2. Brief / Situatie
PointMAX – casa de creatie si productie tipografica
Conjunctura: Rebranding – proiecte noi (Graficisme, Galeria virtuala si Expozitia Itineranta), echipa noua tanara, new business
(se incearca atragerea de noi clienti corporate), site nou (under construction cu design mai user-friendly si iz de refresh, inovatie, digital
technology), culori noi.
Repozitionare: Business mai complex, cu servicii conexe de publicitate.
Situatie: Identitatea actuala nu reuseste sa comunice natura si calitatea serviciilor oferite de PointMAX. Intrucat compania doreste un
business upgrade, promovand in acelasi timp, alaturi de calitatea superioara, si o diversitate sporita de servicii, este nevoie de o noua
imagine, care sa poate fi adaptata modular, in functie de domeniul de activitate. Indiferent de targetul propus, PointMAX a fost, este si
va ramane si pe viitor in principal o casa de productie.
Momentan, atu-urile pe care le are sunt si dezavantaje in acelasi timp: nu se poate oferi o gama larga de servicii, garantand in acelasi
timp calitate superioara peste tot. Exceptie fac mega-corporatiile, care, pana si ele, au cate o imagine separata pentru fiecare ramura de
activitate. Alaturi de un logo neinspirat, culori standard care nu exprima nimic, precum si alegererea unor caractere dupa ureche,
PointMAX este nevoita sa faca eforturi mari, in situatia actuala, pentru a-si exprima clar intentiile si imaginea.
Un simplu logo / imagine abstracta nu are nici puterea, nici caracteristicile unei solutii salvatoare. Precum nici doar un simplu set de culori
nu va comunica clar intentiile PointMAX.
3. Rationalle
Mesaj primar: Suntem o casa de creatie si productie, cu o gama larga de servicii
Mesaj secundar: Suntem o echipa moderna, am trecut la urmatorul nivel
Cuvinte cheie: Diversitate; dinamism; prospetime; ambitie.
Elemente vizuale: Forme geometrice clare – cu preponderenta cercul. Cercul focalizeaza atentia, delimiteaza/inglobeaza o multime,
sugereaza un punct supradimensionat. Elementele vizuale clare, suprapuse unui fundal vag – simplifica perceptia, comunica clar un
mesaj fara a innebuni receptorul mesajului cu detalii care nu-l intereseaza.
Culori: Culori de baza din productie (CMYK) care semnifica baza de la care se obtin o infinitate de rezultate. Aceasta combinatie va
fi folosita pentru a comunica partea de corporate, ca si brand care inglobeaza serviciile oferite. Transmiterea mesajului pentru fiecare
ramura de activitate, va fi separata din punct de vedere cromatic (fiecare departament sa aiba culorile lui).
Caractere (Type): Numele scris cu majuscule, un font custom-made, precis, care are colturi rotunjite pentru a sugera atmosfera friendly
care se doreste transmisa. Distanta dintre caractere este marita, pentru a marca nota de modern, de fresh.
