Работа №229

ЕКАТЕРИНБУРГ
РОССИЯ, 101000, Г. МОСКВА,
УЛ. МАЛАЯ ПИОНЕРСКАЯ, 12
+7 (499) 235-83-91
+7 (499) 235-21-09
DESLAB@HSE.RU
НАЦИОНАЛЬНЫЙ
ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ
УНИВЕРСИТЕТ «ВЫСШАЯ
ШКОЛА ЭКОНОМИКИ»
ШКОЛА ДИЗАЙНА ЛАБОРАТОРИЯ ДИЗАЙНА

Набор самых известных мифов
и стереотипов о Екатеринбурге, живу-
щих в общественном сознании не дает
живого портрета города:
— город в горах
— граница Европы и Азии
— город в центре России
— малахитовая шкатулка
— место расстрела царской семьи
— город Екатерины I
Каждый из этих сюжетов либо не соот-
ветствует действительности, либо имеет
достаточно слабое отношение к городу.

В работе над фирменным стилем стоя-
ла задача выйти за рамки стереотипов
и мифов, связанных с Екатеринбургом.
Факты и мотивы, которые составляют
историю города, вплетены в городскую
реальность, представляются более ос-
мысленной концепцией для построения
актуальной айдентики.
Основой айдентики Екатеринбурга
стали три символических блока — Кон-
структивизм, Индустрия и Техническая
эстетика.

01. Конструк-
тивизм
Екатеринбург неразрывно связан с конструктивизмом,
практически являясь музеем под открытым небом. С на-
чала 20-х годов над преобразованием города работали
представители трех архитектурных школ – московской,
ленинградской и томской. За относительно короткий
период было возведено более 140 конструктивистских
зданий. В 1928 году создано Уральское отделение со-
временных архитекторов — УралОСА, с которым сотруд-
ничали лучшие представители профессии. Архитекторы
УралОСА радикально трансформировали визуальную
среду, следуя строгим ограничениям и правилам аван-
гардной архитектуры. Для них авангард и конструк-
тивизм были практикой «искусства жизнестроения»
— социальной инженерией, менявшей ритм жизни и на-
полнявшей ее новыми смыслами. Идеи коллективизма,
«мощной индустрии быта», создание жилых комплексов
с внутренними центрами, предвосхитившими концепцию
микрогородов, сделали Свердловск мировой столицей
конструктивизма. Представленная айдентика вдохновле-
на принципами, определившими облик конструктивист-
ского ансамбля Свердловска.

02. Индустрия Екатеринбург — горнозаводской город.
Уралмаш, Эльмаш, Химмаш, ЖБИ, ВИЗ,
Вторчермет, Авангард — районы, где само
название говорит о производственной
функции той или иной части города.
В городе действуют крупные предприя-
тия, чья продукция хорошо известна
во всем мире. С индустрией тесно связана
история города, его настоящее и буду-
щее.

03. Техни-
ческая
эстетика
Екатеринбург не только промышленный, но и техниче-
ский город. Здесь расположены крупнейшие технические
вузы в стране — Уральский политехнический университет
(ныне УРФУ), Уральский государственный горный универ-
ситет, Уральская государственная архитектурно-художе-
ственная академия. Свердловская киностудия знаменита
своими научно-популярными фильмами. Разработки
Уральского филиала Всероссийского научно-исследо-
вательского института технической эстетики (ВНИИТЭ)
и специальных художественно-конструкторских бюро
(СХКБ) — важная часть истории становления и развития
отечественного промышленного дизайна. Выпускники
вузов, оставаясь работать в Екатеринбурге, формировали
его уникальную визуальную и культурную среду — влия-
ние архитектуры, промышленного дизайна, кино и лите-
ратуры, созданных жителями Екатеринбурга, простирает-
ся далеко за его пределы.
*На базе уральского филиала ВНИИТЭ инженеры, художники-конструкторы и про-
ектировщики разрабатывали эргономические стандарты для местных производств,
а также экспериментальные модели бытовой техники, интерьеры, вагоны поездов,
трамвай КТМ-5 и многое другое.

Целевые аудитории: 01. Город: жители города — внутренние
потребители бренда, и, одновремен-
но — носители бренда.
02. Урал: внешние потребители, бли-
жайшее окружение (родственники,
друзья, партнеры по бизнесу, тури-
сты).
03. Россия: внешние потребители —
очень широкая ЦА.
04. Мир: производство, бизнес и туризм.

Референсы:
Ориентиром служат совре-
менные примеры динами-
ческой айдентики, такие
как фирменный стиль го-
рода Порто (Португалия)
и национального музея
искусств Palais de Tokyo
(Франция), а также объекты
технической эстетики
в графическом дизайне —
от конструктивизма
до современной голланд-
ской графики.

Решение: Жители Екатеринбурга сами создают визуальную сре-
ду города, учитывая внешние обстоятельства и опира-
ясь на собственный культурный багаж. Предлагаемая
дизайн-система только задает начальные условия.
Для использования предлагаемой айдентики доста-
точно соблюдения трех правил:
1. Всегда сочетайте три элемента: графику, иллю-
страциии шрифтовую акциденцию.
2. Комбинируйте цвета и формы.
3. Дополняйте каталог исплользуемых форм — стиль
открыт к расширениям.
Заданные правила позволяют трансформировать
и адаптировать стиль под конкретные задачи.

ГРАФИЧЕСКИЕ
КОНСТАНТЫ

1. Доминантой стиля, яв-
ляются отпечатки раз-
личных промышленных
объектов и деталей инду-
стриальных механизмов.
Графические элементы:

2. Тонкая графика иллю-
страций работает
на контрасте с объемны-
ми цветными плашками.

3. Уникальный шрифт —
специально созданный
геометрический гротеск.
Вдохновлен общей эсте-
тикой конструктивизма
и так называемыми па-
лочными шрифтами 20-х
годов, широко использо-
вавшимися в журналах,
плакатах и наглядной аги-
тации.

+ +

277.00
Сумма графических элементов

В силу своего распостра-
нения и наличия на лю-
бом компьтере, а так же
упрощения работы
с дальнейшим развитием
стиля, основным тексто-
вым шрифтом айдентики
был выбран Helvetica
Neue.
Графические константы:
01. Шрифт
Helvetica
Neue
Regular /
Bold

02. Сетка
Набор сеток для
верстки возволяет
сохранить структуру
полиграфическим
материалов, вне за-
висимости от того
кто с ними работает.

Екатеринбу́рг (с 1924 по 1991 — Сверд-
ло́вск) — четвёртый по численности
населения (после Москвы, Санкт-Петер-
бурга и Новосибирска) город в России,
административный центр Свердловской
области, крупнейший административный,
культурный, научно-образовательный
центр Уральского региона. Один из круп-
нейших в стране транспортно-логисти-
ческих узлов (международный аэропорт,
через город проходит Транссибирская
магистраль и 6 федеральных авто-
трасс), важный промышленный центр
(оптико-механическая промышленность,
приборостроение и тяжёлое машино-
строение, металлургия, полиграфиче-
ская промышленность, лёгкая и пищевая
промышленность, военно-промышлен-
ный комплекс).
Екатеринбург является административ-
ным центром Уральского федерального
округа. Здесь располагаются штаб
Центрального военного округа, Прези-
диум Уральского отделения Российской
академии наук и 35 территориальных
органов федеральной власти[7]; часто
город называют «Столицей Урала»
Верх-Исетский
металлургиче-
ский завод
289 лет
289

03. Цвет
CMYK: 0 0 0 100
RGB: 0 0 0
Pantone: P Process U
CMYK: 0 75 100 0
RGB: 242 100 34
Pantone: 172 CP
CMYK: 88 76 0 0
RGB: 0 0 255
Pantone: 287 UP
Важную роль в предлагаемой айден-
тике Екатеринбурга играет цветовое
кодирование. Три цвета отвечают за три
составляющих общественной жизни
современного города — транспортную,
административную и культурную.

Логотип В основе идеи логотипа – деталь
от сердечника трансформатора, кото-
рую помнит каждый, чье детство про-
шло в СССР. Зачастую именно с этой не-
обычной вещи начиналось знакомство
с техникой, ее устройством и понимани-
ем принципов работы. Символичны не
только внешний вид детали, напоминаю-
щий заглавную букву «Е», первую
в слове «Екатеринбург», но и ее связь
с электричеством, с энергией всегда
присутствующей в природе и приручен-
ной человеком.
Транспорт Администрация

В редких случаях необходим
логотип с текстовым блоком.
Екатеринбург
Ekaterinburg
Администрация
города
Екатеринбурга
Аdministration
the city of
Ekaterinburg
Tram and
trolleybus
department of
Ekaterinburg
Трамвайно-
троллейбусное
управление
города
Екатеринбурга

Крупная версия логотипа имеет как русскоязычную так и латинскую
версию и используется только в имиджевых носителях.

ПРИМЕНЕНИЕ
АЙДЕНТИКИ

Культура
Деловая документация

Применение логотипа

Плакат в среде

Каталоги

Наклейки

Футболка

Администрация

Графика в среде

Афиша

Транспорт

Использование логотипа

Плакат-расписание

НАВИГАЦИЯ

3
4
5
200m
200m
50 m
350m
Городская навигация: В городе используются стенды с тема-
тическими маршрутами и локальными
картами.

Стенды с информацией
о достопримечательно-
стях расположены в клю-
чевых точках маршрута.

В спальных районах ну-
мерация домов наносится
трафаретным способом.

Цифры нанесены люми-
несцентной краской и хо-
рошо различимы в темное
время суток.

В качестве дополнения
к навигационным таблич-
кам используется наполь-
ная навигация.

СПАСИБО
В материале использованы фотографии:
Dmitry Argunov
Valeri Potapova
Ninelle
ET1972
РОССИЯ, 101000, Г. МОСКВА,
УЛ. МАЛАЯ ПИОНЕРСКАЯ, 12
+7 (499) 235-83-91
+7 (499) 235-21-09
DESLAB@HSE.RU

Работа №229

Recommended

Recommended

More Related Content

Viewers also liked

Viewers also liked (20)

Similar to Работа №229

Similar to Работа №229 (20)

Работа №229