Raport jest kontynuacją publikacji z 2011, dotyczącą analizy tendencji zakupowych w obrębie kategorii Dom i Ogród. Jednak w większym stopniu, niż edycja poprzednia, skupia się na zbadaniu, czy trend wakacyjnych remontów ma charakter cykliczny.
Raport dostępny również pod adresem: http://www.okazje.info.pl/pdf/Remont_w_sieci_2012_-_raport_Okazje_info.pdf
2. REMONT W SIECI 2012
RAPORT / SIERPIEŃ 2012 02
WPROWADZENIE METODOLOGIA
Remont w sieci 2012 to druga edycja raportu Porównywarki Przy analizie asortymentu z tak szczegółowej kategorii, jak Raport zawiera informacje o:
Cen Okazje.info, poświęconego tendencjom zakupowym w Dom i Ogród, istotny był wybór prezentacji danych jak
obrębie wybranych kategorii działu Dom i Ogród. Nasza najbardziej czytelnej dla użytkownika. Dlatego podobnie, jak • wiodących producentach i najpopularniejszych produktach
poprzednia publikacja, analizująca letni wzrost zaintereso- w zeszłorocznej edycji raportu, pogrupowaliśmy materiał • tendencjach ogólnorynkowych w kategoriach remontowo-
wania asortymentem remontowo-budowlanym cieszyła się badawczy według grup tematycznych. Obok analizowanych budowlanych oraz związanych z wyposażeniem wnętrz
powodzeniem zarówno wśród internautów, jak redakcji portali w całości raportu (materiały remontowo-budowalne, kuchnia, • zachowaniach zakupowych użytkowników
branżowych. Dlatego wspólnie zdecydowaliśmy o poszerze- wystrój wnętrz, meble, łazienka, ogród, ogrzewanie,
niu analizy i zbadaniu, czy trend wakacyjnych remontów ma oświetlenie, instalacje domowe) wyodrębniliśmy podgrupy
charakter stały i można go zaobserwować również w tym ważne sezonowo – klimatyzacja i wentylacja oraz
roku. wykończenie ścian i sufitów.
W zeszłorocznym raporcie dowiedliśmy, że Polacy Dane przedstawione w publikacji dotyczą zainteresowania
przeznaczają okres letni na renowację swoich mieszkań. wybranymi kategoriami w ciągu pierwszego kwartału 2012
Dane zebrane przez dział analiz pozwoliły nam też na roku. Punktem odniesienia przy określaniu tendencji
wyodrębnienie preferencji cenowych oraz najpopularniej- sezonowych były wyniki statystyczne dotyczące okresów 15
szych producentów. Publikację Remont w sieci 2012 maja – 15 czerwca 2012 oraz 15 czerwca – 15 lipca 2012.
oparliśmy na przedstawieniu konkretnych wyborów internau- Wyniki rankingów produktowych dotyczą lipca 2012. Takie
tów – rankingów produktów. Jesteśmy pewni, że zgroma- interwały czasowe pozwoliły nam na pogłębioną analizę,
dzone przez nas informacje okażą się pomocne nie tylko w zorientowaną na zmiany i nowe trendy.
definiowaniu potrzeb klientów, ale również w podejmowaniu
decyzji zakupowych.
3. REMONT W SIECI 2012
RAPORT / SIERPIEŃ 2012 03
DOM I OGRÓD KRÓLEM WŚRÓD KATEGORII
DOM I OGRÓD TO KATEGORIA:
NAJPOPULARNIEJSZA NA OKAZJE.INFO:
• należy do niej 23% odsłon całego serwisu
• ma 50 % więcej odsłon niż druga
najpopularniejsza kategoria – Sprzęt AGD
• odnotowała 44% wszystkich wyników
wyszukiwania w Porównywarce
NAJBARDZIEJ LICZNA I RÓŻNORODNA: DOM I OGRÓD
TO 761 KATEGORII, 1696716 PRODUKTÓW I 2695033
OFERT SPRZEDAWCÓW
SEZONOWA: ILOŚĆ WIZYT W KATEGORII WZROSŁA
TYLKO OD MAJA DO CZERWCA O 17%
NIEUSTANNIE ROZWIJAJĄCA SIĘ – OD 2011 ROKU
ODSŁONY KATEGORII WZROSŁY O 66%, A ILOŚĆ
PRODUKTÓW O PRAWIE 70%!
4. REMONT W SIECI 2012
RAPORT / SIERPIEŃ 2012 04
POPULARNOŚĆ KATEGORII PRODUKTOWYCH
Rok temu wśród najczęściej przeglądanych przez internau-
tów grup produktowych dominowały meble. Wraz
z wyposażeniem łazienek zyskały kolejno 17 i 14%
oglądalności całej kategorii Dom i Ogród. Niżej w klasyfikacji
znalazły się grupy najściślej powiązane z remontami, czyli
materiały budowlane i elementy wykończeniowe. W tym roku 1%
widzimy zmianę tej tendencji. To materiały remontowo-
budowlane cieszyły się największym powodzeniem wśród 3,13% 2,28%
internautów, a łazienkę całkowicie zdetronizowała kuchnia.
Niemal dwa razy większą uwagę zyskał też asortyment 3,34% 16,84%
wystroju wnętrz. Z całości zestawienia widać, że decydujemy
się na o wiele poważniejsze zabiegi remontowe niż rok temu.
5,99%
MATERIAŁY REMONTOWO-BUDOWALNE
KUCHNIA
WYSTRÓJ WNĘTRZ
MEBLE
8,73%
ŁAZIENKA 11,52%
OGRÓD
OGRZEWANIE 9,27%
OŚWIETLENIE
INSTALACJE DOMOWE
5. REMONT W SIECI 2012
RAPORT / SIERPIEŃ 2012 05
MATERIAŁY REMONTOWO-BUDOWLANE
Zeszłoroczne miejsce drugie, czyli materiały remontowo –
budowlane, w tym roku cieszyły się największym zaintereso-
waniem Internautów. Wydaje się, że Polacy postanowili
rozsądnie rozpocząć remont od przygotowania bazy, czyli
odnowienia ścian i podłóg – dlatego 16,84% wszystkich
odsłon dla Domu i Ogrodu przypadło właśnie materiałom
remontowo - budowlanym. Jest to kategoria tak obszerna, że
postanowiliśmy podzielić asortyment na dwie podkategorie:
elementy wykończeniowe oraz materiały budowlane
i przedstawić dla nich osobne wyniki. Pozwala to dokładniej
i rzetelniej zaprezentować, które produkty z tej kategorii
wydały się Internautom najbardziej niezbędne.
6. REMONT W SIECI 2012
RAPORT / SIERPIEŃ 2012 06
ELEMENTY WYKOŃCZENIOWE
W pierwszej kolejności poddaliśmy analizie elementy
wykończeniowe, które stanowią 30% odsłon dla materiałów
remontowo – budowlanych. Wyróżnienie najbardziej
popularnych kategorii produktowych spośród elementów
wykończeniowych pozwala stwierdzić, jakie produkty
wybierali Internauci planując gruntowną renowację domów i
mieszkań. Kategoria panele podłogowe i parkiety zdecydow-
7%
anie zdominowała ranking, dwukrotnie przebijając
popularnością miejsce drugie, czyli płytki podłogowe
(22,1%). Poza ścisłą czołówką najpopularniejszych 9%
elementów wykończeniowych znalazły się wałki malarskie,
izolacja ścian i sufitów oraz płytki zewnętrzne. Tak przygo-
towane mieszkania gotowe są do dalszych prac remontow-
ych.
12%
PANELE PODŁOGOWE I PARKIETY
48%
PŁYTKI PODŁOGOWE
WAŁKI MALARSKIE
IZOLACJA ŚCIAN I SUFITÓW
PŁYTKI ZEWNĘTRZNE
24%
7. REMONT W SIECI 2012
RAPORT / SIERPIEŃ 2012 07
TOP 3: PŁYTKI PODŁOGOWE
TOP PRODUCENCI:
PARADYŻ 40%
OPOCZNO
40%
1 MIEJSCE
CERAMIKAGRES LARGO BEŻ 33X33 CENA OD: 6.39 ZŁ PARADYŻ LENSITILE GRAFIT 45X45 CENA OD: 37.48 ZŁ PARADYŻ AMABLE BEIGE MAT 59,8X59,8 CENA OD: 64.53 ZŁ
8. REMONT W SIECI 2012
RAPORT / SIERPIEŃ 2012 08
TOP 3: PANELE I PARKIETY
DĄB 80%
1 MIEJSCE
AKACJA CENA OD: 21.89 ZŁ KRONOPOL ELEGANCE LINE WIĄZ GÓRSKI CENA OD: 25.39ZŁ DĄB DARTFORD CENA OD: 29.99 ZŁ
9. REMONT W SIECI 2012
RAPORT / SIERPIEŃ 2012 09
MATERIAŁY BUDOWLANE
FOLIE I TAŚMY BUDOWLANE
PŁYTY BUDOWLANE
MEMBRANY DACHOWE
Drugą najbardziej popularną grupą w materiałach budowlano-
remontowych są materiały budowlane - zgromadziliśmy CEGŁY I PUSTAKI
razem produkty, wykorzystywane przy typowych pracach
budowlanych czy murarskich. Popularność tej grupy produk- POKRYCIA DACHOWE
towej sugeruje, że te wakacje Internauci spędzili naprawdę
intensywnie - słoneczna pogoda, zwłaszcza w lipcu, najpraw-
dopodobniej sprzyjała stawianiu nowych budynków i remon-
tom tych już istniejących.
17,7% 22,2%
Czego internauci potrzebowali najbardziej? Poziom zaintere-
sowania wśród pięciu najczęściej poszukiwanych produktów
rozłożył się stosunkowo równomiernie. Dużą uwagę Polacy
poświęcają na konserwację i uszczelnienie dachów.
Najwięcej odsłon zyskały folie i taśmy budowlane (22,2%),
niewiele mniej płyty budowlane (21,5%) i membrany dachowe
(20,7%). Nasi użytkownicy w czasie remontów wykorzysty-
wali też cegły i pustaki oraz pokrycia dachowe. Można się
spodziewać, że w te wakacje prace budowlane szły pełną 18,2%
parą. W stosunku do zainteresowania całą kategorią Dom
i Ogród, materiały budowlane skupiły aż 5,87% uwagi
naszych użytkowników.
21,5%
20,7%
10. REMONT W SIECI 2012
RAPORT / SIERPIEŃ 2012 10
STOLARKA BUDOWLANA
DRZWI WEWNĘTRZNE
SCHODY
DRZWI ZEWNĘTRZNE
Osobno prezentujemy najpopularniejsze produkty, które
określiliśmy jako stolarkę budowlaną. W ogólnym podsumo- ZAMKI I ZASUWY
waniuzaliczona została ona przez nas do materiałów budo-
wlanych. Jednak z uwagi na bardzo duże zainteresowanie DRZWI PRZESUWNE I ŁAMANE
tym szczególnym rodzajem asortymentu, postanowiliśmy
poświęcić mu nieco więcej miejsca.
Wydzielenie tych produktów uznaliśmy też za praktycznie
7,9%
rozwiązanie, gdyż pozwala to uporządkować klasyfikację.
Produkty budowlano-remontowe to bardzo obszerna 7,9%
i różnorodna kategoria. Znajdują się w niej m.in. płyty budow-
lane i drzwi wewnętrzne. Porównanie popularności tak
różnych produktów uznaliśmy za mało czytelne dla
użytkowników, stąd osobna prezentacja stolarki.
39% 14,9%
Dominującą pozycję zyskały drzwi wewnętrzne. Wśród pięciu
najpopularniejszych kategorii produktowych w stolarce
budowlanej znalazły się jeszcze drzwi zewnętrzne (14,9%),
oraz drzwi łamane i przesuwne (7,9%). Jak można było
wnioskować po przeanalizowaniu wyników dla materiałów
budowlanych i elementów wykończeniowych, Polacy
kompleksowo odnawiali wnętrza swoich domów i mieszkań.
Ważnym krokiem była też inwestycja w odpowiednie drzwi
i schody (niemal 30% odsłon w grupie najpopularniejszych
produktów należących do stolarki budowlanej).
29%
11. REMONT W SIECI 2012
RAPORT / SIERPIEŃ 2012 11
TOP 3: DRZWI ZEWNĘTRZNE
TOP PRODUCENCI:
DELTA 35%
AGMAR 25%
SETTO
30%
1 MIEJSCE
POLPORTA 70CM DRZWI STALOWE OCIEPLANE
SETTO ECO VENUS PEŁNE CENA OD: 799 ZŁ SETTO JW4 CENA OD: 1499 ZŁ UNIPORTA MULTI CENA OD: 853.93 ZŁ
12. REMONT W SIECI 2012
RAPORT / SIERPIEŃ 2012 12
WYPOSAŻENIE KUCHNI
Co wymaga remontu w następnej kolejności? Sądząc po tym,
jak dużym zainteresowaniem cieszyły się produkty funkcjon-
alnie powiązane z kuchnią, właśnie to pomieszczenie Polacy
obecnie odnawiają najczęściej. Nie bez przyczyny mówi się
przecież, że kuchnia to serce domu. W kuchni spędzamy
bardzo dużo czasu, stąd dążenia do uczynienia tego miejsca
jak najbardziej atrakcyjnym.
14%
W stosunku do Domu i Ogrodu jako całości, kuchnia
przyciągnęła 11,52% zainteresowania. Niemal 30 % internau-
tów zdecydowało się na wymianę zlewozmywaków, a 14% 29,1%
wybrało nowe baterie kuchenne. Na drugim miejscu wśród
poszukiwanych produktów znalazły się płytki kuchenne. Dużo
uwagi konsumenci poświęcili też na wybór nowych szafek
i półek kuchennych (17,7%) oraz zestawów kuchennych 14,8%
i jadalnianych (14,7%).
ZLEWOZMYWAKI
PŁYTKI KUCHENNE
SZAFKI I PÓŁKI KUCHENNE
ZESTAWY KUCHENNE 17,7%
24,4%
BATERIE KUCHENNE
13. REMONT W SIECI 2012
RAPORT / SIERPIEŃ 2012 13
TOP 3: ZLEWOZMYWAKI
TOP PRODUCENCI:
10%
FRANKE
TEKA 45%
DEANTE 40%
1 MIEJSCE
TEKA AURA 45 B-TG OD 892 ZŁ TEKA AURA 60 B-TG OD 817.40 ZŁ FRANKE MARIS MRG 611 OD 639 ZŁ
14. REMONT W SIECI 2012
RAPORT / SIERPIEŃ 2012 14
TOP 3: BATERIE KUCHENNE
TOP PRODUCENCI:
20%
FRANKE
FERRO
20%
KFA
10%
1 MIEJSCE
DEANTE BONO BOB 061M CENA OD: 181 ZŁ ALVEUS FLEXY WINDOW 1062366 CENA OD:683 ZŁ FRANKE LULA CENA OD:169 ZŁ
15. REMONT W SIECI 2012
RAPORT / SIERPIEŃ 2012 15
WYSTRÓJ WNĘTRZ
Mamy już czyste, równe, piękne ściany, wstawione są drzwi,
przykręcone krany? Zdaniem konsumentów to najwyższa
pora na to, by zająć się dekorowaniem wnętrz. Produkty
należące do kategorii związanych z wystrojem wnętrz
znalazły się na trzecim miejscu w naszym podsumowaniu.
Interesujące jest to, że najbardziej popularne pięć grup
produktowych zyskało ponad 50 % wszystkich odsłon dla 7,8%
całej kategorii Wystrój Wnętrz! To wyjątkowo dominująca
grupa produktów. Warto zauważyć, że pierwsze miejsce, 9%
które w tym roku przypadło firanom i zasłonom zyskało 64%
uwagi spośród wszystkich pięciu wyróżnionych. Można zatem
stwierdzić, że odpowiednia oprawa okien stanowi dla
Polaków bardzo ważną kwestię. Dbamy też o odpowiedni
nastrój we wnętrzach przez wybór klimatycznych abażurów i 9,2%
kloszy (9,97%). Z analizy danych wynika też, że Internauci na
ścianach swoich odnowionych mieszkań najchętniej widzą
plakaty i obrazy (9,23%) a także zegary (9%). Pościel z 64%
wynikiem 7,7% zamyka tę klasyfikację.
10%
FIRANY / ZASŁONY
ABAŻURY / KLOSZE
PLAKATY I OBRAZY
ZEGARY
POŚCIEL
16. REMONT W SIECI 2012
RAPORT / SIERPIEŃ 2012 16
TOP: FIRANY I ZASŁONY
1 MIEJSCE
ZASŁONA SZNURKOWA Z KORALIKAMI TURKUSOWA DEKORIA ZASŁONA NA SZELKACH W KOLEKCJI FLOWERS WISAN MAKARON ELA 9905 270X180 BISKUPI
CENA OD: 44.99 ZŁ CENA OD 99.90 ZŁ CENA OD 42.44 ZŁ
17. REMONT W SIECI 2012
RAPORT / SIERPIEŃ 2012 17
MEBLE
SOFY / KANAPY
ŁAWY / STOLIKI
ŁÓŻKA
Pora na laureata zeszłorocznego raportu. Tym razem Polacy
na meble postawili zdecydowanie w mniejszym stopniu – MEBLOŚCIANKI / ZESTAWY MEBLI
zainteresowanie tą kategorią spadło o połowę w porównaniu
z analizą przeprowadzoną rok temu. W konsekwencji meble
DO SALONU
znalazły się na piątym miejscu z wynikiem 8,78% odsłon w
stosunku do całego Domu i Ogrodu. Co przyczyniło się do tak
SZAFY / GARDEROBY
dużych zmian? Najwidoczniej największą część inwestycji
Polacy przeznaczyli w tym roku na bardziej gruntowne 13,4%
remonty, pozostawiając kupno nowej kanapy czy stolika na
później.
Warto podkreślić, że pierwsze pięć miejsc wśród najpopu- 28,7%
larniejszych kategorii w grupie Meble zajęły meble do salonu
i meble do sypialni. Dość znaczący, podobnie jak w
przypadku Wystroju wnętrz, jest udział top 5 w całej 14,3%
wyróżnionej kategorii – stanowią one niemal 43% wszystkich
mebli, co mimo spadku popularności tej grupy produktowej w
tym roku, daje i tak dobry wynik 3,75% odsłon w stosunku do
całego Domu i Ogrodu. Do salonu najczęściej wybierane są
sofy i kanapy (28%) oraz ławy i stoliki (24,5%). Nadal sporą
popularnością cieszą się też meblościanki i zestawy mebli do
salonu (łatwość aranżacji nadal traktowana jest jako duży
atut). Łóżka oraz szafy i garderoby to z kolei najczęściej
poszukiwane meble do sypialni. 18,9%
24,6%
18. REMONT W SIECI 2012
RAPORT / SIERPIEŃ 2012 18
TOP 3: SOFY I KANAPY NAROŻNIK
5%
KANAPA 40% 55%
SOFA
1 MIEJSCE
MEBLAR TORINO KANAPA CENA OD: 1268ZŁ GALA COLLEZIONE NAROŻNIK TIMBA CENA OD: 1691.06 ZŁ MEBLAR NAROŻNIK LIVIA CENA OD 1515 ZŁ
19. REMONT W SIECI 2012
RAPORT / SIERPIEŃ 2012 19
TOP 3: ŁAWY I STOLIKI
1 MIEJSCE
HALMAR ŁAWOSTÓŁ KAROL CENA OD:338 SIGNAL ŁAWA LUCCA CENA OD: 779 ZŁ STOLIK KAWOWY OPIUM ST CENA OD: 430 ZŁ
20. REMONT W SIECI 2012
RAPORT / SIERPIEŃ 2012 20
WYPOSAŻENIE ŁAZIENEK
KABINY Z HYDROMASAŻEM
WANNY
LUSTRA ŁAZIENKOWE
Wyposażenie łazienek wygenerowało 6% odsłon w stosunku
do wszystkich zanotowanych dla Domu i Ogrodu. Nie jest to PANELE PRYSZNICOWE
być może imponujący wynik, jednak należy pamiętać, że
łazienka to pomieszczenie, które remontujemy stosunkowo KOMPAKTY / WC
rzadko. Tym co można zmieniać zdecydowanie częściej, są
elementy dekoracyjne w łazience (stąd zapewne w podsu-
mowaniu dla wyposażenia łazienek obecność luster) –
natomiast raz położone płytki, czy też raz zainstalowana
wanna zazwyczaj służą nam wiele lat. 16,2% 23,8%
Wyposażenie łazienek to też bardzo różnorodna kategoria.
Widać to wyraźnie po tym, jak rozłożyło się zainteresowanie
Internautów w obrębie tego działu na Okazje.info. Pięć
najpopularniejszych produktów w łazienkach pochodzi z
zupełnie różnych kategorii produktowych. Delikatna
przewaga kształtuje się w przypadku produktów związanych z
prysznicem – najpopularniejsze są kabiny z hydromasażem
(24%) oraz panele prysznicowe (19%). To duża różnica w 19,1%
porównaniu z zeszłorocznym podsumowaniem, w którym
prysznic był drugą po meblach najczęściej przeglądaną grupą
produktową. Porównywalnie jednak wyglądają wyniki dla
wanien oraz wspomnianych luster łazienkowych – obie te
20,6%
kategorie produktowe zdobyły po 20% odsłon. W porównaniu
z zeszłoroczną analizą, wzrosło zainteresowanie wannami.
Strony serwisu Okazje.info dla tej kategorii były odwiedzane
częściej - można przypuszczać, iż faworyzowany do tej pory
prysznic stracił swoją dominującą pozycję i preferencje 20,2%
dotyczące tego, czy w łazience zainstalować prysznic czy
wannę kształtują się na podobnym poziomie.
21. REMONT W SIECI 2012
RAPORT / SIERPIEŃ 2012 21
TOP 3: KABINY Z HYDROMASAŻEM
TOP PRODUCENCI:
NOVOTERM
25% 65%
DURASAN
1 MIEJSCE
NOVOTERM KERRA VESUVIO 90X90 CM CENA OD: 1149 ZŁ NOVOTERM KERRA IGA 120X80 CM CENA OD: 2190 ZŁ DURASAN BALI TG-134 CENA OD: 2544.08 ZŁ
22. REMONT W SIECI 2012
RAPORT / SIERPIEŃ 2012 22
TOP 3: WANNY PROSTOKĄTNA
ASYMETRYCZNA
5% 5%
30% 60%
NAROŻNA
OWALNA
1 MIEJSCE
POLIMAT 110X70 00545 CENA OD:258.25 ZŁ OLKUSZ W1-100-0-1-0 100 X 70 CM CENA OD: 237.71 ZŁ RAVAK ROSA 140X105 (CI01000000) CENA OD: 960 ZŁ
23. REMONT W SIECI 2012
RAPORT / SIERPIEŃ 2012 23
OGRÓD
ALTANY I DOMKI OGRODOWE
SZKLARNIE I TUNELE OGRODOWE
PAWILONY I NAMIOTY OGRODOWE
W przypadku Ogrodu postanowiliśmy skupić się na rozkładzie
zainteresowania dla trzech najpopularniejszych kategorii
produktowych. Zdecydowanie dominują one nad reszta
asortymentu i wybijają się nie tylko pod względem przewagi w
liczbie odsłon, ale też tego, do jakiej grupy się zaliczają –
wszystkie trzy pierwsze miejsca to produkty należące do
architektury ogrodowej. Pierwsze trzy kategorie produktowe
po zsumowaniu stanowią aż 60% odsłon dla całej kategorii
Ogród. Pozostałe produkty zyskały znikomy procent
zainteresowania, które rozproszyło się pomiędzy różnego 22%
rodzaju kategoriami.
Na pierwszym miejscu znalazły się altany i domki ogrodowe,
z zainteresowaniem na poziomie 39%, na drugim szklarnie 39%
i tunele ogrodowe - 38%, natomiast na trzecim – pawilony
i namioty ogrodowe z wynikiem 22%. Wnioskując po
pierwszej i trzeciej pozycji, Polacy coraz częściej i chętniej
spędzają czas w swoich ogrodach i na działkach. Altanki,
domki i pawilony stanowią doskonały sposób na łatwą
aranżację przestrzeni. Ogród to jednak miejsce nie tylko
idealne do odpoczynku - równie wiele osób spędza w nim
czas aktywnie – drugie miejsce w rankingu przypadło szklar-
niom i tunelom. Moda na ekologiczną żywność, pochodzącą z
przydomowych ogródków zdaje się znajdować tutaj
odzwierciedlenie. Znaczący jest już sam fakt, że kategoria
Ogród znalazła się w naszej klasyfikacji. W zeszłym roku
38%
produkty ogrodnicze nie cieszyły się aż takim zainteresow-
aniem i w efekcie nie znalazły się w ostatecznym podsumo-
waniu.
24. REMONT W SIECI 2012
RAPORT / SIERPIEŃ 2012 24
OGRZEWANIE
KOTŁY
KOMINKI
BIOKOMINKI
Wyniki analizy dla kategorii Ogrzewanie kształtują się podob-
nie do tych z zeszłego roku. Niezmiennie bardzo dużą REGULATORY
popularnością cieszą się kotły, kominki i biokominki.
Nowością są jednak tym razem urządzenia powiązane z KOLEKTORY SŁONECZNE
ekologią i odnawialnymi źródłami energii - w pierwszej piątce
znalazły się bowiem kolektory słoneczne.
Mimo iż nadal zdecydowaną przewagą cieszą się tradycyjne 9%
formy ogrzewania, czyli w naszym przypadku kotły (zgarnęły
50% uwagi Internautów), pojawienie się urządzeń
związanych z ogrzewaniem przy wykorzystaniu energii
słonecznej może świadczyć o stopniowej zmianie 11,4%
świadomości na temat ochrony środowiska. Z drugiej strony
energia słoneczna to też dobry sposób na oszczędność.
Kolektory słoneczne stanowią inwestycję, pozwalającą w
przyszłości znacznie obniżyć rachunki za energię.
50,4%
Atrakcyjnym asortymentem dla Polaków są nadal kominki i
alternatywne, łatwe w użytkowaniu biokominki. Tradycyjne 13,3%
kominki przyciągnęły uwagę 15,85% Internautów,
biokominkami zainteresowało się 13,29% Internautów. Oby
typy produktów mogą pełnić we wnętrzu podwójną rolę:
źródła ciepła, ale również dekoracji wnętrza. Stąd zapewne
ich stała i znacząca pozycja w końcowej klasyfikacji.
15,9%
25. REMONT W SIECI 2012
RAPORT / SIERPIEŃ 2012 25
BESTSELLER
1 MIEJSCE
KOCIOŁ OGNIWO S6WC-13 CENA OD: 1899
26. REMONT W SIECI 2012
RAPORT / SIERPIEŃ 2012 26
OŚWIETLENIE
LAMPY SUFITOWE I PLAFONY
LAMPY PODŁOGOWE
ŻARÓWKI I ŚWIETLÓWKI
Analiza kategorii, które cieszyły się największym zaintereso-
waniem wśród produktów związanych z oświetleniem, LAMPY I REFLEKTORY
pozwala stwierdzić, że Internauci najczęściej poszukiwali
oświetlenia wewnętrznego. Znaczący udział w takim wyniku LAMPKI NOCNE I BIURKOWE
mają lampy sufitowe i plafony, które skupiły 52,8%
oglądalności. Dużym zainteresowaniem (21,3%) cieszyły się
też lampy podłogowe. Trzecią kategorią związaną
z oświetleniem wewnętrznym są lampki nocne i biurkowe 6,13%
z wynikiem 6,13 % oglądalności. Wysoki udział oświetlenia 7,1%
wewnętrznego w kategorii „Oświetlenie” raczej nie dziwi.
Dobrze rozplanowane punkty oświetleniowe we wnętrzu
potrafią zbudować klimat i optycznie powiększyć
powierzchnię danego pomieszczenia.
Jeśli chodzi o oświetlenie zewnętrzne, najbardziej popularne
12,7%
były lampy i reflektory - praktyczne źródło światła w ogrodzie.
Mają one też zadanie podobne do oświetlenia wewnętrznego,
czyli umożliwienie zbudowania odpowiedniej atmosfery. 52,8%
Odnosząc to do altan i pawilonów ogrodowych, o których była
mowa w przypadku kategorii Ogrody, widać, że tego lata
internauci wyjątkowo duża wagę przywiązywali do otoczenia
swojego domu.
21,3%
27. REMONT W SIECI 2012
RAPORT / SIERPIEŃ 2012 27
TOP 3 LAMPY SUFITOWE ZWIS
10%
40% 50%
ŻYRANDOL
PLAFON
1 MIEJSCE
LAMPA WISZĄCA LEITMOTIV WIĄZKA ŻARÓWEK LM580 ŻYRANDOL ITALUX ACRYLIC L.90690_3 RED CENA OD: 176.69 ZŁ ŻYRANDOL SILLY GYPSY SY100772MC CENA OD: 239 ZŁ
CENA OD: 569 ZŁ
28. REMONT W SIECI 2012
RAPORT / SIERPIEŃ 2012 28
SEZONOWE WZROSTY POPULARNOŚCI
Kategoriami, w których analiza danych wykazała największy
wzrost liczby odsłon tuż przez wakacjami są materiały
remontowo-budowlane, Wyposażenie kuchni oraz Ogród.
O 80% wzrosło zainteresowanie produktami znajdującymi się Budowlane
w kategorii Ogród. Jak widać zainteresowanie otoczeniem
domu Polacy wykazują w tym okresie z więcej niż zdwojoną
siłą. W pozostałych miesiącach nie zajmujemy się tak inten-
sywnie ogrodem i poświęcamy mniej czasu i środków na
zakup produktów z tej kategorii.
Kolejną kategorią, w przypadku której odnotowany został
znaczący wzrost popularności są materiały remontowo –
budowlane. Wzrost liczby odsłon o 68% jasno wskazuje,
które miesiące Polacy poświęcają na uporządkowanie
swojego otoczenia. Nieco niższy, choć i tak zauważalny skok Kuchnia
w generowaniu odsłon zarejestrowany został dla kategorii
Wyposażenie kuchenne. Oglądalność większa o 48%
pokrywa się z wynikami klasyfikacji najbardziej popularnych
kategorii w raporcie.
Ogród
0 25000 50000 75000
29. REMONT W SIECI 2012
RAPORT / SIERPIEŃ 2012 29
KLIMATYZACJA I WENTYLACJA - MUST HAVE TEGO LATA
Analiza wzrostu popularności wśród poszczególnych katego- Dla wielu kategorii produktowych charakterystyczna jest tzw.
rii pozwala stwierdzić, iż zainteresowanie asortymentem sezonowa popularność. Wydaje się oczywiste, że
Wentylatory
związanym z klimatyzacją i wentylacją w tym roku zdecydow- urządzenia związane z klimatyzacją i wentylacją cieszą się
anie wzrosło. Suma odsłon dla tej grupy produktowej nie największym zainteresowaniem w okresie wakacyjnym. W
pozwala dołączyć jej do klasyfikacji najliczniej odwiedzanych zeszłym roku nie odnotowaliśmy jednak istotnego wzrostu
kategorii. Znaczący wzrost liczby odsłon konkretnych produk- liczby odsłon w tym obszarze - miał on miejsce dopiero w
tów wart jest jednak odnotowania. tym roku. Można wnioskować, że do zwiększenia się
sprzedaży klimatyzatorów i wentylatorów nie wystarczy
Trzy kategorie produktów, których dotyczy ten gwałtowny samo rozpoczęcie okresu wakacyjnego. Istotniejszym
wzrost w okresie wakacyjnym to wentylatory, klimatyzatory czynnikiem, wpływającym na popularność tego asortymentu
oraz nawilżacze i oczyszczacze powietrza. Przyczyn tak są średnie temperatury panujące w czerwcu i lipcu.
dużego zainteresowania tego rodzaju asortymentem na
przełomie czerwca i lipca można upatrywać przede wszyst-
Klimatyzatory
kim w wysokich temperaturach, które panowały w tamtym
czasie. Upalne lato przyczyniło się do wzrostu zysków produ-
centów sprzętu klimatyzacyjnego. Najwięcej, bo aż o 89,7%
wzrosło zainteresowanie wentylatorami. Niewiele mniej,
o 85,4% wzrosła liczba odsłon klimatyzatorów. Trzecia co do
wielkości wzrostu popularności kategoria na serwisie
Okazje.info to nawilżacze powietrza (wzrost o 49,13%).
Nawilżacze
0 500 1000 1500 2000
30. REMONT W SIECI 2012
RAPORT / SIERPIEŃ 2012 30
WYKOŃCZENIE ŚCIAN I SUFITÓW
Osobno potraktowaliśmy też asortyment przeznaczony do
odnowy i konserwacji ścian. Zsumowana liczba odsłon dla
tych kategorii produktowych stanowi podstawę do tego, by
uważniej się im przyjrzeć. Zeszłoroczne statystyki pokazały,
że dużym wzrostem zainteresowania na serwisie Okazje.info
TAPETY
cieszyły się farby i lakiery oraz tapety. W tym roku są to TAPETY
I FOTOTAPETY
kategorie porównywalnie popularne, jednak nie
odnotowaliśmy znaczącego zwiększenia zainteresowania
nimi ze strony Internautów w okresie wakacyjnym.
Ciekawym zjawiskiem jest natomiast duży wzrost
popularności (o 65,5%) naklejek dekoracyjnych. Można
stwierdzić, że dla wielu Polaków wystarczającą zmianą jest
zamieszczenie na ścianie interesującego detalu. Naklejki
dekoracyjne mają jeszcze inną zaletę – praktycznie każdy
może sobie na nie pozwolić i za ich pomocą w łatwy, szybki DOM I OGRÓD
sposób uatrakcyjnić wygląd sypialni czy salonu.
Analiza danych prowadzi też do innych interesujących
FARBY I LAKIERY
wniosków – połowa tapet (25,2% udziału w top 5 dla kategorii
ściany) cieszących się największym zainteresowaniem wśród
Internautów to tapety winylowe, czyli zmywalne. Po raz
kolejny można przypuszczać, że Polacy postawili na
uniwersalność i łatwość zastosowania.
NAKLEJKI DEKORACYJNE
I SZABLONY PŁYTKI ŚCIENNE
31. REMONT W SIECI 2012
RAPORT / SIERPIEŃ 2012 31
WNIOSKI
Różnice jakie można zaobserwować pomiędzy danymi
uzyskanymi w zeszłym i w tym roku pozwalają stwierdzić, że JAKIE JESZCZE WNIOSKI POZWALA WYSNUĆ Polacy bardzo chętnie sięgali po elementy wykończenia
ścian, które skracają prace remontowe i czynią je
Polacy coraz poważniej traktują zakupy w Internecie
w kontekście planowanych remontów. W zeszłorocznym
PRZEPROWADZONA ANALIZA? łatwiejszymi. Duża popularnością cieszyły się zmywalne
tapety winylowe oraz naklejki dekoracyjne. Wzrost
raporcie dominowały meble w tym palmę pierwszeństwa oglądalności wśród tego typu produktów sugeruje, że
w tym roku kuchnia wygrała z łazienką. Ilość odsłon na
zgarnęły materiały remontowo – budowlane. Może to internauci remontują rozsądnie – inwestują
stronach produktów związanych z remontem kuchni
oznaczać, że nie tylko przy okazji urządzania i dekorowania w rozwiązania, które będą służyć latami i pozwolą szybko
pozwala stwierdzić, że właśnie na tym pomieszczeniu,
wnętrz korzystamy z pośrednictwa Internetu. Odważniej i efektownie odnowić wnętrza.
a nie, zgodnie z raportem z 2011 roku, na łazience,
dokonujemy też zakupów materiałów niezbędnych do tych
skupiła się uwaga konsumentów.
gruntownych remontów i większych inwestycji. Wzrasta
zaufanie do Internetowych sprzedawców, Polacy coraz
gorące lato przyczyniło się do znacznego wzrostu
wyraźniej dostrzegają też zalety zakupów dokonywanych
zainteresowania urządzeniami z kategorii klimatyzacja
on-line, jakimi są możliwość porównania cen i sprawdzenia
i wentylacja. Wysokie temperatury dały się internautom
ofert sklepów.
we znaki, stanowiąc jednocześnie źródło zysków dla
producentów tego asortymentu
swoimi ogrodami Polacy wyraźnie zajmują się
w miesiącach letnich i tych bezpośrednio
poprzedzających wakacje. Ciepłe lato, które przyczyniło
się do zwiększenia ruchu na stronach sklepów
oferujących wentylatory stanowiło też źródło zysku dla
producentów architektury ogrodowej. Tego lata Internauci
wyjątkowo obficie upiększali otoczenie swoich domów
i działek.
remontowe inwestycje zmniejszyły zainteresowanie
meblami, jednak nie samą potrzebę dekoracji
pomieszczeń. Stąd wysoka pozycja kategorii Wystrój
wnętrz- jak widać nawet niewielkie zmiany są dla konsu-
mentów istotne.
32. REMONT W SIECI 2012
RAPORT / SIERPIEŃ 2012 32
KONTAKT W SPRAWIE RAPORTU
REMONT W SIECI 2012
ALEKSANDRA LISIECKA E: A.LISIECKA@OKAZJE.INFO.PL
T: 663 961 722
PRZYGOTOWANIE RAPORTU:
ANNA ZAMOLSKA
OKAZJE.INFO TO NAJDYNAMICZNIEJ ROZWIJAJĄCA SIĘ PORÓWNYWARKA CEN I JEDEN Z NAJWIĘKSZYCH SERWISÓW E-COMMERCE W POLSCE.
REALIZUJEMY IDEĘ PROSTYCH ZAKUPÓW – POMAGAMY ŁATWO I SZYBKO ZNALEŹĆ PRODUKT, PORÓWNAĆ CENY I WYBRAĆ NAJLEPSZĄ DLA
UŻYTKOWNIKA OFERTĘ.
WSPÓŁPRACUJE Z NAMI 2500 NAJWIĘKSZYCH SKLEPÓW INTERNETOWYCH I MARKETÓW. PREZENTUJEMY PONAD
12 MILIONÓW OFERT PRODUKTOWYCH W 3000 KATEGORII I CO MIESIĄC POMAGAMY W ZAKUPACH 4 MILIONOM INTERNAUTÓW.
OPRACOWANIE GRAFICZNE:
WWW.SUBLIMEFORM.PL