A presentation on how UGC will influence web search at i-Research Search Summit 2006 in Beijing China.

1. Web 2.0时代的搜索
时代的搜索
雅虎中国 张勤
2006年11月 北京

2. Web 2.0的到来
的到来
• 用户自己创建和使用内容
User Generated Content
(UGC)
• 网络效应显著: 价值随着
用户数增长而加速增长
• UGC不仅包括文本，还包
括图片、视频等各种
Social Media和Meta Data
• 代表网站: MySpace,
Flickr, YouTube等
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3. 网络效应下的高增长
• 示例：Flickr形成的文化现象和关键数量(Critical Mass)的突破
•单日PV 2000万以上, 同比增长 400%
•每月UU 1200万以上, 同比增长 900%
•照片Tags数量累计达到2.6亿
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4. 对互联网生活方式的影响
• Web 2.0网站的黏性强，但与传统门户不同，它的用户群特征更明显
美国互联网用户上网行为分析（2006年8月份）
Source: comScore and UBS
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5. 中国互联网的发展
• 宽带用户的年复合增长率正逐渐超过整体网民，成为主流的上网方式
• 预计到2007年底，互联网渗透率将达到12%，其中宽带比例高达63%
17500 15900
9%
15000 CAGR 1
13500
12500 11100
10000
9400
10000 8190
7950
7500 6430
5000 4280
5%
2500 1740 CAGR 5
0
单位：万人 2003 2004 2005 2006F 2007F
宽带用户 互联网用户
： 源来据数 i-Research, CNNIC, Gartner Dataquest
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6. 国内UGC网站层出不穷
国内 网站层出不穷
• 网民数量增长、上网经验的增加和宽带普及推动了UGC网站发展
• 国外商业模式的成功和国内VC的聚集将加速新一代UGC网站的市场选择
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7. 社区用户数将加速增长
• 从2005年到2010年网民数量和网络社区用户数在逐年增加
• 预计到2010年，网络社区用户数将达到1.4亿，占网民总数比例60%
25000 23200
21000
20000 18500
15900
6%
GR 3
15000 13500 14000
11100
CA 11500
10000 8500
5500
5000 3000 3900
0
2005 2006E 2007E 2008E 2009E 2010E
单位：万人
网络社区用户数 互联网用户数
： 源来据数 i-Research
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8. UGC为搜索提供的内容
为搜索提供的内容
• 与传统网站不同，UGC将带有双重属性，主观和个性化色彩更强
视频 标签
照片 … 时间
Social Media Meta Data
帖子 RSS
回答 … 分类
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9. 社会化搜索时代的到来
<A>
来源
工程师
站长 用户社区
和科学家
平台的技术
Alpha 处理芯片 基于链接的算法
合适的激励机制
技术 网络高手 基础架构的规模
关键的数量积累
几千个 几百万 几百亿 海量的
范围 知识
新闻组 网站 网页
Usenet 雅虎目录 Google 雅虎知识堂
产品 Newsgroups AltaVista Inktomi 雅虎收藏+
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10. 雅虎知识搜索
• 各种语言的知识搜索，构建全球化的知识网络，是社会化搜索的尝试
大拿加 - 3/06 国韩 - 7/03
,
牙班西 国德 国法, ,
国英 - 3/06 - 6/06
利大意
国美 - 12/05
本日 - 4/04
陆大国中 - 1/06
湾台 - 12/04
度印 – 4/06 港香 - 2/06
美南 - 6/06
亚利大澳 - 3/06
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11. 举例:
举例 吴宇森全球提问
• 8月11日“为什么我们总是痴迷于漫画中的英雄并乐此不疲呢？”
• 问题发布：美国、英国、新加坡、阿根廷、墨西哥、西班牙、德国、
香港、台湾、中国大陆
•中国回答问题总数达到
中国回答问题总数达到3284个，评论达
中国回答问题总数达到 个 评论达1067个
个
•美国回答问题总数达到
美国回答问题总数达到2504个
美国回答问题总数达到 个
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12. 雅虎知识堂
• 通过UGC来改进知识和问题型关键词的网页搜索体验
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13. 社会化书签
Social Bookmarking
• 传统的网页搜索不管用户是谁，都返回相同的结果
• 对于客观的、基于事实的关键词一般可以提供较好的结果
• 对于主观的、基于个人观点的关键词一般无法提供高质量
的结果或者没有结果
– 约有1/3的查询关键词是带有主观色彩的
• 社会化书签(Social Bookmarking)鼓励可信渠道和社区间的
信息共享
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14. 雅虎收藏+
• 通过网友的收藏、发现和共享来参与搜索，弥补传统搜索算法的不足
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15. Web 2.0对搜索的影响
对搜索的影响
• Web 2.0将为传统搜索服务提供具有关键数量
(Critical Mass)的高质量、用户产生的知识和内容
(Social Media)
• 传统搜索可以通过利用UGC中的知识和元数据
(Meta Data)来显性地改进搜索体验
“Better Search Through People”
以人为本的搜索
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16. 雅虎搜索的新使命 FUSE
雅虎搜索的新使命:
通过帮助人们发现、使用、分享、拓展全人类知识来丰富我
们的生活。
Find 帮助人们找到他们想要的信息
Use 利用搜索完成工作或生活中的任务或者目标
Share 与你的朋友分享你的知识，或者与分享你知识的人成为朋友
Expand 利用网友的智慧来扩展全球信息知识库
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17. Q&A
http://www.yahoo.cn