Campania de comunicare pentru promovarea meciului tur al barajului pentru calificarea la Campionatul Mondial 2015 Qatar (handbal masculin)

1. România - Suedia
IUNIE 2014

3. Provocări
Suedia câteva
clase peste
România -
înfrângere la
scor garantată

4. Provocări
Suedia câteva
clase peste
România -
înfrângere la
scor garantată
Meciul se juca la
București => foarte
probabil huiduieli, etc
Public foarte redus la
precedentele meciuri

5. Provocări
Suedia câteva
clase peste
România -
înfrângere la
scor garantată
Meciul se juca la
București => foarte
probabil huiduieli, etc
Relație nu foarte
puternică cu presa
Buget – practic zero
Arhivă – zero
Fotografii – zero
Public foarte redus la
precedentele meciuri

6. Provocări
Suedia câteva
clase peste
România -
înfrângere la
scor garantată
Meciul se juca la
București => foarte
probabil huiduieli, etc
Simona Halep juca FINALA la Roland Garross
Relație nu foarte
puternică cu presa
Buget – practic zero
Arhivă – zero
Fotografii – zero
Public foarte redus la
precedentele meciuri

7. FANATICII DEDICAȚI
Handbalul = religie
FANII
Handbalul = hobby
PASIONAȚII DE SPORT
Handbalul = una dintre opțiuni
CEI DIN AFARĂ
Handbalul = o curiozitate
Publicul român

8. Stiu tot ce misca in handbal, sunt
la curent cu ultimele noutati, dar
si cu istoria. Si-au dezvoltat
propriile sisteme prin care
raman la curent cu ce se
intampla in acest sport – abonati
la newslettere, facebook, ziare,
prieteni. Merg constant la
meciuri si traiesc fenomenul din
plin. Cei mai multi dintre ei au
jucat handbal.
Foarte, foarte deschisi la orice
comunicare legata de handbal.
Daca dezvoltam platforme de
comunicare, ei vor veni imediat
catre ele.
Pot fi foarte buni influentatori,
pot raspandi informatii si chiar si
vor pune umarul cu placere pe
proiecte. Doar sa simta ca cineva
face ceva bun
A fost un moment in viata lor in
care handbalul a fost prezent, le
place foarte mult, inteleg
fenomenul, dar de o lunga
perioada sunt rupti de el. Nu sunt
foarte la curent cu prezentul, dar
mai stiu bucati din trecut. Cand
dau de o informatie despre
handbal sau peste un meci la
televizor se uita cu placere. Foarte
deschisi si sa vina la meciuri, doar
sa afle despre ele. Astazi fac
eforturi minime pentru a ramane
la curent cu ce se intampla – de
fapt putem spune ca nu fac nici un
effort. Trebuie sa le aducem
informatia cat mai la indemana.
Multi dintre ei au jucat handbal la
diferite nivele – minim la scoala
generala – si au amintiri dragi de
pe terenul de handbal.
Le place sportul, nu prea au avut
oportunitatea de a intelege si
imbratisa handbalul. Stiu foarte
putine lucruri despre el si nu au
trait fenomenul. Poate au auzit de
Oltchim sau chiar Minaur Baia
Mare dar nu stiu exact ce si cum.
Daca li se ofera ocazia, multi
dintre ei ar putea imbratisa
sportul acesta. Foarte probabil
Nationalele Romaniei sau meciuri
de cupe europene i-ar atrage mai
mult vs campionatul intern pentru
ca ar avea o miza pentru ei. Sau
oportunitati de a se juca cu o
minge de handbal, de a trage la
poarta.
Ar trebui sa avem solutii simple de
a le explica regulile de baza ale
jocului.
Mersul cu bicicleta prin
oras este sportul favorit.
Dar le plac experientele
noi, chestiile nemaifacute.
Asa ca un meci de handbal
poate fi o curiozitate ce
merita traita chiar daca nu
inteleg mare lucru. Vor
pune pe facebook ca o
super chestie cool facuta.
Romania, trecutul glorios,
meciuri de cupe
europene, dar si un meci
local ar putea sa le
trezeasca interesul.
FANATICII DEDICAȚI
Handbalul = religie
FANII
Handbalul = hobby
PASIONAȚII DE SPORT
Handbalul = una dintre opțiuni
CEI DIN AFARĂ
Handbalul = o curiozitate

9. FANATICII DEDICAȚI
Handbalul = religie
FANII
Handbalul = hobby
PASIONAȚII DE SPORT
Handbalul = una dintre opțiuni
CEI DIN AFARĂ
Handbalul = o curiozitate
Publicul român

10. Digital PRPostere & Ecrane metrou
CONCEPT PUTERNIC

12. ROȘUL PASIUNII NOASTRE
VA FACE DIFERENȚA!

17. 17

20. 20

21. 21

29. Chiar și Leo Burnett a adoptat roșul pentru o zi