1. Откровение Войны
Популяризация книги “Бабий Яр” в
исполнении Talan Group

2. Ситуация
• Книга «Бабий Яр» -
исторический роман
раскрывающий новые,
доселе неизвестные факты
нацистской оккупации
Киева

3. Ситуация
• Эта историческая книга вызывала интерес у взрослого
населения, но была безразлична молодежи

4. Задача
• Необходимо было поднять шум
вокруг книги, который привлёк бы к
ней внимание молодежи
• Несоответствие продукта целевой
аудитории требовало глубокой
продуманной стратегии

5. Стратегия
• Воссоздавая шокирующие
новости времён оккупации
агентство вызвало у
современной молодёжи те
же эмоции что были у их
сверстников военных времён

6. Стратегия
• Все материалы кампании
содержали ссылку на номер
страницы книги, из которой
данный факт был взят
• Учитывая особенности ЦА, в
качестве показателей
эффективности кампании
были избраны обсуждения в
социальных сетях,
релевантной прессе и местах
сбора ЦА

7. Стратегия
ТИЗЕР РЕВИЛ
поднимал объяснял
эмоциональное происхождение
напряжение этих
странными фактами фактов

8. Онлайн
Тизер Ревил

9. Партизанские плакаты
Тизер Ревил

10. Стикеры на зеркалах
Тизер Ревил

11. Лифлетирование

12. Пресс-конференция
• Книга была представлена
на пресс-конференции
куда были приглашены
лидеры мнений: певцы,
политики и историки
• После презентации
комментарии селебритис
были розданы СМИ, что
позволило получить
дополнительные
публикации

13. Результаты
• КАЖДЫЙ человек ОТВЕТИЛ на
сообщение «расстрелянного»
друга-фантома
• Широкое освещение книги в СМИ:
• 88 публикаций,
• 3 новостных сюжета на
национальных телеканалах,
• 1 сюжет на радио
• Книга попала в ТОП-10
бестселлеров во время кампании

14. Примеры публикаций

15. Спасибо за внимание