1. Nummer 2 - Februari 2012
Wat de
tablet voor
een tijdschrift
kan doen
De marketing van
internetshoppen
Nieuwe vs.
oude media
De perfecte
vormgeving

2. RUBRIEKEN
PRINT
ONLINE OOK
De geschiedenis
van de drukpers
Is de print aan
het uitsterven?
Vogue komt naar
Nederland
9
15
20
Column: Sak van
den Boom
Agenda
De nieuwste gadgets
Column: Rob van
Vuure
Blad van de maand
8
45
18
54
49
De marketing achter
online winkelen
Facebook als
advertentie-instru-
ment
46
50
Het nieuwe commu-
nicatiemodel
Generatie Z
Oude versus nieuwe
media
12
44
52
p. 46
p. 20
BureauBlad4
p. 33
25
30
De perfecte vorm-
geving
Wat is mijn font?
TRENDS
Wat de iPad kan
toevoegen aan
je tijdschrift
Handige nieuwe
apps
Slow reading
Duurzaamheid:
noodzakelijk of luxe
33
36
39
42
BureauBlad 5

3. BureauBlad
Met z’n allen
op de
tablet
In een medialandschap waar de tabletcomputer
steeds belangrijker wordt, krijgen steeds meer
tijdschriften een eigen tablet-versie. Sommige
van deze digitale tijdschriften hebben allerlei
nieuwe functionaliteiten, terwijl andere een
letterlijke weergaven van de papieren versie
zijn. Wat kan de tabletcomputer voor het
tijdschrift betekenen?
23

4. tekst JASPER SUIJTEN beeld STOCKPHOTO
BureauBlad
TRENDS
BureauBlad 2524
E
ind vorige maand maakte Apple bekend dat het
3 miljoen iPad’s in 80 dagen heeft verkocht. Het
lijkt erop dat de innovator uit Sillicon Valley op-
nieuw een ware revolutie heeft ontketend. Dit-
maal met een multifunctionele tabletcomputer die bij
uitstek geschikt is om kranten, magazines en boeken
op te lezen.
Het maken van een eigen Magazine ‘App‘ is daarbij
een interessante optie. Maar hoe produceer je nu, uit-
gaande van de bestaande opmaak voor print, op een
slimme manier een digitaal magazine? Afgelopen
week kreeg ik namens Publishr.nl de kans om aanwe-
zig te zijn tijdens een tweedaagse workshop ‘Digitale
Magazines’ bij PubliQare in Veenendaal.
Organisator PubliQare is een ICT bureau die zich vol-
ledig richt op workflow oplossingen voor de uitgeef-
branche. Ze ontwikkelen en onderhouden systemen
waarmee redacties, ontwerpers, vormgevers, uitge-
verijen en drukkers sneller en efficiënter publicaties
kunnen realiseren. Binnen Nederland zijn ze Gold Au-
thorized Solution Partner van Woodwing, de marktlei-
der als het gaat om crossmediaal uitgeven.
Casper Voortman (PubliQare) demonstreert op de
iPad enkele magazines die met de Woodwing software
zijn gemaakt. De meest aansprekende zijn Time maga-
zine‘ en ‘Sports Illustrated’. Waar veel digitale magazi-
nes blijven steken in de presentatie van statische pdf’s
gaan deze twee titels een stuk verder. Artikelen worden
in deze magazines verrijkt met slide-shows, widgets,
links naar social media, relevante artikelen, foto’s en
meer. De magazine App maakt optimaal gebruik van de
interactieve mogelijkheden die de iPad biedt. Doordat
deze technieken ook op advertentiepagina’s kunnen
worden toegepast biedt dit voor adverteerders extra
mogelijkheden tot interactie met hun doelgroep.
Bij het realiseren van een digitaal magazine wordt
gebruik gemaakt van Woodwing Enterprise 7, Wood-
wing Content Station en Indesign CS4. Woodwing werkt
met een gestructureerde database in de vorm van dos-
siers. Elk dossier staat voor een artikel. In zo’n dossier
worden de gebruikte foto’s, video’s en losse InDesign
pagina’s van dat artikel opgeslagen. Planning, selectie
en management vindt allemaal plaats vanuit Woodwing
Veel digitale
magazines
blijven nu
nog steken
in statische
pdf-pagina’s
De iPad/versie
van het tijd-
schrift Sports
Illustrated
bevat vele extra
functionalitei-
ten en biedt de
lezer allerlei
mogelijkheden.

5. Content Station. Doordat de dossiers nog onafhankelijk
zijn van de publicatievorm kan er gepubliceerd worden
naar print, web, mobiel en ook de iPad.
Voor het opmaken van de losse iPad pagina’s wordt
gebruik gemaakt van InDesign. Dit is voor veel desig-
ners een prettige en vertrouwde werkomgeving. Je
hoeft dus geen specifieke programmeerkennis te heb-
ben om een digitaal magazine op te maken. Doordat
de iPad geroteerd kan worden moeten er twee soor-
ten lay-outs worden opgemaakt: een ‘portrait’ en een
‘landscape’ variant. Via een ‘smart connection’ plugin
in InDesign is de inhoud van de dossiers binnen Wood-
wing Content Station te benaderen en kunnen foto’s,
slide-shows en video’s in de opmaak worden verwerkt.
Tijdens de workshop worden de deelnemers begeleid
in het omzetten van de bestaande printopmaak naar
pagina’s die geschikt zijn voor de iPad. De manier
waarop je binnen de magazine App navigeert is min
of meer al bepaald door het framework dat Woodwing
heeft ontwikkeld. Artikelen lopen van links naar rechts
en pagina’s van boven naar beneden. Met de bekende
multi-touch bewegingen voelt het ‘lezen’ van een iPad
scherm snel vertrouwd. Als ontwerper heb je echter
wel vrijheid om het magazine naar eigen inzicht vorm
te geven. Er zijn dan wel een aantal praktische zaken
waar rekening mee gehouden moet worden bij het ma-
ken van een goede App voor een tijdschrift.
Casper Voortman (PubliQare) demonstreert op de
iPad enkele magazines die met de Woodwing software
zijn gemaakt. De meest aansprekende zijn Time maga-
zine‘ en ‘Sports Illustrated’. Artikelen worden in deze
magazines verrijkt met slide-shows, widgets, links
naar social media, relevante artikelen, foto’s en meer.
De magazine App maakt optimaal gebruik van de inter-
actieve mogelijkheden die de iPad biedt. Doordat deze
technieken ook op advertentiepagina’s kunnen worden
toegepast biedt dit voor adverteerders extra mogelijk-
heden tot interactie met hun doelgroep.
Bij het realiseren van een digitaal magazine wordt
gebruik gemaakt van Woodwing Enterprise 7, Wood-
wing Content Station en Indesign CS4. Woodwing
werkt met een gestructureerde database in de vorm
van dossiers. In zo’n dossier worden de gebruikte
Ook het Nederlandse tijdschrift
Viva heeft een versie voor de iPad
gekregen.
Ontwerp een interactieve
inhoudsopgave waar gelijk op
artikelen geklikt kan worden.
Maak navigatie rondom het
tijdschrift makkelijk met een
menubalk.
Een tijdschrift op de iPad
moet zowel verticaal als ho-
rizontaal beschikbaar zijn.
BureauBlad BureauBlad 2726

6. TRENDS
Van afbeeldin-
gen kan een
link gemaakt
worden naar
een andere
pagina
Op een iPad
kunnen gemak-
kelijk filmpjes
worden inge-
voegd.
Eenvoudige na-
vigatie naar een
ander deel van
het tijdschrift
Je kunt een-
voudig aange-
ven hoeveel
pagina’s een
artikel bevat.
Lettertypes die
er goed uit zien
op print zijn niet
altijd geschikt
voor een iPad.
Gebruik de
tekst om links
te creëren.
foto’s, video’s en losse InDesign pagina’s van dat ar-
tikel opgeslagen. Planning, selectie en management
vindt allemaal plaats vanuit Woodwing Content Station.
Doordat de dossiers nog onafhankelijk zijn van de pu-
blicatievorm kan er gepubliceerd worden naar print,
web, mobiel en ook de iPad.
In zo’n dossier worden de gebruikte foto’s, video’s
en losse InDesign pagina’s van dat artikel opgesla-
gen. Planning, selectie en management vindt allemaal
plaats vanuit Woodwing Content Station. Doordat de
dossiers nog onafhankelijk zijn van de publicatievorm
kan er gepubliceerd worden naar print, web, mobiel en
ook de iPad. Bij het realiseren van een digitaal maga-
zine wordt gebruik gemaakt van Woodwing Enterprise
7, Woodwing Content Station en Indesign CS4. Wood-
wing werkt met een gestructureerde database in de
vorm van dossiers. In zo’n dossier worden de gebruikte
foto’s, video’s en losse InDesign pagina’s van dat ar-
tikel opgeslagen. Planning, selectie en management
vindt allemaal plaats vanuit Woodwing Content Station.
Doordat de dossiers nog onafhankelijk zijn van de pu-
blicatievorm kan er gepubliceerd worden naar print,
web, mobiel en ook de iPad.
Voor het opmaken van de losse iPad pagina’s wordt
gebruik gemaakt van InDesign. Voor het opmaken van
de losse iPad pagina’s wordt gebruik gemaakt van In-
Design. Je hoeft dus geen specifieke programmeerken-
nis te hebben om een digitaal magazine op te maken.
Doordat de iPad geroteerd kan worden moeten er twee
soorten lay-outs worden opgemaakt: een ‘portrait’ en
een ‘landscape’ variant. Via een ‘smart connection’
plugin in InDesign is de inhoud van de dossiers binnen
Woodwing Content Station te benaderen en kunnen
foto’s, slide-shows en video’s in de opmaak worden
verwerkt. Tijdens de workshop worden de deelnemers
begeleid in het omzetten van bestaande printopmaak
naar pagina’s die geschikt zijn voor de iPad. De manier
waarop je binnen de magazine App navigeert is al be-
paald door het framework dat Woodwing heeft ontwik-
keld. Artikelen lopen van links naar rechts en pagina’s
van boven naar beneden. Met de bekende multi-touch
bewegingen voelt het ‘lezen’ van een iPad scherm snel
vertrouwd.
Ook op
een tablet
krijg je te
maken met
beperkingen
BureauBlad BureauBlad 2928

7. BureauBlad 45
AGENDA
Bladenmakers en –uitgevers wisselen met elkaar en
het publiek ervaringen en visies uit over licentietitels
versus ‘eigen kweek’. Dat belooft: do’s & don’ts, tips,
tricks en valkuilen, hilarische anecdotes en afgekeurde
ideeën en covers. Maar ook een discussie over het oude
licentiemodel en een nieuw licentiepartnership-model.
Kosten: € 50,-
Licentietitel:
vloek of zegen?
Maandag 6 februari
Customer Media Reis
Verschillende onder jullie heb-
ben plezierige herinneringen aan
de Customer Media Reis naar Ier-
land, Slovenie en Belgie en heb-
ben mij verzocht om een nieuwe
reis te organiseren. Daarom
plant de Customer Media Coun-
cil in 2012 een inspirerende stu-
diereis naar het Custom Content
COngres in Washington, USA.
Kosten € 3.600,-
Al eens content recylcling ingetikt bij google? De moeite waard. Je krijgt
183 miljoen hits voorgeschoteld. Het is blijkbaar een item dat leeft. Met de
toename van het aantal kanalen en het feit dat je als merk op alle kanalen
aanwezig moet zijn, groeit ook de vraag naar content. Merken en bedrijven
zitten op een contentschat. Hoe ga je daar nu mee om?
Kosten € 95,-
Content Reclyclen
Dinsdag 14 februari
Juni 2012
Kijk voor meer informatie en voor het inschrijven voor
workshops en events op www.customermedia.nl