En föreläsning om sökmotoroptimering på Berghs-kursen i PR & Kommunikation.

1. Sökmotoroptimering
Nikke Lindqvist
@nikkelin

2. Sökmotoroptimering
Det handlar inte om att
lura Google...

3. Sökmotoroptimering
...det handlar om att
hjälpa Google att hjälpa
användarna att hitta till
rätt sajt.

7. Social Teknik
kompetens
Sajtstruktur
Linkability
Text

8. Teknik

9. Teknik - sunt förnuft

10. Teknik - sunt förnuft
1. Gör hela sajten tillgänglig för sökmotorerna
2. Varje sida på sajten ska ha en unik och relevant title-text
3. Varje sida på sajten ska ha en unik och relevant header description-text
4. Använd h1 för sidans huvudrubriker och h2 för underrubrikerna
5. Använd bara en h1-rubrik på varje sida
6. Använd ingresser på alla textsidor eller försök nämna sidans viktigaste
nyckelfraser tidigt i brödtexten
7. Använd ingresser på alla textsidor eller försök nämna sidans viktigaste
nyckelfraser tidigt i brödtexten
8. ...... Läs alla 19 här »»

11. Teknik - sunt förnuft
• Visa att varje sida har unikt innehåll!

12. Teknik - sunt förnuft
• Visa att varje sida har unikt innehåll!
Varje URL ska representera
ett unikt innehåll!

13. Teknik - sunt förnuft
• Visa att varje sida har unikt innehåll!
Varje URL ska representera
ett unikt innehåll!

14. Teknik - sunt förnuft
• Visa att varje sida har unikt innehåll!
Varje URL ska representera
ett unikt innehåll!

15. Teknik - sunt förnuft
• Visa att varje sida har unikt innehåll!
Varje URL ska representera
ett unikt innehåll!

16. Teknik - sunt förnuft
• Visa att varje sida har unikt innehåll!
Varje URL ska representera
ett unikt innehåll!

17. Teknik - sunt förnuft
• Visa att varje sida har unikt innehåll!
Varje URL ska representera
ett unikt innehåll!

18. Teknik - sunt förnuft
• Visa att varje sida har unikt innehåll!
Varje URL ska representera
ett unikt innehåll!

19. Teknik - sunt förnuft
• Visa att varje sida har unikt innehåll!
• Title + H1 + Description (ingress)

20. Teknik - sunt förnuft
• Visa att varje sida har unikt innehåll!
• Title + H1 + Description (ingress)

21. Teknik - sunt förnuft

22. Teknik - sunt förnuft

23. Teknik - sunt förnuft

24. Teknik - sunt förnuft

25. Teknik - sunt förnuft

26. Teknik - sunt förnuft

27. Teknik - sunt förnuft
• Visa att varje sida har unikt innehåll!
• Title + H1 + Description (ingress)
• Domänen - URLarna

28. Teknik - sunt förnuft
• Visa att varje sida har unikt innehåll!
• Title + H1 + Description (ingress)
• Domänen - URLarna

29. Teknik - sunt förnuft
• Visa att varje sida har unikt innehåll!
• Title + H1 + Description (ingress)
• Domänen - URLarna

30. Teknik - sunt förnuft
• Visa att varje sida har unikt innehåll!
• Title + H1 + Description (ingress)
• Domänen - URLarna

31. Teknik - sunt förnuft
• Visa att varje sida har unikt innehåll!
• Title + H1 + Description (ingress)
• Domänen - URLarna

32. Teknik - sunt förnuft
• Visa att varje sida har unikt innehåll!
• Title + H1 + Description (ingress)
• Domänen - URLarna
• Läsliga URLar bra men inget självändamål

33. Teknik - sunt förnuft
• Visa att varje sida har unikt innehåll!
• Title + H1 + Description (ingress)
• Domänen - URLarna
• Läsliga URLar bra men inget självändamål
En exemplarisk URL ska
kunna memoreras

34. Teknik - sunt förnuft
• Visa att varje sida har unikt innehåll!
• Title + H1 + Description (ingress)
• Domänen - URLarna
• Läsliga URLar bra men inget självändamål
En exemplarisk URL ska
kunna memoreras

35. Teknik - sunt förnuft
• Visa att varje sida har unikt innehåll!
• Title + H1 + Description (ingress)
• Domänen - URLarna
• Läsliga URLar bra men inget självändamål
En exemplarisk URL ska
kunna memoreras

36. Teknik - sunt förnuft
• Visa att varje sida har unikt innehåll!
• Title + H1 + Description (ingress)
• Domänen - URLarna
• Läsliga URLar bra men inget självändamål

37. Teknik - sunt förnuft
• Visa att varje sida har unikt innehåll!
• Title + H1 + Description (ingress)
• Domänen - URLarna
• Läsliga URLar bra men inget självändamål

38. Teknik - sunt förnuft
• Visa att varje sida har unikt innehåll!
• Title + H1 + Description (ingress)
• Domänen - URLarna
• Läsliga URLar bra men inget självändamål

39. Teknik - sunt förnuft
• Visa att varje sida har unikt innehåll!
• Title + H1 + Description (ingress)
• Domänen - URLarna
• Läsliga URLar bra men inget självändamål
• Aldrig mer än en URL med samma innehåll

40. Teknik - sunt förnuft
• Visa att varje sida har unikt innehåll!
• Title + H1 + Description (ingress)
• Domänen - URLarna
• Läsliga URLar bra men inget självändamål
• Aldrig mer än en URL med samma innehåll
• http://www.lindqvist.com/b/grundlaggande-
checklista-for-sokmotoroptimering

41. Teknik - sunt förnuft
Hastighet är viktigt - bygg snabba sajter!

42. Teknik
Sajtstruktur

43. Struktur
• Den egna sajten är bäst på att peka på de
viktigaste sidorna

44. Struktur
• Den egna sajten är bäst på att peka på de
viktigaste sidorna

45. Struktur
• Den egna sajten är bäst på att peka på de
viktigaste sidorna

46. Struktur
• Den egna sajten är bäst på att peka på de
viktigaste sidorna

47. Struktur
• Den egna sajten är bäst på att peka på de
viktigaste sidorna

48. Struktur
• Den egna sajten är bäst på att peka på de
viktigaste sidorna

49. Struktur
• Den egna sajten är bäst på att peka på de
viktigaste sidorna

50. Struktur
• Den egna sajten är bäst på att peka på de
viktigaste sidorna

51. Struktur
• Den egna sajten är bäst på att peka på de
viktigaste sidorna

52. Struktur

53. Struktur
• Den egna sajten är bäst på att peka på de
viktigaste sidorna

54. Struktur
• Den egna sajten är bäst på att peka på de
viktigaste sidorna
• Google gillar viktiga sidor!
Länkar från förstasidan
och många andra sidor.

55. Struktur
• Den egna sajten är bäst på att peka på de
viktigaste sidorna
• Google gillar viktiga sidor!
Länkar från förstasidan
och många andra sidor.
• Länka till relaterade sidor!

56. Struktur
• Den egna sajten är bäst på att peka på de
viktigaste sidorna
• Google gillar viktiga sidor!
Länkar från förstasidan
och många andra sidor.

57. Struktur
• Den egna sajten är bäst på att peka på de
viktigaste sidorna
• Google gillar viktiga sidor!
Länkar från förstasidan
och många andra sidor.

58. Struktur
• Den egna sajten är bäst på att peka på de
viktigaste sidorna
• Google gillar viktiga sidor!
Länkar från förstasidan
och många andra sidor.

59. Struktur
• Den egna sajten är bäst på att peka på de
viktigaste sidorna
• Google gillar viktiga sidor!
Länkar från förstasidan
och många andra sidor.

60. Struktur
• Den egna sajten är bäst på att peka på de
viktigaste sidorna
• Google gillar viktiga sidor!
Länkar från förstasidan
och många andra sidor.
• Länka till relaterade sidor!
Bra sätt att hålla liv i gamla sidor!

61. Struktur
• Den egna sajten är bäst på att peka på de
viktigaste sidorna
• Google gillar viktiga sidor!
Länkar från förstasidan
och många andra sidor.
• Länka till relaterade sidor!
Bra sätt att hålla liv i gamla sidor!

62. Struktur
• Den egna sajten är bäst på att peka på de
viktigaste sidorna
• Google gillar viktiga sidor!
Länkar från förstasidan
och många andra sidor.
• Länka till relaterade sidor!
Bra sätt att hålla liv i gamla sidor!

63. Struktur
• Den egna sajten är bäst på att peka på de
viktigaste sidorna
• Google gillar viktiga sidor!
Länkar från förstasidan
och många andra sidor.
• Länka till relaterade sidor!
Bra sätt att hålla liv i gamla sidor!

64. Struktur
• Den egna sajten är bäst på att peka på de
viktigaste sidorna
• Google gillar viktiga sidor!
Länkar från förstasidan
och många andra sidor.
• Länka till relaterade sidor!
Bra sätt att hålla liv i gamla sidor!

65. Struktur
• Den egna sajten är bäst på att peka på de
viktigaste sidorna
• Google gillar viktiga sidor!
Länkar från förstasidan
och många andra sidor.
• Länka till relaterade sidor!
Bra sätt att hålla liv i gamla sidor!

66. Struktur
• Den egna sajten är bäst på att peka på de
viktigaste sidorna
• Google gillar viktiga sidor!
Länkar från förstasidan
och många andra sidor.
• Länka till relaterade sidor!
Bra sätt att hålla liv i gamla sidor!

67. Struktur
• Den egna sajten är bäst på att peka på de
viktigaste sidorna
• Google gillar viktiga sidor!
Länkar från förstasidan
och många andra sidor.
• Länka till relaterade sidor!
Bra sätt att hålla liv i gamla sidor!

68. Teknik
Sajtstruktur
Text

69. Texten
• En sida visas (nästan) aldrig i sökresultaten
om den inte innehåller den sökta frasen!

70. Texten
• En sida visas (nästan) aldrig i sökresultaten
om den inte innehåller den sökta frasen!

71. Texten
• En sida visas (nästan) aldrig i sökresultaten
om den inte innehåller den sökta frasen!

72. Texten
• En sida visas (nästan) aldrig i sökresultaten
om den inte innehåller den sökta frasen!
• Undantag finns (men de är få)

73. Texten
• En sida visas (nästan) aldrig i sökresultaten
om den inte innehåller den sökta frasen!
• Undantag finns (men de är få)

74. Välj rätt nyckelord!
• Google Keyword Tool!
https://adwords.google.com/select/
KeywordToolExternal

75. Välj rätt nyckelord!
• Google Keyword Tool!

76. Nya sökningar varje dag
25 %

77. Nya sökningar varje dag
25 %
Upp till 33 % för mobilt sök

78. Välj rätt nyckelord!
• Google Keyword Tool!
• Google Suggest!

79. Välj rätt nyckelord!
• Google Keyword Tool!
• Google Suggest!

80. Välj rätt nyckelord!
• Google Keyword Tool!
• Google Suggest!

81. Välj rätt nyckelord!
• Google Keyword Tool!
• Google Suggest!

82. 25 %

83. Texten
• En sida visas (nästan) aldrig i sökresultaten
om den inte innehåller den sökta frasen!
• Undantag finns (men de är få)
• Söfrasen i rubriken! (H1)

84. Texten
• En sida visas (nästan) aldrig i sökresultaten
om den inte innehåller den sökta frasen!
• Undantag finns (men de är få)
• Söfrasen i rubriken! (H1)
• Sökfrasen i Title (≈ H1)

85. Texten
• En sida visas (nästan) aldrig i sökresultaten
om den inte innehåller den sökta frasen!
• Undantag finns (men de är få)
• Söfrasen i rubriken! (H1)
• Sökfrasen i Title (≈ H1)
• Sökfrasen tidigt i texten.

86. Texten
• En sida visas (nästan) aldrig i sökresultaten
om den inte innehåller den sökta frasen!
• Undantag finns (men de är få)
• Söfrasen i rubriken! (H1)
• Sökfrasen i Title (≈ H1)
• Sökfrasen tidigt i texten.
• Undvik inte upprepning!

87. Texten
• En sida visas (nästan) aldrig i sökresultaten
om den inte innehåller den sökta frasen!
• Undantag finns (men de är få)
• Söfrasen i rubriken! (H1)
• Sökfrasen i Title (≈ H1)
• Sökfrasen tidigt i texten.
• Undvik inte upprepning!
• Texten är det mest unika på en sida!

88. Teknik
Sajtstruktur
Linkability
Text

89. Linkability
• Går det att länka till dig?

90. Linkability
• Går det att länka till dig?
• Finns det olika versioner av varje sida?

91. Linkability
• Går det att länka till dig?
• Finns det olika versioner av varje sida?
• Vinner jag något på att länka till dig?

92. Linkability
• Går det att länka till dig?
• Finns det olika versioner av varje sida?
• Vinner jag något på att länka till dig?
• Cred, uppmärksamhet, pengar...

93. Linkability
• Går det att länka till dig?
• Finns det olika versioner av varje sida?
• Vinner jag något på att länka till dig?
• Cred, uppmärksamhet, pengar...
• Har du något att länka till?

94. Linkability
• Går det att länka till dig?
• Finns det olika versioner av varje sida?
• Vinner jag något på att länka till dig?
• Cred, uppmärksamhet, pengar...
• Har du något att länka till?
• Sträva efter att bli en auktoritet

95. Linkability
• Går det att länka till dig?
• Finns det olika versioner av varje sida?
• Vinner jag något på att länka till dig?
• Cred, uppmärksamhet, pengar...
• Har du något att länka till?
• Sträva efter att bli en auktoritet
• Våga göra annorlunda saker!

96. Linkability
• Går det att länka till dig?
• Finns det olika versioner av varje sida?
• Vinner jag något på att länka till dig?
• Cred, uppmärksamhet, pengar...
• Har du något att länka till?
• Sträva efter att bli en auktoritet
• Våga göra annorlunda saker!

97. Linkability

98. Linkability
• Kolla dina konkurrenters länkar!

99. Linkability
• Kolla dina konkurrenters länkar!
• Yahoo Site Explorer (så länge det går)

100. Linkability
• Kolla dina konkurrenters länkar!
• Yahoo Site Explorer (så länge det går)
• Vad gör de som inte du gör?

101. Linkability
• Kolla dina konkurrenters länkar!
• Yahoo Site Explorer (så länge det går)
• Vad gör de som inte du gör?
• Fula fiskar avslöjas snabbt

102. Linkability
• Kolla dina konkurrenters länkar!
• Yahoo Site Explorer (så länge det går)
• Vad gör de som inte du gör?
• Fula fiskar avslöjas snabbt
• Uppmärksamma alltid en bra länk!

103. Social Teknik
kompetens
Sajtstruktur
Linkability
Text

104. Social kompetens

105. Social kompetens
• Hur umgås du på webben?

106. Social kompetens
• Hur umgås du på webben?
• Sociala webben (var social)

107. Social kompetens
• Hur umgås du på webben?
• Sociala webben (var social)
• Det räcker inte med en Twitter-logga på
hemsidan!

108. Social kompetens
• Hur umgås du på webben?
• Sociala webben (var social)
• Det räcker inte med en Twitter-logga på
hemsidan!
• Är du där och svarar på frågor?

109. Social kompetens
• Hur umgås du på webben?
• Sociala webben (var social)
• Det räcker inte med en Twitter-logga på
hemsidan!
• Är du där och svarar på frågor?
• Är du beredd att rekommendera sajten?

110. Social kompetens
• Hur umgås du på webben?
• Sociala webben (var social)
• Det räcker inte med en Twitter-logga på
hemsidan!
• Är du där och svarar på frågor?
• Är du beredd att rekommendera sajten?
• Berätta att du finns!

111. Social kompetens
• Hur umgås du på webben?
• Sociala webben (var social)
• Det räcker inte med en Twitter-logga på
hemsidan!
• Är du där och svarar på frågor?
• Är du beredd att rekommendera sajten?
• Berätta att du finns!
• Knyt ihop dina flöden!

112. Du!
Social Teknik
kompetens
Sajtstruktur
Linkability
Text

114. Sökmotoroptimering
• Google Analytics -
Håll koll på trafiken
• Google Webmastertools -
Ta tempen på sajten
• Yahoo Site Explorer!
Ta tempen på konkurrenterna

115. Nikke Lindqvist
• Webb: www.lindqvist.com
• Kontakt: nikke.nu
• Twitter: @nikkelin
• Facebook: facebook.com/nikke
• Slideshare: slideshare.net/NikkeLindqvist