L'azienda lancia Assis5t, un kit per calcetto a 5 composto da magliette tecnologiche e un pallone con sensore per monitorare le prestazioni durante le partite, con risultati accessibili tramite un'app. Si punta su viralità e brand awareness per raggiungere 3.000 persone in un anno vendendo 600 kit. La strategia include eventi promozionali e creazione di comunità per incentivare la competitività tra i giocatori.

1. Kit per calcetto a 5
LANCIO DEL PRODOTTO
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2. • L’azienda si pone come obiettivo la commercializzazione di:
ASSIS5T, IL KIT COMPOSTO DA 5 MAGLIETTE TECNOLOGICHE + un pallone munito
di sensore in grado di monitorare gli aspetti di una partita di calcetto.
• I risultati saranno gestiti e condivisi tramite App per Android o iOS.
I risultati condivisi attraverso i canali social saranno in grado di creare viralità.
Ideazione nuovo prodotto
CONCEPT
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3. • Azione di brand awareness: raggiungimento in 12 mesi un pubblico di 3.000
persone, cioè vendita di 600 kit.
• Sviluppo di APP che, collegata ai vari dispositivi, fornisca:
1) dati reali e precisi sull’attività agonistica
2) statistiche di monitoraggio giocatori
3) statistiche della partita
4) confronto con una classifica generale
Ideazione nuovo prodotto
MISSION
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4. • Creare spirito di aggregazione e competizione per mezzo della viralità
• Permettere alle varie associazioni di creare promozioni con il fine di promuovere la
competitività finalizzata al raggiungimento di un obbiettivo, (es. maggior numero di
goal o assist, etc..); in palio saranno messi a disposizione diversi servizi o prodotti.
• Estendere le proprietà di monitoraggio del dispositivo ad altre tipologie di sport
• Creare una di community tramite la promozione di azioni di web marketing (es.
presentaci una squadra e ti regaliamo il set di borse).
Ideazione nuovo prodotto
VISION
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5. • Kit di maglietta con dispositivo
• Pallone con sensore
• App
La maglietta con dispositivo, associata al sensore del pallone,
è in grado di monitorare ben 8 tipi di azione:
1) numero di gol 6) assist
2) cross 7) passaggi
3) potenza del tiro 8) possesso palla
4) colpi di testa 9) falli
5) rigori
Ideazione nuovo prodotto
PRODOTTO
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6. Assi5t controlla anche gli usuali parametri forniti dai normali dispositivi
attualmente disponibili sul mercato, come:
cardio frequenza
indicazione di livello di forma fisica
tempo di attività
calorie bruciate
Il dispositivo è inserito direttamente nel colletto delle magliette provvisto di asole,
soluzione che permette l’estrazione per il lavaggio del capo.
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Ideazione nuovo prodotto
PRODOTTO

7. • L’applicazione è disponibile per le piattaforme iOS e Android con un settaggio che
permette di l’inserimento di parametri sia personali che di squadra.
• Una volta ricaricato, il dispositivo indossabile (inserito nel colletto della maglietta)
ha una durata di 7 ore.
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Ideazione nuovo prodotto
PRODOTTO

8. La maglietta il cui colletto è predisposto per accogliere il dispositivo WI-FI è disponibile
con le seguenti caratteristiche:
• taglie disponibili: S, M, L, XL
• colori disponibili: bianco e nero
• materiale: 100% poliestere (PES) con tecnologia clima-cool per una buona
traspirabilità, libertà di movimento “vestibilità” taglio regular.
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Ideazione nuovo prodotto
PRODOTTO

9. L'APP PER LA GESTIONE DEL TUO KIT
Grazie alla connessione in simultanea di 5 utenti con lo speciale pallone in dotazione,
è possibile organizzare partite e allo stesso tempo tenere monitorate le prestazioni,
controllare i dati di allenamento tramite grafici e statistiche.
Ideazione nuovo prodotto
DESCRIZIONE APP
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10. CARATTERISTICHE APP
• Monitoraggio di prestazione: passaggi, tocco palla, velocità
• Monitoraggio della salute: movimento, respiro, temperatura corporea
• Gestione dati: Statistiche e salvataggio nel database
• Connettività: Wi-fi e Bluetooth
• Esercizi: Sessione di allenamenti e consigli per migliorare le prestazioni
Ideazione nuovo prodotto
DESCRIZIONE APP
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11. S W
Novità del prodotto Novità quindi utilità non compresa
Aumentasenso di aggregazione Prezzo elevato
Stimola la competitività misurabile Costi di realizzazione del progetto
Comodità di indossabilità e manutenzione Malfunzionamento tecnico (app+dispo)
Personalizzabile per ogni singolo team Gestione complessità della produzione
Per professionisti ed appassionati Utilizzabile solo in quel team
Spesa suddivisa nel gruppo Difficoltà reperibilità produttore
O T
Estendibile ad altri sport Start up
Poter diventare fenomeno virale Tempi di produzione e assorbimento del mercato
Canale Youtube per video promozionale Cinesi
Possibilità utilizzo testimonial Concorrenza
Ampio target di chi gioca a calcio
Distribuzione estesa a catene di negozi e altri tipi di mercati
Ideazione nuovo prodotto
ANALISI SWOT
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12. Target di comunicazione
• Analizzando quello che il mercato propone in ambito sportivo/tecnologico, abbiamo
appurato che la gamma di dispositivi proposti verte per lo più su articoli indossabili,
come braccialetti, orologi, magliette, muscolari.
• Aggiungendo che lo sport è un’attività svolta da un range di persone piuttosto ampio
(inteso sia come fascia di età - dal bambino all’adulto - che dal punto vista del territorio
– ovvero la città piuttosto che piccole località, vista la presenza di veri e propri tornei di
calcetto a 5…
Ideazione prodotto
STUDIO del TARGET
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13. Target di comunicazione
… possiamo identificare il target di riferimento per la comunicazione con le seguenti
caratteristiche:
• piccolo gruppo di sportivi appassionati e praticanti di calcetto a 5 (professionista e
non)
• di entrambi i sessi (la maggior parte maschi)
• con potere di acquisto
• classe sociale media
• nella fascia di età 16-50
Il target di vendita abbia le stesse caratteristiche di quello della comunicazione.
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Ideazione prodotto
STUDIO del TARGET

14. Concorrenti indiretti
Xenoma e-Skin- maglia hi-tech
Prezzo non disponibile sul mercato
https://www.macitynet.it/xenoma-skin-la-maglietta-lavabile-int
egrati-14-sensori/
Fenix 5 della Garmin- Orologio GPS da polso
Prezzo 599,99€
https://buy.garmin.com/it-IT/IT/p/552982
Ambiente di mercato
ANALISI CONCORRENTI
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15. Concorrenti diretti
miCoach Smart ball della Adidas- Pallone con sensori
Prezzo 199,95€
http://www.adidas.it/micoach-smart-ball/G83963.html
Ambiente di mercato
ANALISI CONCORRENTI
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16. Concorrenti diretti
miCoach Smart ball della Adidas- Pallone con sensori
Punti di forza Assi5t: il nostro pallone è associato e venduto con
magliette sensorizzate e l’app può monitorare le performance di
tutto il team.
Le magliette sono personalizzabili incentivando in questo modo
il sorgere di community di sportivi fan.
Ambiente di mercato
PUNTI DI FORZA
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17. Concorrenti diretti
miCoach Smart ball della Adidas- Pallone con sensori
Punti di debolezza Assi5t: il prodotto è nuovo e quindi necessita
di investimenti per acquisire notorietà e visibilità.
Il prodotto è fornito di tecnologia innovativa. Manca quindi una
case history e un eventuale casistica di problem solving.
Ambiente di mercato
PUNTI DI DEBOLEZZA
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18. Concorrenti diretti
miCoach Smart ball della Adidas- Pallone con sensori
Adidas keywords: calcio, adidas, bianco, smart ball, accessori, gioco
Runtastic keywords: miCoach, adidas, sistema di allenamento,
sistema di training, training personale, sistema miCoach, personal
trainer, attrezzatura miCoach, libreria multimediale miCoach,
download miCoach synchronizer, piano miCoach, registrazione
progressi miCoach, training frequenza cardiaca, cardio, esercizi,
allenamento">
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Ambiente di mercato
ANALISI SEO

19. Ambiente di mercato
ANALISI CONCORRENTI
Concorrenti indiretti
Xenoma e-Skin- maglia hi-tech
Prezzo non disponibile sul mercato
https://www.macitynet.it/xenoma-skin-la-maglietta-lavabile-integrati-14-sensori/
Fenix 5 della Garmin- Orologio GPS da polso
Prezzo 599,99€
https://buy.garmin.com/it-IT/IT/p/552982
https://www.facebook.com/GarminFenix5/ facebook
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20. Valutati i costi della fase di start-up e il mercato concorrente,
Assi5t decide di posizionarsi nel mercato online dei dispositivi tecnologici con le
seguenti varianti di prodotto e prezzo:
1. KIT COMPLETO PER CALCIO A 5: 5 maglie (+1 omaggio) con sensore rimovibile +
pallone con sensore + App € 299,00 (iva incl.)
2. PALLONE CON SENSORE: € 150,00 (iva incl.)
3. MAGLIETTA SINGOLA CON SENSORE: €30,00 (iva incl.)
Ambiente di mercato
SCELTA CANALE DI VENDITA E PRICING
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21. Nomi Scelti
Caratteristiche dei nomi V.Iral T-5 ASSI5T 1st Ball Sensor-5
L'effetto che ti trasmette a pelle questo nome è
positivo?
4.5 6.5 8 7.5 8
È facile da memorizzare? 8 6 9 4.5 6
È facile da pronunciare? 8 7 8 6 7
È abbastanza corto? 9 10 8 6 6
Ha un forte appeal? 7 6.5 8 7 7.5
Trasmette i benefit dell'azienda? 6 5 8 5 6
È gradevole e positivo? 4 6 7 7.5 8
Può funzionar bene anche in altri paesei? 10 10 10 10 10
Il dominio relativo al nome è libero? 0 10 10 10 10
È credibile? 6.5 7 9 9 8
È originale? 4.5 5.5 7 6 8
Quanto piace alle persone a cui ne hai parlato? 2 6 8 6 7.5
Punteggio Finale 69.5 85.5 100 84.5 92
Copywriting & naming
BRAND NAMING
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22. Dopo l’attività di brand naming, abbiamo selezionato tre possibili CLAIM
1- Bum bum Assi5t
2- Indossa il tuo talento
3- Bum bum Goooooaall
Abbiamo optato per il claim n. 1
CLAIM
Copywriting & naming
CLAIM
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23. ● L’evento lancio è stato pianificato per il 15 luglio alle ore 18.00 a Milano.
● Assi5t fornirà il suo kit alle due squadre di calcetto partecipanti.
Questa sarà la prima partita del torneo organizzato da Assi5t che coinvolgerà 10
squadre della Lombardia e terminerà il 26 agosto quando sarà decretato il team
vincitore.
● Alla squadra sarà consegnata la coppa dal nostro testimonial a sorpresa e il kit di
Assi5t.
EVENTO LANCIO

24. ● PROMO LANCIO: 20% DI SCONTO DAL 15 LUGLIO AL 31 AGOSTO
● DAL 1 OTTOBRE SINO AL 7 DICEMBRE : CONTEST FACCIA DA ASSI5T
il contest è stato pensato per creare engagement. I team con il pallone ASSI5T e
indossando la maglia invieranno una foto.
● Il team partecipante che avrà inoltrato la foto più divertente, selezionata da giuria
tecnica, vincerà l’abbonamento al campo di calcio più vicino alla sua abitazione per
1 partita al mese
PROMOZIONI

25. ● Community Assi5t: è prevista la creazione del gruppo Faccia da Assi5t.
● All’interno del gruppo verranno condivise classifiche, i migliori risultati evidenziati
dalla App. Consigli per le squadre. Le migliori squadre saranno protagoniste nel
2018 del torneo FACCIA DA ASSI5T
PROMOZIONI/CONTEST/COMMUNITY

26. Gabriele Bracci, Claudia Capra, Monica Galeazzi, Alessia Nero, Roberto Rossi
GRAZIE PER L’ATTENZIONE