Presentazione progetto "stAPPa Antoniana" app contest Birra Antoniana

1. Progetto:
A cura di:
Giovanna Battaglia
&
Crispy Bacon – New media
studio
Innovazione con gusto

2. • Birrificio Antoniano
• Le nostre birre
• Where is my Antoniana?
• Community
• Il tempo di una birra
• Social Game
• Profilo
Menù principale

3. • Presentazione del birrificio attraverso video-tour in cui si descrive il significato di
Birrificio agricolo e il processo produttivo di esso.
Tour che si articolerà a partire dai campi di coltivazione di orzo e luppolo passando
per l’intero processo di produzione all’interno del birrificio fino al
confezionamento.
• All’interno del video-tour appariranno in sovraimpressione dei pop-up esplicativi
delle varie materie prime usate dal birrificio e dei processi produttivi della birra,
questo per far si di aumentare vari aspetti inerenti la cultura birraia.
Es: Luppolo= Pianta erbacea con fiori a pannocchia o a spiga da cui si estrae una
sostanza chiamata “luppolina” usata per aromatizzare e rendere amara la birra.

4. • Creare una sezione,per ogni birra Antoniana, in cui descrivere e raccontare la storia e
le peculiarità di essa.
• Dare la possibilità all’utente di scaricare la scheda di ogni
birra direttamente nel proprio device.
• Far scoprire i vari abbinamenti cibo-birra in base al
prodotto selezionato.

5. • Attraverso questa funzione si dà la possibilità ad ogni utente di poter
ricercare dove sono presenti punti vendita Antoniana nel territorio.
• La ricerca potrà essere sia geolocalizzata in base alla propria
posizione e l’impostazione di un raggio di ricerca
oppure
• Impostando una città differente abbinata al raggio di espansione
scelto dall’utente.
• Si potrà scegliere di attivare il servizio “notifica push” che prevede
l’invio di un messaggio al singolo utente che lo informerà dei locali
Antoniana presenti nella zona in cui è anche quando non sta
utilizzando l’app.

6. • Accesso tramite login con Facebook o attraverso la creazione di un
profilo interno
• Luogo in cui si sviluppano interazioni:
- Birra Antoniana/Utente
- Utente/Birra Antoniana
- Utente/Utente
• I contenuti quali: post, immagini, foto, video di breve durata ecc saranno etichettati e
conseguentemente potranno essere ricercati attraverso #hashtag ufficiali (quelli non
ufficiali non saranno catalogati).
• Gli # possono essere considerati come utilizzo “spontaneo” dell’utente ma anche
essere utilizzati per attività dirette del Brand, quali: creare nuovi spunti di interazione;
offrire comunicazioni; diffusione di contest specifici ecc.
Es: #CiboAntoniana #lamiaricetta #ilmioabbinamento #EventiAntoniana ecc..

7. • Strutturalmente parlando la sezione avrà:
- 2 parti di “navigazione persistente”
1. Un banner in cima alla schermata in cui ci saranno i simboli #e che daranno accesso
alla sezione di - Tutti gli # ufficiali ( semplificazione per la ricerca di contenuti e/o per etichettare il contenuto)
- Community map (argomento che affronteremo nelle prossime slide)
2. Spazio dedicato alle domande/spunti di conversazione/comunicazioni
varie, diramate direttamente dal brand Birra Antoniana agli utenti
- Sezione “News Feed”
= Wall in cui saranno pubblicati i contributi degli utenti in ordine
cronologico.
Per ogni post ci sarà la possibilità,come per Facebook, di mettere
“mi piace” che sarà rappresentato nel nostro caso da un +tappo di birra.
Ci sarà inoltre la possibilità di “menzionare” un altro utente attraverso
la dicitura @nickname

8. • Questa è una funzionalità dedicata a chi sta bevendo in quel momento una birra
Antoniana.
• Per accedervi è necessario fare un check-in attraverso
la scansione di un QR code che sarà presente in ogni sottobicchiere
Antoniana oppure attraverso il riconoscimento dell’etichetta.
• Dopo aver fatto quest’operazione, automaticamente si aprirà una chat
1 a 1 con un’altra persona, a caso, che in quel momento ha compiuto la
stessa azione (nel caso non ci fosse nessuno in quel preciso momento la funzionalità
rimarrà silente e se nel giro di X minuti si connettesse qualcuno la chat si aprirà).
•La chat rimarrà attiva per 15 minuti ovvero “Il tempo di una birra”.
• Sarà possibile riattivare il servizio dopo 24h oppure in minor tempo, in
base al proprio livello del social game (vedi prossima slide).
Riconoscimento etichetta

9. • Ogni profilo avrà un punteggio.
• Punteggio determinato dal numero di check in e/o dalla partecipazione a varie attività
della community, vittorie di mini-contest ecc
• Saranno decise delle fasce di punteggio che determineranno il livello dell’utente, il
massimo sarà “BeerMaster” .
• La funzionalità “Il tempo di una birra” sarà attivabile non solamente dopo 24h ma in
minor tempo in base al livello raggiunto.
• Nel momento in cui si fa un check-in la nostra posizione sarà visibile nella “community
map” (slide 7) in cui ogni utente avrà un’icona differente in base al proprio livello.
*Una delle considerazioni che abbiamo fatto è quella di aver la possibilità di vedere la
mappa e se c’è un BeerMaster in zona (o altri utenti) aver la possibilità di raggiungerlo e
berci una birra assieme!

10. Community map Profilo utente
Il profilo utente ha l’obbiettivo di:
• Indicare:
- il livello
-la % rispetto al totale
-Il punteggio preciso
•Informazioni generali
• I propri check-in
• Informazioni relative al mondo birra, birra
Antoniana
Es. Birra Antoniana preferita
*Questo per far si di avere anche informazioni esplicite e
misurabili da un punto di vista aziendale.
Giovanna Battaglia & Crispy Bacon