Prezentare studenti Universitatea Transilvania (2014)
•Download as PPTX, PDF•
2 likes•837 views
Cateva idei de comunicare pentru handbalul romanesc de la studentii de la Universitatea Transilvania din Brasov. Favorita noastra: "Prim plan cu un dac reprezentativ, care dă cu toiagul cu lupul în vârf, de pământ, iar din laterale se ridică personalități reprezentative ale handbalului. Din distincțiile pe care le poartă cu ei (medalii, trofee etc), aurul se adună deasupra. Se schimbă fundalul cu unul negru, în care apar doar culorile roșu și albastru, iar între ele este presărat acel aur, formând culoarea galbenă, adică tricolorul, asemenea echipamentului care se dorește a fi introdus pentru handbaliști)." Principala provocare: bugetul de productie.
Recommended
Recommended
More Related Content
More from FRH
More from FRH (13)
Prezentare studenti Universitatea Transilvania (2014)
- 1. BRIEF
- 2. Cum să lansăm pe piață noua strategie? OBIECTIVE: • Plan de introducere a întregului pachet • Handbal=brand • Create awareness
- 3. CONTEXT Analiza SWOT STRENGTHS - Istoria: dacul, lupul dacic – mascota - Devotament, pasiune, atașament, dorință, performanță - Rezultate recente bune - Titluri primite - Sport = handbal = sănătate WEAKNESSES - Deficit de promovare - Lipsa unei comunicări eficiente cu publicul - Lipsa promovării în presă/televiziune OPPORTUNITIES - Handbalul = nișă neexploatată - Public divers - Spectacol - Implicare emoțională THREATS - Alte sporturi cu o notorietate mai mare: fotbal, tenis - Timing (ex. Evenimente mai importante pentru publicul larg concomitent)
- 4. PERSONA Dan Xulescu Antreprenor Studii superioare Sociabil Familist, căsătorit, are 2 copii Hobby: vizionarea meciurilor de handbal la TV Cerc de prieteni numeros Timp liber relativ redus 30 ani Viață activă Energic optimist Curios Deschis la nou Nu vrea să iasă din zona de confort Hobby: participarea la meciurile de handbal Dispus să iasă din zona de confort P. 1 P. 2 Necăsătorit
- 5. Valorile handbalului Ce ne definește? handbal mișcare viață activă dinamism antrenament curaj patriotism contact forță Pasiune (roșu) devotament altruism performanță talent simbol reguli sănătate spectacol istorie (roșul din tricolor e prezent în sângele românilor) rezistență solidaritate
- 6. Care este elementul diferențiator al handbalului? Singurul sport care se joacă la porți, cu mâna, indoor
- 7. Cu ce vrem să înlocuim handbalul? Unde ne poziționăm? Când toate celelalte sporturi au rezultate, noi avem: - istorie – strămoșii noștri (mascota dac) - lupul dacic - simbol - capacitatea de a transforma un sport dur într-un show cu stil; - lucrul comun cu toți românii este sângele – roșul, care ne induce pasiunea jocului.
- 8. Idei slogan “Anul acesta se poartă handbalul.”
- 9. “Două porți goale pentru o pasă bună.”
- 10. “Ochi pentru ochi, mână pentru minge.”
- 11. “Forță pentru pasă, forță pentru gol.”
- 13. ”DAC-ai ști cum joacă românii handbal!”
- 14. “Să fie într-o pasă bună.”
- 15. “Hai s-o dăm din poartă-n poartă.”
- 16. ”Fie iarna, fie vară, trăiască handbalul din țară.”
- 17. “Forță și îndemânare. Handbal.”
- 19. “Lupta DACă ești român!”
- 21. “LUPtăm pentru a scrie istorie.”
- 23. “Îți stă bine cu mingea-n mână.”
- 25. “Pe aceeași lungime de handbal.”
- 28. “Câte-n handbal și în sport.”
- 29. “Handbaliada.”
- 32. Idei piese • Subcarpați – Balada românului (negativ) - imnul handbalului - cineva să compună versurile - atragem tinerii cu piesa cunoscută, iar adulții cu versurile ce vor fi rescrise • Șuie Paparude – Nu te mai saturi de noi (negativ) • Imnul României (cel mai reprezentativ – conține versuri din istorie și dăm dovadă de patriotism)
- 33. Strategii de a apropia jucătorii de public a) Cunoaște echipa națională! / Echipa națională de handbal te scoate în oraș! b) Federația Română de Handbal te provoacă la sport! Vino la meci! c) Fă-ți copilul campion!
- 34. Create awareness Sportul nu este despre a sta în fața TV-ului, ci despre mișcare! Spot 1: focus pe jucători, care au meci într-o sală goală, un cadru cu fanii care se uită la tv, se trece iar la jucătorii care se simt descurajați, neapreciați, nu există satisfacția câștigului, dacă nu au cu cine să împărtășească, privesc în cameră dezamăgiți Ideea: - Roșul din sângele lor le stârnește pasiunea. Noi, românii, avem același sânge. De ce nu ne susținem jucătorii?
- 35. • Spot 2: Prim plan cu un dac reprezentativ, care dă cu toiagul cu lupul în vârf, de pământ, iar din laterale se ridică personalități reprezentative ale handbalului. Din distincțiile pe care le poartă cu ei (medalii, trofee etc), aurul se adună deasupra. Se schimbă fundalul cu unul negru, în care apar doar culorile roșu și albastru, iar între ele este presărat acel aur, formând culoarea galbenă, adică tricolorul, asemenea echipamentului pe care se dorește a fi introdus pentru handbaliști).
- 36. Caravana Mascota-reporter Timp de o lună, Mascota-reporter se plimbă prin orașele din țară în weekend, prin centre comerciale, pârtiile de schi, punând următoarele întrebări: • Ce părere aveți despre handbal? • Ce cuvânt asociați cu handbalul? • Cine credeți că sunt eu? (folosim o cameră incorporată în masca mascotei, presa va fi acolo în mare parte, va circula vestea)
- 37. - După ce mascota e cunoscută în mediul online, scoatem un spot publicitar – unul pentru cei care procrastinează și unul pentru fanii activi - Lider de opinie: Smiley (promovează căciulile de dac) - Schimbăm tricolorul de pe tricouri pe partea dreaptă, pentru a se vedea când se aruncă
- 38. 10-30 decembrie 2014 24 ianuarie 2015 24 ianuarie – 24 februarie 2015 24 februarie – decembrie 2015 Martie – decembrie 2015 TEASING Social Media Meci + Conferinta de presa in sala de sport Promovare mascota online Crearea de controverse Promovarea mascotei in emisiunile TV la care avem acces Caravana Mascota - reporter Lansarea noului echipament – flashmob la metrou cantand imnul Romaniei Cresterea notorietatii in mediul online / AWARENESS Realizarea unui spot publicitar (exemple) Evenimente pentru crearea legaturii intre public si jucatori Diagrama GANTT
- 39. Mulțumim!
- 40. Silvana Ilie Roxana Chiriță Iulia Nistor Cătălin Vișu
Editor's Notes
- a) - O dată pe lună, după meci, echipa iese în oraș și invită fanii, spectatorii cu ei. - Dacă aduci o persoană cu tine, primești autograf de la jucătorul preferat+selfie cu tine și el. - Postează pe Facebook înainte de meci “Eu merg la meciul … (cu #hashtag) împreună cu X pentru a-mi cunoaște jucătorul preferat.” - Lasă impresii după meci pe pagina de FB, postează poza cu jucătorul și dă tag paginii Federației Române de Handbal Creăm un #hashtag care să fie folosit în permanență de către fanii care merg la meci b) Creăm eveniment pe FB cu acest nume, unde invităm fanii handbalului și nu numai să fie antrenați de către jucători, după care să joace pe cont propriu un meci de handbal, astfel încât jucătorii să devină spectatori și invers - Noi oferim spectacol, vrem să vina lumea de plăcere - Jucătorii au nevoie de spectatori, pentru că le dau putere Dacă ești un fan adevărat, simți alături de echipă! Stând în fața tv-ului, pierzi esența Ideea: - folosește toate cele 5 simțuri fii unul cu jucătorii c) În pauze sau după meci, jucătorii cheamă copiii din tribune pentru a-i învăța să arunce, să îi învețe tactici de bază ale jocului, stârnindu-le curiozitatea și trezindu-le pasiunea pentru handbal, pentru ca aceștia să devină apoi interesați Familiile vor veni la meciuri, își vor aduce copiii, îi vor înscrie la handbal și își vor anunța prietenii să îi aducă și ei șamd Vor putea face poza cu mascota - dacul La intrare în tribune, vor primi o caciulă de dac
- Teasing poze cu daci și o mică descriere pe pagina de Facebook a Federației Române de Handbal Conferință de presă în sala în care are loc meciul de handbal, înainte sau după meci, unde va veni mascota (invitat un om din domeniul istoriei) pentru a susține ideea că facii au fost blonzi, dar și un om care a avut impact în handbal: Gruia, Gațiu, Voine Invităm jurnaliștii mai repede să prindă din meci și pregătim un sprectacol la sfârșitul acestuia Promovarea pozei cu mascota pe toate rețelele de socializare disponibile, fie cu un storytelling alături, povești din handbal, fraze amuzante Crearea controverselor asupra culorii părului dacului, ceea ce ne va aduce în centrul atenției Ducem mascota la o emisiune tv Facem caravana “Mascota-reporter” pe pârtii, în Poiana Brașov, prin mall-urile din țară Apelăm la bloggeri renumiți (pasionați de sport, istorie) să scrie despre handbal Lansarea noului echipament – flashmob la metrou cântând imnul României