Η παρoυσίαση εκπονήθηκε στο πλαίσιο του μαθήματος "Δημιουργικές Στρατηγικές στην Ψηφιακή Επικοινωνία", του ΜΠΣ Επικοινωνία και Νέα Δημοσιογραφία, ΑΠΚΥ

1. ΜΠΣ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑ και ΝΕΑ ΔΗΜΟΣΙΟΓΡΑΦΙΑ/ΑΠΚΥ
Θ.Ε. ΕΔΜ612: Δημιουργικές Στρατηγικές στην Ψηφιακή Επικοινωνία
Στρατηγική SEO (Search Engine Optimization)
για την ιστοσελίδα της Τεχνόπολης του Δήμου Αθηναίων
http://www.technopolis-athens.com/
Διδάσκουσα: Σπυριδούλα-Λήδα Τσενέ
Φοιτήτρια: Δανιά Αποστολία

2. Η Τεχνόπολη του Δήμου Αθηναίων…
Η Τεχνόπολη Δήμου Αθηναίων στεγάζεται στο παλιό εργοστάσιο φωταερίου της
Αθήνας, ένα σπάνιο βιομηχανικό μνημείο, που έχει μεταμορφωθεί σε ένα
πολυχώρο πολιτισμού, ανοιχτό και προσβάσιμο σε όλους, με περισσότερους
από 1.000.000 επισκέπτες το χρόνο.
• Αποστολή της Τεχνόπολης είναι η προώθηση των τεχνών, της
επιχειρηματικότητας και της καινοτομίας, της δημιουργικής και δια βίου
μάθησης, της βιομηχανικής κληρονομιάς και της ευαισθητοποίησης του κοινού
σε θέματα κοινωνικού χαρακτήρα, εξασφαλίζοντας παράλληλα την οικονομική
της βιωσιμότητα.
• Το όραμα της Τεχνόπολης είναι να ενισχύει την ανάπτυξη των διαφορετικών
κοινοτήτων και να συμβάλλει με κάθε τρόπο στη βελτίωση της ποιότητας ζωής
των πολιτών.

3. Η Τεχνόπολη του Δήμου Αθηναίων…
Οι 3 πυλώνες λειτουργίας της Τεχνόπολης είναι:
• Πολυχώρος πολιτισμού
• Βιομηχανικό Μουσείο Φωταερίου
• INNOVATHENS-Κόμβος Καινοτομίας και Επιχειρηματικότητας
Κατά τη διάρκεια μιας επίσκεψης στους χώρους της Τεχνόπολης, μπορεί κάποιος:
• Να παρακολουθήσει ή να συμμετέχει σε κάποια εκδήλωση, εκθέσεις,
εκπαιδευτικά προγράμματα, δράσεις του Βιομηχανικού Μουσείου Φωταερίου,
σεμινάρια και workshops αφιερωμένα στις νέες τεχνολογίες
• Να ακολουθήσει τον μουσειακό περίπατο του Βιομηχανικού Μουσείου
Φωταερίου
• Να επισκεφθεί το Πωλητήριο του Βιομηχανικού Μουσείου Φωταερίου
• Να επισκεφθεί το καφέ που βρίσκεται εντός της Τεχνόπολης

4. Το κοινό – στόχος της Τεχνόπολης είναι…
Πολυχώρος Πολιτισμού  Ευρύ κοινό: Εγχώριοι και ξένοι επισκέπτες, κάθε εθνικότητας, ηλικίας,
φύλου και κοινωνικής τάξης που επιθυμεί να παρακολουθήσει κάποια από
τις εκδηλώσεις που διοργανώνονται
 Ευρύ κοινό που επιθυμεί να επισκεφθεί το καφέ που λειτουργεί στον χώρο
 Επιχειρήσεις, σύνδεσμοι και σωματεία, καλλιτέχνες και ομάδες που
επιθυμούν να νοικιάσουν και να πραγματοποιήσουν κάποια εκδήλωση
στον χώρο της Τεχνόπολης
Βιομηχανικό Μουσείο
Φωταερίου
 Ευρύ κοινό
 Οικογένειες, η σχολική και μαθητική κοινότητα
 Η επιστημονική κοινότητα
INNOVATHENS- Κόμβος
Καινοτομίας και
Επιχειρηματικότητας
 Ευρύ κοινό
 Επιχειρήσεις και επιχειρηματίες
 Νεοφυή επιχειρηματικά σχήματα
 Επιστημονικά ιδρύματα, ερευνητικά κέντρα και πόλοι καινοτομίας
 Εκπαιδευτικά ιδρύματα όλων των βαθμίδων εκπαίδευσης
που επιθυμούν να παρακολουθήσουν ή να διοργανώσουν κάποια εκδήλωση.

5. http://www.technopolis-athens.com/...

6. Γιατί SEO (Search Engine Optimization)…
• Μετάβαση από τον παραδοσιακό καταναλωτή => ψηφιακό καταναλωτή =>
ΔΙΚΤΥΩΜΕΝΟ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΗ
• Η συντριπτική πλειοψηφία της online εμπειρίας αρχίζει με μια μηχανή
αναζήτησης και σχεδόν το 75% του κοινού ξεκινά τις αναζητήσεις του στο Google.
• Σε συνδυασμό με το γεγονός ότι τα πέντε πρώτα αποτελέσματα στο Google
παίρνουν το 67% όλων των κλικ, η SEO στρατηγική αναδεικνύεται σε σημαντικό
παράγοντα επικοινωνιακής στρατηγικής ενός οργανισμού.

7. Γιατί SEO (Search Engine Optimization)…
• SEO (search engine optimization) είναι το σύνολο των διαδικασιών
βελτιστοποίησης μιας ιστοσελίδας με σκοπό την κατάταξή της σε υψηλότερες
θέσεις, κατά την παρουσίαση οργανικών (μη πληρωμένων) αποτελεσμάτων
έρευνας μέσω μηχανών αναζήτησης.
• Με τη SEO τεχνική επιτυγχάνεται η ορθή κατηγοριοποίηση της ιστοσελίδας και η
πετυχημένη εμφάνισή της σε σχετικές αναζητήσεις. Έτσι το κοινό μπορεί να τη
βρει με μια απλή αναζήτηση.
• Σύμφωνα με τα αποτελέσματα διενέργειας ελέγχου μέσω της SEMRUSH, η
κατάταξη των οργανικών αποτελεσμάτων της ιστοσελίδας της Τεχνόπολης,
http://www.technopolis-athens.com/ έχει μείωση 35% τον τελευταίο χρόνο.

8. Γιατί SEO (Search Engine Optimization)…

9. Στρατηγική SEO …
SEO μέσα από τα μάτια του κοινού της Τεχνόπολης:
• Η στρατηγική για τη βελτιστοποίηση της ιστοσελίδας βασίζεται πρωτίστως στους
επισκέπτες του site. Είναι οι κύριοι καταναλωτές του περιεχομένου του και
χρησιμοποιούν μηχανές αναζήτησης για να το βρουν. Μπορεί το Search engine
optimization να αφορά την προώθηση της ιστοσελίδας σχετικά με την ορατότητα
στις μηχανές αναζήτησης, αλλά οι τελικοί καταναλωτές είναι οι χρήστες, όχι οι
μηχανές αναζήτησης.
SEO σε δύο στάδια:
1. On-page Optimization
2. Off-page Optimization

10. On page optimization…
1. Προσέγγιση κοινού με τις κατάλληλες λέξεις – κλειδιά
 Η σωστή επιλογή και διαχείριση των λέξεων-κλειδιά εντός της ιστοσελίδας φέρνει
καλύτερη κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης.
 Χρήση διαδικτυακών εργαλείων για τον προσδιορισμό των εξατομικευμένων
χαρακτηριστικών των χρηστών του site
https://www.google.gr/insights/consumersurveys/home
https://www.consumerbarometer.com/en/

11. On page optimization…
 Λέξεις –κλειδιά που επιλέχθηκαν:
Κύριες λέξεις – κλειδιά, κατηγορίες του site: εκδηλώσεις, επισκέπτες,
εταιρική χρήση, όραμα, innovathens
Υποστηρικτικές λέξεις – κλειδιά για κάθε κατηγορία: θέατρο, εικαστικά,
μουσική, σκηνή, τεχνόπολη, Τεχνόπολις, γκάζι, events, συναυλίες, Δήμος,
Αθηναίων, βιομηχανικό μουσείο, πάρκο, καφέ τεχνόπολης, πωλητήριο
τεχνόπολης, εκθέσεις, κέντρο καινοτομίας, επιχειρηματικότητα
 Περαιτέρω βελτιστοποίηση της επιλογής με keyword tools π.χ. SEMRUSH
και Google keyword search tool

12. On page optimization…
2. Τεχνική ρύθμιση κάθε ιστοσελίδας του site
• Webpage Titles & Webpage description meta tags:
 Δημιουργία μοναδικών webpage titles με τη χρήση λέξης ή λέξεων – κλειδιά και
webpage description meta tags για κάθε σελίδα του site, ώστε να πληροφορούν
το κοινό και τις μηχανές αναζήτησης για το περιεχόμενο της σελίδας.
π.χ.
Τεχνόπολις-Γκάζι-Αρχική σελίδα
www.technopolis-athens.com
Η «Τεχνόπολις» Δήμου Αθηναίων αποτελεί σήμερα σημείο συνάντησης πολιτιστικών
εκδηλώσεων, αναβαθμίζοντας μια ιστορική περιοχή της πρωτεύουσας και….
Τεχνόπολις - Γκάζι - ΤΟ ΚΑΦΕ ΤΗΣ ΤΕΧΝΟΠΟΛΗΣ
www.technopolis-athens.com/web/guest/visitors/technopoliscafe
Απολαύστε στο χώρο της «Τεχνόπολις» νέες γεύσεις σε χυμούς, καφέδες και κοκτέιλ.
Δοκιμάστε τις ποικιλίες, τις σαλάτες ή σάντουιτς και αφεθείτε στο μοναδικό…

13. On page optimization…
• Βελτίωση της δομής των URLs
 Φιλικά urls με τη χρήση λέξεων – κλειδιών, ακόμα και για κάθε εσωτερική
σελίδα.
Αντί για
www.technopolisathens.com/web/guest/events/~/eventsbrowser/17664/0...
Προτείνεται
www.technopolisathens.com/web/guest/events/dimiourgiki_mathisi_gia_sxolikes_
• Δημιουργία επικεφαλίδων (header tags) και περιεχομένου με τις λέξεις -
κλειδιά
 Κύριες και υποστηρικτικές λέξεις – κλειδιά σε επικεφαλίδες h1 και h2
 Υποστηρικτικές λέξεις – κλειδιά στο περιεχόμενο

14. On page optimization…
• Βελτιστοποίηση των anchor texts – στρατηγική links
 Χρήση περιγραφικών κειμένων .
 Aπλά και ευκολονόητα anchor texts που είτε οδηγούν σε ιστοσελίδες του site της
Τεχνόπολης είτε σε άλλα site.
 Aυξάνουν την πιθανότητα να πατήσει ο χρήστης σε αυτά και δίνουν ένα σήμα
σχετικότητας στις μηχανές αναζήτησης.
 Βοηθούν τους χρήστες και τις μηχανές αναζήτησης να περιηγηθούν στο site
καλύτερα.
• Βελτιστοποίηση όλων των εικόνων του site με τη χρήση alt tags
 Εμφάνιση περιγραφικού κειμένου στην οθόνη όταν τοποθετείται ο κένσορας πάνω
από μια εικόνα.
 Βοηθάει στην αρχειοθέτηση, όταν υπάρχει link στην εικόνα αντιμετωπίζεται όπως
το anchor text, βοηθάει στις image based αναζητήσεις της Google.

15. On page optimization…
3. Ποιοτική δόμηση του περιεχομένου του site
• Σχεδιασμός σελίδας φιλικός προς τον επισκέπτη και εύκολα προσπελάσιμος
• Ισορροπία περιεχομένου που να είναι πρωτίστως φιλικό προς τους χρήστες αλλά
και βελτιστοποιημένο για υψηλές κατατάξεις
• Ευκολοδιάβαστα κείμενα
• Έλεγχος και διαγραφή των διπλότυπων κειμένων
• Μοναδικό περιεχόμενο για κάθε ιστοσελίδα του site
• Περιεχόμενο κατάλληλο για χρήστες mobile συσκευών και desktop, ταυτόχρονα
• Όσο ποιοτικότερο είναι το περιεχόμενο του site τόσα περισσότερα links θα
προσεγγίσει

16. On page optimization…
 Δημιουργία Blog για την παραγωγή φρέσκου και συνεχώς ανανεωμένου υλικού
Είδος αναρτήσεων: Σχετικές με τα ενδιαφέροντα των χρηστών του site.
Δημιουργία video content για κοινοποίηση στα social
media, αύξηση της ορατότητας και προσέλκυση νέων
χρηστών.
Σχετικές με τις θεματικές κατηγορίες του site, που είναι
δομημένες με τις κύριες και υποστηρικτικές λέξεις-
κλειδιά π.χ. το Βιομηχανικό Μουσείο και Innovathens.
Στρατηγική link αναρτήσεων: Kάθε ανάρτηση θα περιέχει έως τρεις φορές κάποια
από τις υποστηρικτικές λέξεις –κλειδιά.
Δημιουργία link προς τη σελίδα του site με την οποία
σχετίζεται.
Ημερολόγιο αναρτήσεων: Κατάρτιση λίστας με τα υποψήφια θέματα.
Κατάταξή τους με βάση τις προτεραιότητες της
Τεχνόπολης.
Τουλάχιστον μια εβδομαδιαία ανάρτηση.

17. Off page optimization…
• Ανάπτυξη στρατηγικής δημοσίων σχέσεων
 με άλλα site πολιτιστικού, εικαστικού, εκπαιδευτικού και επιστημονικού
ενδιαφέροντος, ώστε να τοποθετήσουν ένα direct link στην ιστοσελίδα της
Τεχνόπολης
 με digital influencers, προκειμένου να πραγματοποιήσουν posts με link προς το
site της Τεχνόπολης
 με άλλα site για guest blogging, με ενσωματωμένο link εντός της ανάρτησης
 για αρθρογραφία σε γνωστά site πολιτιστικού, εκπαιδευτικού, επιστημονικού,
lifestyle κ.ά. ενδιαφέροντος, που μπορεί να φέρουν inbound links στο site
 για φιλοξενία άρθρων στο blog της Τεχνόπολης , καθώς οι συγγραφείς θα
κοινοποιούν το περιεχόμενο στο δικό τους site

18. Off page optimization…
• Ενεργή συμμετοχή στα social media της Τεχνόπολης, με ενσωματωμένα
links προς το site στο τέλος των αναρτήσεων
• Αποστολή Δελτίων Τύπων με ενσωματωμένα links προς το site και τα social
media της Τεχνόπολης
H αλληλεπίδραση του κοινού με όλες αυτές τις δράσεις είναι πολύ
σημαντική, γιατί εκτός από new και repeated visitors, μπορεί να
δημιουργήσει ενεργούς promoters της ιστοσελίδας και των δράσεων των
δράσεων του πολυχώρου της Τεχνόπολης Δήμου Αθηναίων .

19. ΒΙΒΛΙΟΓΡΑΦΙΚΕΣ ΑΝΑΦΟΡΕΣ
• Agrawal, Η. (2018). Harsh 5 Excellent Websites for Checking Google Keyword Rankings.
Ανακτήθηκε 10 Οκτωβρίου 2018, από https://www.shoutmeloud.com/5-excellent-websites-
to-check-keyword-ranking-in-google.html
• Fortin, D. (2018). How to Create an SEO Strategy for 2018. Ανακτήθηκε 10 Οκτωβρίου
2018, από https://blog.hubspot.com/marketing/seo-strategy
• Google Search Engine Optimization Starter Guide. Διαθέσιμο από:
http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.com/en
// webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide.pdf
• Kayla, (2018). 11 Important Characteristics of Effective Website Design. Ανακτήθηκε 10
Οκτωβρίου 2018, από https://www.lyfemarketing.com/blog/effective-website-design/
• Πασσάς, Χ. (χχ). Οδηγός Βελτιστοποίησης Ιστοσελίδων. Ανακτήθηκε 10 Οκτωβρίου 2018,
από www.slideshare.net/seogr/greek-seo-book?next_slideshow=4
• Solis, Β. (2012). The end of business as usual. Ανακτήθηκε 10 Οκτωβρίου 2018, από
www.slideshare.net/SMICS/brian-solis-13602555
• Tapscott, D. (2009). Η Ψηφιακή Γενιά: Πώς μεταμορφώνει τον κόσμο σας. Αθήνα: Εκδόσεις
Κέρκυρα
• Toonen, E. (2018). SEO basics: What is anchor text?. Ανακτήθηκε 10 Οκτωβρίου 2018, από
https://yoast.com/what-is-anchor-text/