Effective and simple marketing insturments, which will help each startup to grow business and brands.
Простые и эффективные инструменты, которые помогут любому стартапу развивать свои проекты и строить бренды.
АЛЕКСЕЙ ЮРОВ, основатель Brains & Brands komandor
Лекция о брендинге для некоммерческих организаций.
Что такое бренд, и чем он отличается от торговой марки. Позиционирование бренда. Как правильно показать бренд, чтобы он стал ценным. Основные кнопки управления брендом.
Юрий Гладкий. Маркетинг влияния – подробная экономика проектов и реальные кейсыOctopus Events
1. Как планировать работу с лидерами мнений?
2. Сколько стоит работа с блогерами в Instagram и Youtube и за что платить?
3. Как оценить эффективность работы с блогером?
4. Реальность украинского рынка маркетинга влияния в ценах и форматах.
5. Разбор кейсов агентства Grape – самых масштабных кампаний в украинском Instagram и Youtube с вовлечением лидеров мнений.
Effective and simple marketing insturments, which will help each startup to grow business and brands.
Простые и эффективные инструменты, которые помогут любому стартапу развивать свои проекты и строить бренды.
АЛЕКСЕЙ ЮРОВ, основатель Brains & Brands komandor
Лекция о брендинге для некоммерческих организаций.
Что такое бренд, и чем он отличается от торговой марки. Позиционирование бренда. Как правильно показать бренд, чтобы он стал ценным. Основные кнопки управления брендом.
Юрий Гладкий. Маркетинг влияния – подробная экономика проектов и реальные кейсыOctopus Events
1. Как планировать работу с лидерами мнений?
2. Сколько стоит работа с блогерами в Instagram и Youtube и за что платить?
3. Как оценить эффективность работы с блогером?
4. Реальность украинского рынка маркетинга влияния в ценах и форматах.
5. Разбор кейсов агентства Grape – самых масштабных кампаний в украинском Instagram и Youtube с вовлечением лидеров мнений.
5. Что-то в голове потребителя
поворачивается таким
образом, что он впускает
бренд и начинает его
считать его своим.
6. Система взаимодействий
инструментов брендинга настолько
сложна и уникальна в каждом случае,
что исследователи в области
маркетинга сравнивают ее со
структурой ДНК.
Бренд можно сравнить с человеком –
с его уникальным лицом, голосом,
запахом, характером, уникальным
отношением к нему.
21. ПРЕДЛОЖЕНИЕ ЦЕЛИ БРЕНДА КОММУНИКАЦИИ
продукт,
технологии,
нововведения,
устаревший дизайн.
характеристики,
ассортимент,
сырье
потребители,
клиенты,
лояльность,
планы розницы,
стареющий персонал
стиль коммуникаций,
лицо бренда,
размытая категоризация,
снижение частоты
связей с
общественностью.
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ СТАРЕЮЩЕГО БРЕНДА
25. Бренды основываются не только на
рациональных и эмоциональных
критериях выбора, но и на духовных
суждениях о марке.
Территория бренда формируется
благодаря ожиданиям потребителя
(как основного рыночного условия) ,
эмоциям и мотивам потребления.
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
26. Ожидание потребителя =
ценности бренда.
Сочетание этих
составляющих позволяет
последовательно изменять
позиционирование бренда.
27. Важнейшие элементы
идентификации бренда.
Нейм – это механизм, который
запускает воспоминание. Логотип,
наравне с названием, задает
основу для последующей
идентификации бренда.
НЕЙМ И ЛОГО
29. Будет ли в результате омоложения
фирменный стиль преемственным и
узнаваемым или же это будет существенно
новый имидж?
Компания может обновить портфель
брендов, приложить усилия в области
дизайна упаковки, но собственный имидж
неизменным, что может негативно
сказываться на результатах процесса
омоложения продукта.
ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
31. С персонажем у бренда появляется лицо,
Бренд очеловечивается, при этом язык
коммуникаций становится более
доступным и понятным.
Вымышленный персонаж стареет меньше.
А если бренд сопровождает реальный
персонаж, затраты на его поиск и
продвижения будут гораздо выше, но при
этом результат будет эффективнее и
эффектнее, так как бренд предлагает
актуальный, новый образ.
ПЕРСОНАЖ
33. Дальновидные компании понимают, что
потребитель живет в том же мире что и
бренд и хочет иметь дело с теми брендами,
которые пропагандируют популярные,
актуальные или даже модные тренды:
безопасность, экология, доверие,
здоровье…
Тем самым он демонстрируют свою
ответственность как экономический субъект,
так и субъект в составе общества.
ЦЕННОСТИ
35. Это наиболее яркий индикатор
состояния бренда. Деликатное
обновление упаковки может быть
регулярным – это демонстрация
развития бренда.
Обновление важно для сохранения
лояльности существующих
потребителей, и для развития истории
бренда в сознании будущих
потребителей.
УПАКОВКА
49. Как бы сильно бренд не нуждался в
изменениях, необходимо понять,
каким помнит и ценит бренд
потребитель.
Несмотря на готовность
потребителя к
нововведениям, он с
опаской относится к
шоковым переменам.
50. АНТИСТАРЕНИЕ
Иммунитета не существует.
Но есть возможность использовать
стратегию антистарения.
Редизайн логотипа или упаковки –
методы рентабельные, но если они
не рассматриваются как одноразовые
действия.
Омоложение – это постоянный,
последовательный комплекс мероприятий.