1. Решение кейса

2. Бриф
Цель:
Закрепление позиции лидера.
Задачи:
- обеспечить высокую лояльность покупателей семечек к ТМ «РЕНЬ»
- сохранить и подкрепить основные эмоциональные составляющие бренда:
(провокация, вызов, широчайшая коммуникативность бренда )
- расширение возрастного диапазона целевой аудитории ТМ «РЕНЬ»
ЦА:
18-23 с перспективой расширения до 35 лет.

3. Мы выстраивали нашу креативную
концепцию на новом позиционировании:
РЕНЬ - семечки для взрослых.

4. Проблема
В связи с новым позиционированием семечек «РЕНЬ», мы решили вскрыть и
решить одну важную взрослую проблему.
Внутри каждого-каждого взрослого человека живет Валера, который делает все
возможное в твоей голове, чтобы ты стал самым обычным человеком. Этот гад
загоняет тебя в рамки повседневной рутины и занудной жизни.

5. Вчера ты был лишен предрассудков и заплетал волосы в дреды, а сегодня стал
старше и в тебе проснулся Валера, который обожает смотреть «Кривое зеркало»
по телеканалу Россия-1. Вчера ты с удовольствием грыз семечки и рассекал на
велосипеде, а сегодня Валера упрекает тебя в этом, хочет есть голубцы и валяться
дома на диване.
Валера - типичный мудак. Пришло время с ним разобраться!
Отныне его интересы и предпочтения тебя больше не волнуют. Теперь ты
думаешь и решаешь так, как хочется тебе.

6. Креативная концепция:
В каждом из нас живёт Валера.
Инсайт:
Я люблю безудержное веселье и обожаю свою жизнь, но
во мне живет Валера, который настроен менее
зажигательно.
Посыл: Делай, что хочешь ты, а не то, что хочет Валера.
Слоган: Не будь Валерой, будь собой!

7. В коммуникации семечки РЕНЬ выступают как
символ решительности против Валериного
образа жизни и его заурядных капризов.

8. Реализация
Основную мощь рекламного бюджета мы
решили сосредоточить в SMM.

9. Aнализ:
Аудитория возрастом 25-35 лет – это не избалованные мемами во Вконтакте люди (и
вообще не ЦА Вконтакте), но юмор на просторах соцсетей – одна из излюбленных тем их
офисного (и не только) интернет-серфинга. Основная соц.сеть для общения белорусских
«уже не студентов, но и еще не…» - facebook. Для более прогрессивных – twitter и instagram.
Механика:
В fb.com мы создаём страницу типичного Валеры (как реального человека) и страницу
бренда семечек «РЕНЬ».
Контентная стратегия страницы Валеры – современные вредные советы, основанные на
трёх жизненных принципах:
1) Торчать дома – любимое занятие;
2) Телевизор – лучший друг;
3) Сплетни про свою работу в офисе – главная тема для разговоров.
Примерный пост: «10 фильмов этой недели, на которые я бы ни за что в жизни не пошел в
кинотеатр: “Хичкок”, “Транс”…»
Контентная стратегия на страничке «РЕНЬ» – провокация и черный юмор, стёб над
страничкой Валеры, обсуждение трендов youtube и 9gag, комиксы с участием продукта. Эта
страница периодически репостит посты страницы Валеры.

10. Валера также ведет instagram,
где радует аудиторию своими
банальными, как мозоль на пятке,
фотографиями.
В твиттере Валера щеголяет терпкими цитатами, которые укрепляют его веру в
правильности подобного образа жизни:
«Что не убивает нас, делает нас сильней»
«Я не конфетка, чтобы быть всем по вкусу. Я орешек, который не всем по зубам.»

11. Приложение
На fb.com мы запускаем брендированное приложение «Не будь Валерой, будь собой!»
(расположение – меню страницы «РЕНЬ»), которое поможет выявить уровень твоей
«валеристости» на основании твоих интересов, лайков/комментариев, а также публикаций
в хронике. Миссия приложения – выявить уровень влияния Валеры уже на ранних стадиях и
чтобы человек не боялся быть собой.
Финальный этап приложения – «антивалеристые» предложения актуальных событий,
нестандартных вещей и экспериментов + семечек «РЕНЬ».
Вирусность приложения: Друзья смогут публиковать на стене товарищей приглашение в
приложение, если почувствуют твой нарастающий уровень «Валеристости». Это может
произойти из-за отказа пойти большой дружной компанией в кино, или очередной
отмазкой в стиле: «я устал, лучше посижу дома».

12. ТВ, борды, радио.
Эти каналы мы использовать не будем,
потому что только Валеры ведутся на них. Вся
движуха – в сети!

13. Спасибо за внимание!