2. Onze eigen Nespresso-commercial:
http://www.youtube.com/watch?v=nPKkEj8fy34

3. Marktsituatie
• Opgericht in 1986
• Concurrentie: Senseo en Tassimo
• Patent van specifieke capsules

4. Reclamedoelstellingen
Twee doelstellingen:
1. Merkbekendheid door middel van
reclamespots, Member Club en een
Facebookpagina
2. Merkattitude door middel van de hoogste
kwaliteit van koffie, stijlvolle koffiemachines en
exclusieve gebruikersdiensten

5. Mediastrategie
• Voornamelijk via televisie
• Ook advertenties in tijdschriften en billboards
Ideale media om over sfeer en uitstraling te
communiceren

6. Creatieve strategie
• George Clooney als celebrity endorser:
personificatie van intelligente, ambitieuze
mensen die bewust kiezen voor een luxe merk
als Nespresso
• Introductie John Malkovich in nieuw scenario

7. Resultaten
Succes te danken aan:
• Exclussieve verkoopsstrategie
• 1700 patenten
• George Clooney

8. Nespresso is op de koffiemarkt een unieke speler
die stijl en luxe uitstraalt, met als succesfactor
George Clooney in de bekende tv-spotjes