검색엔진최적화에서 최근 컨텐츠 SEO이 주목받고 있습니다. 컨텐츠 SEO에서의 핵심은 검색자의 의도에 부합하는 양질의 컨텐츠의 제공입니다. 구글이 발표한 구글 컨텐츠 품질 가이드에서 구글이 생각하는 양질의 컨텐츠에 대한 기준을 찾아보고 특히 YMYL (Your money, your life)컨텐츠에서의 E-A-T에 대해서 이야기하려고 합니다.

1. E-A-T
구글이 말하는 컨텐츠 퀄리티를 이해하는 키워드

2. E-A-T란
Expertise（전문성）、Authoritativeness（권위성）、
Trustworthiness（신뢰성）의 머리글자를 모아서 만든 말로
구글이 검색품질평가 가이드라인에서 페이지
품질평가의 가장 중요한 요소로 취급되는 요소 중 하나
실제의 검색 순위에 있어서 E-A-T가 높을 경우 랭킹이
올라가는 데에도 도움이 되는 것으로 생각되고 있음.
E-A-T를 확보하는 것은 SEO 시책에서 빠져서는 안되는
요소임.

3. E-A-T란 어떤 것인가?
Expertise : 메인 컨텐츠 작성자의 전문성
자격과 경험을 가지고 있어서 해당 토픽에 정통하거나, 이렇게 다른 이들에게 도움이 되는 자신의 경험과 지식을 공개하고
있는가?
Authoritativeness : 메인 컨텐츠 작성자, 메인 컨텐츠 자체, 웹사이트의 권위성
전문성이 높은 다른 웹사이트로부터의 링크를 받고 있거나, 수상을 받거나, 추천을 받고 있는 등의
평가를 획득하고 있는가?
Trustworthiness : 메인 컨텐츠 작성자, 메인 컨텐츠 자체, 웹사이트 신뢰성
그 사이트의 정보와 서비스를 이용해도 문제가 없다는 신뢰성을 갖추고 있는가?

4. 구글이 말하는 E-A-T를 잘 말해주는 한마디
“High quality pages and websites need
enough expertise to be authoritative and
trustworthy on their topic.”
구글품질평가 가이드라인 중에서

5. 페이지의 목적
E-A-T
메인 컨텐츠의 질과 양
3가지 페이지 품질 평가 항목

6. 증오의 확산시키거나 다른 사람들에게 손해를 일으키는 혹은 읽은
사람에게 오해 만들려고 하는 의도가 있는 페이지를 저품질로 평가
“페이지의 목적”
페이지의 목적을 달성하고 있는가?
정보 페이지라면 사실에 근거해서 명확하게 전달하고 있는가?
쇼핑 페이지라면 상품을 찾기 쉽게 되어 있는가?
유모 페이지라면 재미있는가?

7. “E-A-T”
YMYL컨텐츠 페이지에서 대단히 중요하게 평가되는 요소.
E-A-T가 높은가?
전문가에 의해 작성되었는가?
전문가가 사용하는 서식이 사용되었는가?
정기적인 갱신이되고 있는가?
편집 방침 등이 공개 되어 있는가?(뉴스 사이트라면)
상당량의 시간, 노력, 전문성, 스킬이 동원되어 작성된 것인가?

8. “YMYL(Your money, your life)”
YMYL은 사람들의 행복, 건강, 경제적인 안정, 안전에 영향을 미치는
페이지로 정의할 수 있으며, 저품질일 경우 독자에게 직접적인 피해를
줄 수 있기 때문에 구글은 YMYL페이지의 품질 평가에서 E-A-T를
대단히 중요하게 고려.
* 구글의 페이지 분류
의료/건강과 관련성이 큰 웹사이트의 페이지
의료/건강 이외의 YMYL페이지
YMYL이외의 페이지

9. E-A-T를 높이는 방법1/2
1. 타이틀을 알기 쉽게 설정할 것
2. 고품질 컨텐츠를 작성할 것 (텍스트, 비디오, 이미지 등 활용)
3. 컨텐츠를 적절하게 갱신할 것 (근거법령이나 데이터 등의 업데이트)
4. 구글 마이비지니스에 등록
5. 웹사이트 정보 충실 (운영자 정보, 조직 책임자 소개, 프로필, 문의, 저작권 표시를
최신 일자로 유지, 이용약관, 개인정보보호방침, 캔슬&환전 정보 등)
6. 수상 이력을 표기
7. 사이트 도메인 등록 정보 (Whois정보) 공개
8. 외부 링크 혹은 외부에서의 언급
9. 브랜드 검색수의 증가

10. E-A-T를 높이는 방법2/2
1. 저자 페이지를 웹사이트 내에 작성
2. 저자의 프로필 정보를 게재
3. 관련 자격이 있다면 기재
4. 기사 페이지에 저자 박스를 설치
5. 저자의 소셜프로필과 링크 설치
6. 구조화데이터(스키마)의 Article등에 있는 author 프로퍼티 정보 기술

11. 구조화를 통해 E-A-T를 높이는 방법
수상 경력 : https://schema.org/award
전문성 : https://pending.schema.org/knowsAbout
https://schema.org/medicalSpecialty
문의 : https://schema.org/contactPoint

12. 감사합니다.
sypark@ascentnet.co.jp