1. Publicitatea in anul 2012 pentru presa scrisa, radio, internet si OOH
Conform studiului de Monitorizare a Investitiilor in Publicitate (MIP) pentru Presa Scrisa, Radio, Online si
OOH realizat de BRAT in anul 2012 publicitatea totala pentru cele 4 medii1 monitorizata in cadrul MIP a
fost de aproximativ 656 milioane EUR (valoare ratecard)2.
Publicitatea standard/barter reprezinta aproximativ 71% din totalul volumului de publicitate, in timp ce
promovarea de produse media (presa scrisa, siteuri web, statii radio sau tv) de tip self-promotion sau
cross–promotion a inregistrat aproximativ 19% din totalul volumelor de publicitate. Mica publicitate
constituie aproximativ 4% din totalul anului 2012, iar parteneriatele media si campaniile pro-bono au
insumat aprox. 6%.
4%
MICA PUBLICITATE
6%
71%
FREE SI PARTENERIATE MEDIA
19% SELF - PROMOTION SI CROSS -
PROMOTION
PUBLICITATE STANDARD / BARTER
G1. Tip de publicitate 2012
Proiectele realizate cu fonduri europene au beneficiat de promovare de aproximativ 7,6 milioane de
EURO pe toate cele 4 medii monitorizate in 2012.
Analizele urmatoare sunt efectuate doar pe baza publicitatii standard / barter monitorizata pe baza
valorilor de lista a tarifelor de publicitate (ratecard) a celor 4 medii monitorizate in 2012.
Evolutia lunara a volumului publicitatii pe toate cele 4 medii poate fi analizata in graficul de mai jos.
1
MIP OOH a debutat cu mai 2012
2
lunile ianuarie – aprilie 2012 au fost estimate utilizand media lunara a publicitatii OOH monitorizate in perioada
mai – decembrie 2012.

2. 25.000.000
20.000.000
15.000.000 Presa Scrisa
Radio
10.000.000 Online
OOH
5.000.000
0
Jan-12 Feb-12 Mar-12 Apr-12 May-12 Jun-12 Jul-12 Aug-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dec-12
G2. Evolutie lunara a publicitatii standard / barter pentru anul 20123
Principalele sectoare de activitate care au investit in publicitate in 2012 pot fi vizualizate in tabelul de
mai jos. Primele 10 sectoare de activitate au efectuat aproximativ 53% din totalul investitiilor in
publicitate pentru anul 2012.
Sector de activitate Volum consumat Volum consumat
EUR %
COMUNICATII 50.005.813 11,97%
MAGAZINE, SUPERMARKET 36.788.865 8,81%
MASINI 28.493.660 6,82%
SITE-URI WEB 26.116.067 6,25%
BANCI, CASE DE CONSEMNATIUNI 23.720.514 5,68%
MAGAZINE SI DISTRIBUITORI DE ELECTROCASNICE 15.581.218 3,73%
BAUTURI ALCOOLICE 12.165.120 2,91%
MAGAZINE DE MATERIALE DE CONSTRUCTII SI
AMENAJARI 11.069.925 2,65%
COSMETICE PENTRU FEMEI 10.163.475 2,43%
SERVICE AUTO, SPALATORII AUTO 7.265.589 1,74%
ALTELE 196.374.110 47,01%
3
Idem 2

3. COMUNICATII
MAGAZINE, SUPERMARKET
2% 2% 47%
2% MASINI
3%
SITE-URI WEB
4%
BANCI, CASE DE CONSEMNATIUNI
6%
MAGAZINE SI DISTRIBUITORI DE ELECTROCASNICE
6%
12%
7% BAUTURI ALCOOLICE
9%
MAGAZINE DE MATERIALE DE CONSTRUCTII SI
AMENAJARI
COSMETICE PENTRU FEMEI
SERVICE AUTO, SPALATORII AUTO
ALTELE
G3. Top 10 sectoare de activitate 2012 cu cele mai mari investitii in publicitate de tip standard / barter
Fiecare dintre cele 10 sectoare de activitate din topul clasamentului au utilizat cele 4 medii in
comunicarea lor, astfel:
Sector de activitate Total Presa scrisa Radio Online OOH
COMUNICATII 50.005.813 29% 15% 39% 17%
MAGAZINE, SUPERMARKET 36.788.865 21% 57% 3% 18%
MASINI 28.493.660 39% 12% 45% 4%
SITE-URI WEB 26.116.067 6% 8% 85% 1%
BANCI, CASE DE CONSEMNATIUNI 23.720.514 31% 28% 34% 8%
MAGAZINE SI DISTRIBUITORI DE
ELECTROCASNICE 15.581.218 7% 21% 70% 2%
BAUTURI ALCOOLICE 12.165.120 47% 19% 18% 16%
COSMETICE PENTRU FEMEI 10.163.475 90% 1% 8% 1%
SERVICE AUTO, SPALATORII AUTO 7.265.589 9% 17% 72% 2%

4. COMUNICATII
MAGAZINE, SUPERMARKET
MASINI
SITE-URI WEB Presa scrisa
BANCI, CASE DE CONSEMNATIUNI Radio
MAGAZINE SI DISTRIBUITORI DE… Online
BAUTURI ALCOOLICE OOH
COSMETICE PENTRU FEMEI
SERVICE AUTO, SPALATORII AUTO
0% 20% 40% 60% 80% 100%
G4. Top 10 sectoare de activitate 2012 – analiza pe medii
Din punct de vedere al clientilor care au investit cel mai mult in publicitate in 2012, Orange si Vodafone
detin primele doua pozitii, urmati de Domo Retail si Procter&Gamble. Primele 20 de companii
totalizeaza impreuna aproximativ 30% din totalul investitiilor in publicitate pentru anul 2012.
Client Volum consumat Volum consumat
EUR %
ORANGE ROMANIA 28.841.678 6,60%
VODAFONE ROMANIA 16.175.302 3,70%
DOMO RETAIL 8.036.229 1,84%
PROCTER & GAMBLE 7.386.994 1,69%
CARREFOUR 7.232.133 1,65%
PORSCHE ROMANIA 5.388.968 1,23%
EMAG 5.109.935 1,17%
LIDL 4.830.499 1,10%
ALTEX 4.786.633 1,09%
DEDEMAN 4.642.225 1,06%
RENAULT ROMANIA 4.572.652 1,05%
HEINEKEN ROMANIA 4.445.434 1,02%
INTERNET SHOP AORO 4.361.284 1,00%
IFOREX.RO 4.223.150 0,97%
TOCMAI.RO 4.025.322 0,92%
VISA 3.995.945 0,91%
REAL HYPERMARKET ROMANIA 3.681.238 0,84%
COCA COLA COMPANY 3.486.928 0,80%
GENETIC-LAB 3.421.956 0,78%
BCR 3.395.686 0,78%
ALTII 305.285.456 69,81%

5. In ceea ce priveste principalele marci de bunuri si servicii promovate in presa scrisa, radio, online si OOH
in anul 2012 clasamentul poate fi analizat in tabelul de mai jos. Primele 20 marci au constituit
aproximativ 19% din totalul volumului de publicitate consumat in 2012.
Marca Volum consumat Volum consumat
EUR %
ORANGE 27.758.080 6,45%
VODAFONE 15.882.572 3,69%
DOMO 7.944.184 1,84%
CARREFOUR 7.185.633 1,67%
EMAG 5.109.935 1,19%
ALTEX 4.780.983 1,11%
LIDL 4.717.541 1,10%
DEDEMAN 4.642.225 1,08%
AORO.RO 4.361.284 1,01%
IFOREX.RO 4.223.150 0,98%
TOCMAI.RO 4.025.322 0,93%
VISA 3.995.945 0,93%
REAL HYPERMARKET 3.681.238 0,85%
RENAULT 3.480.918 0,81%
GENETIC-LAB 3.421.956 0,79%
BCR 3.353.887 0,78%
IKEA 3.034.832 0,70%
BDT MOTORS 2.936.995 0,68%
ALEVIA 2.655.242 0,62%
NIVEA 2.567.120 0,60%
ALTELE 310.913.381 72,19%
In cazul presei scrise, publicatia care a atras cele mai mari volume de publicitate din partea clientilor de
publicitate in anul 2012 a fost Ziarul Financiar. Primele 10 publicatii potrivit volumului de publicitate pot
fi analizate in tabelul de mai jos. Aceste publicatii au atras impreuna aproximativ 31% din totalul
publicitatii din presa scrisa.
Publicatie Volum Volum
consumat EUR consumat %
ZIARUL FINANCIAR 9.130.768 5,46%
GAZETA SPORTURILOR 6.904.082 4,13%
ADEVARUL - EDITIE NATIONALA 6.030.052 3,60%
CLICK 5.500.470 3,29%
LIBERTATEA - EDITIE NATIONALA 5.497.480 3,29%
ROMANIA LIBERA 4.946.135 2,96%
PRO SPORT 3.392.365 2,03%
EVENIMENTUL ZILEI - EDITIE NATIONALA 3.308.174 1,98%
JURNALUL NATIONAL 3.294.203 1,97%
ELLE 3.172.201 1,90%
ALTELE 116.145.833 69,41%

6. ZIARUL FINANCIAR
GAZETA SPORTURILOR
69%
ADEVARUL - EDITIE NATIONALA
6%
CLICK
4%
LIBERTATEA - EDITIE NATIONALA
4% ROMANIA LIBERA
3% PRO SPORT
3% EVENIMENTUL ZILEI - EDITIE
3% NATIONALA
2%
2% 2% 2% JURNALUL NATIONAL
ELLE
G5. Top 10 cele mai performante publicatii in 2012
In cazul publicitatii radio, in monitorizare sunt incluse doar cele mai importante 8 statii radio. Distributia
volumului de publicitate atras de fiecare dintre aceste statii radio o regasiti in tabelul de mai jos:
Statie radio Volum consumat Volum consumat
EUR %
KISS FM 26.749.407 31,34%
RADIO ZU 21.863.025 25,61%
EUROPA FM 11.535.903 13,52%
PROFM 11.424.986 13,39%
MAGIC FM 7.188.833 8,42%
RADIO ROMANIA ACTUALITATI 3.573.971 4,19%
RADIO 21 1.552.208 1,82%
ROCK FM 1.466.782 1,72%
26% KISS FM
14%
RADIO ZU
EUROPA FM
13%
PROFM
31% MAGIC FM
8%
RADIO ROMANIA ACTUALITATI
4%
RADIO 21
ROCK FM
2% 2%
G6. Publicitate radio 2012 – analiza pe statii radio

7. In cazul site-urilor web, primele doua pozitii din punct de vedere al volumului de publicitate atras de la
clientii de publicitate sunt ocupate de catre libertatea.ro si cancan.ro, urmate de catre antena3.ro si
ziare.com. Primele 10 site-uri din punct de vedere al publicitatii au atras aproximativ 52% din totalul
publicitatii online.
Site web Volum consumat Volum consumat
EUR %
LIBERTATEA.RO 17.905.068 11,45%
CANCAN.RO 17.883.438 11,44%
ANTENA3.RO 11.400.625 7,29%
ZIARE.COM 6.895.191 4,41%
EVZ.RO 6.661.058 4,26%
REALITATEA.NET 6.265.651 4,01%
GSP.RO 4.971.984 3,18%
ADEVARUL.RO 4.693.332 3,00%
SPORT.RO 3.185.902 2,04%
HOTNEWS.RO 3.089.925 1,98%
ALTELE 73.379.744 46,94%
LIBERTATEA.RO
12% CANCAN.RO
47% ANTENA3.RO
12% ZIARE.COM
EVZ.RO
7% REALITATEA.NET
4% GSP.RO
4% ADEVARUL.RO
3% 3% 4%
SPORT.RO
HOTNEWS.RO
2% ALTELE
2%
G7. Top 10 cele mai performante site-uri web in 2012
In cazul panotajului, in monitorizare sunt incluse doar cele mai importante 10 companii de OOH.
Distributia investitiilor in publicitate intre aceste companii o regasiti in tabelul de mai jos:
Nume companie Volum consumat Volum consumat %
EUR
EPAMEDIA 10.168.108 24%
AFFICHAGE ROMANIA 9.687.084 23%
GETICA OOH 6.607.595 16%

8. SPECTACULAR OOH & PRINTING 4.012.996 10%
UNIVERSAL SOLUTION 2.851.783 7%
NEW AGE ADV AGENCY 2.433.879 6%
DEFI ROMANIA 2.400.729 6%
WAYMEDIA 2.142.519 5%
MEDIA ADVERTISING 1.254.278 3%
ULTRAVISION 619.620 1%
23% 16% EPAMEDIA
AFFICHAGE ROMANIA
9% GETICA OOH
SPECTACULAR OOH & PRINTING
24% 7%
UNIVERSAL SOLUTION
6% NEW AGE ADV AGENCY
3% 6%
5% DEFI ROMANIA
WAYMEDIA
MEDIA ADVERTISING
1%
ULTRAVISION
G8. Publicitate de tip standard / barter OOH 2012 – analiza pe companii de OOH
Monitorizarea investitiilor in publicitate (MIP) este realizata de BRAT incepand cu 2011 si pune la
dispozitia pietii de media si publicitate informatii complete despre campanile publicitare desfasurate in
cadrul publicatiilor tiparite, emisiunilor statiilor radio, site-urilor web si locatiilor OOH. Monitorizarea
este realizata pe baza de standard si metdologii create si acceptate de industria de media si publicitate.
In cadrul studiului de Monitorizare a Investitiilor in Publicitate sunt inscrise peste 250 dintre cele mai
relevante publicatii nationale, locale si regionale, 8 statii radio nationale, aproximativ 3.000 de site-uri
web, precum si 10 cele mai importante companii de OOH. In cazul publicitatii online sunt monitorizate
doar campanile publicitare de tip display, si nu este inclusa publicitatea servita de site-uri specializate
cum ar fi Google, Facebook, Yahoo, etc.