Seminario SDC Roma
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Una sintesi della presentazione fatta al seminario "Le nuove élite. Le professioni della politica e della comunicazione dopo i partiti"
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Seminario SDC Roma
- 1. Ignazio Marino Segretario: una campagna low cost una campagna all’americana
- 2. Intro 2
- 3. Una campagna all’americana Personalizzata Autobiografica Con una macromessaggio forte E micromessaggi mira? Organizzata Fuori dai canoni poli?ci Rivolta a tuEa l’opinione pubblica
- 5. 5
- 6. La costruzione dell’eroe Luglio -‐ agosto: la presentazione della candidatuta “credo di poter cambiare le cose quando non funzionano” RM è un sogge,o realizzato nel suo campo professionale: come chirurgo dei trapian: I cambia le cose. n campo poli:co non è sogge,o del fare: è un sogge,o del volere (virtuale) che prova I a me,ere in campo diverse competenze: il credere di poter cambiare. ’obieBvo della prima fase è stato: esis:amo anche noi! do:amoci di quelle L modalità che ci preparano ad una successiva a,ualizzazione della candidatura. 6
- 7. Un racconto personale e sulla persona Macromessaggio (per far immaginare l’Italia che ha in mente): cambiamento (necessario): progresso e?co, gius?zia, scuola, ricerca centralità della persona: le libertà, le aspirazioni, il lavoro, i consumatori
- 8. La costruzione dell’iden?tà Il passaggio successivo è stata la valorizzazione tema:ca e figura:va dell’esperienza di vita al di fuori della poli:ca Il discorso assume connota: di Nei discorsi pubblici c r e d i b i l i t à g r a z i e a l l a Nei tes: (es.Logo) v a l o r i z z a z i o n e d e l l a trasformazione da chirurgo a “Conosco la speranza delle senatore e poi a candidato persone, la conosco e l’ho segretario. percepita forte, determinata, o so6le e fragile, tante volte. Da chirurgo…e poi da senatore e Una linea che prende vita poi da candidato segretario. dall’iniziale M di Marino. Un La speranza è quando dici a un movimento che ricorda quello paziente in a>esa di un trapianto che è arrivato un dell’ele,rocardiogramma ma organo per lui… “ invece di finire con un punto apre al futuro con freccia rivolta verso un esterno. 8
- 9. Logo scelto 9
- 10. Le scelte strategiche: quale oggeEo di valore? Metafore della persona: superamento (iden:ficazione) dell’IO vs NOI icona INDIVIDUALE -‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐ COLLETTIVO Persona come luogo vuoto, come maschera che non fa vedere chi sei, elemento di relazione tra (non) io e (non) noi. NON COLLETTIVO -‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐ NON INDIVIDUALE persona La retorica dei circoli e delle persone: (relazione) l’appello alla partecipazione dal basso e alla corrente dei circolo Versione di retorica populista della persona. Io non porto nella mia esperienza personale le grandi Il populismo fa riferimento al popolo, la ba>aglie colle6ve degli anni '60, fondate su classi che nostra versione fa riferimento non alla condividevano gli stessi vissuE, cui garanEre uguali tragi6 di vita. gente ma ai circoli che sono aggrega: di E ho sempre rifuggito l’individualismo senza compassione persone. di chi erge barriere per separarsi dagli altri. Concepisco l’uguaglianza come il collante, un legame sulla Dal discorso alla convenzione: cui base si costruiscono le relazioni tra le persone, fuori dalla contrapposizione tra individuale e colle6vo. 10
- 11. I manifes? Da una ricostruzione dei tre manifes: sono possibili sia una le,ura diacronica che sincronica Affermare le Segnare il tempo Costruire il noi, competenze del (io-‐voi) esortare all’azione sogge,o 11
- 12. Uno schema di racconto: tag cloud iniziale 21 agosto 2009 12
- 13. Uno schema di racconto: tag cloud iniziale 21 agosto 2009 13
- 14. Tag cloud compe?tor franceschini bersani 21 agosto 2009 14
- 15. Tag cloud compe?tor franceschini bersani 21 agosto 2009 15
- 16. Progress tag cloud discorso 23 luglio mozione Non emergono parole chiave for? 21 agosto 2009 16
- 17. Tag cloud oPmale vivere cambiare vita democra?co Intorno alla persona: aErazione pd italia comunità laicità persona diriP lavoratori vita aspirazioni integrazione sicurezze famiglia diriP ambiente energia salute e?ca anziani giovani valori futuro apertura coraggio merito protezione libertà strumen? sviluppo scuola ricerca lavoro impresa consumo persone consumatori innovazione made in italy crea?vità imprenditori 21 agosto 2009 17
- 18. Slogan Le scelte strategiche sono state trasformate in tes: di campagna. Aspe,ualizzazione Senso dinamico del Aspe,ualizzazione verso un futuro cambiamento verso un passato generico pesante 18
- 19. Lo schema comunica?vo 19
- 20. Lo schema dei media
- 21. Web 1: il sito ufficiale 21
- 22. Il sito come hub: lo shop
- 23. Il sito come hub: il Kit del volontario
- 24. Il sito e l’aPvità dei volontari
- 25. Il sito e l’aPvità dei volontari i numeri 2.093 IscriB 66.000 Visitatori unici 118.000 Visite 124 Newsle,er 493 Post sul Blog 2.400 Messaggi tra volontari 3.800 Email ges:te web invasion partecipan: aBva:: 537 Azioni: proposte 281 Azioni compiute 7.371 fundraising 122 Donazioni per 3.330 euro
- 26. Il sito come hub: le cartoline
- 27. Le fasi della campagna 27
- 28. Le fasi della campagna 4-‐23 luglio: annuncio e preparazione 23-‐31 luglio: lancio 20 agosto – 30 seEembre: viaggio in italia e nel par?to format di incontro per i circoli microincontri simbolici 1-‐11 oEobre: comunicare il congresso, creare aEesa per le primarie 12-‐25 oEobre: la campagna
- 29. isulta? R 29
- 30. I numeri: web 30
- 31. 31