Due incontri operativi per condividere le attività di marketing e comunicazione della Regione a sostegno della Destinazione Sicilia: rivolto agli operatori della lunga filiera turistico ricettiva, agli stakeholders e portatori d’interessi collettivi beneficiari dei risultati che si attendono dalle attività del governo del turismo dell’isola. http://www.btoeducational.it/calendario/palermo/ http://www.btoeducational.it/calendario/catania/

1. Regione Siciliana
Comunicazione integrata 2012 / 2013

2. Agenda Maxus
Comunicazione integrata
Progetti digitali
○Search
○Facebook
Il Futuro digitale
2

3. Comunicazione
integrata

4. Pianificazione I Anno
Ott Nov Dic Gen Feb Mar Apr Mag Giu Lug Ago
Periodica
Quotidiana
Internazionale
TV nazionale
TV estera
Radio
Cinema
Affissione IT
Affissione estera
Web display IT
Web display estero
Search IT
Search estero
SEO/Social
Regione Siciliana, I anno
4 18/06/2012

5. Creatività stampa ○ Cultura e Tradizioni
○ Mosaico ○ Mulini
3 temi publi ○ Mare e Natura
○ Aquila
3 soggetti
tabellare ○ Enogastronomia ed Eventi
Regione Siciliana, I anno
5 18/06/2012

6. Stampa nazionale
○ PERIODICA ○ QUOTIDIANA
1 1
Periodo: Periodo:
Gennaio – Maggio Dicembre 2011 –
2012 Maggio 2012
2 2
13 testate
44 avvisi: 8 testate
10 publi + 34 pagine 16 avvisi
tabellari
3
Settori:
Attualità,
Gastronomia, Natura,
Turismo, Economia
Regione Siciliana, I anno
6 18/06/2012

7. Stampa internazionale Olanda
Svezia
UK
Russia
Spagna
Rep. Giappone
Ceca
Francia
○ Gennaio-Marzo 2012
Germania
○ 10 Testate
○ 23 avvisi
Regione Siciliana, I anno
7 18/06/2012

8. TV
○ NAZIONALE
Periodo: Dicembre ‘11-Gennaio ’12
Numero Spot: 7.596
Secondaggio: 30’’ + 15’’
○ INTERNAZIONALE
Periodo: da Gennaio’12 a Marzo’12
Numero Spot: 225
Secondaggio: 30’’
Regione Siciliana, I anno
8 18/06/2012

9. Radio - Cinema
Periodo: da Novembre ‘11 a Gennaio ‘12
Formato: 30’’
Totale passaggi: 1.099
Periodo: Dicembre ‘11 – Gennaio ’12
Formato: 60’’
Numero schermi: 978
Totale passaggi: 121.272
Regione Siciliana, I anno
9 18/06/2012

10. MI_Dinamica
Affissione Nazionale urbana
Citta: MI, RM, TO, VE, BO, PA,
EN, CT, SR
Impianti: Dinamica bus, Oppi e
,
Mupi retroilluminati, Pensilline,
Banner
BO_Oppi
MI_Banner
Regione Siciliana, I anno
10 18/06/2012

11. Affissione Nazionale_Grandi formati
MI_Corso Buenos Aires
RM_Via Tritone
MI_Forlanini
Regione Siciliana, I anno RM_ Via Traastevere
11 18/06/2012

12. Affissione Nazionale_Aeroporti MI VE TS
TO
GE BO
Facce colonna
FI
RM
BA
NA
BR
KR
CZ
PA
RC
CT
Colonne retroilluminate
Impianti perimetrali
Totem
Regione Siciliana, I anno
12 18/06/2012
Banner

13. Affissione Nazionale_Stazioni VE
MI
TO
BO
RM
Scroller BO
Scroller RM
Regione Siciliana, I anno
13 18/06/2012 Scroller MI Scroller TO

14. Affissione Internazionale 1.804 Impianti St. Pietroburgo
Mosca
Amsterdam
Londra
Berlino
Bruxelles Monaco
Parigi
Vienna
Barcellona
Madrid
St. Pietroburgo
Berlino aeroporto
Londra Taxi
Parigi
Regione Siciliana, I anno Amsterdam
14 18/06/2012

15. Affissione Internazionale
Vienna
Amsterdam
Regione Siciliana, I anno Barcellona
15 18/06/2012

16. Pianificazione Online
Display Internazionale
33 mio di imps
Display Nazionale Search Nazionale
49 mio di imps UK-Francia-Germania- 900.500 click
Spagna-Russia-Svezia
Search Internazionale
127.000 click
Regione Siciliana, I anno
16 18/06/2012

17. Progetti speciali
Search e Social

18. Google - Overview
263.282 clicks
Digital Marketing - Basics
18 18/06/2012

19. Ottimizzazione Search
○ Le attività SEO hanno fatto risalire il portale della Regione in Sicilia nelle prime posizioni
dei risultati naturali per alcune importanti parole chiave.
Ad esempio, per la
parola chiave
“sicilia turismo”, il
portale è risalito
dalla posizione 17
alle 2.
Digital Marketing - Basics
19 18/06/2012

20. Facebook Numbers
Comunicazione Integrata
20 18/06/2012

21. Facebook Numbers
Facebook nel mondo: + 800mio utenti
US Facebook Users: +218mio
Europe Facebook Users: +226mio
Italy Facebook Users: +21mio
Comunicazione Integrata Fonte: SocialBakers.com, January 2012
21 18/06/2012

22. Facebook
○ Dalla data della sua creazione ad oggi, ovvero in soli tre mesi, la pagina Facebook Visit
Sicily ha raggiunto risultati straordinari.
Digital Marketing - Basics
22 18/06/2012

23. Trend Fan
Fan
70.000
60.000
50.000
40.000
Si registra una media di 750
30.000
nuovi fan al giorno
20.000
10.000
0
Digital Marketing - Basics
23 18/06/2012

24. Facebook
○ Il successo di una pagina non è legato solo al
numero di fan, parametro ad ogni modo
importante, ma dall’interazione, l’interesse e
l’engagement che gli stessi esprimono.
○ Visit Sicily presenta livelli altissimi di
partecipazione dei fan con like, commenti,
condivisioni, etc. etc.
○ Alcuni post, come quello visualizzato a sinistra,
hanno raggiunto livelli di engagement record per
una pagina con 60.000 fan, con 600 like, oltre 300
condivisioni e 100 commenti.
○ I post di Visit Sicily vengono visualizzati, in media,
dal 20% dei fan. Facebook dichiara che molto
raramente i post di una pagina vengono
visualizzati da più del 16% dei fan della stessa.
Digital Marketing - Basics
24 18/06/2012

25. Facebook
○ I fan, oltre ad essere ingaggiati dai post pubblicati da Visit Sicily, partecipano
attivamente alla community anche senza essere sollecitati: caricano foto, chiedono
informazioni e condividono opinioni sulla pagina pagina stessa.
Digital Marketing - Basics
25 18/06/2012

26. Villa Romana del Casale
1
Attività redazionale
2
Realizzazione
videoclip evento
3
Visit Sicily: viralizzazione
evento,live posting,
condivisione videoclip
5
Supporto adv Facebook 4
pre-post evento
Attività virale
Digital Marketing - Basics
26 18/06/2012

27. Il Futuro digitale
Digital Marketing - Basics
27
18/06/2012

28. Immagini che parlano
Digital Marketing - Basics
28 18/06/2012

29. Cos’è Pinterest
Pinterest consente di organizzare e condividere tutte le cose belle che si trovano sul web,
alla scoperta di nuovi oggetti. Lasciatevi ispirare dalle persone che condividono i vostri
stessi interessi.
Pinterest
450
Pinterest è una “invitation only” community, le
400 persone devono chiedere l’invito per
350
300
partecipare
250
200
150
100
50
0
mar apr mag giu lug ago set ott nov dic gen feb mar
11 11 11 11 11 11 11 11 11 11 12 12 12
Comunicazione Integrata
29 18/06/2012

30. BMI Lottery
Digital Marketing - Basics
30 18/06/2012

31. Peugeot su Pinterest
Contest su
Pinterest che
premia i
follower che
completano i
puzzle Peugeot
raccogliendo
gli indizi su sito
e pagina
Facebook.
Digital Marketing - Basics
31 18/06/2012

32. Un mondo di applicazioni
Digital Marketing - Basics
32 18/06/2012

33. foursquare: social + geolocal

34. Digital Marketing - Basics
34 18/06/2012

35. Digital Marketing - Basics
35 18/06/2012

36. Il blipp attiverà diversi contenuti:
1) Link all’app/msite della piattaforma
con info sulla destinazione, rilascio dati
2) Gioco fotografico: inserisci la tua foto e
condividila con gli amici
3) Lista dei «posti da vedere» etc
L’AUGMENTED REALITY connette on
e off line.
Il cliente porta con sé e condivide
con i suoi contatti l’esperienza
vissuta in agenzia.
Digital Marketing - Basics
36 18/06/2012

37. Pianificazione II Anno
Ago Set Ott Nov Dic Gen Feb Mar Apr Mag Giu Lug
Periodica
Quotidiana
Internazionale
TV nazionale
TV estera
Radio
Affissione IT
Affissione estera
Web display IT
Web display estero
Search estero
Search IT
SEO/Social
Regione Siciliana, I anno
37 18/06/2012

38. GRAZIE
Comunicazione Integrata
38 18/06/2012