio 1 Rp14.350.000 3 Rp43.050.000
Studio 2 Rp11.400.000 3 Rp34.200.000
Denpasar
Level 21 XXI Studio 1 Rp12.000.000 3 Rp36.000.000
Studio 2 Rp10.000.000 3 Rp30.000.000
Galeria XXI Studio 1 Rp8.600.000 3 Rp25.800.000
Studio 2 Rp8.600.000 3 Rp25.800.000
Jayapura
Jayapura XXI Studio 1 Rp8.850.000 3 Rp26.550.000
Studio 2 Rp7.200.000 3 Rp21.600.000
Tax 10% Rp98.640.000
Grand Total Rp1.038.990.003
Cost 3 Bulan Rp3.116.970.010

46. Micro Scheduling
With Continuous Strategy

47. Media
Juni
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
RDI JKT
Prime 6-10 2x 2x 2x 2x 2x 2x 2x 2x 2x 2x 2x 2x
Prime 16-20 2x 2x 2x 2x 2x 2x 2x 2x 2x 2x 2x 2x
Reg 10-16 4x 4x 4x 4x 4x 4x 4x 4x 4x 4x 4x 4x
Female Jakarta
Prime1 6-10 2x 2x 2x 2x 2x 2x 2x 2x 2x 2x 2x 2x
Reg2 13-16 2x 2x 2x 2x 2x 2x 2x 2x 2x 2x 2x 2x
Gen JKT
Prime 6-10 2x 2x 2x 2x 2x 2x 2x 2x 2x 2x 2x 2x
Prime 16-20 2x 2x 2x 2x 2x 2x 2x 2x 2x 2x 2x 2x
Reg 10-16 4x 4x 4x 4x 4x 4x 4x 4x 4x 4x 4x 4x
Sonora Network
Reg 10-15 1x 1x 1x 1x 1x 1x 1x 1x 1x 1x 1x 1x
Prime 15-21 4x 4x 4x 4x 4x 4x 4x 4x 4x 4x 4x 4x
Harian Kompas
Top Banner Olahraga FC * * * * * * * *

48. Media
Juli
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
RDI JKT
Prime 6-10 2X 2X 2X 2X 2X 2X 2X 2X 2X 2X 2X 2X
Prime 16-20 2X 2X 2X 2X 2X 2X 2X 2X 2X 2X 2X 2X
Reg 10-16 4X 4X 4X 4X 4X 4X 4X 4X 4X 4X 4X 4X
Female Jakarta
Prime1 6-10 2X 2X 2X 2X 2X 2X 2X 2X 2X 2X 2X 2X
Reg2 13-16 2X 2X 2X 2X 2X 2X 2X 2X 2X 2X 2X 2X
Gen JKT
Prime 6-10 2X 2X 2X 2X 2X 2X 2X 2X 2X 2X 2X 2X
Prime 16-20 2X 2X 2X 2X 2X 2X 2X 2X 2X 2X 2X 2X
Reg 10-16 4X 4X 4X 4X 4X 4X 4X 4X 4X 4X 4X 4X
Sonora Network
Reg 10-15 1X 1X 1X 1X 1X 1X 1X 1X 1X 1X 1X 1X
Prime 15-21 4X 4X 4X 4X 4X 4X 4X 4X 4X 4X 4X 4X
Harian Kompas
Top Banner Olahraga FC * * * * * * * *

49. Media
Agustus
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
RDI JKT
Prime 6-10 2X 2X 2X 2X 2X 2X 2X 2X 2X 2X 2X 2X
Prime 16-20 2X 2X 2X 2X 2X 2X 2X 2X 2X 2X 2X 2X
Reg 10-16 4X 4X 4X 4X 4X 4X 4X 4X 4X 4X 4X 4X
Female Jakarta 2X 2X 2X 2X 2X 2X 2X 2X 2X 2X 2X 2X
Prime1 6-10 2X 2X 2X 2X 2X 2X 2X 2X 2X 2X 2X 2X
Reg2 13-16
Gen JKT
Prime 6-10 2X 2X 2X 2X 2X 2X 2X 2X 2X 2X 2X 2X
Prime 16-20 2X 2X 2X 2X 2X 2X 2X 2X 2X 2X 2X 2X
Reg 10-16 4X 4X 4X 4X 4X 4X 4X 4X 4X 4X 4X 4X
Sonora Network
Reg 10-15 1X 1X 1X 1X 1X 1X 1X 1X 1X 1X 1X 1X
Prime 15-21 4X 4X 4X 4X 4X 4X 4X 4X 4X 4X 4X 4X
Harian Kompas
Top Banner Olahraga FC * * * * * * * *

50. Media
Full Day
Juni Juli Agustus
Commuter Line
Hanging Alley * * *
Body Branding * * *
Google Balance
Adsense & Youtube Ads * * *
Facebook Balance
Facebook & Instagram * * *
Cinema 21
JKT * * *
TGR * * *
PLG * * *
YYK * * *
SMG * * *
BDG * * *
PAPUA * * *
DPS * * *

52. Media Plan
Evaluation

53. • Memastikan setiap media
menampilkan iklan sesuai media plan
• Menghitung cost efficiency
• Mengukur SOV
• Mengukur pencapaian media objectives
• Melihat kontribusi media objectives
pada ads objective

54. Desired
Action

55. Menonton Siaran Langsung
&
Like, Follow, Share di Media Sosial
OFFICIAL BROADCASTING PARTNERS Follow: ASIANGames2018

56. Melakukan
Submisi
Spin
The Wheel

57. Pembelian
Official
Marchandise

58. Media Planning & Consumer Journey, 2018