Серебряный Меркурий 2012 1 место в номинации “Лучшая реализация интегрированной кампании”

3. Red Quest:
инновационные коммуникации
с молодежным сегментом
Red Quest – кросс-медийный проект (онлайн и офлайн),
охват вся Россия, ЦА – активная молодежь 14-25 лет
Цель: вовлечь молодежь в новые и нестандартные форматы общения
и в игровой форме продемонстрировать преимущества тарифа
Red Energy и его безлимитных опций.
РЕЗУЛЬТАТЫ И ЦЕЛИ СЕЗОНОВ
сентябрь-декабрь 2010 март-август 2011
Сезон 1 Сезон 2
 Узнаваемость тарифного плана  2 500 000 зарегистрированных
Red Energy выросла до 83% пользователей к августу 2011
 Более 1 040 000 пользователей  Рост MOAU на 20%
зарегистрировались в проекте  Увеличение лояльности
 Продажи за период кампании молодежных клиентов МТС
выросли на 20%  Рост доходов в целом по сегменту
 Проект получил награды «Модная молодежь» на 10%
«Серебряный Меркурий», The  Рост активной абонентской базы
Bees Awards и другие

4. «Общение 4D»:
четыре измерения моей свободы –
что их может объединить?
Online Offline
Dimension Dimension
Интернет Город
Alternative Alternative
Reality Reality
Dimension Dimension
Я и мои друзья
Кино Игры
Из четырех измерений кино может претендовать на источник inspiration,
менять сознание и быть культурообразующей основой, а также в наибольшей
степени влиять на другие измерения 4

5. Легенда и расширение массовости
Сезон 1 Сезон 2
(собственная легенда): (партнерство с Paramount):
ПОИСК ИСТОЧНИКА ТРАНСФОРМЕРЫ И БОРЬБА
БЕЗЛИМИТНОЙ ЭНЕРГИИ С ДЕСЕПТИКОНАМИ
+
История одного из
самых ожидаемых
кинорелизов 2011 года
легла в основу второго
сезона Red Quest +
связь с платформой
КИНО, выбранной для
коммуникаций с
молодежным сегментом

6. RED QUEST 2011 – УНИКАЛЬНЫЙ
КРОСС-МЕДИЙНЫЙ ПРОЕКТ
ИГРА РАЗВЕДКА
Собственное ТВ-шоу на ежедневная игра
канале НТВ по мотивам онлайн и офлайн
Red Quest под разные профили
игроков
Разведка (задания) на
1 сайте redquest.mts.ru
КАТАЛОГ Массовые тактические
2
ПОДАРКОВ миссии в 9 городах
вознаграждение Игра в социальных сетях
СОСТАВЛЯЮЩИЕ RED искателей (только для 3 (ВКонтакте и Мой Мир)
QUEST 2011, МТС) – инструмент
СВЯЗЫВАЮЩИЕ ОНЛАЙН лояльности и призовой Геолокационная игра в
фонд 4 мобильных телефонах
И ОФФЛАЙН-ИЗМЕРЕНИЯ
6

7. Легенда

8. Проект RED
 В руки участников Red Quest попали документы,
рассказывающие о «Проекте RED» – тайной
программе правительства США и СССР.
Оказывается, они уже давно изучали
десептиконские технологии. Эти данные помогли
Искателям действовать с опережением.

9. Завязка «Разрушение YouTube»
 12 апреля 2011 года, в день
космонавтики, трансформеры-
десептиконы объявили войну
человечеству. Но они не ожидали, что
Искатели Red Quest примут их вызов и
вступят с ними в бой...

10. Тактические миссии в 9 городах
 Искатели Red Quest нашли лазутчиков
десептиконов в 9 городах России и
добыли их металлические сердца. В
миссиях приняли участие более 20 тысяч
Искателей.

11.  Из найденных металлических осколков участникам Red
Quest удалось сложить маску десептикона. Это стало их
роковой ошибкой. Сложив маску, они активировали
разбросанные по всей Земле опасные спарки!
11

12. И битва
продолжилась
интернете

13. Игра ВКонтакте
 Десептиконы и спарки проникли
в социальные сети, как вирус. Искатели Red Quest самоотверженно
сражались с ними, защищая себя и своих друзей!

14. В реальной
жизни

15. Разведка – на сайте redquest.mts.ru
и по всей России
 Искатели стремились преодолеть угрозу и победить десептиконов, совместно выполняя
задания главного штаба в реальном мире. Новые испытания появлялись со вторника по
пятницу в 12:00.

16. В мобильном
пространстве

17.  С помощью мобильного приложения Red Quest
для iOS и Android Искатели обнаруживали
спарки на улицах своих городов и
деактивировали их в салонах-магазинах МТС.
17

18. И даже в
Трансформерах!

19. В фильме Трансформеры-3 искатели
получили секретное послание!

20. В фильме Трансформеры-3 искатели
получили секретное послание!

21. В фильме Трансформеры-3 искатели
получили секретное послание!

22. Но десептиконы
не сдавались…
Они проникли
на ТВ

23. Уникальное интерактивное
ТВ-шоу ИГРА
 Десептиконы проникли на телевидение и «создали» собственное ТВ-
шоу ИГРА на канале НТВ. Инновационный формат, 12 еженедельных
эпизодов. Экшн и квестовая механика. Участники шоу управляли
знаметиностями как компьютерными персонажами…
 Искатели смотрели шоу и пытались сделать все, чтобы его остановить.
Наконец им это удалось. Человечество спасено!

24. Главный приз
 Самая выдающаяся команда выиграла экстремальное путешествие в Америку и
получила шанс вывезти «останки десептиконов» (спарки) за территорию России и
запустить их в космос, прочь от Земли. С мыса Канаверел!

25. Кинематографический подход к
сценарию
Акт 1 (Завязка) Акт 2 (Основное действие) Акт 3 (Развяка)
Перипетии (взлеты и падения, усложнения)
Ключевой вопрос Точка невозврата
Драматическая ситуация (Премьера Обязательная сцена
Трансформеров-3) (Остановка ИГРЫ)
Альтернативный фактор
(Разрушение YouTube)
Финал
Ответ на ключевой вопрос
(Выбор победителя)
ЦЕЛЬ
Март Апрель Май Июнь Июль Август Сентябрь
Разведка (20 марта – 30 сентября)
Игры в городах (20 марта – 14 мая)
Игра ВКонтакте (20 апреля– 30 сентября)
ТВ-шоу ИГРА (15 мая – 14 августа)
Мобильное приложение (1 мая – 30 сентября)
25

26. Промо-инструментарий Red Quest
для привлечения и удержания:
1. Преимущества для МТС
2. Арсенал искателей
3. Каталог призов

27. Преимущества
для клиентов
МТС

28. Только для клиентов МТС
1 2 3 4 5
Уведомления и Бесплатное Бонусные очки Возможность Бесплатные билеты в
задания по SMS голосование в Red Quest обменивать кино каждый вторник
на мобильный в ТВ-шоу ИГРА, просто за то, бонусные баллы в сети КАРО-Фильм в
телефон – бесплатная что ты с МТС – программы МТС рамках программ
получаешь возможность нужно только Бонус на игровую Киновторники МТС
информацию влиять на активировать валюту и наоборот – (отправь СМС на 2211
быстрее сюжет ТВ-шоу свой номер в игровую валюту на и получи второй билет
Red Quest бонусные баллы и бесплатно!)
бесплатную связь!

29. Арсенал
искателей

30. Пользуешься услугами МТС –
не только экономишь, но и получаешь
преимущества в Red Quest
30

31. Арсенал искателей
 Только клиенты МТС могли
обменять заработанную в игре
валюту на реальные призы

32. Результаты

33. Результаты
 Концепция на основе платформы кино позволила интегрировать широкий спектр
продуктов МТС и обеспечила беспрецедентный кросс-медийный охват национального
масштаба.
• 2 601 026 зарегистрированных участников проекта
• 209 городов России
• 1 015 226 активных игроков
• 121 854 команд в проекте
• 26 561 созданных пользователями единиц контента
• 26 000 000 просмотренных страниц
• 25% прямые заходы пользователей
• 15% заходы из поисковых систем
• 1 245 000 установок приложения вконтакте
• 70% улучшили свое отношение к МТС

34. Результаты
 БИЗНЕС- показатели достигнутые БЕЗ медийных кампаний в 2011 году:
• 54% рост лояльности к МТС среди участников
• 77% игроков при смене оператора выберут МТС
• 20% рост сетевого трафика по сегменту
• 5% всплеск сетевого трафика в городах-миллионниках в часы проведения
городских игр
• 40% рост ARPAU (среднего дохода от клиента) среди участников
• 12% Y2Y рост доходов в целом по сегменту по всей стране